| Période d'étude | 2019 - 2030 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2025 - 2030 |
| Période de Données Historiques | 2019 - 2023 |
| Taille du Marché (2025) | 75.11 Millions de dollars américains |
| Taille du Marché (2030) | 174.47 Millions de dollars américains |
| CAGR (2025 - 2030) | 18.36% |
| Concentration du Marché | Moyen |
Acteurs majeurs *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché OOH et DOOH en Argentine par Mordor Intelligence
La taille du marché OOH et DOOH en Argentine est estimée à 75,11 millions USD en 2025, et devrait atteindre 174,47 millions USD d'ici 2030, à un CAGR de 18,36 % au cours de la période de prévision (2025-2030).
Le marché de la publicité extérieure (OOH) et de la publicité extérieure numérique (DOOH) en Argentine connaît une croissance significative, portée par les tendances du marché, les préférences des consommateurs, l'urbanisation et l'augmentation des dépenses publicitaires.
- La technologie numérique renforce le pouvoir des annonceurs dans le secteur de la publicité extérieure en Argentine, facilitant la mise à jour rapide des messages et améliorant la flexibilité des campagnes. Une tendance notable sur le marché est l'adoption croissante des technologies numériques, avec la montée en puissance des panneaux d'affichage et des écrans numériques. Cette évolution est alimentée par la quête du secteur pour capter l'attention des consommateurs dans un environnement publicitaire de plus en plus concurrentiel.
- Une tendance clé est le virage vers une publicité extérieure ciblée et personnalisée. Les annonceurs exploitent les données et l'analytique pour affiner leurs messages à destination de leurs audiences, en s'assurant qu'ils atteignent leur cible au bon moment et au bon endroit. En personnalisant le contenu, les annonceurs augmentent non seulement l'engagement, mais aussi les taux de conversion.
- L'essor de l'urbanisation dans des villes comme Buenos Aires ouvre la voie à davantage d'installations OOH et DOOH, en raison du nombre croissant de développements commerciaux et résidentiels. Parallèlement, les projets d'infrastructure et la mobilité urbaine accrue amplifient la visibilité et l'impact de la publicité extérieure. La densité de population et les transports en commun robustes dans ces centres urbains offrent aux annonceurs une audience captive.
- Compte tenu de la mobilité publique importante liée au travail, aux achats et aux loisirs dans ces villes, la publicité OOH et DOOH attire naturellement une audience large et diversifiée. Cette forme de publicité, grâce à sa portée étendue, capte efficacement l'attention des personnes dans leur quotidien.
- L'intégration de l'IA, de l'IoT et de l'analytique de données en temps réel dans la publicité DOOH révolutionne le ciblage et l'engagement, en faisant un canal de plus en plus attractif pour les annonceurs. À mesure que les panneaux d'affichage numériques et les écrans interactifs deviennent la norme, le contenu qu'ils diffusent est non seulement dynamique, mais aussi contextuellement pertinent.
Tendances et perspectives du marché OOH et DOOH en Argentine
L'OOH numérique (écrans LED) pour stimuler le marché
- Les annonceurs locaux et internationaux investissent de plus en plus dans la publicité OOH numérique, reconnaissant la puissance des écrans LED à fort impact pour la promotion des marques. Cet engouement croissant stimule l'installation de ces écrans dans des emplacements urbains stratégiques.
- Stratégiquement positionnés dans des zones à fort trafic, les écrans LED affichent des visuels éclatants qui captent efficacement l'attention du public, conduisant à une meilleure notoriété et mémorisation des marques. Leur présence dans des lieux tels que les centres commerciaux, les pôles de transport et les centres-villes garantit une exposition et un impact maximaux.
- La publicité programmatique, une approche basée sur les données pour l'achat et la vente d'espaces publicitaires, gagne en dynamisme dans le secteur DOOH. Cette méthode permet aux annonceurs de cibler des segments démographiques spécifiques et d'ajuster les campagnes en temps réel en fonction des indicateurs de performance, améliorant ainsi l'efficience et l'efficacité des campagnes.
- En adoptant des outils avancés de mesure d'audience, les campagnes DOOH gagnent en transparence et en responsabilité. Des technologies telles que la reconnaissance faciale et le suivi des données mobiles offrent des informations précieuses sur les données démographiques de l'audience, les niveaux d'engagement et les durées de présence, permettant aux annonceurs d'affiner leurs campagnes pour un impact et une portée optimaux.
