Taille et part du marché du commerce électronique de l'habillement au Moyen-Orient et en Afrique — Analyse de la croissance et prévisions (2025 - 2030)

Tendances et perspectives du marché du commerce électronique de l'habillement au Moyen-Orient et en Afrique

La hausse de la pénétration d'Internet et l'augmentation de l'utilisation des réseaux sociaux stimulent le marché

• La forte pénétration d'Internet au Moyen-Orient et en Afrique a grandement contribué à sensibiliser les consommateurs aux tendances actuelles de la mode et aux différents types de vêtements. Selon les données de la Banque mondiale, la pénétration d'Internet en Arabie saoudite a atteint 100 % en 2021. En raison de l'utilisation accrue d'Internet, les pays de la région comptent un nombre substantiel d'utilisateurs actifs sur diverses plateformes de réseaux sociaux, notamment Instagram, Facebook, Snapchat et Twitter. En raison de l'augmentation de l'utilisation des réseaux sociaux, les consommateurs de la région ont été exposés à diverses tendances de la mode et à des campagnes publicitaires organisées par différentes entreprises. La marque surveille régulièrement les performances de ses publicités tout au long de la campagne publicitaire et les optimise en fonction de métriques clés telles que les taux de clics, les conversions et l'engagement. Cela garantit que la marque maximise l'impact de ses efforts publicitaires ciblés et, si nécessaire, adapte la stratégie en conséquence. La forte pénétration d'Internet au Moyen-Orient et en Afrique a grandement contribué à sensibiliser les consommateurs aux tendances actuelles de la mode et aux différents types de vêtements. Selon les données de la Banque mondiale, la pénétration d'Internet en Arabie saoudite a atteint 100 % en 2021. En raison de l'utilisation accrue d'Internet, les pays de la région comptent un nombre substantiel d'utilisateurs actifs sur diverses plateformes de réseaux sociaux, notamment Instagram, Facebook, Snapchat et Twitter.
• En raison de l'augmentation de l'utilisation des réseaux sociaux, les consommateurs de la région ont été exposés à diverses tendances de la mode et à des campagnes publicitaires organisées par différentes entreprises. La marque surveille régulièrement les performances de ses publicités tout au long de la campagne publicitaire et les optimise en fonction de métriques clés telles que les taux de clics, les conversions et l'engagement. Cela garantit que la marque maximise l'impact de ses efforts publicitaires ciblés et, si nécessaire, adapte la stratégie en conséquence.
• De plus, les influenceurs de mode de la région ont gagné en popularité sur les réseaux sociaux, de sorte que différentes marques d'habillement ont collaboré avec des influenceurs des réseaux sociaux pour promouvoir leurs marques. Par exemple, Mytheresa, une plateforme de vente en ligne proposant des vêtements pour femmes, des vêtements pour hommes, des vêtements pour enfants et des produits de style de vie, a conclu un partenariat avec l'influenceuse saoudienne Nojoud Al-Rumaihi pour une campagne Ramadan et Aïd en mars 2023. Ces influenceurs de mode du secteur ont promu diverses marques et plateformes de commerce électronique, ce qui pourrait, à son tour, stimuler le marché étudié.
• Les réseaux sociaux sont importants à l'ère numérique actuelle. Les spécialistes du marketing peuvent atteindre davantage de consommateurs via le marketing sur les réseaux sociaux. L'expansion des ventes d'habillement via les canaux en ligne a contraint les détaillants en ligne à renforcer la sécurité et la fiabilité de leurs procédures d'achat sur leurs sites Web, ce qui a, à son tour, joué un rôle significatif dans l'expansion du marché étudié dans l'ensemble du Moyen-Orient et de l'Afrique.
• Par exemple, en juin 2022, The Foschini Group Ltd a lancé un nouveau canal de distribution, la « plateforme omnicanale ». L'habillement proposé par l'entreprise a été rendu disponible sur cette plateforme en Afrique du Sud. Ainsi, la pénétration d'Internet a joué un rôle clé dans la stimulation du marché étudié.
• De plus, les influenceurs de mode de la région ont gagné en popularité sur les réseaux sociaux, de sorte que différentes marques d'habillement ont collaboré avec des influenceurs des réseaux sociaux pour promouvoir leurs marques. Par exemple, Mytheresa, une plateforme de vente en ligne proposant des vêtements pour femmes, des vêtements pour hommes, des vêtements pour enfants et des produits de style de vie, a conclu un partenariat avec l'influenceuse saoudienne Nojoud Al-Rumaihi pour une campagne Ramadan et Aïd en mars 2023. Ces influenceurs de mode du secteur ont promu diverses marques et plateformes de commerce électronique, ce qui pourrait, à son tour, stimuler le marché étudié.
• Les réseaux sociaux sont importants à l'ère numérique actuelle. Les spécialistes du marketing peuvent atteindre davantage de consommateurs via le marketing sur les réseaux sociaux. L'expansion des ventes d'habillement via les canaux en ligne a contraint les détaillants en ligne à renforcer la sécurité et la fiabilité de leurs procédures d'achat sur leurs sites Web, ce qui a, à son tour, joué un rôle significatif dans l'expansion du marché étudié dans l'ensemble du Moyen-Orient et de l'Afrique. Par exemple, en juin 2022, The Foschini Group Ltd a lancé un nouveau canal de distribution, la « plateforme omnicanale ». L'habillement proposé par l'entreprise a été rendu disponible sur cette plateforme en Afrique du Sud. Ainsi, la pénétration d'Internet a joué un rôle clé dans la stimulation du marché étudié.

