| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| CAGR | 8.46% |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur
- El mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur se valoró en USD 12,365.27 millones para el año en curso y se proyecta que registre una CAGR de 8.46% en los próximos cinco años.
- El crecimiento de las redes sociales en la región ha tenido un impacto significativo, especialmente en los millennials, afectando su comportamiento de compra a través de las plataformas de redes sociales y los canales de Internet. Por lo tanto, las ventas de ropa a través de tiendas en línea han experimentado un rápido crecimiento en los últimos años debido al nivel de conveniencia que brinda a los consumidores. Además, las plataformas de comercio electrónico están ganando cuota de mercado en términos de ingresos, popularidad y una amplia gama de productos de marcas locales y mundiales.
- Según la Fundação Getúlio Vargas, en 2021, Lojas Renner fue la tienda de moda con mejor desempeño en Brasil, con ventas netas de más de R$ 10,5 mil millones. Guararapes Online, una empresa de ropa y accesorios, tuvo ventas netas de casi R$ 7 mil millones (USD 1,26 mil millones) ese año, lo que la convierte en el segundo minorista de la industria de la moda del país. Esta instancia aboga por el crecimiento de la industria de la confección de comercio electrónico en toda la región.
- Las tiendas minoristas en línea han ido creciendo en popularidad, ya que la plataforma ofrece la facilidad de comprar desde la comodidad del hogar, así como descripciones de productos, un cuestionario sobre tamaños, una selección más completa de diferentes marcas y una mayor diversidad de materiales, patrones y sin requisitos de capital para establecer una tienda como en el caso de los supermercados o tiendas especializadas. Por lo tanto, los actores que ofrecen ropa en toda la región han estado explorando el espacio minorista de comercio electrónico para ganar importantes cuotas de mercado en el mercado estudiado. Por ejemplo, en 2021, Calvin Klein, filial de PVH Corp., anunció el lanzamiento de su comercio electrónico en Perú. Este lanzamiento marca la última incorporación a la creciente cartera de comercio electrónico de Calvin Klein en América del Sur y brinda a los clientes de toda la región acceso a comprar en línea ofertas de ropa para hombres y mujeres. Por lo tanto, se espera que la disponibilidad de varias marcas en las plataformas de comercio electrónico y otros factores, como el punto de vista del ahorro de tiempo, los portales de compras en línea fáciles de navegar, los pagos en línea sin complicaciones y la entrega a domicilio, aumenten y se espera que impulsen el mercado de ropa de comercio electrónico en toda la región.
Tendencias del mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur
Mayor influencia de las redes sociales y marketing agresivo
- El negocio de la confección en América del Sur ha sido uno de los más afectados positivamente debido a las redes sociales. Proporciona a los profesionales del marketing una amplia gama de herramientas para establecer una conexión personalizada e interactiva con los clientes objetivo. Las marcas de ropa que tienen presencia en las plataformas de redes sociales también brindan a los usuarios en línea sus catálogos digitales y lanzan diversas campañas, que ayudan a las marcas de ropa a mejorar el reconocimiento de su marca y las ventas de comercio electrónico en toda la región.
- Por ejemplo, en febrero de 2023, PUMA Brasil y Palmeiras lanzaron la campaña de marketing Welcome to the Third Academy o Bem-vindos à Terceira Academia para presentar las nuevas camisetas LOCAL y VISITANTE para la temporada 2023. La campaña también se lanzó en Instagram, que es una popular plataforma de redes sociales que se utiliza en toda la región. Por lo tanto, varias marcas han estado ingresando al espacio de las redes sociales para atraer la atención de varios clientes. Por ejemplo, Hypebeast, una marca de medios y estilo de vida, lanzó su canal de redes sociales brasileño, Hypebeast Brasil, en febrero de 2022. La empresa ofrece una amplia gama de colecciones de ropa en su segmento de moda.
- Diferentes técnicas de vanguardia para la presencia de los grandes jugadores en las redes sociales son posibles gracias a varias plataformas de redes sociales. En este contexto, Instagram ha florecido como un canal de redes sociales líder para las empresas de ropa. Según datos del Banco Mundial, el porcentaje de la población que utiliza internet en Argentina aumentó al 87% en 2021. El aumento del uso de Internet ha llevado a la exposición de los clientes de toda la región a varias plataformas de redes sociales y campañas publicitarias, y también ha llevado al acceso a diferentes sitios web de comercio electrónico. Por lo tanto, se espera que el aumento del uso de Internet y la influencia de las redes sociales impulsen el mercado en breve.
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Brasil domina el mercado en toda la región
- Brasil ha sido el país dominante en el mercado sudamericano de prendas de vestir de comercio electrónico. Con factores como la creciente creación de empleo, el aumento de los ingresos disponibles y la evolución de las tendencias de la moda, el mercado de prendas de vestir para el comercio electrónico ha estado creciendo en Brasil durante el período objeto de examen. Una tendencia reciente observada en Brasil fue un auge en el athleisure, ya que los consumidores cambiaron la ropa informal y profesional de negocios por pantalones y camisetas de yoga. Marcas como Lululemon, Athleta, Calvin Klein, Tommy Hilfiger y Dick's Sporting Goods reportaron fuertes ventas de ropa deportiva en los últimos años.
- Por lo tanto, los jugadores que ofrecen ropa deportiva han estado expandiendo su distribución omnicanal en toda la región. Por ejemplo, en febrero de 2020, Nike Inc. en Brasil, Argentina, Chile y Uruguay anunciaron sus planes de acuerdos estratégicos de distribución, lo que permite un modelo de negocio más lucrativo, eficiente en capital y de valor agregado, según NIKE, Inc. Los planes de asociación también incluyeron la colaboración con minoristas de comercio electrónico de terceros en toda la región. Esto indica el crecimiento del mercado de ropa de comercio electrónico en toda la región.
