Análisis de Tamaño y Participación del Mercado de OOH y DOOH de Vietnam - Tendencias de Crecimiento y Pronóstico (2026 - 2031)

Tendencias e Información del Mercado de OOH y DOOH de Vietnam

Los Proyectos de Ciudades Inteligentes Impulsan la Adopción Digital

El programa digital nacional de Vietnam tiene como objetivo implementar 5G en todas las provincias para 2025, creando el ancho de banda que soporta pantallas en red en ascensores, quioscos y plataformas de tránsito. El piloto de 2024 en Phu Quoc instaló 150 quioscos que sincronizan ofertas turísticas con los horarios de los transbordadores, ilustrando cómo la conectividad cívica genera nuevos espacios publicitarios. El plan de metro de USD 40 mil millones de Ciudad Ho Chi Minh añadirá seis líneas para 2030 y aproximadamente 2.000 paneles, cada uno capaz de programación por franja horaria y activadores climáticos. Hanói ya registra 120 millones de viajes anuales en metro, ofreciendo a los anunciantes tiempos de permanencia cautiva de cuatro a seis minutos por viaje. A medida que la infraestructura se digitaliza, los presupuestos se desplazan desde las vallas publicitarias en carreteras hacia centros de tránsito de alto tráfico y medibles.

Las Pantallas Conectadas Permiten Actualizaciones en Tiempo Real

Chicilon Media gestiona 36.000 pantallas de ascensor en un sistema de gestión de contenidos centralizado que permite a las marcas alternar creatividades según el perfil del edificio, la hora y la combinación de inquilinos. Un acuerdo de abril de 2024 con VTC Digital Television sincronizó las pantallas de ascensor con los espacios de radiodifusión, completando un ciclo multicanal que rastrea a los usuarios desde la exposición en el ascensor hasta la acción en línea. La plataforma AdX de Admicro, que sirve 45 mil millones de impresiones mensuales, traslada los aprendizajes de creatividades dinámicas de vuelta al DOOH en el mismo período de campaña, ajustando los ciclos de retroalimentación. Una investigación presentada en un foro de la industria en 2025 mostró que el 97% de los encuestados nota las pantallas de ascensor y el 69% confía en el contenido, lo que impulsa la adopción por parte de las marcas de bienes de consumo de alta rotación. Estos hallazgos aceleran el gasto hacia lugares donde el contenido puede cambiarse en minutos en lugar de días.^{[1]Vietnam Investment Review, "El Piloto de Ciudad Inteligente de Phu Quoc Avanza con Sensores IoT," vir.com.vn}

Los Intercambios de DOOH Programático Ganan Terreno

Vistar Media inició operaciones en Vietnam en 2022 y ahora conecta plataformas del lado de la demanda con inventario de Asiaray, Globaltronics y JCDecaux a través de una única API que admite modelado de alcance y devolución de ID de dispositivo. A finales de 2024, su cartera de Asia-Pacífico sumó 35 propietarios de medios y 139.000 ubicaciones. La vinculación de Hivestack con Broadsign permite a las marcas pujar por pantallas LED en aeropuertos o pilares de metro en tiempo real, reduciendo la configuración de semanas a horas. Una empresa conjunta de 2023 entre NTT DOCOMO y Vie BOARD inyecta datos de ubicación móvil para que las campañas puedan optimizarse según la frecuencia de visitas y el tiempo de permanencia. La automatización desbloquea así la flexibilidad presupuestaria y alinea el DOOH con las normas de compra del vídeo en línea y la publicidad gráfica.

Los Datos de Ubicación Móvil Mejoran la Atribución

Los especialistas en marketing ahora fusionan las señales de los dispositivos móviles con los registros de exposición para cerrar el ciclo entre la impresión y la acción. La devolución de ID de dispositivo permite la reorientación de anuncios móviles después de que un viajero vea una pantalla en una estación de metro, mientras que los segmentos de Foursquare filtran a los compradores por afinidad de categoría. Los primeros pilotos muestran que los anuncios de bebidas activados por el clima en las pantallas de las estaciones, seguidos de promociones sincronizadas en aplicaciones de transporte por demanda, elevan el canje en un 25% respecto a la programación estática. A medida que aumenta la precisión, los planificadores se sienten seguros de trasladar los fondos de construcción de marca antes reservados para el vídeo en línea hacia entornos de DOOH de alto alcance que prometen una trazabilidad similar.

