| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| Prognosedatenzeitraum | 2024 - 2029 |
| Historischer Datenzeitraum | 2019 - 2022 |
| CAGR | 4.80% |
| Marktkonzentration | Mittel |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Bulgarien E-Commerce-Marktanalyse
Der bulgarische E-Commerce-Markt wird im Prognosezeitraum (2022–2027) voraussichtlich mit einer CAGR von 4,8 % wachsen. Der bulgarische E-Commerce-Markt wird in den Volkswirtschaften der Länder der Europäischen Union immer allgegenwärtiger. Bulgarien hat etwa 772.000 Online-Händler, und die Zahl wächst weiter. Etwa 60 % der Online-Käufe stammen aus internationalen Quellen. Etwa 41 % der Verkäufer kommen aus der EU und 19 % aus anderen Ländern.
- Das Wirtschaftswachstum auf dem bulgarischen Markt hat auch das Verhalten der bulgarischen Verbraucher verändert. Immer mehr Städte zeigen großes Interesse an biologischen und gesunden Lebensmitteln in Großstädten. Der wohlhabendere Teil der Gesellschaft bevorzugt kleinere lokale Geschäfte gegenüber globalen Supermarktketten. Immer mehr Bulgaren kaufen auch online ein. Trotz des wachsenden Interesses am Online-Shopping hat dieser Markt noch erhebliches Wachstumspotenzial.
- Die Nutzung von Anwendungen für den mobilen E-Commerce hat vor allem in den letzten Jahren zugenommen. Es bietet eine schnelle und einfache Möglichkeit, Waren und Dienstleistungen zu kaufen. Eine bessere Breitbandnetzabdeckung und 3G- und 4G-Dienste machen es attraktiv. Alle großen E-Shops haben mobile Anwendungen entwickelt, die ihre Kunden ergänzen.
- Die beliebte Zahlungsmethode ist mobil und deckt 80 % des bulgarischen Zahlungsmarktes ab. Mobiano ist zum Beispiel eine mobile Zahlungslösung in Bulgarien. Eine weitere Lösung in Bulgarien ist MINT, eine Prepaid-Kartenlösung, mit der Benutzer sicher und einfach bezahlen können.
- Digitale Marketingtechnologien und -methoden wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing (SEM), Social-Media-Marketing, Display-Werbung und digitale Kampagnen machen Produkte, Waren und Dienstleistungen beliebter und zielgruppengerechter und werden in Bulgarien weit verbreitet und nutzen den E-Commerce-Markt in den kommenden Tagen.
- Die Änderungen der Vorschriften werden analysiert, um die Marktwachstumsrate weiter zu steigern. Im Juli 2021 wurden neue Mehrwertsteuerregelungen für den Business-to-Consumer-Verkauf (B2C) erlassen. BEA unterstützt nachdrücklich die Initiativen der EU zur Straffung der Mehrwertsteuervorschriften und zur Schaffung gleicher Wettbewerbsbedingungen für europäische Unternehmen. Das neue E-Commerce-Paket mit Mehrwertsteuer verschafft bulgarischen E-Händlern einen erheblichen Vorteil. Da die Mehrwertsteuerbefreiung von 22 EUR abgeschafft wurde und nun alle importierten Sendungen unabhängig von ihrem Wert der Mehrwertsteuer unterliegen, verhindern die neuen Regelungen unlautere Geschäftspraktiken von Nicht-EU-Händlern. Indem sie es einigen Verkäufern ermöglichen, alle ihre paneuropäischen Verkäufe über eine einzige Umsatzsteuerregistrierung in ihrem Heimatland zu deklarieren, vereinfachen diese Mehrwertsteueränderungen die Mehrwertsteuerpflichten für B2C-E-Commerce-Verkäufer.
