| Período de Estudio | 2019 - 2030 |
| Período de Datos Pronosticados | 2025 - 2030 |
| Período de Datos Históricos | 2019 - 2023 |
| Tamaño del Mercado (2025) | 75.11 Millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2030) | 174.47 Millones de dólares |
| CAGR (2025 - 2030) | 18.36% |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del Mercado OOH y DOOH de Argentina por Mordor Intelligence
El tamaño del Mercado OOH y DOOH de Argentina se estima en USD 75,11 millones en 2025, y se espera que alcance los USD 174,47 millones en 2030, a una CAGR del 18,36% durante el período de pronóstico (2025-2030).
El mercado de publicidad Exterior (OOH) y Exterior Digital (DOOH) en Argentina está experimentando un crecimiento significativo impulsado por las tendencias del mercado, las preferencias de los consumidores, la urbanización y el aumento del gasto publicitario.
- La tecnología digital empodera a los anunciantes en el sector de Publicidad Exterior de Argentina, facilitando actualizaciones rápidas de mensajes y mejorando la flexibilidad de las campañas. Una tendencia notable en el mercado es la creciente adopción de tecnología digital, con vallas publicitarias digitales y pantallas que ganan protagonismo. Este cambio está impulsado por la búsqueda de la industria de cautivar a los consumidores en un entorno publicitario cada vez más competitivo.
- Una tendencia clave es el giro hacia la Publicidad Exterior dirigida y personalizada. Los anunciantes están aprovechando los datos y el análisis para optimizar los mensajes para sus audiencias, asegurando que lleguen en el momento y lugar adecuados. Al personalizar el contenido, los anunciantes no solo aumentan el compromiso, sino que también elevan las tasas de conversión.
- El auge de la urbanización en ciudades como Buenos Aires está abriendo el camino para más instalaciones OOH y DOOH, debido al creciente número de desarrollos comerciales y residenciales. Al mismo tiempo, los proyectos de infraestructura y la mayor movilidad urbana están amplificando la visibilidad y el impacto de la publicidad exterior. La densa población y el sólido transporte público en estos centros urbanos proporcionan a los anunciantes una audiencia cautiva.
- Dada la significativa movilidad pública para el trabajo, las compras y el ocio en estas ciudades, la publicidad OOH y DOOH capta de forma natural una audiencia amplia y diversa. Esta forma de publicidad, con su amplio alcance, captura eficazmente la atención mientras las personas realizan sus rutinas diarias.
- La integración de la IA, el IoT y el análisis de datos en tiempo real en la publicidad DOOH está revolucionando la segmentación y el compromiso, convirtiéndola en una vía cada vez más atractiva para los anunciantes. A medida que las vallas publicitarias digitales y las pantallas interactivas se convierten en la norma, el contenido que ofrecen no solo es dinámico, sino también contextualmente relevante.
Tendencias e Información del Mercado OOH y DOOH de Argentina
El OOH Digital (Pantallas LED) Impulsará el Mercado
- Tanto los anunciantes locales como los internacionales están invirtiendo cada vez más en publicidad OOH digital, reconociendo el poder de las pantallas LED de alto impacto para la promoción de marcas. Este aumento del interés está impulsando la instalación de estas pantallas en ubicaciones urbanas clave.
- Estratégicamente ubicadas en zonas de alto tráfico, las pantallas LED exhiben imágenes vívidas que captan eficazmente la atención del público, lo que lleva a un mayor reconocimiento y recuerdo de marca. Su presencia en lugares como centros comerciales, centros de transporte y centros urbanos garantiza la máxima exposición e impacto.
- La publicidad programática, un enfoque basado en datos para la compra y venta de espacios publicitarios, está ganando impulso en el sector DOOH. Este método permite a los anunciantes dirigirse a demografías específicas y ajustar las campañas en tiempo real, basándose en métricas de rendimiento, lo que aumenta la eficiencia y la efectividad de las campañas.
- Al adoptar herramientas avanzadas de medición de audiencia, las campañas DOOH se vuelven más transparentes y responsables. Tecnologías como el reconocimiento facial y el seguimiento de datos móviles ofrecen información valiosa sobre la demografía de la audiencia, los niveles de compromiso y los tiempos de permanencia, lo que permite a los anunciantes ajustar sus campañas para lograr un impacto y alcance óptimos.
