家庭用ケア市場規模・シェア
市場概要
| 調査期間 | 2020 - 2030 |
|---|---|
| 市場規模 (2025) | 192.69 十億米ドル |
| 市場規模 (2030) | 246.58 十億米ドル |
| 成長率 (2025 - 2030) | 5.06% CAGR |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋 |
| 最大市場 | アジア太平洋 |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 画像 © Mordor Intelligence。再利用にはCC BY 4.0の表示が必要です。 |
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Mordor Intelligenceによる家庭用ケア市場分析
家庭用ケア市場は2025年の1,926億9,000万米ドルから2030年には2,465億8,000万米ドルへと、年平均成長率5.06%で成長すると予想されています。この成長は、プレミアム、持続可能で、デジタルアクセス可能な洗浄製品に対する消費者の嗜好の高まりによって牽引されています。市場拡大は、衛生意識の高まり、電子商取引の加速、先進国および発展途上国全域での環境に優しい処方によって支えられています。アジア太平洋地域は市場規模と成長ポテンシャルの両面で優位を占めています。洗濯ケアは引き続き主要な製品セグメントであり、一貫した収益と顧客維持を生み出しています。食器用洗剤セグメント、天然製品処方、柔軟な包装ソリューションは市場平均を上回る成長率を示しており、これは小規模世帯への傾向、成分への意識の高まり、環境意識の影響を受けています。市場構造は適度な競争を示しており、確立された多国籍企業は強力なブランドと広範な流通ネットワークを通じてその地位を維持している一方、新興企業は持続可能な製品と直販戦略を通じて市場シェアを獲得しています。
主要レポート要点
- 製品タイプ別では、洗濯ケアが2024年の家庭用ケア市場シェアの53.42%を占有；エアケア製品は2030年まで年平均成長率6.66%で拡大すると予測されています。
- 包装形態別では、ボトルが2024年の家庭用ケア市場規模の43.61%を占め、一方パウチは2030年まで年平均成長率6.76%で進展しています。
- 処方別では、合成製品が2024年の売上シェアの78.09%を保持；天然・有機代替品は2030年まで年平均成長率6.70%で成長しています。
- 流通チャネル別では、スーパーマーケット/ハイパーマーケットが2024年の家庭用ケア市場規模の47.10%を占める一方、オンライン小売店は年平均成長率6.40%で最も速い成長を示しています。
- 地域別では、アジア太平洋が2024年の家庭用ケア市場規模の28.21%を占め、2030年まで年平均成長率5.18%を実現すると予測されています。
グローバル家庭用ケア市場トレンド・洞察
牽引要因インパクト分析
| 牽引要因 | (~) 年平均成長率予測への影響度（%） | 地理的関連性 | 影響タイムライン |
|---|---|---|---|
| ソーシャルメディアプラットフォーム・有名人推奨の影響 | +0.8% | グローバル、北米・欧州でより強い影響 | 中期（2-4年） |
| 成分・フレグランス・包装形態の製品革新 | +1.2% | グローバル、先進市場主導 | 長期（4年以上） |
| 住環境美学・ウェルネストレンド | +0.6% | 北米・欧州中心、アジア太平洋に拡大 | 中期（2-4年） |
| 持続可能性イニシアティブ | +1.1% | 欧州・北米主導、グローバル採用 | 長期（4年以上） |
| 天然・エコフレンドリー製品への消費者嗜好 | +0.9% | グローバル、先進市場のプレミアムセグメント | 長期（4年以上） |
| 媒介動物感染症への認識向上 | +0.4% | グローバル、熱帯地域でより高い影響 | 短期（2年以下） |
| 情報源: Mordor Intelligence | |||
ソーシャルメディアプラットフォーム・有名人推奨の影響
