ホームケア市場規模およびシェア分析 - 成長トレンドと予測(2026年~2031年)

グローバル家庭用ケア市場トレンド・洞察

ソーシャルメディアプラットフォーム・有名人推奨の影響

デジタルプラットフォームは、家庭用ケアを低エンゲージメントカテゴリーから、クリーニングルーチンがバイラルエンターテインメントになるコンテンツ駆動型の戦場に変えました。TikTokの#CleanTokハッシュタグは、2025年半ばまでに790億回の視聴を蓄積し、クリエイターが製品の効能を15秒のクリップで実証し、従来の広告に対する懐疑を回避しました。プロクター・アンド・ギャンブルの2025年ミスター・クリーンキャンペーンは、Instagram Reelsを活用してビフォー・アフターの変化を披露し、消費財業界平均の3倍となる4.2%のエンゲージメント率を達成しました。このチャネルは、洗練された制作価値よりもアルゴリズム配信と本物のストーリーテリングを習得したブランドに報いています。このシフトはまた、小売流通を欠いているがソーシャルメディアの流暢性を持つチャレンジャーブランドの市場参入を民主化し、棚安定性を持つ既存企業との競争を激化させています。アジアでは、モバイルデバイスの使用率が高いため、これらの戦術は大きな成功を収めています。西側市場でも同様のトレンドが見られ、クリエイターがクリーニングのヒントとエンターテインメントを融合させています。2024年、アジア太平洋地域は、すべての地域の中で最も高い、サブスクリプションあたり月平均約15GBのモバイルブロードバンドトラフィックを記録しました^{[1]出典:国際電気通信連合、「デジタル開発の測定2024」、itu.int}。この高いデータ使用量は、動画や短編コンテンツを介した大量のソーシャルメディアエンゲージメントをサポートしています。

成分・フレグランス・包装形態における製品革新

配合のブレークスルーは、クリーニング効力を超えて、感覚体験、環境フットプリント、利便性を包含する価値提案を再定義しています。ジボダンは2025年にPlanetCaps™生分解性フレグランスマイクロカプセルを導入し、石油ベースのポリマーを植物由来の代替品に置き換え、堆肥化条件下で28日以内に分解します。ヘンケルは2024年にデュッセルドルフに5,000万ユーロ(5,400万米ドル)のフレグランス・イノベーション・センターを開設し、消費者の気分状態をフレグランス分子にマッチングするAI駆動の香りプロファイリングに焦点を当てました。ノボザイムズは2025年に20℃でタンパク質ベースの汚れを除去するプロテアーゼ酵素を発売し、1回の洗濯あたりのエネルギー消費を60%削減する冷水洗濯サイクルを可能にしました。包装イノベーションは、プロクター・アンド・ギャンブルの2025年タイド詰め替えパウチの展開により加速し、同等のボトルよりも60%少ないプラスチックを含み、ユニリーバは2025年までに100%再利用可能、リサイクル可能、または堆肥化可能な包装にコミットしました。酵素効力、感覚的喜び、サーキュラーパッケージングを統合する企業は、プレミアム価格を命令しますが、遅れをとる企業は、プライベートレーベル代替品からのマージン圧縮に直面します。

住環境美学・ウェルネストレンド

消費者は、家庭用ケアを個人のウェルネスとインテリアデザインの延長としてますますフレーム化し、クリーニングを家事から自己ケアとステータスを示す儀式へと昇華させています。この考え方のシフトは、2024年にグローバルウェルネス経済が大きな収益に達したことと相関しており、住環境の最適化が明確なサブセグメントとして浮上しています。エアケア製品はこのトレンドを活用し、スマートディフューザーがIoT接続性を統合しました。PuraやAeraのようなブランドは、2025年にサーカディアンリズムと空気品質センサーに基づいてフレグランス強度をスケジュールするアプリ制御デバイスを発売しました。エッセンシャルオイルベースの配合が牽引力を得て、ラベンダーとユーカリの変種は、単なる臭気中和剤ではなく、ストレス軽減ツールとして位置付けられました。このウェルネスフレーミングは、価格プレミアムを正当化します。2025年にアロマセラピークレームで販売された製品は、従来の変種よりも単価が30〜40%高くなりました。このトレンドはまた、クロスカテゴリーバンドリングを推進し、ブランドはパッケージ美学と儀式的言語でスキンケアルーチンを反映するキュレーションされたクリーニングキットを提供しています。

