| Studienzeitraum | 2019 - 2030 |
| Prognosedatenzeitraum | 2025 - 2030 |
| Historischer Datenzeitraum | 2019 - 2023 |
| Marktgröße (2025) | 75.11 Millionen US-Dollar |
| Marktgröße (2030) | 174.47 Millionen US-Dollar |
| CAGR (2025 - 2030) | 18.36% |
| Marktkonzentration | Mittel |
Hauptakteure *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Analyse des argentinischen OOH- und DOOH-Markts von Mordor Intelligence
Die Größe des argentinischen OOH- und DOOH-Markts wird im Jahr 2025 auf 75,11 Millionen USD geschätzt und soll bis 2030 einen Wert von 174,47 Millionen USD erreichen, bei einer CAGR von 18,36 % während des Prognosezeitraums (2025–2030).
Der Markt für Außenwerbung (OOH) und digitale Außenwerbung (DOOH) in Argentinien verzeichnet ein erhebliches Wachstum, das durch Markttrends, Verbraucherpräferenzen, Urbanisierung und erhöhte Werbeausgaben angetrieben wird.
- Digitale Technologie stärkt Werbetreibende im argentinischen Außenwerbungssektor, erleichtert schnelle Aktualisierungen von Botschaften und erhöht die Flexibilität von Kampagnen. Ein bemerkenswerter Trend auf dem Markt ist die zunehmende Einführung digitaler Technologien, wobei digitale Werbetafeln und Bildschirme an Bedeutung gewinnen. Dieser Wandel wird durch das Bestreben der Branche vorangetrieben, Verbraucher in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Werbemarkt zu fesseln.
- Ein wichtiger Trend ist die Hinwendung zu gezielter und personalisierter Außenwerbung. Werbetreibende nutzen Daten und Analysen, um ihre Botschaften für ihr Publikum zu optimieren und sicherzustellen, dass sie in Bezug auf Zeitpunkt und Ort ins Schwarze treffen. Durch die Anpassung von Inhalten steigern Werbetreibende nicht nur das Engagement, sondern erhöhen auch die Konversionsraten.
- Der Urbanisierungsschub in Städten wie Buenos Aires ebnet den Weg für mehr OOH- und DOOH-Installationen, bedingt durch die steigende Anzahl von Gewerbe- und Wohnbauprojekten. Gleichzeitig verstärken Infrastrukturprojekte und eine erhöhte städtische Mobilität die Sichtbarkeit und Wirkung von Außenwerbung. Die dichte Bevölkerung und der gut ausgebaute öffentliche Nahverkehr in diesen städtischen Zentren bieten Werbetreibenden ein gebundenes Publikum.
- Angesichts der erheblichen öffentlichen Mobilität für Arbeit, Einkauf und Freizeit in diesen Städten erreicht OOH- und DOOH-Werbung naturgemäß ein breites und vielfältiges Publikum. Diese Form der Werbung mit ihrer weitreichenden Reichweite zieht effektiv die Aufmerksamkeit auf sich, während die Menschen ihren täglichen Routinen nachgehen.
- Die Integration von KI, IoT und Echtzeit-Datenanalyse in der DOOH-Werbung revolutioniert Targeting und Engagement und macht sie zu einem zunehmend attraktiven Kanal für Werbetreibende. Da digitale Werbetafeln und interaktive Displays zur Norm werden, sind die von ihnen gelieferten Inhalte nicht nur dynamisch, sondern auch kontextuell relevant.
Trends und Erkenntnisse des argentinischen OOH- und DOOH-Markts
Digitales OOH (LED-Bildschirme) als Wachstumstreiber des Markts
- Sowohl lokale als auch internationale Werbetreibende investieren zunehmend in digitale OOH-Werbung und erkennen die Wirkungskraft von wirkungsstarken LED-Bildschirmen für die Markenförderung. Dieses gestiegene Interesse treibt die Installation dieser Bildschirme an wichtigen städtischen Standorten voran.
