Analyse de la taille et de la part du marché mondial du mobilier urbain OOH - Tendances de croissance et prévisions (2025 - 2030)

Tendances et perspectives du marché mondial du mobilier urbain OOH

Les villes intelligentes devraient générer une demande significative pour l'OOH numérique

• Le mobilier urbain numérique permet la publicité en établissant un contact intime et direct avec les consommateurs. Des options telles que les abribus numériques et la publicité sur panneaux urbains numériques touchent un large public de conducteurs et de piétons, contribuant au développement des villes intelligentes.
• La publicité extérieure est bénéfique pour les propriétaires de petites entreprises dans des villes animées comme Chicago, où les publicités extérieures font partie intégrante du quotidien des habitants, qu'il s'agisse de navetteurs urbains se déplaçant dans les quartiers uniques de la ville ou de passagers à Union Station ou à l'aéroport international O'Hare.
• McDonald's a réalisé une augmentation remarquable du trafic en magasin avec OUTFRONT. Grâce à un placement stratégique sur les axes clés de Los Angeles, un ciblage mobile engageant et une collaboration avec des influenceurs sociaux, cette étude de cas a révélé l'art et la science qui sous-tendent l'augmentation des visites en magasin. OUTFRONT a enregistré une augmentation moyenne de 131% pour les personnes exposées à l'OOH.
• Le WiFi public est important pour le marché mondial de la publicité extérieure (OOH). Selon PosterScope, ClearChannel et JCDecaux, une connectivité de haute qualité est essentielle au succès publicitaire. Les recherches mobiles dans les emplacements OOH sont environ 38% plus susceptibles de conduire à des achats que les recherches effectuées depuis le domicile. Cependant, la publicité est moins efficace si l'utilisateur ne dispose pas d'une connexion solide.
• JCDecaux renforce sa présence dans le « mobilier urbain intelligent ». JCDecaux détient le contrat de la ville de Sydney (entre autres) pour le mobilier urbain comprenant des enseignes, des abribus, des poubelles, des sièges et des kiosques. L'entreprise a lancé le déploiement des premières enseignes numériques et interactives de Sydney dans le cadre de son engagement à contribuer à la construction de villes intelligentes dans le monde entier.
• Dans l'ensemble, le développement croissant des villes intelligentes dans ces pays augmentera la demande d'OOH numérique.

L'Asie-Pacifique devrait afficher une croissance significative

• La publicité sur le mobilier urbain offre une visibilité étendue à un coût initial relativement faible et est actuellement très demandée dans les pays asiatiques. Elle est essentielle pour équilibrer les espaces urbains de la Malaisie avec une touche de couleur distinctive et une structure autonome, où un style distinctif est proposé aux marques et aux entreprises pour s'intégrer à l'espace public.
• JCDecaux, première entreprise de médias OOH en Inde, a introduit une nouvelle facette de la publicité extérieure. Grâce à un mobilier urbain remarquable, l'entreprise a amélioré les services aux citoyens et a offert aux annonceurs l'avantage incomparable d'interagir avec les audiences souhaitées dans les rues.
• En 2023, les dépenses publicitaires en OOH numérique représentaient près d'un tiers de l'ensemble des dépenses OOH à Hong Kong. Ce chiffre augmente rapidement, et des entreprises telles que VIOOH offrent aux annonceurs la possibilité de bénéficier d'un inventaire numérique plus important dans des emplacements premium à Hong Kong.
• En termes de partenariats, un acteur tel que oOh!media a prolongé son partenariat de 17 ans avec le Département des transports et de la planification de Victoria, obtenant un renouvellement majeur à long terme du plus grand contrat unique de mobilier urbain d'Australie, qui s'étend sur l'ensemble de la région métropolitaine de Melbourne.
• Une récente innovation OOH d'Air Asia sur le mobilier urbain à Bengaluru a suscité beaucoup d'attention. Signpost India a stratégiquement positionné la marque de la compagnie aérienne en déployant 40 abribus dans les quartiers d'affaires centraux (CBD) de la ville. L'objectif de cette campagne était de promouvoir et de populariser les destinations proposées par Air Asia à des tarifs raisonnables.