- Según Magna, un destacado fabricante de autopartes, el gasto publicitario en Argentina está destinado a superar los ARS 1,8 billones (USD 2,01 mil millones) en 2024, frente a los ARS 1,09 billones (USD 1,2 mil millones) del año anterior. Impulsada por la inflación del país, Argentina está posicionada para liderar como el mercado publicitario de más rápido crecimiento en América Latina para 2024, seguida de cerca por Uruguay y México.
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El Comercio Minorista y los Bienes de Consumo Impulsarán el Mercado
- Las empresas de comercio minorista y bienes de consumo están aumentando significativamente sus presupuestos publicitarios para ampliar la visibilidad de sus marcas. Este incremento en el gasto está impulsando la demanda de publicidad OOH y DOOH, conocidas por su alta visibilidad y su eficaz compromiso con el cliente.
- Por ejemplo, datos de Admetricks revelan que en junio de 2024, los supermercados y minimercados dominaron la publicidad digital en Argentina, representando aproximadamente el 10,7%. Las finanzas y los bancos ocuparon el segundo lugar, con una participación de casi el 4%, seguidos de cerca por las tiendas en línea con el 3,6%.
- La adopción de tecnologías de vanguardia como códigos QR, NFC y pantallas interactivas en la publicidad DOOH está ganando impulso. Estas innovaciones crean experiencias de cliente fluidas y cautivadoras, permitiendo interacciones directas con los anuncios y proporcionando acceso a información adicional o promociones a través de teléfonos inteligentes.
- Los minoristas están situando estratégicamente los anuncios OOH y DOOH en zonas de alto tráfico, como cerca de puntos de venta minorista, centros comerciales y zonas comerciales concurridas. Esta ubicación estratégica garantiza una mayor visibilidad y compromiso, impulsando en última instancia el tráfico peatonal y las ventas. En particular, las principales cadenas minoristas aprovechan las pantallas LED y las vallas publicitarias digitales para el lanzamiento de nuevos productos y las ventas de temporada, lo que aumenta aún más el tráfico peatonal y los ingresos.
- Los minoristas están aprovechando cada vez más los anuncios OOH y DOOH para promociones y ventas de temporada. Estas iniciativas aumentan la conciencia del consumidor, creando un sentido de urgencia que se traduce en mayor afluencia y ventas. Especialmente durante eventos de compras de temporada alta como el Viernes Negro y la temporada navideña, los minoristas intensifican las campañas OOH y DOOH para atraer a los compradores y reforzar las ventas.
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Panorama Competitivo
El mercado Exterior (OOH) y Exterior Digital (DOOH) de Argentina está semiconcentrado, con grandes actores y numerosas empresas regionales. Los actores clave del mercado están adoptando estrategias como asociaciones, acuerdos, innovaciones y adquisiciones para mejorar sus ofertas de servicios y obtener una ventaja competitiva sostenible.
- Enero de 2024 - Cetol, una marca destacada dentro de AkzoNobel, inició una iniciativa de publicidad exterior digital en Argentina. Aprovechando las funciones avanzadas de Taggify y asociándose con la agencia Kinesso para orientación estratégica, Cetol buscó mejorar la exposición y el atractivo de su protector de madera de alta gama. Este caso de estudio profundiza en el plan estratégico de la campaña, su implementación y los resultados notables, destacando la efectividad de la publicidad digital de vanguardia.
- Septiembre de 2023 - Mercado Libre, una destacada plataforma de comercio electrónico, aprovechó la plataforma DSP de Taggify para una iniciativa de publicidad exterior digital (DOOH) en el icónico Obelisco de Buenos Aires. La campaña se transmitió en quince pantallas estratégicamente posicionadas en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA). Estas pantallas, que van desde accesos al subterráneo y tótems hasta amplias pantallas LED, fueron meticulosamente seleccionadas para maximizar la visibilidad en este vibrante lugar.
Líderes de la Industria OOH y DOOH de Argentina
JCDecaux
Latcom S.A.
Publicidad Sarmiento
Hakuhodo Dy Holdings
Global Media Group
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Desarrollos Recientes de la Industria
- Abril de 2024: Coca-Cola presentó su última campaña OOH global, 'Recycle Me', con el objetivo de integrar el reciclaje en las interacciones diarias de los consumidores con la marca. La campaña, que debutó en América Latina, presenta llamativos creativos OOH que muestran el icónico logotipo de Coca-Cola transformándose a partir de una lata aplastada durante el proceso de reciclaje. Elaborados por WPP Open X, bajo la dirección de Ogilvy New York, estos creativos están destinados a aparecer en multitud de sitios OOH y DOOH en Buenos Aires, Argentina, Brasil y México. Además, se presentarán en anuncios impresos y en las plataformas de redes sociales de la marca.