- Strategisch in stark frequentierten Bereichen platziert, verfügen LED-Bildschirme über lebendige Displays, die die öffentliche Aufmerksamkeit effektiv auf sich ziehen und zu einer erhöhten Markenbekanntheit und -erinnerung führen. Ihre Präsenz in Bereichen wie Einkaufszentren, Verkehrsknotenpunkten und Stadtzentren gewährleistet maximale Sichtbarkeit und Wirkung.
- Programmatische Werbung, ein datengesteuerter Ansatz zum Kauf und Verkauf von Werbeflächen, gewinnt im DOOH-Sektor an Dynamik. Diese Methode ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte demografische Gruppen anzusprechen und Kampagnen in Echtzeit auf der Grundlage von Leistungskennzahlen anzupassen, wodurch die Effizienz und Effektivität von Kampagnen gesteigert wird.
- Durch den Einsatz fortschrittlicher Zielgruppenmesstools werden DOOH-Kampagnen transparenter und rechenschaftspflichtiger. Technologien wie Gesichtserkennung und mobile Datenverfolgung bieten wertvolle Einblicke in die demografischen Merkmale des Publikums, das Engagement-Niveau und die Verweildauer und ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Kampagnen für optimale Wirkung und Reichweite zu verfeinern.
- Laut Magna, einem führenden Hersteller von Automobilteilen, werden die Werbeausgaben in Argentinien im Jahr 2024 voraussichtlich 1,8 Billionen ARS (2,01 Milliarden USD) übersteigen, gegenüber 1,09 Billionen ARS (1,2 Milliarden USD) im Vorjahr. Angetrieben durch die Inflation des Landes ist Argentinien auf dem Weg, im Jahr 2024 der am schnellsten wachsende Werbemarkt in Lateinamerika zu werden, dicht gefolgt von Uruguay und Mexiko.
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Einzel- und Konsumgüter als Wachstumstreiber des Markts
- Einzel- und Konsumgüterunternehmen erhöhen ihre Werbebudgets erheblich, um die Markensichtbarkeit zu steigern. Dieser Anstieg der Ausgaben treibt die Nachfrage nach OOH- und DOOH-Werbung an, die für ihre hohe Sichtbarkeit und effektive Kundenbindung bekannt ist.
- So zeigen beispielsweise Daten von Admetricks, dass im Juni 2024 Supermärkte und Minimärkte die digitale Werbung in Argentinien dominierten und etwa 10,7 % ausmachten. Finanzen und Banken belegten den zweiten Platz mit einem Anteil von knapp 4 %, dicht gefolgt von Online-Shops mit 3,6 %.
- Die Einführung modernster Technologien wie QR-Codes, NFC und interaktiver Displays in der DOOH-Werbung gewinnt an Dynamik. Diese Innovationen schaffen nahtlose und fesselnde Kundenerlebnisse, ermöglichen direkte Interaktionen mit Anzeigen und bieten über Smartphones Zugang zu zusätzlichen Informationen oder Aktionen.
- Einzelhändler platzieren OOH- und DOOH-Anzeigen strategisch in stark frequentierten Bereichen, wie in der Nähe von Einzelhandelsgeschäften, Einkaufszentren und belebten Geschäftszonen. Diese strategische Platzierung gewährleistet eine erhöhte Sichtbarkeit und Kundenbindung und treibt letztendlich den Besucherverkehr und den Umsatz an. Insbesondere nutzen führende Einzelhandelsketten LED-Bildschirme und digitale Werbetafeln für Produktneueinführungen und saisonale Verkaufsaktionen, was den Besucherverkehr und den Umsatz weiter steigert.
