| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2024 - 2029 |
| Période de Données Historiques | 2019 - 2022 |
| CAGR | 8.05% |
| Concentration du Marché | Bas |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché européen de lhabillement en ligne
Le marché européen de lhabillement en ligne était évalué à 86,11 milliards USD pour lannée en cours et devrait enregistrer un TCAC de 8,05 % au cours des cinq prochaines années.
- Lindustrie du vêtement en ligne subit des transformations majeures en raison de la mondialisation croissante, de linnovation technologique et des changements dans les habitudes dachat des consommateurs. Lindustrie de lhabillement en pleine croissance et linfluence des tendances de la mode sont les principaux facteurs qui stimulent les ventes en ligne dans lindustrie de lhabillement, car elles offrent au client la possibilité dessayer et dexplorer différents modèles et coupes tels que la coupe régulière, la coupe ajustée et les sentiers amples tout en restant à la maison.
- De plus, alors que les clients recherchent davantage doptions de mode durable, linnovation continue dans le tissu et la tendance croissante des consommateurs vers la mode durable ont propulsé la demande, en raison des avantages quelle offre aux acheteurs et aux vendeurs. Ainsi, le commerce électronique a prospéré et a acquis une importance significative auprès des détaillants et des consommateurs. Pendant que les clients recherchent ce segment, sur la base de recherches par mots-clés, les entreprises commercialisent et suggèrent leurs produits sur les sites Web, attirant ainsi lattention des clients.
- Par exemple, en octobre 2022, le groupe Gonser a annoncé son intention de développer Mimikry, une nouvelle technique de production de jeans beaucoup plus durable et moins coûteuse que les méthodes traditionnelles, avec le même effet final. De plus, pour répondre aux besoins des consommateurs de la génération Y, le commerce électronique de la mode évolue constamment. Par exemple, le commerce électronique de la mode expérimente actuellement de nouvelles technologies telles que le commerce social, le métavers, les jetons non fongibles (NFT), le Web 3.0 et la réalité virtuelle pour promouvoir son acceptation dans le monde réel et virtuel. Ceci est fait pour trouver de nouvelles façons de capter lintérêt des consommateurs de la génération Z.
- De plus, des progrès significatifs ont été réalisés dans lindustrie de la mode, démontrant à quel point les méthodes nouvelles et innovantes permettant aux consommateurs dinteragir avec les boutiques en ligne sont fortement favorables à lavenir du commerce électronique. Ainsi, les opportunités de marché à venir sur le marché de lhabillement en ligne comprennent la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) et lintelligence artificielle (IA) qui contribuent à transformer lexpérience client. Par exemple, en août 2022, la maison de mode de luxe allemande Hugo Boss a annoncé son intention de lancer un service dessayage virtuel en partenariat avec Reactive Reality, une entreprise leader dans le domaine des technologies de numérisation 3D. La société affirme que le partenariat permet aux clients en Allemagne, au Royaume-Uni et en France dutiliser des achats basés sur les mesures corporelles grâce à ces avatars personnalisés.
- En outre, un nombre croissant dentreprises de fast fashion basées au Royaume-Uni (dont Next, Boohoo et Zara) ont commencé à facturer aux clients des frais modestes pour retourner leurs achats. Cette pratique de vente au détail de mode est susceptible de se répandre à mesure que les entreprises tentent de réduire les déchets et de promouvoir les engagements en matière de développement durable, et que des marges plus serrées rendent les retours gratuits illimités moins pratiques. Cette tendance peut encourager les acheteurs soucieux de leur budget à faire des achats en personne afin de pouvoir essayer avant dacheter. De tels cas pourraient restreindre le marché de lhabillement en ligne.
Tendances du marché européen de lhabillement en ligne
Les détaillants en ligne offrent une expérience dachat transparente
- Les clients peuvent acheter des vêtements dans le confort de leur maison en cliquant sur quelques touches en raison de la variété des applications et des sites Web disponibles. De plus, les modes de vie occupés et trépidants stimulent le marché de lhabillement en ligne. De plus, les clients ont le choix de lendroit où faire leurs achats lorsquils achètent en ligne, et ils peuvent toujours rechercher des vêtements en ligne dans le confort de leur foyer ou en déplacement.
- De plus, on peut potentiellement économiser une tonne de temps et defforts en achetant en ligne. Comme il y a un accès à dinnombrables marques et boutiques en ligne depuis un smartphone ou un ordinateur de bureau, il leur est plus facile de trouver ce quils désirent. Les gens utilisent leur moteur de recherche préféré pour trouver un vêtement spécifique dans une variété de magasins. Cest beaucoup plus pratique que de conduire et de marcher dans plusieurs magasins juste pour trouver un seul produit.
