| Période d'étude | 2019 - 2030 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2025 - 2030 |
| Période de Données Historiques | 2019 - 2023 |
| CAGR | 8.35% |
| Concentration du Marché | Faible |
Acteurs majeurs *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du Marché de la Chaussure en E-commerce au Moyen-Orient et en Afrique par Mordor Intelligence
Le Marché de la Chaussure en E-commerce au Moyen-Orient et en Afrique devrait enregistrer un CAGR de 8,35% au cours de la période de prévision.
- L'un des principaux facteurs propulsant le secteur de la chaussure en e-commerce est la demande croissante de chaussures tendance, à la mode et confortables dans toutes les tranches d'âge, associée à la commodité d'achat de ces produits via divers canaux de vente, notamment une large sélection de produits disponibles en ligne, le gain de temps, des portails d'achat en ligne conviviaux, des paiements en ligne sans tracas et la livraison à domicile, depuis des boutiques en ligne tierces et des acteurs du e-commerce, ce qui a contribué à la croissance du marché en termes de ventes en valeur.
- Par ailleurs, le secteur a été principalement porté par l'émergence de chaussures spécifiques aux sports tels que le football, le cricket, le basketball et le golf. Par exemple, en mai 2023, Duca del Cosma South Africa, la célèbre marque de chaussures de golf de luxe, a lancé sa nouvelle gamme de chaussures de golf. L'entreprise affirme que la nouvelle gamme de chaussures de golf est dotée d'une technologie d'imperméabilisation, de semelles extérieures haute performance sans crampons et de systèmes d'amorti avancés, offrant confort et soutien aux clients. La collection de chaussures de golf 2023 de Duca del Cosma South Africa est proposée à la vente sur le site web de l'entreprise ainsi que dans une sélection de pro shops à travers le pays.
- Par ailleurs, les entreprises établies et les grandes sociétés se tournent vers le commerce en ligne en raison de la réduction des coûts de communication et d'infrastructure. Le e-commerce permet à l'entreprise de communiquer plus efficacement avec ses clients, augmentant ainsi la visibilité de la firme. Le e-commerce est également alimenté par des plateformes de marketing en ligne telles que Facebook, Instagram et Google AdWords pour attirer davantage de clients et réduire les dépenses liées aux coûteuses publicités télévisées.
- De plus, les plateformes et les détaillants en e-commerce ont étendu leur présence dans l'ensemble du Moyen-Orient et de l'Afrique en réponse à cette demande croissante. Pour améliorer l'expérience d'achat des consommateurs de la région, ils ont lancé des sites web localisés, des applications mobiles et des méthodes de paiement adaptées.
- En outre, d'importants organismes gouvernementaux dans plusieurs pays encouragent activement la pratique sportive afin d'atteindre les objectifs de santé et de bien-être du pays. Au cours de la période de prévision, cela devrait présenter des perspectives de croissance attractives pour les fabricants de chaussures de sport. Par exemple, en octobre 2022, la Fédération Saoudienne du Sport pour Tous (SFA) a lancé une nouvelle initiative de remise en forme pour promouvoir la marche, la course et le cyclisme dans le Royaume, dans le cadre des efforts visant à construire une société plus saine et plus active, ce qui accroît la demande sur le marché de la chaussure en e-commerce au cours de la période de prévision.
Tendances et Perspectives du Marché de la Chaussure en E-commerce au Moyen-Orient et en Afrique
L'influence des médias sociaux et le marketing agressif stimulent la demande du marché
- Les médias sociaux sont devenus l'un des canaux marketing les plus stratégiques, et les grandes entreprises mettent en œuvre des stratégies sur les médias sociaux pour renforcer la notoriété de leur marque, accroître leur visibilité et, ainsi, leurs ventes via les canaux en ligne. Les médias sociaux permettent aux marques d'atteindre un nombre croissant d'utilisateurs de réseaux sociaux et de toucher le public cible potentiel.
- La forte pénétration d'Internet a largement contribué à sensibiliser les consommateurs. Le nombre croissant d'utilisateurs actifs des médias sociaux dans la région sur diverses plateformes, notamment Instagram, Facebook, Snapchat, Twitter, etc., soutient la demande de chaussures via les médias en ligne. Les marques du secteur de la chaussure exploitent le potentiel des médias sociaux. Les réseaux sociaux transforment le paysage du marketing numérique et stimulent l'engagement des utilisateurs à l'échelle mondiale.
