| Période d'étude | 2019 - 2030 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2025 - 2030 |
| Période de Données Historiques | 2019 - 2023 |
| CAGR | 8.46% |
| Concentration du Marché | Faible |
Acteurs majeurs *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché du commerce électronique de l'habillement en Amérique du Sud par Mordor Intelligence
Le marché du commerce électronique de l'habillement en Amérique du Sud devrait enregistrer un TCAC de 8,46 % au cours de la période de prévision.
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- La croissance des réseaux sociaux dans la région a eu un impact significatif, notamment sur les millennials, influençant leur comportement d'achat via les plateformes de réseaux sociaux et les canaux internet. Ainsi, les ventes de vêtements via les boutiques en ligne ont connu une croissance rapide ces dernières années en raison du niveau de commodité qu'elles offrent aux consommateurs. De plus, les plateformes de commerce électronique gagnent des parts de marché en termes de chiffre d'affaires, de popularité et d'une gamme diversifiée de produits provenant de marques locales et mondiales.
- Selon la Fundação Getúlio Vargas, en 2021, Lojas Renner était le magasin de mode le plus performant au Brésil, avec un chiffre d'affaires net de plus de 10,5 milliards BRL. Guararapes Online, une entreprise de vêtements et d'accessoires, avait un chiffre d'affaires net d'environ 7 milliards BRL (1,26 milliard USD) cette année-là, ce qui en faisait le deuxième détaillant de l'industrie de la mode du pays. Cet exemple illustre la croissance du secteur du commerce électronique de l'habillement dans la région.
- Les boutiques de vente au détail en ligne ont gagné en popularité car la plateforme offre la facilité d'achat depuis le confort de son domicile, ainsi que des descriptions de produits, un questionnaire sur les tailles, une sélection plus complète de différentes marques et une plus grande diversité de matériaux, de motifs, sans exigence de capital pour l'ouverture d'un magasin comme dans le cas des supermarchés ou des magasins spécialisés. Ainsi, les acteurs proposant des vêtements dans la région ont exploré l'espace de vente au détail en ligne pour gagner des parts de marché importantes sur le marché étudié. Par exemple, en 2021, Calvin Klein, une filiale de PVH Corp., a annoncé le lancement de son commerce électronique au Pérou. Ce lancement marque le dernier ajout au portefeuille croissant de commerce électronique Calvin Klein en Amérique du Sud et donne aux clients de la région la possibilité de faire leurs achats en ligne pour les offres de vêtements pour hommes et femmes. Ainsi, la disponibilité de diverses marques sur les plateformes de commerce électronique et d'autres facteurs tels que le gain de temps, les portails d'achat en ligne faciles à naviguer, les paiements en ligne sans tracas et la livraison à domicile devraient continuer à croître et stimuler le marché du commerce électronique de l'habillement dans la région.
Tendances et perspectives du marché du commerce électronique de l'habillement en Amérique du Sud
Influence croissante des réseaux sociaux et marketing agressif
- Le secteur de l'habillement en Amérique du Sud a été l'un des secteurs les plus positivement impactés par les réseaux sociaux. Ceux-ci offrent aux spécialistes du marketing un large éventail d'outils pour établir une connexion personnalisée et interactive avec les clients cibles. Les marques d'habillement présentes sur les plateformes de réseaux sociaux proposent également aux utilisateurs en ligne leurs catalogues numériques et lancent diverses campagnes, ce qui aide les marques de vêtements à améliorer leur notoriété et leurs ventes en ligne dans la région.
- Par exemple, en février 2023, la campagne marketing « Welcome to the Third Academy » ou « Bem-vindos à Terceira Academia » a été lancée par PUMA Brazil et Palmeiras pour présenter les nouveaux maillots HOME et AWAY pour la saison 2023. La campagne a également été lancée sur Instagram, une plateforme de réseaux sociaux populaire utilisée dans la région. Ainsi, diverses marques ont investi l'espace des réseaux sociaux pour attirer l'attention de différents clients. Par exemple, Hypebeast, une marque de médias et de style de vie, a lancé sa chaîne de réseaux sociaux brésilienne - Hypebeast Brasil - en février 2022. L'entreprise propose une large gamme de collections d'habillement dans son segment mode.