ベクター媒介疾患に対する認識の高まり

持続的なベクター媒介疾患負担は、特に熱帯および亜熱帯地域において、防虫配合に対する構造的需要を維持しています。世界保健機関は、2024年にマラリア症例2億4,900万件と死亡60万8,000件を報告し、サハラ以南アフリカが死亡者の95%を占めましたが、デング熱の発生率は世界で9,600万件の症候性症例に達し、4万人の死亡がありました。米国環境保護庁は、防虫剤の4つの主要な有効成分を登録しました:DEET、ピカリジン、IR3535、レモンユーカリ油(PMD)で、それぞれ異なる効力と安全性プロファイルを提供します。気候変動はリスクゾーンを増幅します。CDCは、気温上昇により蚊の生息地が以前の温帯地域に拡大し、2030年までにデング熱のリスクにさらされる米国の人口が30%増加すると予測しました。この地理的拡大は、従来の熱帯市場を超えて成長機会を創出し、特に保湿やUV保護などのスキンケア効果と防虫効力を組み合わせた製品に機会を提供します。

偽造品の蔓延

偽造家庭用ケア製品は、ブランドエクイティと消費者の信頼を侵食し、低基準の配合を通じて安全リスクをもたらします。OECDは、2024年に世界の偽造品貿易を4,640億米ドルと推定し、高い回転率と低い検出リスクのため、家庭用ケアアイテムが頻繁に標的とされました。オンラインマーケットプレイスは問題を増幅しました。2025年の国際商標協会による調査では、主要な電子商取引プラットフォームでサードパーティの販売者から購入された家庭用クリーニング製品の42%が、真正性検証に失敗したことがわかりました。偽造洗剤には、不十分な界面活性剤濃度が含まれているか、布地を損傷する安価な溶剤が代用されていることがよくあり、偽の消毒剤には活性抗菌剤が欠けている可能性があり、衛生効力を損ないます。執行上の課題は新興市場で大きいですが、先進市場も検証が弱いオンラインプラットフォームのために問題に直面しています。2023年、アマゾンは世界で700万を超える偽造品を破壊し、ブランドおよび中国の法執行機関との偽造防止努力を強化し、50以上の襲撃と100人以上の容疑者の特定につながりました^{[2]出典:アマゾン、「ブランド保護レポート」、amazon.com}。偽造は市場収益を減少させ、コンプライアンスコストを引き上げ、ホームケア市場の成長を妨げます。

化学成分への健康懸念

化学物質曝露リスクに対する消費者の認識の高まりは、特に揮発性有機化合物(VOC)、フタル酸エステル、第四級アンモニウム化合物(クワット)について、再配合要求と規制監視を推進しています。米国環境保護庁のSafer Choiceプログラムは、2025年までに2,000を超える家庭用クリーニング製品を認証し、喘息、内分泌かく乱、または水生毒性に関連する成分を除外することを要求しました。カリフォルニア州のSafer Consumer Products規制は、2025年から開始されるクリーニング配合中の5,000以上の化学物質の開示を義務付け、製造業者は非遵守に対して1日あたり最大10,000米ドルの罰則に直面します。学術研究は懸念を強めました。2024年にEnvironmental Health Perspectivesに発表された研究では、スプレー洗剤の定期的な使用がエアゾール化された刺激物により喘息リスクを30〜50%増加させることがわかりました。フレグランスキャリアとして一般的に使用されるフタル酸エステルは、増大する制限に直面しています。欧州化学品庁は、2024年にREACH認可リストに4つのフタル酸エステル変種を追加し、段階的廃止のサンセット日を要求しました。ブランドは植物ベースの界面活性剤と酵素触媒に向けて再配合しますが、これらの代替品は合成同等物よりも40〜60%高価であることが多く、マージンを圧縮するか、ボリューム成長を減衰させる価格上昇を必要とします。この課題は、規制枠組みが遅れている新興市場で激化し、価格感度がより安全だがコストが高い配合の採用を制限しています。