- De plus, les marques et les entreprises utilisent Instagram et Facebook pour séduire les jeunes publics grâce à leur contenu visuel, soutenant ainsi la promotion de la marque via des canaux impressionnants et puissants. Parallèlement à une forte présence en ligne, le développement continu des applications mobiles et l'essor du commerce électronique ont contribué à élargir le marché étudié en simplifiant l'achat de chaussures grâce à des facteurs tels que la disponibilité en ligne d'une large gamme d'articles, le gain de temps, des portails d'achat en ligne faciles à naviguer, des paiements en ligne sans tracas et la livraison à domicile.
- Par exemple, selon l'organisation Data Reportal, il y avait 29,30 millions d'utilisateurs de médias sociaux en Arabie saoudite en janvier 2022. Le nombre d'utilisateurs de médias sociaux en Arabie saoudite au début de 2022 était équivalent à 82,3 % de la population totale.
- Ainsi, l'influence croissante des médias sociaux sur les jeunes publics soutient la demande de produits de chaussures via les médias en ligne dans toute la région. De plus, selon les données de la Banque mondiale, les dépenses de consommation ont augmenté de 19,4 % entre 2015 et 2021 en Arabie saoudite, créant une opportunité propulsive pour les fabricants acteurs du marché afin de lancer des chaussures plus innovantes et haut de gamme.
- Par exemple, en mai 2021, Adidas Originals et Arwa Al Banawi d'Arabie saoudite ont lancé virtuellement une nouvelle paire de baskets à AlUla, en Arabie saoudite.
Les Émirats arabes unis enregistrent le taux de croissance le plus rapide
- Les initiatives gouvernementales soutenant la croissance du secteur sportif et l'augmentation du nombre d'internautes, les investissements importants dans les espaces de vente au détail et la croissance du commerce électronique de mode sont quelques-uns des facteurs qui font du pays un marché favorable pour les producteurs de chaussures en commerce électronique. De plus, le secteur des chaussures de sport devrait connaître une croissance significative des ventes via les canaux en ligne tout au long de la période de projection, à mesure que le commerce électronique du pays se développe.
- Selon un rapport de l'Administration du commerce international (ITA) publié en juillet 2022, les Émirats arabes unis sont en tête des États du Conseil de coopération du Golfe (CCG) en matière de ventes de commerce électronique, et la Chambre de commerce et d'industrie de Dubaï prévoit que les ventes en ligne atteindront 8 milliards USD d'ici 2025 aux Émirats arabes unis, étant donné que la quasi-totalité de la population a accès à Internet et aux appareils mobiles.
- De plus, les stratégies et investissements gouvernementaux visant à développer le secteur sportif dans le pays entraînent une demande robuste de chaussures de sport. Par exemple, en juillet 2022, le Conseil des sports de Dubaï, aux côtés de la Fédération de football des Émirats arabes unis (UAEFA), a annoncé l'organisation de la première édition de l'Open de Dubaï pour les académies de football, dans le cadre des efforts conjoints entre les deux parties pour le développement du football, notamment le secteur des jeunes dans les clubs de Dubaï et le secteur privé.
- En outre, le nombre croissant d'internautes associé à la pénétration des médias sociaux semble avoir modifié la stratégie de dépenses publicitaires des acteurs clés. Par exemple, en juin 2022, Adidas AG a lancé une chaussure en édition limitée dédiée au célèbre restaurant pakistanais Ravi pour célébrer les restaurants axés sur la communauté dans les villes du monde entier. Selon l'entreprise, les chaussures sont disponibles chez des revendeurs sélectionnés à Dubaï et sur la plateforme en ligne.
Paysage concurrentiel
Le marché du commerce électronique de chaussures au Moyen-Orient et en Afrique est très concurrentiel, avec de nombreux concurrents régionaux et internationaux présents dans la région. Parmi les acteurs les plus importants du marché figurent Adidas AG, Nike Inc., Puma SE, Skechers USA, Inc. et LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, entre autres.
Parmi les stratégies adoptées par les principaux acteurs pour accroître leur part de marché figurent le partenariat avec des revendeurs, les investissements dans les technologies et l'intensification du marketing sur les médias sociaux en s'associant à des célébrités régionales. Les principales entreprises devraient se concurrencer à moyen terme sur la base de lancements de produits durables, d'investissements dans des technologies telles que la réalité virtuelle et d'une présence croissante sur Internet.