ブランドはソーシャルメディアプラットフォームを活用して知名度を高め、家庭用清掃製品の購入に影響力を持つ若い消費者をターゲットにしています。短編動画と製品デモンストレーションが清掃活動を紹介し、アプリ内ストアを通じて直接購入オプションを提供しています。企業はコンテンツクリエーターと協力して本物のレビューを行い、従来の広告よりも低コストでターゲットリーチを実現しています。2023年、Unileverは#CleanTokコミュニティと提携して現在および将来の消費者とのエンゲージメントを図りました。これらの戦略により顧客獲得コストが削減され、プレミアム製品とエコフレンドリー製品の採用が加速しました。モバイルデバイス使用率が高いアジアでは、これらの戦術が大きな成功を示しています。西側市場でも同様のトレンドが見られ、クリエーターが清掃のヒントとエンターテイメントを融合させています。2024年、アジア太平洋は1契約あたり月平均約15GBのモバイルブロードバンドトラフィックを記録し、全地域で最高となりました[1]出典：国際電気通信連合、「デジタル開発測定2024」、itu.int/en/Pages/default.aspx。この高いデータ使用量は、動画と短編コンテンツを通じた重いソーシャルメディアエンゲージメントを支援しています。
成分・フレグランス・包装形態における製品革新
濃縮界面活性剤、酵素、生分解性溶剤を組み合わせた高度な成分システムは、より少ない投与量で効果的な洗浄を実現し、プラスチック、水、炭素排出を削減します。2025年4月、Henkelはall®、Persil®、Snuggle®液体洗濯製品用の濃縮処方と包装を導入し、1回の洗濯あたりより少ない製品で効果的な洗浄と柔軟仕上げを提供しています。ReckittはLysol Air Sanitizerで見られるように、プレミアム香料と臭気中和剤で製品の魅力と持続性を向上させました。これらの革新により、製造業者はプレミアム価格を維持し、市場シェアを保護し、小売での視認性を高めることができます。研究開発チームは新しい健康・安全規制に対応するためAIを使用して革新を加速しています。2024年11月、UnileverはデジタルフレグランスデザインにEUR1億を投資し、神経科学、AI、戦略的パートナーシップを組み合わせて一貫した手頃な製品を効率的に提供しています。
住環境美学・ウェルネストレンド
清潔さと感情的幸福の関連性が家庭の購買パターンを形作っています。消費者は効果的に清掃しながら感覚体験を向上させる製品を求めています。プレミアムフレグランスを含む表面清掃剤、ファブリックリフレッシャー、エアケア製品が清掃をより楽しくしています。特に子供やペットがいる家庭では、健康と安全が優先されるため、低アレルギー性で皮膚科学的にテストされた処方への需要が高まっています。先進市場では、より高い可処分所得が優れた性能とフレグランスを持つプレミアム清掃製品の購入を促進しています。同様に、新興アジア市場で成長する中間層は、居住空間を改善する品質製品への関心を示しています。これらのトレンドは、清潔さと幸福に対する消費者の嗜好によって牽引される、プレミアム家庭用清掃製品への変化を浮き彫りにしています。
持続可能性イニシアティブ
企業の持続可能性イニシアティブは、マーケティング戦略から事業運営の不可欠な構成要素へと進化しています。この変化は主に規制要件、投資家の期待、環境に配慮した製品への消費者需要の高まりによって牽引されています。例えば、UnileverのClean Futureイニシアティブは、再生可能な成分の強調、プラスチック使用量の削減、革新的な包装ソリューションの導入により持続可能な実践への献身を例示しています。特に、同社はPersil・Skip洗濯カプセル用の段ボール包装を実装し、プラスチック廃棄物を大幅に削減しています。しかし、業界は持続可能性目標を製品性能とコスト効率性と調和させる課題に直面しています。このバランスの実現には、研究開発およびサプライチェーン調整への大幅な投資が必要です。このバランスを巧みに舵取りする企業は、規制が厳しくなり消費者の環境意識が継続的に高まるにつれて競争上の優位性を獲得します。
制約要因インパクト分析
| 制約要因 | (~) 年平均成長率予測への影響度（%） | 地理的関連性 | 影響タイムライン |
|---|---|---|---|
| 偽造品の蔓延 | -0.7% | グローバル、新興市場でより高い影響 | 中期（2-4年） |
| 化学成分への健康懸念 | -0.5% | 主に先進市場、グローバルに拡大 | 長期（4年以上） |
| エコフレンドリー製品の高コスト | -0.4% | グローバル、価格敏感市場でより強い影響 | 中期（2-4年） |