セグメント分析

製品タイプ別:洗濯用ケアの優位性とエアケアの加速

洗濯用ケアは2025年に市場収益の54.03%を占め、高頻度の非裁量的カテゴリーとしての地位を反映し、確立されたブランドロイヤルティと小売流通を持っています。このセグメントは2031年まで成長し、洗剤ポッドの採用により推進されます。単回投与フォーマットは、2025年に北米の洗濯洗剤売上の顕著なシェアを占めており、消費者が利便性と廃棄物を削減する事前計量投与を優先しているためです。プロクター・アンド・ギャンブルのタイドコールドウォーターフォーミュラは、2024年に発売され、20℃で効果的なクリーニングを可能にし、1回の洗濯あたりのエネルギー消費を60%削減し、欧州のエネルギー効率義務と整合しています。ジボダンの生分解性PlanetCaps™フレグランスマイクロカプセルは、2025年に導入され、持続可能性の懸念に対処しながら、従来のカプセル化と比較して香りの持続性を40%延長しました。

食器用洗剤製品は、酵素イノベーションを通じて安定したシェアを維持しました。ノボザイムズの2025年リパーゼ酵素は、より低い温度で油脂を除去し、給湯コストを50%削減する配合を可能にします。表面ケアは、パンデミック後の衛生意識から恩恵を受けましたが、消毒剤の備蓄が正常化したため、成長はベースラインレベルに緩和されました。トイレケアと漂白剤セグメントは成熟に直面し、イノベーションはエコフレンドリーな酸化剤に焦点を当て、過酸化水素を使用する酸素漂白剤変種は、2025年にヨーロッパで市場シェアを獲得し、EUバイオサイド製品規制の下で制限された塩素ベースの製品を置き換えました。消費者の認識における顕著なシフトが現れています:6.76%のCAGRで成長すると予想される室内空気質は、現在健康と密接に関連しており、この変化は空気感染の懸念と上昇する汚染レベルによって推進されています。環境保護庁は、2024年に米国が4,100万トンの一酸化炭素(CO)を排出したと報告しました^{[3]出典:環境保護庁、米国における大気汚染物質排出, epa.gov}。

注記: 全個別セグメントのシェアはレポート購入時に利用可能

包装形態別:詰め替えパウチがボトルの既存体制を混乱させる

ボトルは2025年に包装シェアの43.88%を占め、確立されたサプライチェーン、消費者の親しみやすさ、小売棚器具との互換性によって維持されています。しかし、パウチは2031年まで6.88%のCAGRで拡大しており、持続可能性義務と材料コスト優位性により推進されています。詰め替えパウチは、同等の体積に対して剛性ボトルよりも60〜80%少ないプラスチックを使用し、炭素フットプリントと輸送コストの両方を削減します。プロクター・アンド・ギャンブルの2025年タイド濃縮詰め替えサシェの発売は、このシフトを例示しており、従来のボトルの500グラムに対し、150グラムのパウチあたり32回の洗濯を提供します。規制圧力はトレンドを増幅します。EUの使い捨てプラスチック指令と拡大生産者責任スキームは、リサイクル不可能な包装に手数料を課し、パウチを経済的に魅力的にしています。