Las Brechas en la Estandarización de la Medición Limitan los Presupuestos

Compass Tech ha elaborado 33 métricas alineadas con ESOMAR, pero los propietarios de medios aún publican recuentos de tráfico que omiten factores de visibilidad, lo que obliga a los anunciantes globales a reducir las asignaciones para Vietnam hasta en un 15%. La Ley 75/2025 exige registros de reproducción, pero no llega a exigir auditorías de audiencia por terceros, dejando sin resolver la cuestión de la prueba de alcance. Sin un organismo comparable al Geopath de Estados Unidos, los planificadores carecen de un parámetro neutral, por lo que el DOOH compite por el gasto mediante la narrativa, no mediante la entrega verificada. Hasta que surja una metodología de consenso, los presupuestos nacionales seguirán inclinándose hacia los canales en línea donde las impresiones se auditan del lado del servidor.^{[2]Compass Tech, "La Mayor Empresa de Medición de Publicidad Exterior en Vietnam," compasstech.asia}

Altos Costos de Instalación de Pantallas y Electricidad en Ciudades de Segundo Nivel

Las tarifas eléctricas en Can Tho, Hai Phong y Nha Trang son entre un 20% y un 30% más altas que los promedios de Hanói, y los técnicos certificados exigen salarios superiores, lo que empuja los horizontes de amortización de los LED más allá de los umbrales aceptables para los propietarios más pequeños. La inversión de AD Mart en 2025 en impresión UV de diez colores posiciona los paneles estáticos como una alternativa más económica en estos mercados, pero las unidades estáticas no pueden proporcionar análisis enriquecidos. Además, algunas provincias aún no han publicado los mapas de zonificación exigidos por el Decreto 342/2025, lo que añade opacidad legal. El resultado es una huella desequilibrada en la que el mercado de OOH y DOOH de Vietnam concentra el inventario en dos megaciudades, dificultando las campañas dirigidas a los consumidores de ingresos medios en ascenso en ubicaciones secundarias.^{[3]Vietnam Electricity, "Calendario de Tarifas Eléctricas 2025," evn.com.vn}

*Nuestras previsiones actualizadas tratan los impactos de los impulsores y las restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto revisadas reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.

Análisis de Segmentos

Por Tipo: La Automatización Programática Transforma los Flujos de Trabajo de Compra

Se prevé que el OOH programático se expanda a una CAGR del 6,45% hasta 2031, superando a otros subformatos digitales porque las marcas anhelan el control en tiempo real sobre el gasto. La integración de Vistar Media de 139.000 ubicaciones regionales, más los vínculos de Hivestack con aeropuertos y metro, significa que los operadores pueden comprar paneles premium a través de las mismas plataformas del lado de la demanda utilizadas para el vídeo en línea. Se espera que esta porción automatizada del tamaño del mercado de OOH y DOOH de Vietnam acapare una mayor participación a medida que los compradores sofisticados migren de los bucles de LED a tarifa fija. El OOH estático aún mantuvo una participación del 37,61% en 2025 y sigue siendo viable donde los costos de electricidad o las normas de zonificación bloquean el despliegue de LED.

El inventario basado en pantallas se beneficia del Decreto 342/2025, que obliga a todas las unidades en red a almacenar registros de un año y verificar la identidad del anunciante, un proceso que los carteles estáticos no pueden cumplir sin auditorías laboriosas. Operadores como DatVietOOH están experimentando con códigos QR en paneles impresos para capturar la participación móvil, pero los flujos de capital claramente favorecen los LED capaces de generar registros de auditoría. La regulación consolida así el cambio a largo plazo hacia formatos automatizados y medibles dentro del mercado de OOH y DOOH de Vietnam en sentido amplio.

Por Aplicación: Las Pantallas en Lugares Específicos Capturan el Tráfico Minorista

Las vallas publicitarias mantuvieron un uso del 41,322% en 2025, pero los centros comerciales, ascensores y centros de tránsito están ganando presupuesto gracias a la atribución de ciclo cerrado. Vincom Retail opera 88 centros comerciales que albergan pantallas en entradas, patios de comida y estacionamientos, alcanzando a 200 millones de visitantes anuales. WinCommerce planea entre 1.000 y 1.500 nuevas tiendas en 2026, cada una equipada con pantallas en el punto de venta vinculadas a datos de fidelización. Estos despliegues señalan por qué los activos en lugares específicos están en camino de crecer a una CAGR del 6,11% y por qué los anunciantes encuentran tan atractivo el tamaño del mercado de OOH y DOOH de Vietnam dentro de los corredores minoristas.