- Noviembre de 2023: Displayce, una innovadora plataforma del lado de la demanda centrada en la publicidad exterior digital programática (DOOH), y Place Exchange, una destacada plataforma del lado de la oferta (SSP) para medios OOH programáticos, unieron fuerzas para ampliar el suministro global de DOOH y mejorar las vías de marketing para la clientela de Displayce. Displayce incorporó sin problemas el extenso inventario global de Place Exchange en su plataforma de compras. Este movimiento no solo introdujo 40 nuevos propietarios de medios, sino que también reforzó las ofertas en 14 mercados establecidos, como Estados Unidos, Brasil, Argentina, México y Chile.
Alcance del Informe del Mercado OOH y DOOH de Argentina
La publicidad Exterior (OOH) hace referencia a las promociones que se encuentran más allá de los confines del hogar. Esto abarca vallas publicitarias, murales y carteles que captan la atención de los transeúntes. Además, incluye medios basados en lugares visibles en locales como tiendas de conveniencia, centros médicos y salones. Por otro lado, la publicidad Exterior Digital, diseñada para objetivos comerciales, encuentra su lugar predominantemente en entornos públicos, aprovechando frecuentemente pantallas y herramientas digitales interactivas.
El mercado OOH y DOOH de Argentina está segmentado por tipo (OOH estático [tradicional], OOH digital [pantallas LED]), por aplicación (vallas publicitarias, transporte [tránsito], mobiliario urbano, otros medios basados en lugares) y por industria de usuario final (automotriz, comercio minorista y bienes de consumo, salud, BFSI y otras industrias de usuarios finales). Los tamaños y pronósticos del mercado se proporcionan en términos de valor (USD) para todos los segmentos anteriores.
Por Tipo
| OOH Estático (Tradicional) | |
| OOH Digital (Pantallas LED) | OOH Programático |
| Otros |
Por Aplicación
| Vallas Publicitarias | |
| Transporte (Tránsito) | Aeropuertos |
| Otros (Autobuses, etc.) | |
| Mobiliario Urbano | |
| Otros Medios Basados en Lugares |
Por Industria de Usuario Final
| Automotriz |
| Comercio Minorista y Bienes de Consumo |
| Salud |
| BFSI |
| Otros Usuarios Finales |
| Por Tipo | OOH Estático (Tradicional) | |
| OOH Digital (Pantallas LED) | OOH Programático | |
| Otros | ||
| Por Aplicación | Vallas Publicitarias | |
| Transporte (Tránsito) | Aeropuertos | |
| Otros (Autobuses, etc.) | ||
| Mobiliario Urbano | ||
| Otros Medios Basados en Lugares | ||
| Por Industria de Usuario Final | Automotriz | |
| Comercio Minorista y Bienes de Consumo | ||
| Salud | ||
| BFSI | ||
| Otros Usuarios Finales | ||
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Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Qué tan grande es el Mercado OOH y DOOH de Argentina?
Se espera que el tamaño del Mercado OOH y DOOH de Argentina alcance los USD 75,11 millones en 2025 y crezca a una CAGR del 18,36% para llegar a USD 174,47 millones en 2030.
¿Cuál es el tamaño actual del Mercado OOH y DOOH de Argentina?
En 2025, se espera que el tamaño del Mercado OOH y DOOH de Argentina alcance los USD 75,11 millones.
¿Quiénes son los actores clave en el Mercado OOH y DOOH de Argentina?
JCDecaux, Latcom S.A., Publicidad Sarmiento, Hakuhodo Dy Holdings y Global Media Group son las principales empresas que operan en el Mercado OOH y DOOH de Argentina.
¿Qué años cubre este Mercado OOH y DOOH de Argentina y cuál fue el tamaño del mercado en 2024?
En 2024, el tamaño del Mercado OOH y DOOH de Argentina se estimó en USD 61,32 millones. El informe cubre el tamaño histórico del Mercado OOH y DOOH de Argentina para los años: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 y 2024. El informe también pronostica el tamaño del Mercado OOH y DOOH de Argentina para los años: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 y 2030.
Última actualización de la página el:
Informe de la Industria OOH y DOOH de Argentina
Estadísticas para la participación, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos del mercado OOH y DOOH de Argentina en 2025, elaboradas por Mordor Intelligence™ Informes de Industria. El análisis OOH y DOOH de Argentina incluye una perspectiva de pronóstico del mercado para 2025 a 2030 y una visión histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita de informe en PDF.