L'Arabie saoudite comme marché dominant dans la région

• L'Arabie saoudite est la région à la croissance la plus rapide sur le marché du commerce électronique de l'habillement au Moyen-Orient et en Afrique. Le pays a enregistré une croissance économique et une hausse de la parité de pouvoir d'achat ; par conséquent, le marché du commerce électronique de l'habillement devrait offrir d'amples opportunités de croissance dans le pays. Selon les données de la Banque mondiale, la parité de pouvoir d'achat de l'Arabie saoudite était de 48 710,9 USD en 2021. Les plateformes de commerce électronique offrant une accessibilité facilitée et de meilleures offres de réduction par rapport aux magasins physiques, cela a, à son tour, donné un coup de pouce significatif aux plateformes de commerce électronique proposant des vêtements et d'autres articles, constituant ainsi un moteur de marché majeur.
• Par ailleurs, l'urbanisation a également joué un rôle majeur dans l'expansion du marché étudié. L'urbanisation a conduit au développement d'une meilleure logistique de vente par commerce électronique ainsi qu'à une facilité d'achat accrue, et comme la majorité de la population du Royaume d'Arabie saoudite est urbaine, les consommateurs de la région ont tendance à préférer les plateformes de commerce électronique pour leurs achats, ce qui devrait alimenter l'expansion future du marché. Selon les données de la Banque mondiale, le pourcentage de la population urbaine en Arabie saoudite en 2021 était de 85 %. Cela démontre une accessibilité élevée aux canaux de vente au détail modernes, y compris les plateformes de commerce électronique.
• Les acteurs clés cherchent également à accroître leur pénétration en collaborant avec des distributeurs régionaux, prenant ainsi un avantage sur les acteurs locaux. Par exemple, en décembre 2021, l'Autorité générale de la concurrence d'Arabie saoudite a approuvé la coentreprise entre G Distribution B.V et Al Rubaiyat Co. for Industry & Trade Holding pour la distribution omnicanale des produits Gucci dans le Royaume.
• Au cours de la période d'examen, LVMH a également lancé son site Web multi-marques pour accroître son accessibilité auprès des consommateurs. De plus, l'expansion stratégique des acteurs existants du marché par le biais d'une croissance inorganique et les facilités innovantes offertes par des outils tels que les outils d'essayage et d'achat en 3D devraient contribuer davantage à la croissance du commerce électronique de l'habillement dans la région, ce qui pourrait conduire à l'expansion du marché étudié.