Marché des Produits de Soins de la Peau en E-commerce en Amérique du Sud - Croissance, Tendances et Prévisions (2025 - 2030)

Tendances et Perspectives du Marché des Produits de Soins de la Peau en E-commerce en Amérique du Sud

Demande croissante de produits de soin de la peau à formulation naturelle/biologique via l'e-commerce

• Les consommateurs s'inquiètent de plus en plus des effets secondaires des produits chimiques dans les produits de soin de la peau qui ont un impact négatif sur leur santé, car les métaux nocifs et les produits chimiques sont absorbés par la peau, s'accumulent dans le corps et causent des problèmes, notamment des éruptions cutanées, des allergies et un teint terne. Ainsi, les clients choisissent de plus en plus les produits naturels, ce qui stimule la demande de produits de soin de la peau biologiques principalement via l'e-commerce, car ces détaillants tendent à aider les consommateurs à sélectionner les produits spécifiques correspondant à leurs préoccupations/besoins en proposant plusieurs options de catégories sur un seul site web.
• De plus, les consommateurs ont adopté les soins de la peau et les cosmétiques naturels sans produits chimiques et transparents quant à leurs ingrédients. De ce fait, les clients préfèrent désormais les produits de soin de la peau biologiques aux produits de soin de la peau synthétiques. Avec des allégations telles que biologique, végane, naturel, sans produits chimiques, et sans cruauté, les fabricants du marché ont remanié et élargi leurs offres de produits en introduisant une large gamme de produits de soin de la peau biologiques fabriqués avec des ingrédients d'origine végétale et à étiquette propre. Les ingrédients naturels et respectueux de l'environnement sont privilégiés par les fabricants de cosmétiques lors de la création de produits.
• Le besoin de produits de beauté respectueux de l'environnement est porté par les « cosmétiques verts ». Des composants durables sont utilisés dans les produits par les fabricants qui s'intéressent au sujet de la beauté durable. Par exemple, en novembre 2021, Mustela, une marque française, a lancé son nouveau baume biologique multifonctionnel au Brésil. Selon l'entreprise, le baume multiusage est composé de 3 extraits d'avocat qui nourrissent, réparent et protègent les zones sèches, notamment le visage, les lèvres, les mains, les pieds, les coudes, etc. L'entreprise affirme que le produit est certifié biologique et que 99,7 % de ses ingrédients sont d'origine naturelle.
• De plus, en raison de la vaste disponibilité de ces articles sur la plateforme d'e-commerce, qui offre aux clients une large gamme de produits et d'options parmi lesquels choisir, les ventes en ligne de produits cosmétiques naturels et biologiques se développent dans toute la région.
• Par exemple, selon l'Organisation internationale du commerce, le Brésil a enregistré une augmentation de 16 % d'une année sur l'autre des ventes en e-commerce en 2021 et prévoit en outre une croissance de plus de 55,3 % d'ici 2025, atteignant une valeur de plus de 8 billions USD. Par conséquent, la demande croissante de produits cosmétiques naturels et biologiques encourage les fabricants à introduire des ingrédients d'origine végétale et des ingrédients à étiquette propre principalement via l'e-commerce, parmi d'autres canaux de distribution.

Le Brésil détient la part majoritaire du marché des produits de soin de la peau

• L'utilisation généralisée d'internet a considérablement renforcé la sensibilisation des consommateurs aux produits de soin de la peau. La demande de produits de soin de la peau via les canaux en ligne est soutenue par le nombre croissant d'utilisateurs d'internet et de réseaux sociaux actifs dans tout le pays. Toutes les marques de beauté et de soin personnel saisissent cette opportunité et lancent ainsi leurs produits exclusivement via leur site web ou des plateformes en ligne tierces.
• Par exemple, en mars 2021, Estee Lauder s'est associée à Sephora Brésil pour lancer ses produits en magasin et via sa boutique en ligne. L'entreprise a lancé des produits, notamment Revitalizing Supreme+, Double Wear, Advanced Night Repair, Pure Color Lipstick et Bronze Goddess, dans le cadre de ce partenariat.
• Par ailleurs, l'augmentation du nombre de femmes actives et leur désir d'acheter des produits de soin de la peau pour améliorer leur apparence sont deux facteurs contribuant à la croissance des produits de soin de la peau en e-commerce au Brésil. De plus, les achats en ligne offrent commodité et une large gamme d'offres, qui contribuent tous à l'expansion du commerce de soin de la peau en ligne.
• Par exemple, selon la Banque mondiale, 43,6 % des femmes au Brésil en 2022 font partie de la population active, contre 42,6 % en 2020. La demande de produits de beauté et de soin personnel diversifiés augmente en raison de facteurs tels que l'éducation des consommateurs et une sensibilisation accrue aux biens et services via les médias numériques et d'autres sources. La demande pour ces produits s'en trouve ainsi accrue.
• De plus, la multiplication des sites d'e-commerce proposant spécifiquement des produits véganes et naturels dans le pays crée également une plus grande sensibilisation aux avantages des produits naturels, attirant ainsi les consommateurs vers eux. Par exemple, en novembre 2022, Costa Brazil a lancé un nouveau gel douche qui se revendique entièrement fabriqué à partir d'ingrédients d'origine durable provenant du cœur de la forêt amazonienne. L'entreprise a affirmé qu'il s'agit d'un gel douche pratique et riche en nutriments, infusé de squalane adoucissant pour la peau et d'huiles miraculeuses d'origine amazonienne.