| 製造業者への厳格な規制遵守 | -0.3% | 欧州・北米主導、グローバル拡大 | 長期（4年以上） |
| 情報源: Mordor Intelligence | |||
偽造品の蔓延
越境電子商取引プラットフォームにより、無許可販売業者が確立されたブランドを模倣した偽造品を流通させることが可能になりました。これらの偽造品はブランド価値を損ない、安全リスクをもたらし、製造業者にトラック・アンド・トレースシステム、改ざん防止包装、消費者啓発プログラムの採用を強いています。新興市場では執行の課題が重要ですが、検証が弱いオンラインプラットフォームにより先進市場も問題に直面しています。2023年、Amazonは世界中で700万を超える偽造品を廃棄し、ブランドと中国の法執行機関との偽造品対策努力を強化し、50回以上の取り締まりと100名以上の容疑者の特定につながりました[2]出典：Amazon、「ブランド保護レポート」、amazon.com。偽造は市場収益を削減し、遵守コストを上昇させ、家庭用ケア市場成長を阻害します。
化学成分への健康懸念
消費者が家庭用ケア製品の化学成分についてより意識するようになるにつれ、従来の処方は課題に直面し、製品の再処方への大幅な投資を促しています。食品・パーソナルケア市場で見られるトレンドと同様に、消費者は現在成分リストを精査し、硫酸塩、リン酸塩、合成フレグランスを含む製品を避けています。洗剤に含まれる合成化合物であるブチルフェニルメチルプロピオナール（BMP）を例に取ると、皮膚刺激やアレルギー反応、特に接触皮膚炎を引き起こし、人の健康と環境の両方に脅威をもたらす可能性があります。この高まった意識は先進市場で最も顕著ですが、情報アクセスの向上と中間層の成長に支えられてグローバルに牽引力を得ています。製造業者は効果を確保するための製品再処方という複雑な課題に取り組み、安全で経済的に実行可能な代替成分を特定するため研究開発に深く取り組んでいます。
セグメント分析
製品タイプ別：洗濯ケアの優位性が食器用洗剤による破壊に直面
洗濯ケアは2024年の家庭用ケア市場シェアの53.42%を占め、高頻度使用と継続的な製品革新によって牽引されています。このセグメントはフレグランス強化剤付きのポッド、濃縮液体、柔軟剤を通じてプレミアムポジショニングを維持し、価格敏感市場全体で1回洗濯あたりの価値を維持しています。しかし、北米・欧州での市場成熟は成長ポテンシャルを制限し、一方でコア粉末・液体でのプライベートブランド競争が激化しています。このセグメントは小売トラフィックに不可欠であり、成長率の緩やかな低下にもかかわらず安定した棚スペースを確保しています。
エアケア製品は2025年から2030年に年平均成長率6.66%で成長すると予想され、家庭用ケア市場全体の成長を上回ります。この成長を牽引するのは技術の統合です：スマート清浄機、イオナイザー、IoT対応モニターが現在従来のフレグランス製品に取って代わり、プレミアム価格を要求しています。屋外汚染が緊急の懸念であるアジア太平洋の都市部では、ボリュームと革新の両方が上昇しています。一方、北米・欧州は厳格な規制を活用して性能と透明性基準を向上させています。ホスピタリティセクターの回復と企業ウェルネス予算により、新しいB2B収益源が開かれました。同時に、揮発性有機化合物（VOC）とパー・ポリフルオロアルキル物質（PFAS）への規制制約が企業に天然成分での製品再処方を促しています。特殊化学品とA2L冷媒シリンダーを中心としたサプライチェーンの緊張は、フィルター不要で低メンテナンスの技術への道を開き、敏捷性を競争優位として浮き彫りにしています。消費者認識の顕著な変化が現れています：室内空気質は現在健康と密接に関連しており、これは空気感染への懸念と汚染レベルの上昇によって牽引された変化です。環境保護庁は2024年、米国が4,100万トンの一酸化炭素（CO）を排出したと報告しました[3]出典：環境保護庁、「米国の大気汚染物質排出」、www.epa.gov。
注記: 全個別セグメントのシェアはレポート購入時に利用可能
包装形態別：持続可能な革新がパウチ加速を牽引
ボトルは2024年の家庭用ケア市場規模の43.61%を占め、消費者の馴染みと液体製品との互換性によりその地位を維持しています。しかし、軽量パウチを使用した詰め替えソリューションは、輸送要件の削減と消費後廃棄物の減少を通じて経済的利点を提供します。
