Analyse Der Telekommunikationsmarktgröße Und -anteile In Polen - Wachstumstrends Und Prognosen (2024 - 2029)

Trends auf dem polnischen Telekommunikationsmarkt

Steigender OTT- und Pay-TV-Markt

• In den kommenden Jahren wird in Polen mit einer deutlichen Zunahme von Over-the-Top-Einsätzen gerechnet. Die polnischen PayTV- und OTT-Märkte sind äußerst aktiv und haben starke Wettbewerber. Die Digitalisierung von Informationen - und in der Folge von audiovisuellen Inhalten - und die Bereitstellung digitalisierter Medien über das Internet verändern die polnische Gesellschaft und die audiovisuelle Industrie. Diese wichtigen Veränderungen auf dem audiovisuellen Markt wurden nicht allein durch das Internet oder die Digitalisierung herbeigeführt.
• Stattdessen veränderte der Markt das Angebot und die Nachfrage nach audiovisuellen Diensten im ganzen Land. Laut Wirtualne Media ist Netflix Berichten zufolge seit der zweiten Hälfte des Jahres 2019 Polens beliebtester OTT- und VOD-Dienst und verzeichnete in den letzten Monaten des Vorjahres ein unglaublich schnelles Wachstum. Fast die Hälfte aller Internetnutzer in Polen nutzt derzeit Netflix. Netflix hatte im zweiten Quartal des vergangenen Jahres mehr als 1,7 Millionen zahlende Streaming-Mitglieder und brachte in Polen Einnahmen in Höhe von 60,8 Millionen US-Dollar ein. In dieser Zeit betrug das durchschnittliche Monatseinkommen pro zahlendem Mitglied 11,66 USD.
• Laut Dataxis ist die polnische Pay-TV-Branche auch sehr dynamisch und hat starke Konkurrenten etabliert, die im OTT-Bereich kämpfen. Laut Dataxis ist Polen mit 14 Millionen TV-Haushalten und einer Pay-TV-Durchdringungsrate von 80 % ein wichtiger Markt für Telekommunikationsbetreiber und Streaming-Anbieter in Mittel- und Osteuropa für Telekommunikationsbetreiber und Streaming-Anbieter. Die Betreiber greifen auf interaktives Fernsehen zurück, um Abonnenten zu halten, da die Zahl der Haushalte mit Kabel- und Satellitenzugang zum Fernsehen in den kommenden Jahren voraussichtlich zurückgehen wird. Die Verbreitung nationaler und internationaler Streaming-Dienste zwingt den Telekommunikationssektor jedoch zu Aggregationsstrategien.
• Laut dem von Digital TV Research veröffentlichten Bericht wird erwartet, dass der Umsatz mit Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) in Osteuropa bis 2027 2,95 Milliarden US-Dollar erreichen wird, gegenüber 1,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Es wird erwartet, dass Polen die einzige Nation in der Region sein wird, die mehr als 1 Milliarde US-Dollar an Einnahmen erwirtschaftet. Außerdem prognostiziert die Studie, dass es bis 2027 38 Millionen SVOD-Abonnenten in Osteuropa geben wird, gegenüber 22 Millionen Ende 2021. Über den Prognosezeitraum hinaus wird es Wachstumschancen geben, da bis 2027 nur 16 % der TV-Haushalte der Region mindestens eine SVOD-Plattform abonnieren werden.Polens SVOD-Durchdringung würde bis Ende 2027 bei 44 % liegen.
• Netflix hatte im Oktober 2022 die meisten Zuschauer aller VoD-Plattformen, wobei die Nutzer in Polen durchschnittlich 5,5 Stunden mit dem Anschauen verbrachten. Auf Netflix folgten TVP, Payer und Disney+ mit durchschnittlichen Sehzeiten von 2,58 Stunden, 2,56 Stunden bzw. 2,28 Stunden. Laut Filmweb war Heartstopper mit 7,74/10 bei den polnischen Zuschauern im Mai dieses Jahres das am besten bewertete Netflix Originals-Programm.

Initiativen zur digitalen Transformation

• Obwohl Polen noch kein harmonisiertes Funkspektrum für die Implementierung von 5G zur Verfügung gestellt wurde, muss die Gesetzgebung noch fertiggestellt werden, und die Regierung stimmte zu, einige Teile der Cybersicherheitsgesetze im Zusammenhang mit der Entwicklung von 5G zu ändern. Darüber hinaus würde die Regierung einen Vorschlag zur Schaffung eines strategischen Kommunikationsbetreibers, einer staatlichen Organisation, die Telekommunikationsdienste für die öffentliche Verwaltung anbietet, und zur Einrichtung eines Großhandelsbetreibers im 700-MHz-Band, der 2022 verfügbar sein könnte, in Betracht ziehen.
• Polen hat die Europäische Kommission um Hilfe gebeten und eine verbesserte digitale Integration der Ukraine in die Telekommunikationsbranche gefordert. Während Telekommunikationsunternehmen ankommende Ukrainer mit polnischen SIM-Karten versorgt haben, verbinden die meisten Ukrainer ihre aktuellen SIM-Karten mit europäischen Telekommunikationsnetzen, um mit ihren Lieben in Kontakt zu bleiben. Für Migranten, die auch in anderen EU-Ländern ankommen, können hohe Roaming-Raten es ihnen erschweren, in Verbindung zu bleiben. Um die Roaming-Gebühren zu senken, müssen sich die europäischen Betreiber daher mit ihren ukrainischen Kollegen verständigen.
• In den letzten Jahren hat die Nation in Verbindung mit der zunehmenden Smartphone-Nutzung Cloud Computing in verschiedenen Anwendungssoftwares in erheblichem Umfang eingesetzt. Bis 2030 könnte die weit verbreitete Einführung von Cloud Computing durch polnische Unternehmen und Regierungsorganisationen einen Wert von 4 % des jährlichen BIP Polens ausmachen. Darüber hinaus gaben mehr als sieben von zehn Unternehmen an, Daten oder Anwendungen in die Cloud migriert zu haben oder dies geplant zu haben. Fast 60 % der Befragten haben auf Remote-Arbeit umgestellt oder planen dies. Darüber hinaus streben 8 % an, KI- und ML-Lösungen im Jahr 2021 einzusetzen oder haben dies bereits getan.
• Anfang dieses Jahres gab es in Polen 32,86 Millionen Internetnutzer, und 87,0 % der Menschen hatten Zugang zum Internet. Nach Angaben von Kepios ist die Zahl der Internetnutzer in Polen zwischen dem letzten und dem laufenden Jahr um 15.000 (+0,05 %) gestiegen. Ermutigend ist, dass Polen in diesem Jahr wahrscheinlich 26,33 Millionen Smartphone-Nutzer haben wird. Es wird erwartet, dass die Zahl der monatlich aktiven Nutzer in den prognostizierten Jahren um rund sechs Millionen auf schätzungsweise 32,32 Millionen steigen wird. Alle Personen, unabhängig vom Alter, die mindestens einmal im Monat ein Gerät nutzen, werden in die Statistik aufgenommen.
• Die Cloud beschleunigt die digitale Transformation im Telekommunikationsgeschäft. Es hat in der Vergangenheit dazu beigetragen, die heutigen Volkswirtschaften zu stören und umzugestalten. Laut einer Studie von KPMG Polen gaben fast zwei Drittel der polnischen Unternehmen an, dass sie in diesem Jahr 5 % ihres Jahresumsatzes in die digitale Transformation investieren würden.