- Einzelhändler nutzen OOH- und DOOH-Anzeigen zunehmend für Aktionen und saisonale Verkaufsveranstaltungen. Diese Initiativen steigern das Verbraucherbewusstsein und erzeugen ein Gefühl der Dringlichkeit, das sich in erhöhtem Besucheraufkommen und Umsatz niederschlägt. Insbesondere während Spitzeneinkaufsereignissen wie dem Black Friday und der Weihnachtssaison intensivieren Einzelhändler OOH- und DOOH-Kampagnen, um Käufer anzulocken und den Umsatz zu steigern.
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Wettbewerbslandschaft
Der argentinische Markt für Außenwerbung (OOH) und digitale Außenwerbung (DOOH) ist halbkonzentriert, mit großen Akteuren und zahlreichen regionalen Unternehmen. Die wichtigsten Marktteilnehmer verfolgen Strategien wie Partnerschaften, Vereinbarungen, Innovationen und Akquisitionen, um ihr Dienstleistungsangebot zu verbessern und einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.
- Januar 2024 – Cetol, eine prominente Marke innerhalb von AkzoNobel, startete eine digitale Außenwerbeinitiative in Argentinien. Durch die Nutzung der fortschrittlichen Funktionen von Taggify und die Zusammenarbeit mit der Agentur Kinesso für strategische Beratung versuchte Cetol, die Bekanntheit und Attraktivität seines hochwertigen Holzschutzmittels zu steigern. Diese Fallstudie beleuchtet den strategischen Entwurf der Kampagne, ihre Umsetzung und die bemerkenswerten Ergebnisse und unterstreicht die Wirksamkeit modernster digitaler Werbung.
- September 2023 – Mercado Libre, eine prominente E-Commerce-Plattform, nutzte die DSP-Plattform von Taggify für eine digitale Außenwerbeinitiative (DOOH) am ikonischen Obelisco in Buenos Aires. Die Kampagne wurde auf fünfzehn strategisch positionierten Bildschirmen in der Autonomen Stadt Buenos Aires (CABA) ausgestrahlt. Diese Bildschirme, die von U-Bahn-Zugängen und Totems bis hin zu großflächigen LED-Displays reichen, wurden sorgfältig ausgewählt, um die Sichtbarkeit an diesem lebhaften Ort zu maximieren.
Marktführer der argentinischen OOH- und DOOH-Branche
JCDecaux
Latcom S.A.
Publicidad Sarmiento
Hakuhodo Dy Holdings
Global Media Group
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Aktuelle Branchenentwicklungen
- April 2024: Coca-Cola stellte seine neueste globale OOH-Kampagne „Recycle Me” vor, mit dem Ziel, das Recycling in die täglichen Interaktionen der Verbraucher mit der Marke zu integrieren. Die Kampagne, die in Lateinamerika debütierte, zeigt auffällige OOH-Kreationen, die das ikonische Coca-Cola-Logo zeigen, das sich während des Recyclingprozesses aus einer zerdrückten Dose heraus verwandelt. Diese von WPP Open X unter der Leitung von Ogilvy New York gestalteten Kreationen sollen an einer Vielzahl von OOH- und DOOH-Standorten in Buenos Aires, Argentinien, Brasilien und Mexiko zu sehen sein. Darüber hinaus werden sie in Printanzeigen und auf den Social-Media-Plattformen der Marke präsentiert.
- November 2023: Displayce, eine wegweisende Demand-Side-Plattform, die sich auf programmatische digitale Außenwerbung (DOOH) konzentriert, und Place Exchange, eine prominente Supply-Side-Plattform (SSP) für programmatische OOH-Medien, schlossen sich zusammen, um das globale DOOH-Angebot zu erweitern und die Marketingmöglichkeiten für die Kunden von Displayce zu verbessern. Displayce integrierte nahtlos das umfangreiche globale Inventar von Place Exchange in seine Einkaufsplattform. Dieser Schritt führte nicht nur 40 neue Medieninhaber ein, sondern stärkte auch das Angebot in 14 etablierten Märkten, wie den Vereinigten Staaten, Brasilien, Argentinien, Mexiko und Chile.