パウチは2030年まで年平均成長率6.76%で成長すると予想され、プラスチック削減目標を満たすための小売業者による詰め替えステーション実装によって牽引されています。エアゾール缶は精密投与が必要な芳香剤と専門清掃において不可欠な機能を果たし続ける一方、パウチは再利用性とリサイクル性の向上を通じて消費後廃棄物を削減することで持続可能性の利点を向上させます。市場は固形タブレットや溶解フィルムを含む家庭用ケア製品の新しい配送形態とともに進化しており、これらは包装要件を最小化しながら使用者の利便性を向上させます。この包装の変革は持続可能性要件と消費者嗜好に応え、製造業者が製品品質を保持しながらプラスチック消費を削減する代替形態に投資しています。
処方別：天然・有機急増が合成優位性に挑戦
合成処方は2024年の家庭用ケア市場規模の78.09%を占め、コスト効率性、信頼性のあるサプライチェーン、確立された性能基準を通じて優位性を維持しています。天然・有機代替品は年平均成長率6.70%で成長し、成分透明性を要求する若い消費者によって牵引されています。欧州市場がこの移行をリードし、バイオベース界面活性剤と植物由来溶剤への業界移行を促進する厳格な化学安全規制によって支援されています。
家庭用ケア製品の天然成分への移行は複数の運営課題を提示します。天然成分調達は収穫サイクルに依存し、これは季節的入手可能性と環境条件によって変動します。運営要件により調達コストが増加し、組織は強化されたサプライチェーン管理システムが必要となり、原材料調達と保管により高い費用に直面します。企業は環境的に持続可能で安全な家庭用ケア製品への高まる消費者需要を満たすため、戦略的計画とリソース管理を通じてこれらの運営課題に対処しています。
流通チャネル別：電子商取引変革が加速
スーパーマーケット/ハイパーマーケットは2024年の家庭用ケア市場シェアの47.10%を保持し、利便性と即座の製品入手可能性によって牽引されています。これらの店舗形態は農村部と郊外で強い存在感を維持していますが、都市部消費者がモバイル注文にシフトするにつれて市場シェアは減少しています。オンライン小売店は2030年まで年平均成長率6.40%で成長すると予想され、宅配サービス、サブスクリプションベース補充、ターゲット販促によって支援されています。直販ブランドは顧客データとマージンをコントロールするため従来の小売チャネルをバイパスしており、確立された企業にデジタル存在感と広告の強化を促しています。
ラストマイル配送の課題が利益率に影響を与え、配送量を統合する第三者物流プロバイダーとのパートナーシップにつながっています。インフラが限られた新興市場では、小規模な地元店舗と非公式チャネルが日常購入にとって重要なままです。これらの従来の販売店は徐々にデジタル決済と注文システムを組み込み、混合小売環境を創出しています。
注記: 全個別セグメントのシェアはレポート購入時に利用可能
地域分析
アジア太平洋は2024年の家庭用ケア市場規模の28.21%を占め、2030年まで年平均成長率5.18%で成長すると予測されています。同地域の成長は都市化と中国、インド、インドネシア、ベトナムでの中間層拡大によって牽引され、一人当たり支出の増加をもたらしています。現代的貿易拡大が製品入手可能性を改善し、一方で政府の衛生イニシアティブが衛生基準を向上させ、表面清掃剤と消毒剤への需要を促進しています。企業は地域のフレグランスと適切な包装サイズを含むよう製品を適応させ、地元の嗜好と価格帯に対応しています。
北米は高価値市場として残り、プレミアム製品、天然処方、自動補充のためのスマートホーム技術によって牽引されています。消費者は洗濯シートや食器洗い機ポッドのような便利な形態を好みます。厳格な化学開示規制がより安全な製品開発を形作り、確立されたブランドへの信頼を高めています。欧州は循環経済とカーボンニュートラルイニシアティブで持続可能性努力をリードし、プラスチックフリーソリューション、詰め替えステーション、成分制限を促進しています。環境認証を持つプライベートブランド製品がブランドに革新とより強いアイデンティティを促しています。西欧は成熟している一方、東欧は所得上昇により成長機会を提供しています。