- Da Unternehmen aus allen Branchen erhebliche Investitionen in den E-Commerce getätigt haben, ist die Nachfrage nach technischem Know-how deutlich gestiegen. Die Pandemie beschleunigte diesen Trend weiter, was den Druck auf E-Commerce-Dienstleister erhöhte, zu expandieren und mit der Nachfrage Schritt zu halten. Mehr als 15 Unternehmen in Bulgarien sind Teil des Salesforce Commerce Cloud (SFCC)-Ökosystems. Aber damit das Land wirklich zu einem regionalen Zentrum für E-Commerce-Tech-Lösungen werden kann, benötigen SFCC-Unternehmen Zugang zu Talenten, um die Kundennachfrage und den schnelllebigen Markt zu befriedigen. In Zusammenarbeit mit der Telerik Academy haben sieben Akteure kürzlich ein 3-monatiges Programm für Salesforce Commerce Cloud-Entwickler ins Leben gerufen, um die Popularität der E-Commerce-Entwicklung in der Entwickler-Community zu steigern. Diese Faktoren stützen die Marktwachstumsrate.
- Laut dem Bericht Pass der E-Commerce-Branche in Bulgarien 2020, der vom bulgarischen E-Commerce-Verband veröffentlicht wurde, verzeichneten die wichtigsten E-Commerce-Anbieter des Landes, die Mitglieder der Verbände sind, während der COVID-19-Pandemie ein exponentielles Wachstum. Mehrere Online-Shops verzeichneten ein Wachstum von über 60 % bei der Anzahl und dem Volumen der Online-Verkäufe. Die Entwicklung wurde auf die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie zurückgeführt und wird sich voraussichtlich im Prognosezeitraum fortsetzen, nachdem sich das Kaufverhalten der Verbraucher dauerhaft geändert hat.
Bulgarien E-Commerce-Markttrends
Lebensmittel- und Körperpflegemarkt im Land auf dem Vormarsch
- Der E-Commerce für Lebensmittel und Körperpflege blieb auch 2021 eine der wichtigsten Leistungskategorien des bulgarischen E-Commerce. Im Berichtszeitraum vor der Pandemie war die wachsende Nachfrage nach einem geschäftigen Lebensstil und Bequemlichkeit der Haupttreiber für den bulgarischen E-Commerce mit Lebensmitteln und Getränken. Auf der anderen Seite sind bulgarische Online-Lebensmittelgeschäfte um mehr als 100 % gewachsen, nachdem die Bestellungen seit der Pandemie zugenommen haben.
- Immer mehr Online-Lebensmittelhändler konkurrieren im Hochgeschwindigkeitshandel und sind oft mit Hochgeschwindigkeits-Liefer-Apps verbunden. So erwarb Glovo, ein lokaler Partner des deutschen Hypermarktes Kaufland, Food Panda in Bulgarien und Rumänien, einen Lieferdienst, der zuvor Delivery Hero gehörte.
- Die Unternehmen des Landes konzentrieren sich auf die Erweiterung des E-Commerce-Marktes durch Investitionen und Kooperationen. Im April 2022 investierte die bulgarische Finanzierungsagentur HR Capital 250.000 EUR in den lokalen Online-Lebensmittelladen eBag.bg durch die Zeichnung von 730 Aktien des täglichen Bedarfs aus dem Kapitalwachstum der lokalen Agentur Convenience. Darüber hinaus wird HR Capital im Jahr 2022 strikt an seiner öffentlich eingeführten Finanzierungspolitik festhalten - Beteiligung an transformativen Erzeugungsunternehmen und Steigerung seines Interesses mit maximalen Erfolgsinvestitionen.
- Nach Angaben der europäischen Kosmetikindustrie floriert der Kosmetik- und Körperpflegemarkt in Bulgarien und wächst um über 6 %, was vor allem auf die gestiegene Verbrauchermacht zurückzuführen ist. Neue Produkteinführungen, erhöhte Markenverfügbarkeit, aktualisierte Marketingkampagnen und mehr Verwestlichung haben die Einstellung und Nachfrage nach hochwertigeren, speziellen Kosmetika dramatisch verändert, wobei viele Mobiltelefone einsetzen. Hochgradig digitalisiert belebt es den E-Commerce-Markt.
