Marktgröße und Marktanteile des IT-Gerätmarkts in Südamerika – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Trends und Erkenntnisse im IT-Gerätemarkt Südamerika

Wachsende Smartphone-Durchdringung der aufstrebenden Mittelschicht

Steigende verfügbare Einkommen in Brasilien, Mexiko und Kolumbien wandeln Nutzer von Einfachtelefonen in Smartphone-Besitzer um und heben die mobile Internetdurchdringung in Brasilien im Jahr 2025 auf 84 %. Städte der zweiten Reihe verzeichneten zweistellige Versandgewinne, da die 4G-Abdeckung auf 92 % der Haushalte ausgeweitet wurde und Mobilfunkanbieter Einsteiger-5G-Handsets unter 200 USD bündelten. Samsungs Galaxy-A07-5G-Debüt in Peru im Jahr 2026 veranschaulicht, wie Anbieter Kosten senken, um Erstaufrüster anzusprechen. Überweisungszuflüsse von 63,3 Milliarden USD nach Mexiko finanzierten Premium-Upgrades und trieben Geräte über MXN 10.000 (ca. 588 USD) auf einen Anteil von 17,1 % im dritten Quartal 2025. Zusammen vergrößern diese Trends die adressierbare Basis für den IT-Gerätemarkt in Südamerika.

Verlagerung zu Remote- und Hybridarbeit steigert Nachfrage nach PCs und Tablets

Unternehmens-Hardware-Budgets schwenkten auf Notebooks und Tablets um, als Hybridarbeit zur Normalität wurde, und hoben Brasiliens IKT-Hardware-Ausgaben im Jahr 2024 auf 43,2 Milliarden USD, was 48 % der gesamten IKT-Ausgaben entspricht. Unternehmen fordern nun KI-beschleunigte Chipsätze, die Übersetzung und Geräuschunterdrückung direkt auf dem Gerät ermöglichen, und Lenovos Kooperation mit Positivo im Jahr 2026 zur Bereitstellung von Spark-KI-Workstations unterstreicht den Fokus auf Edge-Computing. Robuste Tablets verbreiten sich auch im Außendienst und stärken die Gerätediversität im IT-Gerätemarkt in Südamerika.

E-Commerce-Wachstum beschleunigt Online-Geräteverkäufe

Online-Kanäle machten im Jahr 2025 37,84 % des Geräteumsatzes aus und wachsen weiter, da MercadoLibre und Amazon die Auftragsabwicklung in Städte der zweiten und dritten Reihe ausgeweitet haben. Brasiliens PIX-System verarbeitete im Jahr 2025 42 Milliarden Transaktionen und verankerte Ratenpläne, die Gerätezahlungen auf bis zu 12 Monate verteilen.^{[1]Banco Central do Brasil, "Pix Completes 4 Years With 42 Billion Transactions in 2024," bcb.gov.br} Same-Day-Lieferung erreicht nun 60 % der brasilianischen Bevölkerung, und grenzüberschreitende Plattformen ermöglichen es argentinischen Käufern, Importbeschränkungen zu umgehen, indem sie aus Chile und Uruguay beziehen. Infolgedessen wird der IT-Gerätemarkt in Südamerika zunehmend von digitalen Verkaufsplattformen statt von physischen Regalen geprägt.

Steuerliche Anreize der Freihandelszone Manaus ermöglichen lokale Montagelinien

Der Manaus-Cluster erzielte von Januar bis November 2025 einen Umsatz von 209,57 Milliarden BRL (38 Milliarden USD) und beherbergt 553 Fabriken, die Smartphones, Tablets und Notebooks montieren.^{[2]Ministério do Desenvolvimento Indústria Comércio e Serviços, "Polo Industrial de Manaus Fatura R$ 209,57 Bilhões de Janeiro a Novembro de 2025," gov.br} Nullzoll-Einfuhrabgaben und ausgesetzte IPI-Steuer senken die Gesamtkosten um bis zu 40 %, was Samsung, Positivo und Multilaser zur Produktionsskalierung veranlasst. Neueinsteiger Chint, Kaifa und Megmeet verpflichteten sich 2026 gemeinsam zu 320 Millionen BRL für neue Werke und verbreitern die Lieferantenbasis. Der steuerliche Schutzschild stützt die langfristige Kostenwettbewerbsfähigkeit des IT-Gerätmarkts in Südamerika.