Los lugares de transporte proporcionan escala adicional. La Línea 1 del metro de Ciudad Ho Chi Minh registró 15 millones de pasajeros en su primer trimestre y muestra 120 paneles con tiempos de permanencia promedio de cinco minutos. Los derechos exclusivos de Goldsun Focus Media en 14 aeropuertos, que ahora se amplían a ocho más, amplían el alcance entre los viajeros adinerados. Si bien el mobiliario urbano sigue siendo un nicho debido a los límites creativos, la directiva de 2025 del Ministerio de Transporte garantiza que cada nuevo corredor de movilidad incluirá medios digitales con participación en los ingresos, reforzando el ascenso de los emplazamientos de alta permanencia.

Por Industria de Usuario Final: Las Campañas de Salud Aprovechan la Tecnología Interactiva

El comercio minorista y los bienes de consumo contribuyeron con el 28,51% del gasto en 2025, pero la salud es el sector de mayor crecimiento con una CAGR del 6,95%. La iniciativa de VPH de MSD en marzo de 2025 utilizó mapeo de proyección 3D y avatares de inteligencia artificial en tres ciudades, captando a 50.000 participantes y mostrando cómo los activos interactivos amplifican los mensajes de salud pública. El marketing Wi-Fi de ADCREW en hospitales demuestra que las pantallas pueden orientar las decisiones de los pacientes cumpliendo al mismo tiempo las normas de privacidad. Estos avances garantizan que el mercado de OOH y DOOH de Vietnam siga siendo un lienzo fértil para las marcas farmacéuticas y de bienestar.

El sector automotriz y el BFSI siguen asignando sumas considerables a las matrices de LED en carreteras y a los vestíbulos del metro para influir en los viajeros con alto poder adquisitivo. Los promotores inmobiliarios prefieren los paneles de gran formato cerca de los proyectos, mientras que los vendedores de electrónica de consumo aprovechan los LED en centros comerciales para demostraciones de productos mediante códigos QR. Las autoridades de turismo esperan un gasto en hostelería entre un 10% y un 15% mayor en 2026 a medida que se recuperan las llegadas internacionales, canalizando nuevos presupuestos hacia paneles en aeropuertos y tránsito costero.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe

Análisis Geográfico

Hanói y Ciudad Ho Chi Minh atrajeron conjuntamente cerca del 70% del gasto nacional en 2025, una dominancia impulsada por una mayor densidad de población, un inventario diversificado y líneas de metro que garantizan audiencias cautivas. La Línea 1 de Ciudad Ho Chi Minh por sí sola añadirá casi 2.000 paneles potenciales una vez que se complete la construcción de las seis líneas, creando una audiencia diaria de 2 millones de pasajeros. Las tres líneas operativas de Hanói registraron 120 millones de viajes en 2024, ofreciendo ventanas de permanencia en andén de cuatro a seis minutos que los anunciantes aprovechan para ganar frecuencia.

Las ciudades secundarias se enfrentan a vientos en contra de costos. Las tarifas eléctricas son hasta un 30% más altas que en la capital, y la escasez de instaladores cualificados infla los presupuestos de los proyectos. El retraso regulatorio agrava el problema; varias provincias aún no han publicado los mapas de zonificación que legitiman la señalización digital, por lo que los operadores posponen la inversión. En consecuencia, el mercado de OOH y DOOH de Vietnam mantiene un perfil bifurcado con alcance premium concentrado en dos megaciudades y una larga cola de paneles estáticos en otros lugares.

El piloto de ciudad inteligente de Phu Quoc muestra el potencial del patrocinio municipal. Sus 150 quioscos sincronizan los datos de ocupación hotelera con los horarios de los transbordadores, ofreciendo publicidad de viajes contextualmente relevante. El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo aspira a hasta 23 millones de visitantes internacionales en 2026, un objetivo que incentivará a las provincias costeras a agilizar los permisos para monetizar el creciente flujo de turistas a través de quioscos digitales y pantallas de tránsito.