Análisis de Tamaño y Participación del Mercado de OOH y DOOH de México - Tendencias de Crecimiento y Pronósticos (2025 - 2030)

Tendencias e Información del Mercado de OOH y DOOH de México

Se Espera que el OOH Digital Registre el Mayor Crecimiento

• Se espera que el OOH digital crezca, ya que ayuda a los anunciantes con capacidades mejoradas de segmentación y contenido dinámico, haciendo que las vallas publicitarias digitales sean más atractivas para los anunciantes. Los elementos interactivos y digitales en paradas de autobús, quioscos y paneles urbanos se utilizan cada vez más para lograr una participación efectiva de los consumidores.
• Las pantallas digitales con pantallas táctiles, sensores o conectividad móvil ofrecen cambios dinámicos de mensajes e interacción con el usuario. La expansión de la infraestructura digital impulsa principalmente el crecimiento del mercado DOOH. A medida que el internet de alta velocidad y las tecnologías inteligentes tienen una adopción más amplia, las vallas publicitarias digitales y las pantallas interactivas están ganando terreno, demostrando ser más viables e impactantes.
• Según los datos del gobierno de la capital, la Ciudad de México cuenta con 338 centros comerciales en funcionamiento, que en conjunto atienden las diversas necesidades del país. En 2023, el Centro Comercial Santa Fe se consolidó como el centro comercial más grande de la ciudad, con una sustancial área bruta arrendable (GLA) de 128.000 metros cuadrados. Cabe destacar que Mitikah tiene una GLA de 105.000 metros cuadrados. El crecimiento de los centros comerciales incentiva a los anunciantes a invertir en publicidad exterior para llegar a una audiencia más amplia que visita los centros comerciales.
• Los continuos avances en tecnologías de pantalla de alta resolución y larga duración presentan perspectivas de crecimiento lucrativas. Tecnologías como las pantallas OLED y 4K ofrecen imágenes más nítidas, fundamentales para atraer a los consumidores, especialmente en entornos exteriores concurridos.
• Las empresas también están utilizando el DOOH para eventos en vivo, deportes y conciertos, lo que puede ofrecer a las marcas una plataforma dinámica para interactuar con las audiencias en tiempo real. Por ejemplo, en noviembre de 2024, México está previsto que sea sede de las Finales de la WTA, lo que promete un año emocionante para los aficionados al deporte. Además, eventos como el Maratón de la Ciudad de México, el Festival HERA HSBC y el Festival Arre están configurando el panorama de la demanda para las empresas locales en México, brindándoles oportunidades para invertir en publicidad DOOH y promocionar sus productos y servicios.

Las Vallas Publicitarias Tienen la Mayor Participación de Mercado

• El segmento de vallas publicitarias tiene la mayor participación de mercado porque la publicidad exterior destaca por su capacidad para amplificar el reconocimiento de marca. Al ser omnipresente y continuamente visible, el OOH proporciona una plataforma para que las marcas prospectivas establezcan reconocimiento entre sus públicos objetivo mucho antes de la compra real.
• En la competitiva industria de viajes y turismo, las marcas invierten para captar la atención de los consumidores. La publicidad exterior (OOH) se destaca como una herramienta principal para las marcas, ofreciendo visibilidad y la oportunidad de diferenciarse. Estos anuncios se colocan estratégicamente en ciudades de origen, que canalizan a los viajeros hacia los principales centros o ciudades de entrada en su destino final. México cuenta con un panorama OOH único, con ciertos formatos que resultan más efectivos, visibles o fácilmente disponibles que otros.
• Los actores del mercado están incorporando innovaciones creativas como pantallas 3D, realidad aumentada (AR) o sensores integrados para crear experiencias de marca memorables. Por ejemplo, en septiembre de 2023, MobilAds Inc., la empresa estadounidense de publicidad en movilidad y servicios de transporte compartido, presentó su plan de expansión global. La empresa estableció una nueva filial en México, principalmente para expandir su panorama de publicidad exterior (OOH) en el país.
• La publicidad en aeropuertos y otros centros de tránsito posiciona estratégicamente una marca frente a las audiencias, captando su atención mientras viajan. Esto presenta una oportunidad privilegiada para mejorar el reconocimiento de marca. La publicidad en aeropuertos garantiza que las marcas interactúen con los clientes potenciales incluso antes de que finalicen sus planes de viaje, aumentando la probabilidad de recordación de marca en el punto de compra. Según los datos de Turismo y Viajes Nacionales, el número de viajeros estadounidenses a México en 2023 fue de 36,71 millones, lo que representa un notable aumento respecto a los 33,54 millones del año anterior.
• La conversión de vallas publicitarias estáticas a formatos digitales permite actualizaciones de contenido en tiempo real y publicidad dinámica. Las empresas también están aprovechando el análisis de datos para medir la efectividad de las campañas, la participación de la audiencia y el retorno sobre la inversión (ROI), proporcionando información valiosa para los anunciantes.