Währungsvolatilität und Inflation untergraben die Kaufkraft der Verbraucher

Argentiniens Peso verlor im Jahr 2024 54 % gegenüber dem Dollar, während Brasiliens Real innerhalb einer 15-%-Bandbreite schwankte, was die Importkosten für Komponenten und Fertigwaren in die Höhe trieb. Die Inflation betrug in Kolumbien im Jahr 2025 durchschnittlich 7,2 %, was die Ermessensbudgets belastete und die Smartphone-Ersatzzyklen von 24 auf 30 Monate verlängerte. Brasiliens umfassende Steuerreform im Rahmen des Ergänzungsgesetzes 214 führte zu Preisunsicherheiten, die Einzelhändler an die Verbraucher weitergaben, und der grenzüberschreitende Einkauf stieg, da Käufer zollfreie Schwellenwerte in Paraguay und Chile nutzten. Diese Dynamiken bremsen das kurzfristige Stückwachstum im IT-Gerätemarkt in Südamerika. 

Hohe Einfuhrzölle auf Fertigelektronik

Brasilien erhebt einen Zoll von 50 % auf fertige Smartphones, Tablets und Notebooks, was die Einzelhandelspreise im Vergleich zu globalen Durchschnittswerten um bis zu 50 % erhöht und Graumarktschmuggel begünstigt. Mexiko führte 2025 neue Zölle auf Elektronik von Nicht-Freihandelsabkommenspartnern ein, während Argentinien seinen 16-%-Zoll vorübergehend aussetzte, bevor es 2026 selektive Sätze wieder einführte. Solche politischen Schwankungen zwingen Anbieter dazu, länderspezifische Preislisten zu jonglieren und Premium-Sortimente zu kürzen, was eine nahtlose Skalierung im IT-Gerätemarkt in Südamerika erschwert.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Gerätetyp: Wearables auf dem Vormarsch inmitten der Monetarisierung von Gesundheitsdaten

Wearables gewinnen erheblich an Bedeutung, obwohl Smartphones den IT-Gerätemarkt in Südamerika weiterhin dominieren und im Jahr 2025 einen Umsatzanteil von 53,76 % ausmachen. Die wachsende Akzeptanz von Wearables wird durch innovative Versicherungsprogramme in Ländern wie Brasilien und Kolumbien angetrieben, wo Versicherer nun Prämienrabatte von 10–15 % für Kunden anbieten, die bereit sind, ihre biometrischen Daten zu teilen. Dieser Trend soll bis 2031 eine CAGR von 7,77 % für die Wearables-Kategorie antreiben. Führende Anbieter wie Samsung, Huawei und Amazfit haben im Zeitraum 2024–2026 erschwingliche Tracker unter 100 USD mit fortschrittlichen Funktionen wie Herzfrequenzüberwachung und SpO₂-Sensoren eingeführt. Xiaomi hat sein Watch 5 strategisch zu einem Preis von MXN 5.000 (ca. 294 USD) positioniert, um Nutzer zum Wechsel von einfachen Fitness-Bändern zu vollwertigen Smartwatches zu bewegen.

Neben Wearables haben auch Tablets und 2-in-1-Notebooks eine erhöhte Nachfrage verzeichnet, insbesondere da Hybridarbeitsmodelle in der Region weiter zunehmen. Unternehmen spezifizieren zunehmend Geräte mit Stiftunterstützung, um den Anforderungen von Außendienstmitarbeitern gerecht zu werden, was deren Akzeptanz weiter vorantreibt. Desktops bleiben zwar ein Nischensegment, halten aber in spezialisierten Umgebungen wie Designstudios und Behörden eine stabile Nachfrage aufrecht, wo ihre Leistung und Zuverlässigkeit entscheidend sind. Da gesundheitliche Überwachungsanreize weiter verbreitet werden und regulatorische Rahmenbedingungen für rezeptfreie Diagnostika klarer werden, wird das Wearables-Segment im IT-Gerätemarkt in Südamerika voraussichtlich schrittweise die Lücke zu Smartphones schließen und seine Position als wichtiger Wachstumstreiber in der Region festigen.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Nach Endnutzerbranche: Unternehmensdigitalisierung übertrifft Verbraucheraustausch

Verbraucher machten im Jahr 2025 65,12 % der Ausgaben aus, hauptsächlich angetrieben durch den Anstieg der Smartphone-Käufe während Feiertagsaktionen. Das Verbrauchersegment dominiert weiterhin den Markt, da Einzelpersonen persönlichen Geräten für Kommunikation, Unterhaltung und Produktivität zunehmend Priorität einräumen. Die Unternehmensnachfrage steigt jedoch ebenfalls und wächst mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,37 %. Dieses Wachstum verändert die Beschaffungsgewohnheiten, da Unternehmen gebündelte Lösungen bevorzugen, die erweiterte Sicherheitsfunktionen, verwaltete Dienste und KI-fähige Endgeräte umfassen, um sich wandelnden betrieblichen Anforderungen gerecht zu werden. Lenovo hat diesen Trend beispielsweise genutzt, indem es mehrjährige Rahmenverträge anbietet, die Hardware mit Vor-Ort-Supportleistungen kombinieren. Dieser strategische Ansatz hat Lenovo ermöglicht, über 20 % des Marktanteils im IT-Gerätemarkt in Südamerika im PC-Segment zu sichern.

