南米Eコマースアパレル市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2025年～2030年）

南米Eコマースアパレル市場のトレンドとインサイト

ソーシャルメディアの影響力の増大と積極的なマーケティング

• 南米全域のアパレルビジネスは、ソーシャルメディアによって最もポジティブな影響を受けたビジネスの一つです。ソーシャルメディアはマーケターにターゲット顧客とのパーソナライズされたインタラクティブなつながりを構築するための幅広いツールを提供しています。ソーシャルメディアプラットフォームにプレゼンスを持つアパレルブランドは、オンラインユーザーにデジタルカタログを提供し、さまざまなキャンペーンを展開することで、同地域全体でブランド認知度とEコマース売上の向上を図っています。
• 例えば、2023年2月、PUMA BrazilとPalmeirasは「ウェルカム・トゥ・ザ・サード・アカデミー」（ポルトガル語：Bem-vindos à Terceira Academia）マーケティングキャンペーンを立ち上げ、2023年シーズンの新しいホームおよびアウェイシャツを発表しました。このキャンペーンは、同地域で広く利用されている人気ソーシャルメディアプラットフォームであるInstagramでも展開されました。このように、さまざまなブランドがソーシャルメディア空間に参入し、多くの顧客の注目を集めています。例えば、メディア・ライフスタイルブランドのHypebeastは、2022年2月にブラジル向けソーシャルメディアチャンネル「Hypebeast Brasil」を立ち上げました。同社はファッションセグメントで幅広いアパレルコレクションを提供しています。
• 大手プレイヤーのソーシャルメディアプレゼンスを実現するさまざまな最先端技術は、各種ソーシャルメディアプラットフォームによって可能となっています。この文脈において、Instagramはアパレル企業にとって主要なソーシャルメディアチャンネルとして発展しています。世界銀行のデータによると、アルゼンチンにおけるインターネット利用人口の割合は2021年に87%に上昇しました。インターネット利用の増加により、同地域の顧客はさまざまなソーシャルメディアプラットフォームや広告キャンペーンに触れる機会が増え、さまざまなEコマースウェブサイトへのアクセスも可能となっています。したがって、インターネット利用の増加とソーシャルメディアの影響力が、近い将来市場を牽引すると予想されています。

ブラジルが同地域の市場を支配

• ブラジルは南米Eコマースアパレル市場において支配的な国となっています。雇用創出の増加、可処分所得の増加、ファッショントレンドの変化などの要因により、ブラジルのEコマースアパレル市場はレビュー期間中に成長しています。ブラジルで見られた最近のトレンドとして、消費者がビジネスカジュアルやプロフェッショナルなアパレルからヨガパンツやTシャツに切り替えたことによるアスレジャーのブームがありました。Lululemon、Athleta、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Dick's Sporting Goodsなどのブランドは、過去数年間でアスレジャーウェアの強い売上を報告しています。
• そのため、スポーツウェアを提供するプレイヤーは同地域全体でオムニチャネル流通を拡大しています。例えば、2020年2月、Nike Inc.はブラジル、アルゼンチン、チリ、ウルグアイにおいて、NIKE, Inc.によると、より収益性が高く、資本効率が良く、付加価値のあるビジネスモデルを実現する戦略的販売代理店契約の計画を発表しました。このパートナーシップ計画には、同地域全体のサードパーティEコマース小売業者との協力も含まれていました。これは同地域全体のEコマースアパレル市場の成長を示しています。
• Eコマースチャネルの発展とそれが提供する購入の利便性により、同地域全体でオンライン販売が活況を呈しています。ブラジル地理統計院によると、オンライン販売はブラジルの小売販売の10.14%を占め、2021年の前年の9.14%と比較して高い水準となっています。したがって、Eコマースチャネルの受容拡大が予測期間中にブラジルにおける対象市場を牽引すると予想されています。