- Selon Magna, un fabricant de pièces automobiles de premier plan, les dépenses publicitaires en Argentine devraient dépasser 1 800 milliards ARS (2,01 milliards USD) en 2024, contre 1 090 milliards ARS (1,2 milliard USD) l'année précédente. Portée par l'inflation du pays, l'Argentine est en passe de devenir le marché publicitaire à la croissance la plus rapide en Amérique latine pour 2024, suivi de près par l'Uruguay et le Mexique.
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Le commerce de détail et les biens de consommation pour stimuler le marché
- Les entreprises du commerce de détail et des biens de consommation augmentent considérablement leurs budgets publicitaires pour amplifier la visibilité de leurs marques. Cette hausse des dépenses stimule la demande pour la publicité OOH et DOOH, reconnues pour leur forte visibilité et leur engagement client efficace.
- Par exemple, les données d'Admetricks révèlent qu'en juin 2024, les supermarchés et les supérettes dominaient la publicité numérique en Argentine, représentant environ 10,7 %. La finance et les banques se classaient en deuxième position, avec une part d'environ 4 %, suivies de près par les boutiques en ligne à 3,6 %.
- L'adoption de technologies de pointe telles que les codes QR, la NFC et les écrans interactifs dans la publicité DOOH gagne en dynamisme. Ces innovations créent des expériences client fluides et captivantes, permettant des interactions directes avec les publicités et offrant un accès à des informations supplémentaires ou à des promotions via les smartphones.
- Les détaillants positionnent stratégiquement leurs publicités OOH et DOOH dans des zones à fort trafic, comme à proximité des points de vente, des centres commerciaux et des zones commerciales animées. Ce positionnement stratégique garantit une visibilité et un engagement accrus, stimulant in fine le trafic en magasin et les ventes. Notamment, les grandes enseignes de distribution utilisent des écrans LED et des panneaux d'affichage numériques pour les lancements de nouveaux produits et les soldes saisonnières, renforçant ainsi le trafic en magasin et les revenus.
- Les détaillants s'appuient de plus en plus sur les publicités OOH et DOOH pour les promotions et les soldes saisonnières. Ces initiatives accroissent la notoriété des consommateurs, créant un sentiment d'urgence qui se traduit par une augmentation de la fréquentation et des ventes. Notamment lors des grands événements commerciaux comme le Black Friday et la période des fêtes, les détaillants intensifient leurs campagnes OOH et DOOH pour attirer les acheteurs et stimuler les ventes.
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Paysage concurrentiel
Le marché argentin de la publicité extérieure (OOH) et de la publicité extérieure numérique (DOOH) est semi-concentré, avec des acteurs majeurs et de nombreuses entreprises régionales. Les acteurs clés du marché adoptent des stratégies telles que les partenariats, les accords, les innovations et les acquisitions pour améliorer leurs offres de services et acquérir un avantage concurrentiel durable.
- Janvier 2024 - Cetol, une marque de premier plan au sein d'AkzoNobel, a lancé une initiative de publicité extérieure numérique en Argentine. En exploitant les fonctionnalités avancées de Taggify et en s'associant à l'agence Kinesso pour un accompagnement stratégique, Cetol a cherché à renforcer l'exposition et l'attrait de son protecteur de bois haut de gamme. Cette étude de cas examine le plan stratégique de la campagne, sa mise en œuvre et les résultats notables, soulignant l'efficacité de la publicité numérique de pointe.
- Septembre 2023 - Mercado Libre, une plateforme de commerce électronique de premier plan, a utilisé la plateforme DSP de Taggify pour une initiative de publicité extérieure numérique (DOOH) à l'emblématique Obélisque de Buenos Aires. La campagne a été diffusée sur quinze écrans stratégiquement positionnés dans la Ville Autonome de Buenos Aires (CABA). Ces écrans, allant des accès au métro et des totems aux grands écrans LED, ont été méticuleusement sélectionnés pour maximiser la visibilité dans ce lieu animé.
Leaders du secteur OOH et DOOH en Argentine
JCDecaux
Latcom S.A.
Publicidad Sarmiento
Hakuhodo Dy Holdings
Global Media Group
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Développements récents du secteur
- Avril 2024 : Coca-Cola a dévoilé sa dernière campagne OOH mondiale, « Recycle Me », avec pour objectif d'intégrer le recyclage dans les interactions quotidiennes des consommateurs avec la marque. La campagne, lancée en Amérique latine, présente des créations OOH percutantes illustrant le logo emblématique de Coca-Cola se transformant à partir d'une canette écrasée lors du processus de recyclage. Conçues par WPP Open X, sous la direction d'Ogilvy New York, ces créations sont destinées à orner de nombreux sites OOH et DOOH à Buenos Aires, en Argentine, au Brésil et au Mexique. Elles seront également diffusées dans des publicités imprimées et sur les plateformes de médias sociaux de la marque.
