Südamerikanischer Markt für funktionale Getränke – Größen- und Marktanteilsanalyse – Wachstumstrends und Prognose (2025–2030)

Trends und Erkenntnisse auf dem südamerikanischen Markt für funktionale Getränke

Gestiegene Ausgaben für Werbung und Verkaufsförderungsmaßnahmen

Funktionale Getränke erfreuen sich bei Millennials wachsender Beliebtheit, da große Getränkeunternehmen aggressive Marketingkampagnen durchführen, um junge Kunden anzusprechen. Funktionale Getränke wie Energy Drinks, Sportgetränke und andere angereicherte Getränke werden als Getränke beworben, die den Geist wecken, den Körper erfrischen sowie Leistung und Ausdauer verbessern. Dies zieht die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich. Zu den wichtigsten Faktoren, die das Marktwachstum beeinflussen, gehören der Aufbau von Markenimage und Warenzeichen sowie Werbekosten, Endorsements und Sponsoring. Ein erheblicher Teil der Werbeausgaben der wichtigsten Marktteilnehmer entfällt auf Endorsement- und Sponsoringverträge. So besitzen beispielsweise wichtige Marktteilnehmer wie Red Bull im Rahmen ihrer Promotionsstrategie Fußballvereine, wobei Klubs in Brasilien das Red-Bull-Warenzeichen in ihren Namen führen und gleichzeitig Assoziierungen mit anderen Teams wie der argentinischen Fußballnationalmannschaft eingegangen werden, was ihre Präsenz in der Region weiter stärkt. Indem das Image des Getränks mit diesen Aktivitäten verknüpft wird, möchte das Unternehmen sein öffentliches Image fördern und die Markenstärke steigern. Darüber hinaus ist Social Media zu einem sehr einflussreichen Faktor bei der Entscheidung über das Kaufverhalten von Verbrauchern auf der ganzen Welt geworden. Daher unterstützen die verstärkten Promotionsmaßnahmen für funktionale Getränke wie Sportgetränke und Energy Drinks auf verschiedenen Social-Media-Kanälen das Marktwachstum zusätzlich.

Brasilien hält einen bedeutenden Marktanteil

Der brasilianische Markt für funktionale Getränke profitiert von der starken Wirtschaft des Landes und dem ausgeprägten Gesundheitsbewusstsein. Die alternde Bevölkerung treibt die Nachfrage nach funktionalen Getränken an, um Gesundheitsprobleme zu verhindern oder zu überwinden. Die wachsende Anzahl von Einpersonenhaushalten und eine zunehmend mobile Gesellschaft verändern die Konsum- und Ernährungsgewohnheiten zugunsten der Bequemlichkeitskostindustrie. Dadurch steigt die Nachfrage nach praktischen Lebensmitteln, einschließlich funktionaler Getränke. Schokoladenhaltige Aromengetränke haben auf dem Markt aufgrund ihres Geschmacks und ihrer angereicherten Eigenschaften an Bedeutung gewonnen und dürften den Gesamtmarkt ankurbeln. Die Nachfrage nach Energy Drinks ist gestiegen, da Urbanisierung, verfügbares Einkommen und Gesundheitsbewusstsein bei brasilianischen Verbrauchern zugenommen haben. Energy Drinks sind bei Jugendlichen weit verbreitet, da sie versprechen, Leistung, Ausdauer und Wachheit zu verbessern. Hinzu kommt, dass die wachsende Anzahl an Fitnessstudios und Sportstudios im Land, bedingt durch die steigende Zahl sportbegeisterter Menschen, das Wachstum funktionaler Getränke wie Sportgetränke und Energy Drinks auf dem Markt weiter vorantreibt. Die große Verbraucherbasis in Brasilien, die funktionale Getränke wie alkoholfreie Getränke und Energy Drinks konsumiert, trägt zum Gesamtwachstum des Marktes bei. Die Präsenz mehrerer bekannter Erfrischungsgetränkeunternehmen im Land trägt ebenfalls zum Marktwachstum bei.