Analyse De LA Taille ET De LA Part Du Marché De Lhabillement En Ligne Au Moyen-orient ET En Afrique - Tendances ET Prévisions De Croissance (2024 - 2029)

Tendances du marché de lhabillement en ligne au Moyen-Orient et en Afrique

Laugmentation de la pénétration dInternet et laugmentation de lutilisation des médias sociaux stimulent le marché

• La forte pénétration dInternet au Moyen-Orient et en Afrique a grandement contribué à sensibiliser les clients aux tendances actuelles de la mode et aux différents types de vêtements. Selon les données de la Banque mondiale, la pénétration dInternet en Arabie saoudite a atteint 100 % en 2021. En raison de lutilisation accrue dInternet, les pays de la région comptent un nombre important dutilisateurs actifs de médias sociaux sur diverses plateformes de médias sociaux, notamment Instagram, Facebook, Snapchat et Twitter. En raison de laugmentation de lutilisation des médias sociaux, les clients de la région ont été exposés à diverses tendances de la mode et campagnes publicitaires organisées par diverses entreprises. La marque surveille régulièrement les performances de ses publicités tout au long de la campagne publicitaire et les optimise en fonction de paramètres clés tels que les taux de clics, les conversions et lengagement. Cela permet à la marque de maximiser limpact de ses efforts de publicité ciblée et, si nécessaire, de modifier la stratégie au besoin. La forte pénétration dInternet au Moyen-Orient et en Afrique a grandement contribué à sensibiliser les clients aux tendances actuelles de la mode et aux différents types de vêtements. Selon les données de la Banque mondiale, la pénétration dInternet en Arabie saoudite a atteint 100 % en 2021. En raison de lutilisation accrue dInternet, les pays de la région comptent un nombre important dutilisateurs actifs de médias sociaux sur diverses plateformes de médias sociaux, notamment Instagram, Facebook, Snapchat et Twitter.
• En raison de laugmentation de lutilisation des médias sociaux, les clients de la région ont été exposés à diverses tendances de la mode et campagnes publicitaires organisées par diverses entreprises. La marque surveille régulièrement les performances de ses publicités tout au long de la campagne publicitaire et les optimise en fonction de paramètres clés tels que les taux de clics, les conversions et lengagement. Cela permet à la marque de maximiser limpact de ses efforts de publicité ciblée et, si nécessaire, de modifier la stratégie au besoin.
• De plus, les influenceurs de mode de la région ont gagné en popularité grâce aux médias sociaux, de sorte que différentes marques de vêtements ont collaboré avec des influenceurs des médias sociaux pour promouvoir leurs marques. Par exemple, Mytheresa, une plateforme de vente en ligne qui propose des vêtements pour femmes, hommes, enfants et produits de style de vie, sest associée à linfluenceuse saoudienne Nojoud Al-Rumaihi pour une campagne du Ramadan et de lAïd en mars 2023. Ces influenceurs de lindustrie de la mode ont fait la promotion de diverses marques et plateformes de commerce électronique qui pourraient, à leur tour, stimuler le marché étudié.
• Les réseaux sociaux sont importants à lère numérique actuelle. Les spécialistes du marketing peuvent atteindre davantage de consommateurs via le marketing des médias sociaux. Lexpansion des ventes de vêtements par le biais de canaux en ligne a obligé les détaillants en ligne à améliorer la sécurité et la fiabilité de leurs procédures dachat sur le site Web, ce qui a, à son tour, joué un rôle important dans lexpansion du marché étudié au Moyen-Orient et en Afrique.
• Par exemple, en juin 2022, The Foschini Group Ltd a lancé un nouveau canal de vente au détail, la plateforme omnicanale. Les vêtements proposés par lentreprise ont été mis à disposition sur cette plateforme en Afrique du Sud. Par conséquent, la pénétration dInternet a joué un rôle clé dans la conduite du marché étudié.
• De plus, les influenceurs de mode de la région ont gagné en popularité grâce aux médias sociaux, de sorte que différentes marques de vêtements ont collaboré avec des influenceurs des médias sociaux pour promouvoir leurs marques. Par exemple, Mytheresa, une plateforme de vente en ligne qui propose des vêtements pour femmes, hommes, enfants et produits de style de vie, sest associée à linfluenceur saoudien Nojoud Al-Rumaihi pour une campagne du Ramadan et de lAïd en mars 2023. Ces influenceurs de la mode ont fait la promotion de diverses marques et plateformes de commerce électronique qui pourraient à leur tour stimuler le marché étudié.
• Les réseaux sociaux sont importants à lère numérique actuelle. Les spécialistes du marketing peuvent atteindre davantage de consommateurs via le marketing des médias sociaux. Lexpansion des ventes de vêtements par le biais de canaux en ligne a obligé les détaillants en ligne à améliorer la sécurité et la fiabilité de leurs procédures dachat sur le site Web, ce qui a joué un rôle important dans lexpansion du marché étudié au Moyen-Orient et en Afrique. Par exemple, en juin 2022, The Foschini Group Ltd a lancé un nouveau canal de vente au détail, la plateforme omnicanale. Les vêtements proposés par lentreprise ont été mis à disposition sur cette plateforme en Afrique du Sud. Par conséquent, la pénétration dInternet a joué un rôle clé dans la conduite du marché étudié.

LArabie saoudite comme marché dominant dans la région

• LArabie saoudite est la région à la croissance la plus rapide sur le marché de lhabillement en ligne au Moyen-Orient et en Afrique. Le pays a enregistré une croissance économique et une augmentation de la parité de pouvoir dachat ; Par conséquent, le marché de lhabillement en ligne devrait avoir de nombreuses opportunités de croissance dans le pays. Selon les données de la Banque mondiale, la parité de pouvoir dachat de lArabie saoudite était de 48 710,9 USD en 2021. Comme les plateformes de commerce électronique offrent une facilité daccès et de meilleures offres de réduction par rapport aux magasins physiques, cela a donné un coup de pouce significatif aux plateformes de commerce électronique qui proposent des vêtements et dautres articles, constituant ainsi un moteur majeur du marché.
• En outre, lurbanisation a également joué un rôle majeur dans lexpansion du marché étudié. Lurbanisation a conduit au développement dune meilleure logistique de vente du commerce électronique ainsi quà la facilité dachat, et comme la majorité de la population du Royaume dArabie saoudite est urbaine, les clients de la région ont tendance à préférer les plateformes de commerce électronique pour les achats, ce qui devrait alimenter la poursuite de lexpansion du marché. Selon les données de la Banque mondiale, le pourcentage de la population en Arabie saoudite en 2021 était de 85 %. Cela démontre une grande accessibilité aux canaux de vente au détail modernes, y compris les plateformes de commerce électronique.
• Les principaux acteurs tentent également daccroître leur pénétration en collaborant avec des distributeurs régionaux, ce qui leur donne un avantage sur les acteurs nationaux. Par exemple, en décembre 2021, lAutorité générale de la concurrence dArabie saoudite a approuvé la coentreprise entre G Distribution B.V et Al Rubaiyat Co. for Industry & Trade Holding pour la distribution omnicanale des produits Gucci dans le Royaume.
• Au cours de la période considérée, LVHM a également lancé son site Web multimarque afin daccroître son accessibilité auprès des consommateurs. De plus, lexpansion stratégique des acteurs du marché existants grâce à une croissance inorganique et à la facilité dinnovation fournie par des outils tels que les outils dessai et dachat 3D devrait contribuer davantage à la croissance des vêtements de commerce électronique dans la région, ce qui pourrait conduire à lexpansion du marché étudié.