- Novembre 2023 : Displayce, une plateforme côté demande pionnière spécialisée dans la publicité extérieure numérique (DOOH) programmatique, et Place Exchange, une plateforme côté offre (SSP) de premier plan pour les médias OOH programmatiques, ont uni leurs forces pour élargir l'offre mondiale de DOOH et améliorer les débouchés marketing pour la clientèle de Displayce. Displayce a intégré de manière transparente le vaste inventaire mondial de Place Exchange dans sa plateforme d'achat. Cette initiative a non seulement introduit 40 nouveaux propriétaires de médias, mais a également renforcé les offres dans 14 marchés établis, tels que les États-Unis, le Brésil, l'Argentine, le Mexique et le Chili.
Périmètre du rapport sur le marché OOH et DOOH en Argentine
La publicité extérieure (OOH) désigne les promotions rencontrées en dehors du domicile. Cela englobe les panneaux d'affichage, les habillages muraux et les affiches qui attirent le regard des passants. Elle comprend également les médias géolocalisés visibles dans des lieux tels que les épiceries, les centres médicaux et les salons de coiffure. La publicité extérieure numérique (DOOH), quant à elle, conçue à des fins commerciales, trouve principalement sa place dans les espaces publics, en s'appuyant souvent sur des écrans et des outils numériques interactifs.
Le marché OOH et DOOH en Argentine est segmenté par type (OOH statique [traditionnel], OOH numérique [écrans LED]), par application (panneau d'affichage, transport [transit], mobilier urbain, autres médias géolocalisés) et par secteur d'utilisation final (automobile, commerce de détail et biens de consommation, santé, BFSI et autres secteurs d'utilisation final). Les tailles de marché et les prévisions sont fournies en termes de valeur (USD) pour tous les segments ci-dessus.
Par type
| OOH statique (traditionnel) | |
| OOH numérique (écrans LED) | OOH programmatique |
| Autres |
Par application
| Panneau d'affichage | |
| Transport (transit) | Aéroports |
| Autres (bus, etc.) | |
| Mobilier urbain | |
| Autres médias géolocalisés |
Par secteur d'utilisation final
| Automobile |
| Commerce de détail et biens de consommation |
| Santé |
| BFSI |
| Autres utilisateurs finaux |
| Par type | OOH statique (traditionnel) | |
| OOH numérique (écrans LED) | OOH programmatique | |
| Autres | ||
| Par application | Panneau d'affichage | |
| Transport (transit) | Aéroports | |
| Autres (bus, etc.) | ||
| Mobilier urbain | ||
| Autres médias géolocalisés | ||
| Par secteur d'utilisation final | Automobile | |
| Commerce de détail et biens de consommation | ||
| Santé | ||
| BFSI | ||
| Autres utilisateurs finaux | ||
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Questions clés auxquelles le rapport répond
Quelle est la taille du marché OOH et DOOH en Argentine ?
La taille du marché OOH et DOOH en Argentine devrait atteindre 75,11 millions USD en 2025 et croître à un CAGR de 18,36 % pour atteindre 174,47 millions USD d'ici 2030.
Quelle est la taille actuelle du marché OOH et DOOH en Argentine ?
En 2025, la taille du marché OOH et DOOH en Argentine devrait atteindre 75,11 millions USD.
Quels sont les acteurs clés du marché OOH et DOOH en Argentine ?
JCDecaux, Latcom S.A., Publicidad Sarmiento, Hakuhodo Dy Holdings et Global Media Group sont les principales entreprises opérant sur le marché OOH et DOOH en Argentine.
Quelles années ce rapport sur le marché OOH et DOOH en Argentine couvre-t-il, et quelle était la taille du marché en 2024 ?
En 2024, la taille du marché OOH et DOOH en Argentine était estimée à 61,32 millions USD. Le rapport couvre la taille historique du marché OOH et DOOH en Argentine pour les années : 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 et 2024. Le rapport prévoit également la taille du marché OOH et DOOH en Argentine pour les années : 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 et 2030.
Dernière mise à jour de la page le:
Rapport sur le secteur OOH et DOOH en Argentine
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus du marché OOH et DOOH en Argentine pour 2025, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. L'analyse OOH et DOOH en Argentine comprend des prévisions de marché pour la période 2025 à 2030 ainsi qu'un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse sectorielle sous forme de téléchargement gratuit de rapport PDF.