- De plus, une autre tendance qui gagne du terrain dans le commerce électronique de la mode ou le commerce électronique, en général, est ladoption des chatbots. Un nombre croissant dentreprises D2C mettent actuellement en œuvre des chatbots pour les interactions avec les clients, telles que la résolution des demandes des clients et lengagement des clients pour les ventes croisées et les ventes incitatives. Par exemple, des marques telles quASOS, Burberry, Levis et Tommy Hilfiger ont toutes adopté des chatbots de vente au détail pour combler le fossé entre le client et le détaillant de manière plus pratique et personnalisée.
- De plus, les achats en ligne ouvrent un monde doptions pour le client, car les gens peuvent faire leurs achats en utilisant des plateformes internationales/mondiales. Il est donc plus pratique pour les consommateurs de trouver des vêtements spécialisés et spécialisés qui ne sont peut-être pas facilement disponibles dans les magasins locaux. De plus, lachat de vêtements en ligne permet aux individus de profiter de lintimité lors de leurs achats. De plus, les clients nont pas besoin de faire leurs courses dans un établissement bondé ou de faire de longues files dattente pour les vestiaires et les comptoirs de facturation pendant la saison des fêtes ou lorsquil y a une vente. Par conséquent, les clients sont davantage orientés vers le marché de lhabillement en ligne.
- Par exemple, en octobre 2022, en Pologne, lapplication mobile de la marque de vêtements Sinsay a enregistré 2,5 millions de téléchargements en moins de six mois depuis son lancement et est lapplication la plus téléchargée dans les catégories applications gratuites et shopping sur lAppStore et Google Play. En outre, la société affirme quactuellement, elle réalise environ 30 % des ventes de la marque par le biais de commandes de commerce électronique.
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Le Royaume-Uni détient la plus grande part de marché
- Le Royaume-Uni détient une part de marché importante sur le marché européen de lhabillement en ligne, car le pays a été lun des premiers à adopter le commerce électronique. Le Royaume-Uni a une culture dachat en ligne bien établie et les clients ont adopté le commerce électronique pour acheter des vêtements. Les achats en ligne sont un choix pratique pour acheter des vêtements, car ils offrent commodité, un large éventail doptions et des prix compétitifs.
- Selon lOffice for National Statistics (Royaume-Uni), en février 2023, les ventes sur Internet représentaient plus de 24,3 % des magasins de textile, de vêtements et de chaussures en Grande-Bretagne. Par conséquent, les facteurs mentionnés ci-dessus stimulent le marché de lhabillement en ligne dans ce pays. De plus, selon lenquête du Centre for Retail Research Organization, ils ont déclaré que les ventes en ligne devraient représenter 28,9 % du secteur de la vente au détail en ligne en 2021.
- De nombreuses entreprises et détaillants de vêtements au Royaume-Uni adoptent une stratégie omnicanale, fusionnant leurs plateformes en ligne et hors ligne. Les clients peuvent parcourir et acheter des vêtements en ligne, opter pour des alternatives click-and-collect et bénéficier de retours et déchanges transparents sur plusieurs canaux. Cette intégration vise à améliorer la satisfaction des consommateurs en offrant une expérience dachat cohérente. Par exemple, en juin 2022, Primark a annoncé son intention de tester des services de click-and-collect pour ses vêtements pour enfants, qui vont des vêtements pour nouveau-nés à lâge de 15 ans, au Royaume-Uni. Lexpérience se déroulera dans jusquà 25 endroits dans le nord-ouest de lAngleterre, et les clients auront accès à environ 2 000 sélections de vêtements, daccessoires et de produits de style de vie pour enfants.
- Les clients pourront effectuer des achats en ligne et ajouter des produits à leur panier virtuel avant de passer à la caisse et de payer leurs achats. Ils pourront ensuite récupérer les produits dans un point de collecte dédié aux clients nouvellement établi au cœur des magasins participants. Les plateformes de commerce électronique et les marques de vêtements continuent de sadapter et dinnover pour répondre à lévolution des demandes et des préférences des consommateurs britanniques. En conséquence, tous ces facteurs, ainsi que linclination des consommateurs pour la mode, indiquent une croissance positive du marché de lhabillement en ligne au Royaume-Uni.
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Aperçu de lindustrie de lhabillement en ligne en Europe
Le marché européen de lhabillement pour le commerce électronique est très concurrentiel en raison de la présence de plusieurs entreprises régionales et multinationales offrant une large gamme de produits dhabillement en ligne et essayant de maintenir leur position de leader sur le marché étudié. Les principaux acteurs du marché sont Inditex, Hennes & Mauritz, PVH Corp, LVMH et Kering SA, qui détiennent chacun une part importante du marché étudié.