- Différentes techniques de pointe pour la présence sur les réseaux sociaux des grands acteurs sont rendues possibles par diverses plateformes de réseaux sociaux. Dans ce contexte, Instagram s'est imposé comme un canal de réseaux sociaux de premier plan pour les entreprises d'habillement. Selon les données de la Banque mondiale, le pourcentage de la population utilisant internet en Argentine est passé à 87 % en 2021. L'augmentation de l'utilisation d'internet a conduit à l'exposition des clients de la région à diverses plateformes de réseaux sociaux et campagnes publicitaires, et a également permis l'accès à différents sites de commerce électronique. Ainsi, l'augmentation de l'utilisation d'internet et l'influence des réseaux sociaux devraient stimuler le marché à court terme.
Le Brésil domine le marché dans la région
- Le Brésil a été le pays dominant sur le marché du commerce électronique de l'habillement en Amérique du Sud. Avec des facteurs tels que la création d'emplois croissante, l'augmentation du revenu disponible et l'évolution des tendances de la mode, le marché du commerce électronique de l'habillement a connu une croissance au Brésil au cours de la période d'examen. Une tendance récente observée au Brésil était un essor de l'athleisure, les consommateurs ayant échangé les tenues décontractées professionnelles et les vêtements professionnels contre des pantalons de yoga et des t-shirts. Des marques telles que Lululemon, Athleta, Calvin Klein, Tommy Hilfiger et Dick's Sporting Goods ont enregistré de solides ventes de vêtements athleisure au cours des dernières années.
- Ainsi, les acteurs proposant des vêtements de sport ont élargi leur distribution omnicanale dans la région. Par exemple, en février 2020, Nike Inc. au Brésil, en Argentine, au Chili et en Uruguay a annoncé ses plans d'accords de distribution stratégique, permettant un modèle commercial plus lucratif, efficace en capital et créateur de valeur, selon NIKE, Inc. Les plans de partenariat comprenaient également une collaboration avec des détaillants de commerce électronique tiers dans la région. Cela indique la croissance du marché du commerce électronique de l'habillement dans la région.
- Les ventes en ligne ont prospéré dans la région grâce au développement des canaux de commerce électronique et à la commodité d'achat qu'ils offrent. Selon l'Institut brésilien de géographie et de statistiques, les ventes en ligne représentaient 10,14 % des ventes au détail au Brésil, ce qui était plus élevé par rapport au pourcentage de l'année précédente, qui était de 9,14 % en 2021. Ainsi, l'acceptation accrue des canaux de commerce électronique devrait stimuler le marché étudié au Brésil au cours de la période de prévision.
Paysage concurrentiel
Le marché du commerce électronique de l'habillement en Amérique du Sud est très fragmenté, avec la présence de plusieurs acteurs proposant leurs produits via divers sites de commerce électronique dans la région. Les principaux acteurs du marché étudié comprennent H & M Hennes & Mauritz AB, PVH Corp., Adidas AG, Nike Inc. et Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX). Les entreprises augmentent leurs investissements en recherche et développement (R&D) et en marketing et élargissent leur présence sur diverses plateformes de commerce électronique pour maintenir leur position sur le marché.
Ces grandes entreprises disposent d'un vaste portefeuille de produits sur le marché de l'habillement qui est proposé via diverses boutiques en ligne. Par exemple, le site Web de Lojas Riachuelo au Brésil propose des vêtements de différentes marques, notamment Levis, Carter's, Tommy Hilfiger et d'autres. De plus, les économies d'échelle et la forte fidélité des consommateurs aux marques donnent à ces entreprises un avantage supérieur. L'expansion supplémentaire du portefeuille de produits dans toutes les catégories devrait renforcer la position des entreprises sur le marché.
Leaders du secteur du commerce électronique de l'habillement en Amérique du Sud
PVH Corp.
