| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Tamaño del Mercado (2024) | USD 8.05 Billion |
| Tamaño del Mercado (2029) | USD 18.06 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 17.54 % |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del norte |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de software de automatización de marketing
El tamaño del mercado de software de automatización de marketing se estima en 6,85 mil millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 15,36 mil millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 17,54% durante el período previsto (2024-2029).
Debido a la creciente importancia del marketing a la hora de generar ventas y retención de clientes, los servicios de marketing están experimentando un aumento en el gasto.
- Para mantener a las empresas actualizadas con las recientes disrupciones tecnológicas en todo el mundo, los gerentes de marketing están invirtiendo estratégicamente en soluciones y herramientas de automatización de marketing para adoptar las últimas tendencias de marketing digital.
- La automatización del marketing es una tecnología que ayuda a las empresas a crear campañas de participación del consumidor más sólidas al eliminar actividades tediosas y permitir que el personal de marketing se concentre en factores más importantes. Además de otras cosas, la tecnología facilita la gestión de la generación de leads y el marketing del ciclo de vida del cliente. Como resultado, las herramientas de marketing automatizadas han llamado mucho la atención en los últimos años y se prevé que seguirán aumentando durante el período de investigación.
- Desde marketing en redes sociales hasta SEO o marketing de contenidos, los responsables de marketing están invirtiendo significativamente para respaldar e impulsar sus ventas. La inteligencia artificial (IA), la promoción basada en datos y la optimización de motores de búsqueda (SEO) darán a los proveedores de soluciones de marketing una ventaja en la era de la digitalización y las técnicas de promoción agresivas. En los próximos años, la IA presentará posibles oportunidades para empresas, sectores y naciones.
- Se espera que la visibilidad orgánica aumente debido al crecimiento de las campañas de marketing en redes sociales. Varias marcas mejoran su retorno de la inversión (ROI) al aumentar su presupuesto de marketing en redes sociales. La orientación de la publicidad en las redes sociales probablemente será muy específica al reflejar la plataforma Adwords de Google.
- Con la introducción de nuevas tecnologías de automatización, el mercado también está experimentando una falta de personas calificadas que puedan instruir a los consumidores sobre cómo aprovechar al máximo las soluciones analíticas y utilizarlas para obtener información y conocimientos útiles. Sin embargo, las empresas de gran tamaño se están concentrando en adquirir empresas más pequeñas y proporcionar paquetes de software integrados denominados Marketing Cloud con la ayuda de tecnologías y plataformas en la nube como IaaS y SaaS. A través de fusiones y adquisiciones, las empresas pueden aumentar su participación y dominio en el mercado adquiriendo el conocimiento, la tecnología y la base de clientes necesarios.
- Con la aparición del brote de COVID-19, muchas empresas de marketing B2B adoptaron un enfoque de ir a lo seguro mediante el cual redujeron sus presupuestos de marketing hasta poder analizar el impacto en sus negocios y tuvieron que esperar a que mejorara el escenario económico.
Tendencias del mercado de software de automatización de marketing
Se espera que el entretenimiento y los medios tengan una participación de mercado significativa
- Se prevé que la realidad virtual (VR), el vídeo over-the-top (OTT) y la publicidad en línea se encuentren entre los generadores de ingresos de más rápido crecimiento para las empresas de entretenimiento y medios en las economías en desarrollo donde la adopción de tecnología es dominante, como la publicidad en Internet y los Estados Unidos. mercado de marketing y a nivel mundial. Estas tendencias aumentan la necesidad de una alta actividad de marketing en Internet, y la creciente adopción de la automatización para estas actividades respalda el alcance sustancial para los proveedores en el mercado estudiado.
- Según GSMA Mobile Economy, la adopción de teléfonos inteligentes ha llegado a casi el 70% de la base mundial de usuarios móviles y la generación de datos ha aumentado exponencialmente. Estas estadísticas indican además la necesidad de software de marketing y automatización optimizado para dispositivos móviles. Según GSMA, en 2022, el 68% de la población mundial tenía una suscripción móvil. Se espera que esta cifra alcance el 73% en 2030.