エアゾール缶は、エアケアと防虫剤のニッチアプリケーションを維持しましたが、噴射剤規制により成長は鈍化しました。EUのFガス規制は、2015年から2024年の間にハイドロフルオロカーボン(HFC)を79%段階的に削減し、炭化水素または圧縮空気噴射剤への再配合を強制しました。その他の包装形態には、アルミボトルと生分解性フィルムが含まれ、サーキュラー材料に対して20〜30%のプレミアムを支払う意思のある早期採用者セグメントを獲得しました。ヘンケルは2025年にドイツでペルシル・ブランドのクローズドループアルミニウムボトルを試験的に導入し、混合材料プラスチックボトルの30%に対し95%のリサイクル性を達成しました。包装ランドスケープは断片化しており、ボトルは価格に敏感な市場と構造的完全性を必要とするカテゴリー(漂白剤、トイレクリーナー)で支配的であり続けますが、パウチは洗濯と食器洗いでシェアを獲得し、詰め替えモデルが消費者の持続可能性価値と小売業者のスペース最適化目標と整合します。

配合別:合成スケール対天然速度

合成配合は、2025年に市場シェアの78.47%を占め、コスト効率、性能一貫性、既存の製造規模を反映しています。直鎖アルキルベンゼンスルホン酸塩(LAS)などの石油由来界面活性剤は、アルキルポリグルコシドなどの植物ベースの代替品の1キログラムあたり2.50〜3.50米ドルに対し、1キログラムあたり1.20〜1.50米ドルのコストで、ボリュームリーダーシップを維持する構造的価格優位性を生み出します。しかし、天然・オーガニック配合は2031年まで7.03%のCAGRで加速しており、合成化学物質に対する規制制限と植物ベースの成分に対するプレミアムを支払う消費者の意欲により推進されています。米国EPAのSafer Choiceプログラムは、2025年までに2,000以上の製品を認証し、喘息、内分泌かく乱、または水生毒性に関連する成分の除外を要求しました。

酵素技術は性能ギャップを橋渡しします。ノボザイムズの2025年プロテアーゼ酵素は、冷水洗濯クリーニングを可能にし、エネルギー使用を60%削減しながら、温水合成洗剤に匹敵する汚れ除去効力を維持します。ココナッツやパーム核油由来の植物ベース界面活性剤が牽引力を得ましたが、パーム栽培に関する持続可能性の懸念は認証要件を促しました。持続可能なパーム油に関する円卓会議(RSPO)は、2024年に世界のパーム油生産の19%を認証し、家庭用ケアブランドは、森林破壊リスクを緩和するためにRSPO認証投入を優先しています。配合の分割は持続し、合成製品は、価格に敏感なセグメントとバルク調達を必要とする機関チャネルを支配し、天然変種は、ブランドストーリーテリングと認証透明性が購入決定を推進するプレミアム小売および電子商取引で成長します。

流通チャネル別:デジタル破壊が小売ダイナミクスを再形成

スーパーマーケットとハイパーマーケットは、2025年に流通シェアの48.21%を占め、ワンストップショッピングの利便性、プロモーション価格設定、衝動購入機会によって維持されています。しかし、オンライン小売店は2031年まで6.04%のCAGRで拡大しており、サブスクリプションモデル、ダイレクト・トゥ・コンシューマー・ブランド、パンデミックで加速されたデジタル採用により推進されています。アマゾンは、2025年に米国の家庭用ケア売上の顕著なシェアを獲得し、定期配送に15%の割引を提供するSubscribe & Saveプログラムを活用し、消費者を長期購入パターンに固定しました。Grove CollaborativeやBluelandなどのダイレクト・トゥ・コンシューマー・ブランドは、従来の小売を迂回し、輸送コストと環境影響を削減する濃縮詰め替え錠剤と再利用可能な包装システムを提供しました。Groveは、2025年に120万人のアクティブサブスクライバーを報告し、75%の保持率を記録しました。