Umfang des Berichts über den argentinischen OOH- und DOOH-Markt
Außenwerbung (OOH) bezieht sich auf Werbemaßnahmen, die außerhalb der eigenen vier Wände wahrgenommen werden. Dazu gehören Werbetafeln, Wandgestaltungen und Plakate, die das Auge von Passanten auf sich ziehen. Darüber hinaus umfasst sie ortsbasierte Medien, die an Orten wie Convenience-Stores, medizinischen Zentren und Salons sichtbar sind. Digitale Außenwerbung hingegen, die auf kommerzielle Zwecke ausgerichtet ist, findet ihren Platz vorwiegend in öffentlichen Umgebungen und nutzt häufig Bildschirme und interaktive digitale Werkzeuge.
Der argentinische OOH- und DOOH-Markt ist segmentiert nach Typ (statisches [traditionelles] OOH, digitales OOH [LED-Bildschirme]), nach Anwendung (Werbetafel, Verkehr (Transit), Stadtmobiliar, andere ortsbasierte Medien) und nach Endverbraucherbranche (Automobil, Einzel- und Konsumgüter, Gesundheitswesen, BFSI und andere Endverbraucherbranchen). Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente in Wert (USD) angegeben.
Nach Typ
| Statisches (traditionelles) OOH | |
| Digitales OOH (LED-Bildschirme) | Programmatisches OOH |
| Sonstige |
Nach Anwendung
| Werbetafel | |
| Verkehr (Transit) | Flughäfen |
| Sonstige (Busse usw.) | |
| Stadtmobiliar | |
| Andere ortsbasierte Medien |
Nach Endverbraucherbranche
| Automobil |
| Einzel- und Konsumgüter |
| Gesundheitswesen |
| BFSI |
| Andere Endverbraucher |
| Nach Typ | Statisches (traditionelles) OOH | |
| Digitales OOH (LED-Bildschirme) | Programmatisches OOH | |
| Sonstige | ||
| Nach Anwendung | Werbetafel | |
| Verkehr (Transit) | Flughäfen | |
| Sonstige (Busse usw.) | ||
| Stadtmobiliar | ||
| Andere ortsbasierte Medien | ||
| Nach Endverbraucherbranche | Automobil | |
| Einzel- und Konsumgüter | ||
| Gesundheitswesen | ||
| BFSI | ||
| Andere Endverbraucher | ||
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Im Bericht beantwortete Schlüsselfragen
Wie groß ist der argentinische OOH- und DOOH-Markt?
Die Größe des argentinischen OOH- und DOOH-Markts soll im Jahr 2025 75,11 Millionen USD erreichen und mit einer CAGR von 18,36 % auf 174,47 Millionen USD bis 2030 wachsen.
Wie groß ist der aktuelle argentinische OOH- und DOOH-Markt?
Im Jahr 2025 wird die Größe des argentinischen OOH- und DOOH-Markts voraussichtlich 75,11 Millionen USD erreichen.
Wer sind die wichtigsten Akteure auf dem argentinischen OOH- und DOOH-Markt?
JCDecaux, Latcom S.A., Publicidad Sarmiento, Hakuhodo Dy Holdings und Global Media Group sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem argentinischen OOH- und DOOH-Markt tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser argentinische OOH- und DOOH-Markt ab, und wie groß war der Markt im Jahr 2024?
Im Jahr 2024 wurde die Größe des argentinischen OOH- und DOOH-Markts auf 61,32 Millionen USD geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des argentinischen OOH- und DOOH-Markts für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 und 2024 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Marktgröße des argentinischen OOH- und DOOH-Markts für die Jahre 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 und 2030.
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Branchenbericht zum argentinischen OOH- und DOOH-Markt
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate des argentinischen OOH- und DOOH-Markts 2025, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse des argentinischen OOH- und DOOH-Markts umfasst eine Marktprognose für 2025 bis 2030 sowie einen historischen Überblick. Laden Sie ein Muster dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Bericht herunter.