Ces acteurs ont entrepris des stratégies commerciales, notamment des innovations de produits, des partenariats, le renforcement de leur emprise sur le marketing en ligne et hors ligne, ainsi que des fusions et acquisitions pour étendre leur visibilité et leur portefeuille doffres, augmentant ainsi la croissance du marché. De plus, les entreprises ont introduit des produits nouveaux et innovants avec linclusion de tissus de matières premières durables pour rendre leur produit unique par rapport aux produits existants. En raison de la nature en développement rapide du marché, linnovation de nouveaux produits est devenue la stratégie la plus couramment utilisée par tous.
Leaders du marché européen de lhabillement en ligne
-
Inditex
-
Hennes & Mauritz
-
PVH Corp
-
LVMH
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Kering SA
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché de lhabillement en ligne en Europe
- Février 2023 Marks & Spencers a annoncé le lancement de la plateforme dédition sportive sur son site Web. Le lancement comprenait plus de 200 vêtements de sport et vêtements de sport pour femmes et de marques tierces, notamment Beyond Yoga, FP Movement, Girlfriend Collective et YMO.
- Avril 2022 Primark, la marque de vente au détail dAssociated British Foods plc, a annoncé le lancement de son tout nouveau site Web, qui permet aux clients de parcourir leurs styles préférés. La société affirme que le service ne permet pas aux acheteurs dacheter des vêtements en ligne ; Il offre uniquement la possibilité de vérifier la disponibilité des produits dans ses 191 magasins à travers le pays.
- Mars 2021 M&S a annoncé le lancement en ligne de ses Brands at M&S au printemps. La société affirme que ces nouvelles marques sajouteront aux offres organisées déjà disponibles sur son site Web.
Segmentation de lindustrie de lhabillement en ligne en Europe
Le commerce électronique de vêtements comprend lachat et la vente de produits de mode et de vêtements en ligne, en particulier par le biais de plateformes de commerce électronique.
Le marché européen de lhabillement en ligne est segmenté par type de produit, utilisateur final, type de plateforme et géographie. En fonction du type de produit, le marché est segmenté en vêtements de cérémonie, vêtements décontractés, vêtements de sport, vêtements de nuit et autres types. Sur la base des utilisateurs finaux, le marché est segmenté en hommes, femmes et enfants/enfants. En fonction du type de plate-forme, le marché est segmenté en détaillants tiers et sur le site Web de lentreprise. Létude analyse également les principales géographies, telles que lAllemagne, le Royaume-Uni, la France, lItalie, lEspagne, la Russie et le reste de lEurope.
Le dimensionnement du marché a été fait en termes de valeur en USD pour tous les segments mentionnés ci-dessus.
type de produit
| Vêtements de cérémonie |
| Vêtement de tous les jours |
| Tenue de sport |
| Vêtement de nuit |
| Autres types |
Utilisateur final
| Hommes |
| Femmes |
| Enfants/Enfants |
Type de plateforme
| Détaillant tiers |
| Site Web de l'entreprise |
Géographie
| Allemagne |
| Royaume-Uni |
| France |
| Italie |
| Espagne |
| Russie |
| Le reste de l'Europe |
| type de produit | Vêtements de cérémonie |
| Vêtement de tous les jours | |
| Tenue de sport | |
| Vêtement de nuit | |
| Autres types | |
| Utilisateur final | Hommes |
| Femmes | |
| Enfants/Enfants | |
| Type de plateforme | Détaillant tiers |
| Site Web de l'entreprise | |
| Géographie | Allemagne |
| Royaume-Uni | |
| France | |
| Italie | |
| Espagne | |
| Russie | |
| Le reste de l'Europe |
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Foire aux questions
Quelle est la taille actuelle du marché européen de lhabillement en ligne ?
Le marché européen de lhabillement en ligne devrait enregistrer un TCAC de 8,05 % au cours de la période de prévision (2024-2029)
Qui sont les principaux acteurs du marché européen de lhabillement en ligne ?
Inditex, Hennes & Mauritz, PVH Corp, LVMH, Kering SA sont les principales entreprises opérant sur le marché européen de lhabillement de commerce électronique.
Quelles sont les années couvertes par ce marché européen de lhabillement en ligne ?
Le rapport couvre la taille historique du marché européen de lhabillement pour les années suivantes 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché européen de lhabillement pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Dernière mise à jour de la page le:
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de lHabillement pour le commerce électronique en Europe en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse des vêtements de commerce électronique en Europe comprend des prévisions de marché pour 2024 à 2029 et un aperçu historique. Avoir un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport gratuit à télécharger en format PDF.