- En comparación con otras industrias, las tasas de apertura de correo electrónico para medios y entretenimiento son las más altas a nivel mundial, según TrackMaven. Con los conocimientos de los clientes obtenidos de las herramientas de análisis de redes sociales, las empresas de medios y entretenimiento pueden utilizar datos de marketing segmentados (basados en datos demográficos e intereses) para dirigir contenido específico.
- Por ejemplo, los sectores de entretenimiento y medios de comunicación de India y Canadá se han posicionado al borde de una intensa fase de crecimiento, respaldado por la digitalización y la mejora de los ingresos por publicidad, debido a la enorme demanda de los consumidores. La creciente tasa de inversiones de los grandes medios de comunicación y entretenimiento extranjeros en la región ha desarrollado la infraestructura de ME en mayor medida.
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Se espera que la región de América del Norte tenga una participación de mercado significativa
- La región de América del Norte incluye Estados Unidos y Canadá. La región alberga una serie de proveedores destacados en el mercado, incluidos Adobe, HubSpot, Marketo, Oracle, Salesforce Pardot y otros, lo que aumenta la competencia en aspectos cruciales como los nuevos precios ofrecidos, el grupo objetivo y las características ofrecidas.
- La adopción de software de automatización de marketing ha ido en aumento en la región a medida que se ha producido un cambio hacia el marketing digital omnicanal en comparación con el marketing tradicional. Según la encuesta CMO de la American Marketing Association y la Universidad de Duke (n=356), en enero de 2021, los especialistas en marketing de productos B2B en Estados Unidos sugirieron que se esperaba que su gasto en publicidad tradicional disminuyera un 0,61% el año siguiente, mientras que el Se proyectó que el gasto en marketing digital aumentaría un 14,32%.
- La creciente adopción de servicios en la nube SaaS, la creciente demanda de servicios de integración de datos y la ampliación de la cobertura de la red 5G son algunos de los factores importantes que se estima que el mercado estudiado tendrá un alcance masivo en la región.
- El uso de análisis para tareas repetitivas como el marketing por correo electrónico y tecnologías de marketing como el software de automatización de marketing que ayuda al uso y análisis eficiente de los datos recopilados durante las campañas de correo electrónico masivo se ha vuelto imperativo para los especialistas en marketing. Proveedores como SharpSpring ofrecen funciones de análisis y seguimiento de correo electrónico con su plataforma de automatización de marketing. Los servicios de personalización también se están convirtiendo en un motor vital para el mercado, ya que ofrecen una alta probabilidad de retorno de la inversión. Según Instapage, un proveedor de páginas de destino personalizadas, el 88% de los especialistas en marketing de EE. UU. informaron haber visto mejoras mensurables debido a la personalización.
- Por lo tanto, el mercado de América del Norte está creciendo a un ritmo rápido debido a la adopción de canales de marketing digital, iniciativas gubernamentales e inversiones relacionadas con proveedores.
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Descripción general de la industria del software de automatización de marketing
El mercado de software de automatización de marketing tiene varios productos disponibles con varias empresas en el mercado, lo que lo hace muy fragmentado. De ahí que la innovación en el mercado sea crucial, ya que los consumidores optan por productos con las últimas características. El gasto de capital también es elevado, lo que ha ayudado a las empresas con poderosas estrategias competitivas a avanzar rápidamente.
- Marzo de 2023 Keap, una de las empresas líderes en software de automatización de ventas y marketing para pequeñas empresas, anunció que había adquirido The Factory. The Factory, ex socio de Keap, ayuda a los propietarios de pequeñas empresas a crear poderosas estrategias de marketing e implementar la automatización de ventas y marketing.
- Enero de 2023 Yodelpop, una agencia digital propiedad de mujeres que presta servicios a asociaciones y organizaciones sin fines de lucro, lanzó RaiserSync y YourMemberSync, dos integraciones fáciles de instalar para HubSpot Marketing Hub. Estas integraciones recientemente lanzadas permiten a las asociaciones y organizaciones sin fines de lucro conectar el sistema de gestión de asociaciones YourMembership o el sistema de gestión de donantes Edge NXT de Raiser al software de automatización de marketing de HubSpot para crear campañas y comunicaciones de marketing eficientes y atractivas.
Líderes del mercado de software de automatización de marketing
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Microsoft Corporation
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Oracle Corporation
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Salesforce.com Inc.
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Adobe Systems Incorporated (Marketo Inc.)