コンビニエンスストアとグローサリーストアは、トップアップ購入と即座のニーズに対する関連性を維持し、その他の流通チャネルには、ダラーストア、薬局、機関サプライヤーが含まれ、ニッチセグメントにサービスを提供しました。オンラインチャネルは、強力なデジタル流暢性とサプライチェーンの敏捷性を持つブランドに有利で、迅速な製品反復と標的マーケティングを可能にします。サブスクリプションモデルは予測可能な収益ストリームを生成しますが、持続的な顧客獲得支出を必要とします。Grove Collectiveの顧客獲得コストは、2025年に45米ドルに達し、収益性を達成するために18ヶ月の回収期間が必要でした。流通ランドスケープは二分化され、スーパーマーケットは大量購入と価格駆動型の買い物客に対して優位性を維持し、オンラインチャネルは、キュレーションされた品揃えと配送の利便性に対して支払う意思のあるプレミアム、利便性を求める、持続可能性重視の消費者を獲得します。

注記: 全個別セグメントのシェアはレポート購入時に利用可能

地域分析

アジア太平洋地域は、2025年にグローバル収益の28.95%を占め、2031年まで6.33%の最速地域CAGRを維持し、都市化、中間層の拡大、衛生意識の向上に支えられています。中国の都市化率は2025年に67%に達し、中国国家統計局によると、過去10年間で2億5,000万人の農村から都市への移民が、従来の大量購入パターンがブランド化された単回使用フォーマットへとシフトする中で、パッケージ家庭用ケア製品の需要を推進しています。インドの中間層は、インド準備銀行によると、2020年から2025年の間に年間5,000万世帯拡大し、可処分所得が年間8%上昇し、ブランド化されていない洗剤からプレミアム洗濯ポッドや特殊クリーナーへのトレードアップを可能にしました。電子商取引の浸透は加速し、アリババのTmallとJD.comは2025年に中国の家庭用ケア売上の顕著なシェアを占め、インドのFlipkartとAmazon Indiaは、ティア2およびティア3都市に到達するために地方語インターフェースと代金引換オプションを活用して前年比で成長しました。日本と韓国は成熟した市場特性を示し、小さな生活空間に対するコンパクトな包装と、エネルギー効率規範と整合した冷水洗浄用の酵素配合に焦点を当てたイノベーションが見られました。

北米と欧州の成長は、規制の厳格さと持続可能性義務によって形成されています。欧州連合のREACH規制は、欧州化学品庁によると、2025年までに25,000以上の登録化学物質をリストアップし、物質あたり50,000〜500,000米ドルのコストがかかる広範な安全性文書を要求し、地域プレーヤーよりも専用コンプライアンスチームを持つ多国籍企業に有利でした。EUエコラベルは、欧州委員会によると、2025年に450の家庭用クリーニング製品を認証し、認証されたアイテムは消費者が環境クレデンシャルを優先したため、25〜35%の価格プレミアムを命令しました。米国環境保護庁のSafer Choiceプログラムは、2025年までに2,000以上の製品を認証し、カリフォルニア州のSafer Consumer Products規制は5,000以上の化学物質の開示を義務付け、植物ベースの成分への再配合を加速させました。

南米、中東、アフリカは、人口増加、都市化、衛生インフラ開発により推進されています。ブラジルの家庭用ケア市場は、ブラジル地域開発省によると、2025年に成長し、下水処理範囲を2030年までに55%から70%に拡大する政府のイニシアチブにより、トイレクリーナーと消毒剤の需要が増加しました。サウジアラビアとアラブ首長国連邦は、ホスピタリティと医療セクターにおける高い衛生基準により、1人当たりの高い消費を示し、都市部でデング熱症例が増加したため、防虫剤の売上が年間18%成長しました。ナイジェリアと南アフリカは、偽造品と断片化された小売インフラストラクチャからの課題に直面しましたが、モバイルマネーの浸透により電子商取引の成長が可能になりました。ベクター媒介疾患負担は防虫剤の需要を維持し、サハラ以南アフリカは2024年に世界のマラリア死亡者の95%を占め、60万8,000人の死亡者がEPA登録防虫剤の採用を推進しました。