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Wachstum von Internet- und Online-Zahlungen während der COVID-19-Pandemie
- In Bulgarien haben Pandemien das digitale Einkaufen und den digitalen Konsum exponentiell erhöht, so dass Nutzer, die zuvor von diesem Trend ausgeschlossen waren, betroffen waren. Dieser Geschäftsrückgang wurde teilweise durch die massive Akzeptanz und Nachfrage nach Kartenzahlungen online und im Geschäft im Rahmen des internationalen Reiseverkehrs ausgeglichen, was erheblich zu Transaktionen weltweit beiträgt. Die Nutzer suchten nach einer sichereren, schnelleren und bequemeren Möglichkeit, Waren zu bezahlen, wo COVID-19 dominiert.
- Im März 2021 trat der norwegische Finanztechnologiekonzern Settle in den bulgarischen Markt ein, indem er eine mobile Sofortzahlungsanwendung in Bulgarien auf den Markt brachte. Die Settle-Gruppe wird über Settle Bulgaria operieren, eine lokale Einheit, die als Joint Venture mit einem lokalen strategischen Partner gegründet wurde. Bulgarien ist das dritte Land, in dem die Settle-Gruppe eine Niederlassung ernennen wird, und der 22. Markt in Europa, auf dem die Settle-Anwendung funktioniert. Mit dieser Anwendung können einzelne Benutzer sofort Geld von ihren Mobiltelefonen senden, empfangen und verwalten.
- In ähnlicher Weise gab Paysafe, ein in Großbritannien ansässiges Online-Zahlungsunternehmen, im Juli 2021 bekannt, dass es ein neues Büro in Varna, Bulgarien, eröffnet hat. Rund 40 Mitarbeiter arbeiten bereits am neuen Standort. Das Unternehmen plant, die Anzahl der Mitarbeiter durch die Einstellung von 40 neuen Mitarbeitern im Büro zu erhöhen. Diese Expansionen von Online-Zahlungsunternehmen zielen hauptsächlich darauf ab, die steigende Nachfrage im Land zu befriedigen.
- Wie in der folgenden Grafik dargestellt, hat die Häufigkeit des Einkaufens deutlich zugenommen. Darüber hinaus hat der Modesektor einige Verbesserungen erfahren, insbesondere bei Haushaltswaren, aber die Nachfrage nach anderen Arten von Schuhen und Kleidungsstücken ist nach wie vor gering. Die meisten Befragten wiesen jedoch darauf hin, dass die beschleunigte Digitalisierung der Unternehmen in Europa aufgrund der COVID-19-Pandemie zu einem anhaltenden Wachstum des E-Commerce-Sektors geführt hat, den Unternehmen und Verbraucher gleichermaßen fördern. Dies nutzt auch den E-Commerce-Markt im Land.
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Bulgarien Überblick über die E-Commerce-Branche
Der bulgarische E-Commerce-Markt ist mit verschiedenen Marktteilnehmern mäßig wettbewerbsfähig. Der E-Commerce-Markt des Landes verzeichnet aufgrund der hohen Akzeptanz von Mobiltelefonen und der Digitalisierung das höchste Wachstum in verschiedenen Branchen. Außerdem entwickeln Neulinge auf dem Markt neue technologische Lösungen, um den Marktanteil zu halten.
- November 2021 - Der dritte Showroom von eMAG in Bulgarien begrüßte seine ersten Kunden im Einkaufszentrum Level +1 Plovdiv Plovdiv. Nach zwei Standorten in Sofia baut die E-Commerce-Plattform das bulgarische Showroom-Netzwerk weiter aus. So können Kunden einen weiteren bequemen Einkaufskanal erhalten und viele zusätzliche Vorteile genießen.
- September 2021 - Ikea hat die FOURLIS Group angekündigt, einen griechischen Franchisegeber mit IKEA-Rechten in Bulgarien, Griechenland und Zypern. Der neue Standort befindet sich in der Hauptstadt Mall of Sofia, die sich vom bestehenden Standort unterscheidet. Der Laden wird 1200 Quadratmeter groß sein. Es bietet ein Vollsortiment von über 8.000 Produkten und ist auch für den Online-Einkauf verfügbar.