Leaders du Secteur de la Chaussure en E-commerce au Moyen-Orient et en Afrique
Adidas AG
Nike Inc.
Puma SE
Skechers USA, Inc.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Développements récents du secteur
- Novembre 2022 : Steve Madden a annoncé sa toute première collaboration africaine avec la personnalité médiatique sud-africaine Bonang Matheba. La marque de vêtements, de chaussures et d'accessoires a déclaré que cette collaboration s'inscrit dans le cadre de leur célébration des 10 ans en Afrique. L'entreprise a lancé six pièces de chaussures et deux sacs à main dans le cadre de cette collaboration en Afrique.
- Octobre 2022 : Jordan Brand de Nike Inc. s'est associé au détaillant sud-africain Shelflife, sa première collaboration basée en Afrique, pour lancer l'Air Jordan 2 Retro Low Shelflife. Selon l'entreprise, les chaussures sont disponibles en ligne et dans les magasins Shelflife du Cap et de Johannesburg.
- Avril 2021 : Adidas Originals et Arwa Al Banawi ont collaboré pour lancer une version soigneusement conçue de la silhouette iconique Forum. La nouvelle paire de baskets a été rendue disponible en accès anticipé virtuel exclusivement via AlUla en Arabie saoudite.
Périmètre du Rapport sur le Marché de la Chaussure en E-commerce au Moyen-Orient et en Afrique
La chaussure est un terme désignant les vêtements portés aux pieds et offrant généralement une protection contre les risques environnementaux tels que les variations de température et l'usure due aux différentes textures du sol. Par conséquent, les chaussures servent principalement à faciliter les déplacements et à réduire les accidents.
Le marché du commerce électronique de chaussures au Moyen-Orient et en Afrique est segmenté par type de produit, utilisateur final, type de plateforme et pays. Par type de produit, le marché est segmenté en chaussures de sport et chaussures non sportives. Par utilisateur final, le marché est segmenté en hommes, femmes et enfants. Par type de plateforme, le marché est segmenté en revendeurs tiers et site Web de l'entreprise. Par pays, le marché est segmenté en Afrique du Sud, Émirats arabes unis et reste du Moyen-Orient et de l'Afrique.
Pour chaque segment, la taille du marché et les prévisions ont été réalisées sur la base de la valeur (en millions USD).
Type de produit
| Chaussures de sport |
| Chaussures non sportives |
Utilisateur final
| Hommes |
| Femmes |
| Enfants |
Type de plateforme
| Revendeur tiers |
| Site Web propre de l'entreprise |
Géographie
| Afrique du Sud |
| Émirats arabes unis |
| Reste du Moyen-Orient et de l'Afrique |
| Type de produit | Chaussures de sport |
| Chaussures non sportives | |
| Utilisateur final | Hommes |
| Femmes | |
| Enfants | |
| Type de plateforme | Revendeur tiers |
| Site Web propre de l'entreprise | |
| Géographie | Afrique du Sud |
| Émirats arabes unis | |
| Reste du Moyen-Orient et de l'Afrique |
Questions clés auxquelles le rapport répond
Quelle est la taille actuelle du Marché de la Chaussure en E-commerce au Moyen-Orient et en Afrique ?
Le Marché de la Chaussure en E-commerce au Moyen-Orient et en Afrique devrait enregistrer un CAGR de 8,35% au cours de la période de prévision (2025-2030)
Quels sont les principaux acteurs du Marché de la Chaussure en E-commerce au Moyen-Orient et en Afrique ?
Adidas AG, Nike Inc., Puma SE, Skechers USA, Inc. et LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton sont les principales entreprises opérant sur le Marché de la Chaussure en E-commerce au Moyen-Orient et en Afrique.
Quelles années couvre ce Marché de la Chaussure en E-commerce au Moyen-Orient et en Afrique ?
Le rapport couvre la taille historique du Marché de la Chaussure en E-commerce au Moyen-Orient et en Afrique pour les années : 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 et 2024. Le rapport prévoit également la taille du Marché de la Chaussure en E-commerce au Moyen-Orient et en Afrique pour les années : 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 et 2030.
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