Adidas AG
H & M Hennes & Mauritz AB
Nike Inc
Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX)
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
Développements récents du secteur
- Février 2023 : PVH Corp a annoncé le lancement du programme d'affiliation Calvin Klein, un programme d'affiliation de commerce électronique populaire. L'entreprise propose aux e-détaillants au Brésil une offre pour rejoindre la campagne de marketing d'affiliation Calvin Klein et affirme qu'en rejoignant le programme, les visiteurs des sites de commerce électronique ont accès aux boutiques en ligne au Brésil.
- Août 2022 : H&M a annoncé le lancement de sa boutique en ligne uy.hm.com en Uruguay. Cette boutique en ligne proposait des collections d'habillement pour hommes, femmes et enfants. Le premier magasin H&M en Uruguay a été ouvert en 2018, et uy.hm.com était le 57e marché en ligne de H&M dans la région.
- Septembre 2021 : Le célèbre footballeur Neymar Jr. s'est associé à Puma pour lancer sa collection lifestyle. La collection lifestyle comprenait une gamme de chaussures, notamment la nouvelle franchise Wild Rider de PUMA, des pièces d'habillement comme des sweats à capuche, des bombers, des t-shirts et des pantalons cargo, ainsi qu'une sélection d'accessoires, de bonnets, de casquettes et d'un sac à dos.
Périmètre du rapport sur le marché du commerce électronique de l'habillement en Amérique du Sud
L'habillement, également connu sous le nom de vêtements, peut être défini comme des articles portés sur le corps. Le commerce électronique de l'habillement désigne l'achat et la vente de produits de mode et d'habillement en ligne, spécifiquement via des plateformes de commerce électronique.
Le marché du commerce électronique de l'habillement en Amérique du Sud est segmenté par type de produit, utilisateur final, type de plateforme et géographie. Sur la base du type de produit, le marché est segmenté en vêtements formels, vêtements décontractés, vêtements de sport, vêtements de nuit et autres types. Par utilisateur final, le marché est segmenté en hommes, femmes et enfants. Le marché est segmenté par type de plateforme en détaillants tiers et site Web propre de l'entreprise. L'étude couvre également l'analyse au niveau régional des principaux pays, notamment le Brésil, l'Argentine et le reste de l'Amérique du Sud.
La taille du marché a été calculée en valeur en USD pour tous les segments mentionnés ci-dessus.
Type de produit
| Vêtements formels |
| Vêtements décontractés |
| Vêtements de sport |
| Vêtements de nuit |
| Autres types |
Utilisateur final
| Hommes |
| Femmes |
| Enfants |
Type de plateforme
| Détaillant tiers |
| Site Web propre de l'entreprise |
Géographie
| Brésil |
| Argentine |
| Reste de l'Amérique du Sud |
| Type de produit | Vêtements formels |
| Vêtements décontractés | |
| Vêtements de sport | |
| Vêtements de nuit | |
| Autres types | |
| Utilisateur final | Hommes |
| Femmes | |
| Enfants | |
| Type de plateforme | Détaillant tiers |
| Site Web propre de l'entreprise | |
| Géographie | Brésil |
| Argentine | |
| Reste de l'Amérique du Sud |
Questions clés auxquelles le rapport répond
Quelle est la taille actuelle du marché ?
Le marché devrait enregistrer un TCAC de 8,46 % au cours de la période de prévision (2025-2030)
Qui sont les principaux acteurs du marché ?
PVH Corp., Adidas AG, H & M Hennes & Mauritz AB, Nike Inc et Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX) sont les principales entreprises opérant sur ce marché.
Quelles années ce rapport couvre-t-il ?
Le rapport couvre la taille historique du marché pour les années : 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 et 2024. Le rapport prévoit également la taille du marché pour les années : 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 et 2030.
Dernière mise à jour de la page le:
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus du marché du commerce électronique de l'habillement en Amérique du Sud pour 2025, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. L'analyse du commerce électronique de l'habillement en Amérique du Sud comprend des prévisions de marché de 2025 à 2030 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse sectorielle sous forme de rapport PDF gratuit.