Auch Regierungs- und Bildungsaufträge verzeichnen erhebliches Wachstum, insbesondere in Kolumbien, wo eine nationale Initiative darauf abzielt, bis 2027 10.000 Schulen mit Tablets auszustatten.^{[3]MinTIC Colombia, "Colombia Invertirá en Digitalización de 10.000 Escuelas Públicas," mintic.gov.co} Dieses Programm unterstreicht die zunehmende Rolle der Technologie im Bildungswesen und das Engagement der Regierung zur Überbrückung der digitalen Kluft. Haushaltssparmaßnahmen in Argentinien haben jedoch groß angelegte Bereitstellungen eingeschränkt und regionale Unterschiede bei öffentlichen Investitionen verdeutlicht. Unterdessen betrachten Unternehmen in ganz Südamerika IT-Geräte zunehmend als kritische Compliance-Werkzeuge, insbesondere im Rahmen von Brasiliens LGPD (Allgemeines Datenschutzgesetz). Unternehmen priorisieren Geräte mit fortschrittlichen Funktionen wie biometrischer Authentifizierung und Fernlöschfunktionen, um Datensicherheit und regulatorische Compliance zu gewährleisten. Diese Präferenzen treiben die durchschnittlichen Verkaufspreise der Geräte in die Höhe und beeinflussen die Dynamik des IT-Gerätmarkts in Südamerika weiter.

Nach Vertriebskanal: Online-Plattformen erschließen Städte der zweiten Reihe

Online-Händler halten bereits einen Anteil von 37,84 % und sollen jährlich um 7,17 % wachsen, womit sie Multi-Marken-Filialketten sowohl nach Volumen als auch nach Wert im IT-Gerätemarkt in Südamerika übertreffen. MercadoLibre, eine führende E-Commerce-Plattform in der Region, betreibt 50 Verteilzentren, die eine Lieferung in weniger als 24 Stunden an 60 % der Brasilianer gewährleisten und die Kundenzufriedenheit und -treue erheblich steigern. Amazon hat in Mexiko ein vergleichbares Modell eingeführt und nutzt sein umfangreiches Logistiknetzwerk, um der wachsenden Verbrauchernachfrage gerecht zu werden. Während Omnichannel-Formate für erlebnisorientierte Vorführungen und praktische Produkttests relevant bleiben, hat die zunehmende Zuverlässigkeit städtischer Lieferdienste das Verbraucherverhalten verändert, wobei ein erheblicher Teil der Kaufabschlüsse nun auf mobilen Geräten stattfindet.

Social-Commerce-Plattformen wie WhatsApp Business und Instagram Shops haben die Einzelhandelslandschaft weiter verändert, indem sie Nachbarschaftshändlern ermöglichen, ihr Inventar ohne vollwertige Webshops anzubieten. Dieser Ansatz hat insbesondere in Städten der zweiten Reihe, wo die traditionelle Einzelhandelsinfrastruktur möglicherweise begrenzt ist, zusätzlichen Schwung erzeugt. Regulierungsbehörden wie Brasiliens PROCON haben Maßnahmen ergriffen, um Verbraucherbedenken zu begegnen, indem sie 2025 Bußgelder gegen mehrere Marktplätze wegen irreführender Angebote verhängten, was Unternehmen dazu veranlasste, klarere und transparentere Rückgaberichtlinien einzuführen. Darüber hinaus hat die weit verbreitete Einführung PIX-basierter Ratenpläne, die nun standardmäßig beim Checkout angeboten werden, digitale Kanäle für ein breiteres Publikum zugänglicher und attraktiver gemacht. Diese Faktoren sollen das Wachstum und die Durchdringung digitaler Kanäle im IT-Gerätemarkt in Südamerika weiter vorantreiben.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Nach Preisklasse: Premiumsegment gewinnt durch Finanzierung, die Wunschnachfrage erschließt

Budgetgeräte unter 200 USD machten im Jahr 2025 48,32 % des Stückvolumens aus und unterstreichen ihre erhebliche Marktpräsenz. Ihre Dominanz nimmt jedoch allmählich ab, da Ratenzahlungsfinanzierungsoptionen hochwertige Modelle für eine breitere Verbraucherbasis zugänglicher machen. Premium-Telefone über 601 USD wachsen mit einer jährlichen Rate von 7,48 %, angetrieben durch die steigende Verbrauchernachfrage nach fortschrittlichen Funktionen und Premium-Designs. Dieser Trend wird durch Brasiliens durchschnittlichen Verkaufspreis weiter gestützt, der im ersten Quartal 2025 auf 3.009 BRL (545 USD) stieg und eine Verlagerung hin zu höherwertigen Geräten widerspiegelt. Darüber hinaus trug überweisungsgestütztes Ausgabeverhalten in Mexiko zum Wachstum des Premiumsegments bei, dessen Anteil bis zum dritten Quartal 2025 auf 17,1 % stieg. Samsungs Galaxy-S26-Linie, die in Campinas und Manaus gefertigt wird, hat eine entscheidende Rolle bei der Erschließung dieser wachsenden Nachfrage nach Premium-Geräten gespielt.