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SAP S.E.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de software de automatización de marketing
- Diciembre de 2022 GetResponse, un proveedor de software de marketing por correo electrónico y automatización de marketing, ha anunciado la adquisición de Recostream, un proveedor de recomendaciones personalizadas basadas en IA/ML. Las empresas que utilizan GetResponse pueden mostrar recomendaciones personalizadas de productos y contenido a los visitantes de su sitio web y aumentar las conversiones integrando recomendaciones de productos de IA impulsadas por la tecnología Recostream.
- Septiembre de 2022 como parte de su plataforma unificada de gestión de canales, ZINFI Technologies, un proveedor de soluciones de gestión de relaciones con socios y automatización de marketing a través de canales, ha introducido una serie de soluciones de gestión de marketing de afiliados (AMM). A través de una red de afiliados dispersa en todo el mundo, las empresas podrán comercializar sus marcas y generar referencias y clientes potenciales para sus productos y servicios gracias a las capacidades AMM recientemente introducidas.
- Febrero de 2022 Hubspot Inc. anunció que firmó un acuerdo para adquirir The Hustle, una empresa de medios que se dedica a boletines informativos, podcasts y desarrollo de contenido de investigación premium. La adquisición tenía como objetivo ampliar el alcance de los especialistas en marketing con contenido valioso basado en diversos temas y un conjunto diverso de medios.
Segmentación de la industria del software de automatización de marketing
La automatización del marketing se refiere al software que existe con el objetivo de automatizar las acciones de marketing. Muchos departamentos de marketing tienen que automatizar tareas repetitivas, como correos electrónicos, redes sociales y otras acciones del sitio web.
El mercado de software de automatización de marketing está segmentado por modelo de implementación (basado en la nube, local), tamaño de la organización (a gran escala, basada en PYME), aplicación (gestión de campañas, programas de habilitación de ventas, gestión de clientes potenciales, soluciones de análisis e informes) , verticales de usuario final (entretenimiento y medios, servicios financieros, gobierno, atención médica, manufactura, venta minorista) y geografía (América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América Latina, Medio Oriente y África).
Los tamaños y pronósticos del mercado se proporcionan en términos de valor (miles de millones de dólares) para todos los segmentos anteriores.
| Despliegue | Basado en la nube |
| En la premisa | |
| Tamaño de la organización | Gran escala |
| Basado en PYMES | |
| Solicitud | Administración de campaña |
| Manejo de liderazgo | |
| Programas de habilitación de ventas | |
| Soluciones de análisis e informes | |
| Otras aplicaciones | |
| Usuario final Vertical | Entretenimiento y medios |
| Servicios financieros | |
| Gobierno | |
| Cuidado de la salud | |
| Fabricación | |
| Minorista | |
| Otras verticales de usuario final | |
| Geografía | América del norte |
| Europa | |
| Asia-Pacífico | |
| América Latina | |
| Medio Oriente y África |
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Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado de software de automatización de marketing
¿Qué tamaño tiene el mercado de software de automatización de marketing?
Se espera que el tamaño del mercado de software de automatización de marketing alcance los 6,85 mil millones de dólares en 2024 y crezca a una tasa compuesta anual del 17,54% hasta alcanzar los 15,36 mil millones de dólares en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado Software de automatización de marketing?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado de software de automatización de marketing alcance los 6,85 mil millones de dólares.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado Software de automatización de marketing?
Microsoft Corporation, Oracle Corporation, Salesforce.com Inc., Adobe Systems Incorporated (Marketo Inc.), SAP S.E. son las principales empresas que operan en el mercado de software de automatización de marketing.
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el mercado Software de automatización de marketing?
Se estima que Asia Pacífico crecerá a la CAGR más alta durante el período previsto (2024-2029).
¿Qué región tiene la mayor participación en el mercado de software de automatización de marketing?
En 2024, América del Norte representa la mayor cuota de mercado en el mercado de software de automatización de marketing.
¿Qué años cubre este mercado de Software de automatización de marketing y cuál fue el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado de software de automatización de marketing se estimó en 5,83 mil millones de dólares. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de Software de automatización de marketing para los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de Software de automatización de marketing para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Informe de la industria del software de automatización
Estadísticas para la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos del software de automatización de ing en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de software de automatización de ing incluye una perspectiva de previsión del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
