Tamaño y Análisis de Participación del Mercado de Ropa de Comercio Electrónico de América del Sur - Tendencias de Crecimiento y Pronósticos (2025 - 2030)

Tendencias e Información del Mercado de Ropa de Comercio Electrónico de América del Sur

Mayor Influencia de las Redes Sociales y Marketing Agresivo

• El negocio de la ropa en América del Sur ha sido uno de los negocios más positivamente impactados por las redes sociales. Proporciona a los especialistas en marketing una amplia gama de herramientas para establecer una conexión personalizada e interactiva con los clientes objetivo. Las marcas de ropa que tienen presencia en las plataformas de redes sociales también ofrecen a los usuarios en línea sus catálogos digitales y lanzan diversas campañas, lo que ayuda a las marcas de ropa a mejorar su reconocimiento de marca y las ventas de comercio electrónico en toda la región.
• Por ejemplo, en febrero de 2023, PUMA Brasil y Palmeiras lanzaron la campaña de marketing "Bienvenidos a la Tercera Academia" o "Bem-vindos à Terceira Academia" para presentar las nuevas camisetas HOME y AWAY para la temporada 2023. La campaña también se lanzó en Instagram, una popular plataforma de redes sociales utilizada en toda la región. Por lo tanto, varias marcas han estado ingresando al espacio de las redes sociales para atraer la atención de diversos clientes. Por ejemplo, Hypebeast, una marca de medios y estilo de vida, lanzó su canal de redes sociales brasileño, Hypebeast Brasil, en febrero de 2022. La empresa ofrece una amplia gama de colecciones de ropa en su segmento de moda.
• Las diferentes técnicas de vanguardia para la presencia en redes sociales de los grandes actores son posibles gracias a diversas plataformas de redes sociales. En este contexto, Instagram ha florecido como un canal de redes sociales líder para las empresas de ropa. Según datos del Banco Mundial, el porcentaje de la población que utiliza internet en Argentina aumentó al 87% en 2021. El mayor uso de internet ha llevado a la exposición de los clientes de toda la región a diversas plataformas de redes sociales y campañas publicitarias, y también ha llevado al acceso a diferentes sitios web de comercio electrónico. Por lo tanto, se espera que el mayor uso de internet y la influencia de las redes sociales impulsen el mercado en el corto plazo.

Brasil Domina el Mercado en Toda la Región

• Brasil ha sido el país dominante en el mercado de ropa de comercio electrónico de América del Sur. Con factores como el creciente empleo, el aumento de los ingresos disponibles y la evolución de las tendencias de moda, el mercado de ropa de comercio electrónico ha ido creciendo en Brasil durante el período de revisión. Una tendencia reciente observada en Brasil fue un auge en la ropa deportiva casual ya que los consumidores cambiaron la ropa de negocios casual y profesional por pantalones de yoga y camisetas. Marcas como Lululemon, Athleta, Calvin Klein, Tommy Hilfiger y Dick's Sporting Goods reportaron fuertes ventas de ropa deportiva casual durante los últimos años.
• Por lo tanto, los actores que ofrecen ropa deportiva han estado expandiendo su distribución omnicanal en toda la región. Por ejemplo, en febrero de 2020, Nike Inc. en Brasil, Argentina, Chile y Uruguay anunció sus planes de acuerdos estratégicos con distribuidores, lo que permite un modelo de negocio más lucrativo, eficiente en capital y generador de valor, según NIKE, Inc. Los planes de asociación también incluyeron la colaboración con minoristas externos de comercio electrónico en toda la región. Esto indica el crecimiento del mercado de ropa de comercio electrónico en toda la región.
• Las ventas en línea han prosperado en toda la región gracias al desarrollo de los canales de comercio electrónico y la comodidad de compra que ofrecen. Según el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística, las ventas en línea representaron el 10,14% de las ventas minoristas en Brasil, lo que fue mayor en comparación con el porcentaje del año anterior, que fue del 9,14% en el año 2021. Por lo tanto, se espera que la mayor aceptación de los canales de comercio electrónico impulse el mercado estudiado en Brasil durante el período de pronóstico.