Bulgarien E-Commerce-Marktführer
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eMAG.bg
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Bazar.bg
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Decathlon
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IKEA
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H&M
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Bulgarien E-Commerce-Marktnachrichten
- Mai 2022 – Merkle, das führende datengesteuerte, technologiegestützte Customer Experience Management (CXM)-Unternehmen für Dentsu, wird in Bulgarien eröffnet und etabliert das Land weiter als wichtiges E-Commerce-Zentrum in der Region. Die Änderung ist Teil der umfassenderen Umstrukturierung des Dentsu-Netzwerks, die darauf abzielt, das Markenportfolio zu rationalisieren und zu integrieren. Um drei wichtige Geschäftsbereiche besser bedienen zu können, sollen mehr als 160 Marken zu sechs führenden Marken zusammengefasst werden.
- Januar 2022 - Die niederländische Handelsplattformgruppe OLX kündigte an, mit dem rumänischen Technologie-Startup Innoship zusammenzuarbeiten, um den Auftragsabwicklungsprozess in Rumänien, Bulgarien und Portugal zu verbessern. Mit Innoship profitiert OLX von der schnellen Einbindung von Kurierdiensten in jedem Markt und der Echtzeit-Transparenz während des gesamten Lieferprozesses. Darüber hinaus bietet diese Partnerschaft zentralisierte Dashboards zur Überwachung und Berichterstattung über mehrere Leistungsindikatoren und bietet sofortigen Zugriff auf verschiedene Abhol- und Abgabeorte, die OLX-Benutzern zuvor nicht zur Verfügung standen.
Bulgarien Segmentierung der E-Commerce-Branche
E-Commerce-Marketing ist eine Möglichkeit, das Geschäft mit dem Verkauf von Produkten und Dienstleistungen über das Internet voranzutreiben. Das Ziel des E-Commerce-Marketings ist es, den Traffic in Online-Shops zu erhöhen, Besucher in zahlende Kunden zu verwandeln und sie nach dem Kauf zu binden. Der bulgarische E-Commerce-Markt ist in B2C-E-Commerce (Schönheit und Körperpflege, Unterhaltungselektronik, Mode und Bekleidung, Lebensmittel und Getränke, Möbel und Wohnen) und B2B-E-Commerce unterteilt. Der Marktbericht deckt die Trends des E-Commerce-Marktes im Land ab; Es enthält auch Informationen zu den Hauptakteuren in der Region sowie zu den Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt.
Von B2C E-Commerce
| Marktsegmentierung – nach Anwendung | Schönheit und Körperpflege |
| Unterhaltungselektronik | |
| Mode Bekleidung | |
| Essen & Getränke | |
| Möbel & Wohnen | |
| Sonstiges (Spielzeug, Heimwerken, Medien usw.) |
| Von B2C E-Commerce | Marktsegmentierung – nach Anwendung | Schönheit und Körperpflege |
| Unterhaltungselektronik | ||
| Mode Bekleidung | ||
| Essen & Getränke | ||
| Möbel & Wohnen | ||
| Sonstiges (Spielzeug, Heimwerken, Medien usw.) |
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Bulgarien E-Commerce Marktforschung FAQs
Wie groß ist der aktuelle bulgarische E-Commerce-Markt?
Der bulgarische E-Commerce-Markt wird im Prognosezeitraum (2024-2029) voraussichtlich eine CAGR von 4,80 % verzeichnen
Wer sind die Hauptakteure auf dem bulgarischen E-Commerce-Markt?
eMAG.bg, Bazar.bg, Decathlon, IKEA, H&M sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem bulgarischen E-Commerce-Markt tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser bulgarische E-Commerce-Markt ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des bulgarischen E-Commerce-Marktes für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Größe des bulgarischen E-Commerce-Marktes für Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
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Bulgarien Bericht über die elektronische Einzelhandelsbranche
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate des bulgarischen elektronischen Einzelhandels im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse von Bulgaria Electronic Retail enthält einen Marktprognoseausblick für 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich eine Probe dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download des Berichts.