ブラジルとコロンビアが主導する南米は、消費者支出を向上させる経済改革から恩恵を受けています。デング熱をターゲットとした公衆衛生キャンペーンが忌避剤と消毒剤への需要を促進していますが、通貨変動と輸入関税が価格設定と在庫に課題をもたらしています。中東・アフリカでは、成長が人口拡大、インフラ、観光牽引のホスピタリティ需要から生じています。価格敏感性が低所得地域でサシェと詰め替えパウチを押し上げています。疾病発生時の漂白剤と多表面清掃剤への季節需要急増があります。
競争環境
家庭用ケア市場は適度な集約を示し、Unilever、Procter & Gamble、Reckitt Benckiserが確立されたブランドエクイティ、マルチチャネル流通、グローバル事業を通じて優位を占めています。企業は消費者ニーズに対応するための製品革新に注力しています。2025年2月、DawnはPowerSuds液体食器用石鹸を発売し、最大99%の油脂を捕捉、固定、除去する処方を採用しました。この製品は洗浄中の皿間の油脂移行を防ぎ、効率を改善し、反復清掃の必要性を削減します。
新興ブランドは天然成分、動物実験なし認証、迅速な製品開発を可能にする直販流通モデルを通じて市場ギャップをターゲットにしています。これらの企業はサブスクリプションサービスを実装して継続収益を確保し、ターゲット販売のための顧客データを収集しています。投資会社は持続可能な製品イニシアティブへの資金提供を増加させており、業界変革への市場信頼を示しています。企業は買収・合併を通じて拡大を続けています。Church & Dwightは2024年6月に日本の販売代理店Graphicoを1,990万米ドルで買収し、アジアでの知名度を拡大しました。
デジタル技術採用が運営効率を改善しています。AIベース需要予測、自動製造、機械学習製品開発を実装する企業は、製品開発時間の削減と在庫管理の最適化により、大幅な生産性向上を報告しています。これらの進歩は研究・マーケティング投資のための追加リソースを創出します。しかし、偽造品と規制要件の増加が課題を提示し、特に小規模企業にとって戦略的パートナーシップの重要性を浮き彫りにしています。
家庭用ケア業界リーダー
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Henkel AG & Co. KGaA
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Unilever PLC
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Procter & Gamble Company
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Reckitt Benckiser Group PLC
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Church & Dwight Co., Inc.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
最近の業界動向
- 2025年6月：カリフォルニア州のスタートアップ企業Mikaikaiが、天然成分を使用したDEETフリー防虫・ダニ忌避剤の第一弾を発売しました。同社は野生トマト植物の天然防虫特性を有効成分として化合物を開発しました。製品はノースカロライナ州立大学からライセンス供与された技術を使用して開発されました。
- 2025年2月：ライオン株式会社が柔軟剤成分を含む洗濯用洗剤「アクロン やさしさプレミアム」を発売しました。この製品は、シワ、伸び、型崩れ、縮み、色落ち、毛玉などの衣類ダメージから保護しながら、ゼロすすぎ洗濯による優れた洗浄結果を提供します。
- 2024年8月：Rimzaaがリムザー オーガニック トイレクリーナーを発売しました。10x Cleaning Powerレンジの一部であるこのクリーム状トイレクリーナーは、効果的な洗浄特性と安全機能を組み合わせています。
グローバル家庭用ケア市場レポート範囲
家庭用ケア製品は住宅または商業建物の内部維持に使用されます。家庭用ケア市場は製品タイプ、流通チャネル、地域によってセグメント化されています。製品タイプ別では、市場はエアケア、食器用洗剤、漂白剤、殺虫剤、洗濯ケア、表面ケア、トイレケア、その他の製品タイプにセグメント化されています。流通チャネル別では、市場はスーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、オンライン小売店、その他の流通チャネルにセグメント化されています。地域別では、市場は北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカにセグメント化されています。各セグメントについて、市場規模測定と予測は価値（百万米ドル）ベースで行われています。