Unterdessen intensivieren chinesische Marken den Wettbewerb im Mittelklassesegment durch die Einführung aggressiv bepreister Modelle wie der Redmi-Note-15-Serie, die für 280 USD erhältlich ist. Diese wettbewerbsfähigen Preisstrategien üben Druck auf die Margen etablierter Marktteilnehmer aus. Einzelhändler passen sich diesen Marktdynamiken auch an, indem sie Zubehör mit finanzierten Gerätekäufen bündeln und so die Transaktionswerte erhöhen. Dieser Ansatz steigert nicht nur das Gesamtwertangebot für Verbraucher, sondern schafft auch neue Möglichkeiten für Zusatzverkäufe im IT-Gerätemarkt in Südamerika.

Geografische Analyse

Brasilien dominierte den IT-Gerätemarkt in Südamerika mit einem Umsatzanteil von 53,39 % im Jahr 2025, unterstützt durch Werke in Campinas und Manaus, die allein im dritten Quartal 2025 11,6 Millionen Samsung-Telefone produzierten. Die weit verbreitete Einführung PIX-gestützter Finanzierung, die nahtlose Sofortzahlungen ermöglicht, hat erheblich zum Marktwachstum beigetragen. Darüber hinaus haben eine 5G-Abdeckung von 92 % landesweit und Premium-Versicherungsanreize das Verbrauchervertrauen weiter gestärkt und ein stetiges Wachstum bis 2031 sichergestellt. Graumarktimporte machen jedoch noch immer 25 % des Gesamtvolumens aus und stellen eine Herausforderung für den formellen Markt dar. Die Bundesvollstreckungsbemühungen haben sich intensiviert und führten 2025 zur Beschlagnahme gefälschter Elektronik im Wert von 217 Millionen USD, was das Engagement der Regierung zur Bekämpfung des illegalen Handels zeigt.

Mexiko belegt den zweiten Platz im IT-Gerätemarkt in Südamerika und nutzt seine strategische Position für Nearshoring an nordamerikanische Kunden sowie steigende Überweisungen. Die Nachfrage nach hochwertigen Geräten über MXN 10.000 (ca. 588 USD) ist erheblich gestiegen und erreichte bis zum dritten Quartal 2025 einen Anteil von 17,1 %. Dieses Wachstum wurde durch die Einführung neuer Zölle auf Nicht-Freihandelsabkommens-Importe weiter gestützt, die die Verbrauchernachfrage auf in Manaus montierte Modelle verlagert haben. Argentinien steht unterdessen vor Herausforderungen durch Peso-Volatilität, die Ermessens-Upgrades eingeschränkt hat. Vorübergehende Zollaussetzungen Ende 2025 boten jedoch kurzfristige Entlastung für den Markt, bevor 2026 selektive Abgaben wieder eingeführt wurden, was die allgemeine Marktdynamik beeinflusste.

Kolumbien verzeichnet das stärkste Wachstum in der Region mit einer CAGR von 7,79 %, angetrieben durch staatliche Initiativen wie Tablet-Programme für öffentliche Schulen und die Expansion des Software-Outsourcings aus Bogotá, was die Hardware-Nachfrage erhöht hat. Die 4G-Abdeckung des Landes erstreckt sich nun auf 92 % der Bevölkerung und erleichtert eine stärkere Smartphone-Akzeptanz, insbesondere in Städten an der Pazifikküste. Anderswo in der Region hält Chile die höchste Pro-Kopf-Ausstattung mit IT-Geräten und spiegelt seine fortgeschrittene Marktreife wider. Uruguay hat sich als Einkaufszentrum für Argentinier etabliert und zieht grenzüberschreitende Verbraucher aufgrund günstiger Preise an. In Peru unterstreicht die Einführung des Galaxy-A07-5G-Modells unter 180 USD die Bemühungen der Hersteller, Erstkäufer von 5G anzusprechen und einen erheblichen Anteil am Einstiegssegment zu gewinnen. Insgesamt unterstreichen diese Trends die vielfältigen Chancen im IT-Gerätemarkt in Südamerika, die durch unterschiedliche Verbraucherpräferenzen und regionale Dynamiken angetrieben werden.