- Las ventas en línea han prosperado en toda la región debido al desarrollo de los canales de comercio electrónico y la comodidad de compra que ofrecen. Según el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística, las ventas en línea representaron el 10,14% de las ventas minoristas en Brasil, lo que fue más alto en comparación con el porcentaje durante el año anterior, que fue del 9,14% en el año 2021. Por lo tanto, se espera que la mayor aceptación de los canales de comercio electrónico impulse el mercado estudiado en todo Brasil durante el período de pronóstico.
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Visión general de la industria de prendas de vestir de comercio electrónico de América del Sur
El mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur está muy fragmentado, con la presencia de varios jugadores que ofrecen sus productos a través de varios sitios web de comercio electrónico en toda la región. Entre los principales actores del mercado estudiado se encuentran H&M Hennes & Mauritz AB, PVH Corp., Adidas AG, Nike Inc. e Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX). Las empresas están aumentando sus inversiones en investigación y desarrollo (I&D) y marketing, y están expandiendo su presencia a través de varias plataformas de comercio electrónico para mantener su posición en el mercado.
Estas empresas líderes cuentan con una amplia cartera de productos en el mercado de la confección que se ofrece a través de diversas tiendas online. Por ejemplo, el sitio web de Lojas Riachuelo en Brasil ofrece ropa de diferentes marcas, incluidas Levis, Carter's, Tommy Hilfiger y otras. Además, las economías de escala y la alta lealtad a la marca entre los consumidores dan a estas empresas una ventaja superior. Se proyecta una mayor expansión de la cartera de productos dentro de todas las categorías para mejorar las posiciones de las empresas en el mercado.
Líderes del mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur
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PVH Corp.
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Adidas AG
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H & M Hennes & Mauritz AB
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Nike Inc
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Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX)
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur
- Febrero de 2023 PVH Corp anunció el lanzamiento del programa de afiliados de Calvin Klein, un popular programa de afiliados de comercio electrónico. La compañía ofrece a los minoristas electrónicos de todo Brasil una oferta para unirse a la Campaña de Marketing de Afiliados de Calvin Klein y afirma que al unirse al programa, los visitantes de los sitios de comercio electrónico tienen acceso a tiendas en línea en Brasil.
- Agosto de 2022 H&M anunció el lanzamiento de su tienda online uy.hm.com en Uruguay, con este lanzamiento. La tienda en línea ofrecía colecciones de ropa para hombres, mujeres y niños. La primera tienda de H&M en Uruguay se abrió en el año 2018, y uy.hm.com fue el mercado online número 57 de H&M en la región.
- Septiembre de 2021 El popular jugador de fútbol Neymar Jr. se asoció con Puma para lanzar su colección de estilo de vida. La colección de estilo de vida incluía una gama de calzado, incluida la nueva franquicia Wild Rider de PUMA, prendas de vestir como sudaderas con capucha, bombers, camisetas y pantalones cargo, junto con una selección de accesorios, gorros, gorras y una mochila.
Segmentación de la industria de la indumentaria de comercio electrónico en América del Sur
La ropa, también conocida como ropa, se puede definir como prendas que se usan en el cuerpo. El comercio electrónico de prendas de vestir se refiere a la compra y venta de productos de moda y prendas de vestir en línea, específicamente a través de plataformas de comercio electrónico.
El mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur está segmentado por tipo de producto, usuario final, tipo de plataforma y geografía. Según el tipo de producto, el mercado está segmentado en ropa formal, ropa casual, ropa deportiva, ropa de dormir y otros tipos. Por usuario final, el mercado está segmentado en hombres, mujeres y niños. El mercado está segmentado por tipo de plataforma en minoristas externos y el propio sitio web de la empresa. El estudio también cubre el análisis a nivel regional de los principales países, incluidos Brasil, Argentina y el resto de América del Sur.
El dimensionamiento del mercado se ha realizado en términos de valor en USD para todos los segmentos mencionados anteriormente.
| tipo de producto | Ropa formal |
| Ropa casual | |
| Ropa de deporte | |
| Ropa de dormir | |
| Otros tipos | |
| Usuario final | Hombres |
| Mujer | |
| Niños/Niños | |
| Tipo de plataforma | Minorista externo |
| Sitio web propio de la empresa | |
| Geografía | Brasil |
| Argentina | |
| Resto de Sudamérica |
tipo de producto
| Ropa formal |
| Ropa casual |
| Ropa de deporte |
| Ropa de dormir |
| Otros tipos |
Usuario final
| Hombres |
| Mujer |
| Niños/Niños |
Tipo de plataforma
| Minorista externo |
| Sitio web propio de la empresa |
Geografía
| Brasil |
| Argentina |
| Resto de Sudamérica |
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Preguntas Frecuentes
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur?
Se proyecta que el mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur registre una CAGR del 8,46 % durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur?
PVH Corp., Adidas AG, H & M Hennes & Mauritz AB, Nike Inc, Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX) son las principales empresas que operan en el mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur.
¿Qué años cubre este mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de Ropa de comercio electrónico de América del Sur en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de Indumentaria de comercio electrónico de América del Sur incluye una perspectiva de pronóstico del mercado para 2024 a 2029 y una descripción histórica. Obtener una muestra de este análisis de la industria como un informe gratuito para descargar en PDF.