| エアケア |
| 食器用洗剤 |
| 漂白剤 |
| 虫除け剤 |
| 洗濯ケア |
| 表面ケア |
| トイレケア |
| ボトル |
| エアゾール缶 |
| パウチ |
| その他の包装形態 |
| 合成 |
| 天然・有機 |
| スーパーマーケット/ハイパーマーケット |
| コンビニ/食品店 |
| オンライン小売店 |
| その他流通チャネル |
| 北米 | 米国 |
| カナダ | |
| メキシコ | |
| 北米その他 | |
| 欧州 | ドイツ |
| 英国 | |
| イタリア | |
| フランス | |
| スペイン | |
| オランダ | |
| ポーランド | |
| ベルギー | |
| スウェーデン | |
| 欧州その他 | |
| アジア太平洋 | 中国 |
| インド | |
| 日本 | |
| オーストラリア | |
| インドネシア | |
| 韓国 | |
| タイ | |
| シンガポール | |
| アジア太平洋その他 | |
| 南米 | ブラジル |
| アルゼンチン | |
| コロンビア | |
| チリ | |
| ペルー | |
| 南米その他 | |
| 中東・アフリカ | 南アフリカ |
| サウジアラビア | |
| アラブ首長国連邦 | |
| ナイジェリア | |
| エジプト | |
| モロッコ | |
| トルコ | |
| 中東・アフリカその他 |
| 製品タイプ別 | エアケア | |
| 食器用洗剤 | ||
| 漂白剤 | ||
| 虫除け剤 | ||
| 洗濯ケア | ||
| 表面ケア | ||
| トイレケア | ||
| 包装形態別 | ボトル | |
| エアゾール缶 | ||
| パウチ | ||
| その他の包装形態 | ||
| 処方別 | 合成 | |
| 天然・有機 | ||
| 流通チャネル別 | スーパーマーケット/ハイパーマーケット | |
| コンビニ/食品店 | ||
| オンライン小売店 | ||
| その他流通チャネル | ||
| 地域別 | 北米 | 米国 |
| カナダ | ||
| メキシコ | ||
| 北米その他 | ||
| 欧州 | ドイツ | |
| 英国 | ||
| イタリア | ||
| フランス | ||
| スペイン | ||
| オランダ | ||
| ポーランド | ||
| ベルギー | ||
| スウェーデン | ||
| 欧州その他 | ||
| アジア太平洋 | 中国 | |
| インド | ||
| 日本 | ||
| オーストラリア | ||
| インドネシア | ||
| 韓国 | ||
| タイ | ||
| シンガポール | ||
| アジア太平洋その他 | ||
| 南米 | ブラジル | |
| アルゼンチン | ||
| コロンビア | ||
| チリ | ||
| ペルー | ||
| 南米その他 | ||
| 中東・アフリカ | 南アフリカ | |
| サウジアラビア | ||
| アラブ首長国連邦 | ||
| ナイジェリア | ||
| エジプト | ||
| モロッコ | ||
| トルコ | ||
| 中東・アフリカその他 | ||
レポートで回答される主要質問
家庭用ケア市場はどの程度の速度で成長すると予想されますか？
年平均成長率5.06%を記録し、2030年には2,465億8,000万米ドルに達すると予測されています。
どの地域が家庭用ケア市場で規模・成長の両面でリードしていますか？
アジア太平洋は2024年に28.21%の最大シェアを保持し、2030年まで年平均成長率5.18%で成長すると予測されています。
どの流通チャネルが最も速く拡大していますか？
デジタルショッピング習慣の加速により、オンライン小売店が年平均成長率5.95%で進展しています。
なぜパウチが家庭用ケア包装で人気を得ているのですか？
パウチはプラスチック使用を削減し、物流コストを下げ、消費者の持続可能性期待と合致し、この形態で年平均成長率5.28%を牽引しています。
最終更新日:
