تحليل حجم وحصة السوق لمنتجات العناية بالشعر في المملكة المتحدة - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق منتجات العناية بالشعر في المملكة المتحدة

ميل المستهلكين نحو المنتجات الطبيعية والعضوية

يفضل المستهلكون بشكل متزايد منتجات العناية بالشعر الطبيعية والعضوية، مدفوعين بزيادة الوعي بالمكونات الضارة والالتزام المتنامي بالاستدامة البيئية. في المملكة المتحدة، يرتفع الطلب على مستحضرات التجميل النباتية بسرعة، متأثراً ليس فقط بالاعتبارات الأخلاقية ولكن أيضاً بالاعتقاد أن هذه المنتجات أكثر أماناً وفعالية. ظهرت وسائل التواصل الاجتماعي كأداة قوية في هذا التحول، حيث تثقف المستهلكين لفحص ملصقات المكونات بعناية والمطالبة بشفافية أكبر من العلامات التجارية. هذا التفضيل المتطور يتحدى التركيبات التقليدية بينما يخلق فرصاً للمنتجات العضوية المعتمدة لتحصيل أسعار مميزة. بالإضافة إلى ذلك، يروّج الاتحاد الوطني للشعر والجمال بنشاط للممارسات الأخلاقية والمستدامة في الصالونات، مما يسرع من اعتماد التركيبات الأنظف والصديقة للبيئة عبر الصناعة. التغييرات التنظيمية، بما في ذلك القيود القادمة على المواد الكيميائية الاصطناعية، تدعم أيضاً هذا التحول، مما يتيح للبدائل الطبيعية ملء الفجوة التي تتركها المنتجات المقيدة وتلبية الطلب المتزايد للمستهلكين على خيارات أكثر أماناً واستدامة.

تزايد تأثير منصات وسائل التواصل الاجتماعي وتأييد المشاهير

أحدثت منصات وسائل التواصل الاجتماعي ثورة في تسويق العناية بالشعر، حيث أصبحت شراكات المؤثرين والمحتوى المُنشأ من قبل المستخدمين أكثر تأثيراً من الإعلانات التقليدية في التأثير على قرارات الشراء. أشار استطلاع جامعة بورتسموث لعام 2024 إلى أن 60% من المستهلكين يثقون في توصيات المؤثرين، بينما تأثر ما يقرب من نصف جميع قرارات الشراء بهذه التأييدات ^{[1]المصدر: جامعة بورتسموث، "بحث جديد يكشف 'الجانب المظلم' لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي وتأثيرهم على التسويق وسلوك المستهلك،"port.ac.uk}. هذا التحول يتجاوز خلق الوعي؛ فهو يساعد أيضاً في تثقيف المستهلكين. يعتمد الناس الآن على توصيات الأقران لتعلم تقنيات التطبيق ومعالجة مخاوف الشعر المحددة، بعيداً عن الاعتماد فقط على رسائل العلامات التجارية. إدراكاً لهذا التغيير، أنشأت شركة مارك هيل هير استوديو محتوى داخلي لإنتاج محتوى أصيل وخاص بكل منصة، مما يسلط الضوء على اعتراف الصناعة بهذا النهج الجديد. هذا الاتجاه مهم بشكل خاص بين الجماهير الأصغر سناً، الذين يعطون الأولوية للإثبات الاجتماعي، مثل تحولات ما قبل وما بعد، على التأييدات التقليدية للمشاهير. وبالتالي، تركز العلامات التجارية أكثر على بناء المجتمعات والتفاعل مع المستهلكين في الوقت الفعلي، بدلاً من الاعتماد على حملات ترويجية أحادية الاتجاه.

تزايد الطلب على حلول العناية بالشعر المخصصة

العناية بالشعر المخصصة تتجاوز الآن مجرد تحديد أنواع الشعر. فهي تأخذ في الاعتبار عوامل مثل أنماط الحياة الفردية والظروف البيئية وأهداف الشعر المحددة، مما يفتح فرصاً لحلول مميزة ومخصصة. هذا التحول يتماشى مع توقعات المستهلكين المتزايدة للمنتجات المصممة وفقاً لاحتياجاتهم الفريدة، مدعوماً بتقنيات تشخيصية متقدمة تحلل حالات الشعر وتوصي بعلاجات دقيقة. اكتسب مفهوم "المستحضرات الدوائية للشعر" شعبية حيث يفضل المستهلكون بشكل متزايد المنتجات المدعومة علمياً التي تعالج مخاوف مثل إصلاح الأضرار وحماية اللون وصحة فروة الرأس. لتلبية هذا الطلب، تقدم العلامات التجارية أنظمة منتجات معيارية، مما يتيح للمستهلكين دمج العلاجات بناءً على حالة شعرهم الحالية والنتائج المرغوبة. على سبيل المثال، تسلط الأبحاث من جامعة هادرسفيلد حول تقنية تبريد فروة الرأس الضوء على كيفية دفع التقدم العلمي لحلول أكثر دقة لتحديات العناية بالشعر المحددة. هذا الاتجاه يمنح الشركات ميزة تنافسية إذا تمكنت من تبسيط علوم الشعر المعقدة إلى منتجات سهلة الاستخدام مع الحفاظ على نهج مخصص.

تزايد الوعي بصحة فروة الرأس

يغير الوعي بصحة فروة الرأس التركيز من التعامل مع الشعر كمجرد مسألة تجميلية إلى فهمه كجزء من نظام عناية بالبشرة أوسع يتطلب عناية متخصصة. هذا الاتجاه، المُشار إليه غالباً باسم "تجميل" العناية بالشعر، يدفع الطلب على المنتجات المصممة خصيصاً لعلاجات فروة الرأس. على سبيل المثال، تتناول مجموعة سكالب سينك من بايولاج مشاكل مثل الحساسية والجفاف وعدم توازن الزهم بمكونات مطورة علمياً. سلطت الأبحاث التي أجراها أطباء الجلدية الضوء على الصلة بين صحة فروة الرأس وجودة الشعر الإجمالية، مما يشجع المستهلكين على اعتماد العناية الوقائية بدلاً من الاعتماد على الحلول التفاعلية. تلعب منظمات مثل معهد علماء الشعر دوراً رئيسياً في جلب صحة فروة الرأس إلى التيار الرئيسي من خلال توفير التعليم وزيادة الوعي. خلق هذا التحول فرصاً في السوق للمنتجات المتخصصة التي تلبي الحاجات غير المُلباة وتبرر التسعير المميز. الاتجاه جذاب بشكل خاص للمستهلكين الذين يتعاملون مع مشاكل الشعر المرتبطة بالتوتر، حيث توفر العناية بفروة الرأس فوائد عملية وإحساساً بالعافية.

مخاوف صحية بشأن المكونات الكيميائية

يخلق تزايد وعي المستهلكين بالمكونات الكيميائية في منتجات العناية بالشعر مقاومة في السوق. تحدد الهيئات التنظيمية وتقيد بشكل متزايد المواد الضارة المحتملة في تركيبات مستحضرات التجميل، مما يدفع هذا الاتجاه أكثر. على سبيل المثال، قيدت المملكة المتحدة مؤخراً استخدام BHT (هيدروكسي تولوين البوتيل) واقترحت حظر 65 مادة مصنفة كمسرطنة أو مطفرة أو سامة للإنجاب. تسلط هذه الإجراءات الضوء على التدقيق التنظيمي المتزايد، الذي ضخم مخاوف المستهلكين حول سلامة المنتجات. أصدر مكتب سلامة المنتجات والمعايير أيضاً تذكيرات في عام 2024 حول المواد الكيميائية المحظورة مثل ليليال، مما يعكس الجهود المستمرة لحماية المستهلكين ^{[2]المصدر: مجموعة CIRS، المملكة المتحدة تقترح حظر 65 مادة CMR في مستحضرات التجميل وتقدم قيود جديدة على حمض الكوجيك،cirs-group.com}. ومع ذلك، عززت هذه اليقظة الإدراك بأن منتجات العناية بالشعر التجارية قد تتضمن مواد ضارة. العلامات التجارية الراسخة ذات التركيبات الأقدم متأثرة بشكل خاص، حيث يجب عليها الاستثمار بكثافة في إعادة تركيب منتجاتها لتلبية توقعات السلامة مع الحفاظ على الأداء. 

لوائح صارمة على مكونات مستحضرات التجميل

تخلق التغييرات في الأطر التنظيمية تحديات لنمو السوق من خلال زيادة تكاليف الامتثال وتتطلب إعادة تركيب المنتجات وتجعل من الصعب على الشركات الأصغر دخول السوق. على سبيل المثال، قدمت لائحة المفوضية الأوروبية (EU) 2024/858، التي تحدث لوائح منتجات مستحضرات التجميل، حظراً على المواد النانوية والمعادن الغروية ^{[3]المصدر: حكومة المملكة المتحدة، OPSS يصدر تذكيراً لمستحضرات التجميل حول المادة الكيميائية المحظورة،gov.uk}. هذا يجبر الشركات على إعادة تركيب منتجاتها بينما تدير مواعيد الامتثال المعقدة. رغم أن هذه التغييرات تهدف إلى تعزيز سلامة المستهلك، إلا أنها تخلق صعوبات تشغيلية كبيرة. يجب على الشركات التأكد من بقاء منتجاتها فعالة مع إزالة المكونات المقيدة. بالمثل، يجلب قانون تنظيم المنتجات والقياس في المملكة المتحدة، المصمم لتحديث الأنظمة التنظيمية، عدم يقين خلال مرحلة انتقاله. يمكن لهذا عدم اليقين أن يؤخر إطلاق المنتجات ويبطئ جهود توسع السوق. تواجه الشركات الأصغر، التي غالباً ما تفتقر إلى فرق تنظيمية مخصصة، تكاليف امتثال أعلى، مما يقلل من قدرتها على المنافسة والابتكار. 

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: هيمنة الشامبو تلتقي بابتكار التصفيف

في عام 2024، يحتل الشامبو أكبر حصة سوقية بنسبة 25.32%، مما يسلط الضوء على دوره الأساسي في روتين العناية بالشعر عبر جميع الفئات الديموغرافية وأنواع الشعر. يبقى الشامبو الخطوة الأولى والأكثر أهمية في العناية بالشعر، مما يضمن طلباً ثابتاً وإعادة شراء متكررة. رغم تزايد تنوع منتجات العناية بالشعر، يستمر الشامبو في الهيمنة بسبب ضرورته العالمية. يزدهر القطاع بالابتكارات مثل الخيارات الخالية من الكبريتات والتركيبات المتخصصة التي تعالج مشاكل مثل القشرة وحماية اللون وحساسية فروة الرأس. هذه التطورات لا تلبي احتياجات المستهلكين المتنوعة فحسب، بل تتيح أيضاً للعلامات التجارية فرض أسعار مميزة. وفقاً لدراسة علوم الشعر العالمية من دايسون، يغسل 80% من المستهلكين شعرهم يومياً أو كل يوم آخر، مما يؤكد على التكرار العالي لاستخدام الشامبو الذي يدفع نمو السوق.

منتجات تصفيف الشعر هي القطاع الأسرع نمواً، بمعدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 5.17% من 2025 إلى 2030. يُدفع هذا النمو بالمستهلكين الذين يدمجون بشكل متزايد منتجات التصفيف في روتينهم اليومي. منتجات التصفيف الحديثة تتجاوز الوظائف الأساسية مثل التثبيت والملمس، حيث توفر فوائد مثل الحماية من الحرارة ومقاومة الرطوبة وتحسين صحة الشعر. تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير على هذا القطاع، مع دروس التصفيف ومقاطع فيديو التحولات التي تشجع على اعتماد المنتجات، خاصة بين المستهلكين الأصغر سناً الذين ينظرون إلى تصفيف الشعر كشكل من أشكال التعبير عن الذات. الابتكارات مثل AirLight Pro من لوريال، التي تستخدم تقنية الضوء تحت الأحمر، تعزز الطلب أكثر من خلال توفير أدوات تعزز أداء التصفيف مع حماية صحة الشعر.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب الفئة: إمكانية الوصول للسوق الجماعي مقابل التميز المتزايد

في عام 2024، تحتل المنتجات الجماعية أكبر حصة من سوق العناية بالشعر في المملكة المتحدة، حيث تمثل 72.76%. تسلط هذه الهيمنة الضوء على حساسية المستهلكين في المملكة المتحدة للسعر، الذين يميلون إلى إعطاء الأولوية لفوائد العناية بالشعر العملية على الخيارات المميزة، خاصة خلال أوقات عدم اليقين الاقتصادي عندما يكون الإنفاق التقديري محدوداً. التوفر الواسع للمنتجات الجماعية من خلال السوبر ماركت والهايبر ماركت والمنصات الإلكترونية يضمن وصولاً سهلاً لعلامات تجارية موثوقة تقدم أداءً موثوقاً بأسعار معقولة. هذه المنتجات تلبي مجموعة واسعة من احتياجات المستهلكين، وتوفر حلولاً أساسية للتنظيف والترطيب والتصفيف دون الحاجة لاستثمار مالي كبير. هيكل صناعة الشعر والجمال في المملكة المتحدة، مع أكثر من 61,000 شركة، معظمها مؤسسات صغيرة، يدعم أكثر إمكانية الوصول للمنتجات الجماعية، مما يجعلها خياراً حيوياً لكل من المستهلكين وبائعي التجزئة.

المنتجات المميزة، مع ذلك، تشهد أسرع نمو، بمعدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 5.57% حتى 2030. يعكس هذا النمو تحولاً في سلوك المستهلك مع نضج السوق. المستهلكون المتعلمون يميزون بشكل متزايد بين العناية الأساسية بالشعر والحلول المتقدمة التي تعالج مخاوف محددة أو تحقق نتائج ملحوظة. يتماشى هذا الاتجاه مع تفضيل أوسع للجودة على الكمية، حيث يكون المستهلكون مستعدين لإنفاق المزيد على المنتجات التي تقدم أداءً فائقاً أو شفافية في المكونات أو هيبة العلامة التجارية. يستفيد القطاع المميز أيضاً من تزايد الوعي بالمكونات واللوائح الأكثر صرامة التي تحد من المواد الكيميائية الاصطناعية. هذه العوامل تخلق فرصاً للتركيبات عالية الجودة المدعومة علمياً مع ملفات مكونات نظيفة لتبرير أسعار أعلى. 

حسب نوع المكونات: الموثوقية التقليدية مقابل التطور الطبيعي

في عام 2024، تهيمن المكونات التقليدية والاصطناعية بحصة سوقية مهيمنة تبلغ 68.35%، مما يؤكد على ثقة المستهلكين العميقة الجذور في أدائها الموثوق عبر أنواع الشعر المختلفة. هذه الثقة، المُشكّلة عبر عقود من البحث والتطوير، صقلت هذه المكونات من أجل الاستقرار والفعالية، مما يضمن أنها فعالة وميسورة التكلفة. الموافقات التنظيمية تعزز هذا القطاع أكثر، حيث تضع ملفات أمان لهذه المكونات المستخدمة على نطاق واسع. مثل هذه التصديقات لا تؤكد للمستهلكين سلامة المنتج فحسب، بل تمكن أيضاً العلامات التجارية من ضبط التركيبات للحصول على النتائج المثلى. في المملكة المتحدة، يفرض مكتب سلامة المنتجات والمعايير تقييمات أمان صارمة لهذه المكونات التقليدية، مما يعزز الثقة العامة في التركيبات الاصطناعية.

المكونات الطبيعية والعضوية مُعدّة لتشهد أعلى معدل نمو، متوقعة بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.78% من 2025 إلى 2030. هذه الزيادة تُعزى إلى حد كبير إلى تحول ملحوظ في تفضيلات المستهلكين نحو بدائل "الجمال النظيف"، مما يعكس اتجاهات أوسع في الوعي البيئي والصحي. مع إعطاء المستهلكين أولوية متزايدة لشفافية المكونات والاستدامة، تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دوراً محورياً في تثقيفهم حول مزايا التركيبات الطبيعية على نظيراتها الاصطناعية. التحولات التنظيمية، مثل اقتراح المملكة المتحدة بحظر 65 مادة تُعتبر مسرطنة أو مطفرة أو سامة للإنجاب، تضخم هذا الاتجاه أكثر

حسب قناة التوزيع: تحول التجارة الرقمية

في عام 2024، لم تحصل متاجر التجزئة الإلكترونية فقط على أكبر حصة سوقية بنسبة 36.34% بل تباهت أيضاً بأسرع معدل نمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.03% حتى 2030. هذا يؤكد على هيمنة التجارة الرقمية في توزيع العناية بالشعر، حتى بينما تتعامل القنوات التقليدية مع سلوكيات المستهلكين المتطورة. هذه الريادة المهيمنة تسلط الضوء على تحول أساسي في عادات التسوق. المنصات الإلكترونية تقدم الآن اكتشاف منتجات معزز وموارد تعليمية ووصول إلى علامات تجارية متخصصة غالباً ما يتجاهلها بائعو التجزئة التقليديون. مدعومة بلوجستيات متقدمة وتقنيات تصور منتجات متطورة، تغلبت تسوق الجمال الإلكتروني على تحدياته التاريخية.

ينجذب المستهلكون نحو التسوق الإلكتروني لراحته والتسعير التنافسي وثروة مراجعات المنتجات، خاصة عند التنقل في تعقيدات العناية بالشعر. هنا، يلعب تحليل المكونات وتعليقات المستخدمين أدواراً محورية في اتخاذ القرارات. صعود UKLASH النيزكي، محققاً نمواً بنسبة 1000% سنة بعد سنة عبر القنوات الإلكترونية قبل الحصول على صفقة توزيع مع بوتس، يجسد إمكانات العلامات التجارية الرقمية الأصلية. مع توسع القنوات الإلكترونية، تجد العلامات التجارية نفسها في منظر تنافسي جديد. النجاح يعتمد على براعة التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث والتفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي، بدلاً من الاعتماد على شراكات البيع بالتجزئة فقط. تقديم سوبردروج لـ Beauty Playground، تجربة تسوق غامرة، يشير إلى تحول. 

التحليل الجغرافي

يُظهر سوق منتجات العناية بالشعر في المملكة المتحدة تمييزات إقليمية واضحة تشكلها التفاوتات الاقتصادية والملفات الديموغرافية والميول الثقافية عبر إنجلترا واسكتلندا وويلز وأيرلندا الشمالية. تقود إنجلترا السوق، خاصة في لندن، حيث يدفع تركز المستهلكين ذوي الدخل المرتفع والدخول المنزلية المرتفعة في الجنوب الشرقي اعتماد المنتجات المميزة وخدمات الصالونات المتكررة. ومع ذلك، وفقاً لمكتب الإحصاءات الوطني، تؤثر تكاليف المعيشة المرتفعة في لندن على توزيع الدخل المتاح، مما يدفع العديد من المستهلكين للبحث عن القيمة من خلال التسوق الإلكتروني والعروض الترويجية، مما يخلق بيئة سوق ديناميكية.

في اسكتلندا وويلز، يفضل المستهلكون بشكل متزايد منتجات العناية بالشعر الطبيعية والعضوية، مما يعكس التركيز الثقافي على المسؤولية البيئية والعافية التقليدية. هذا التحول يدعم العلامات التجارية التي تركز على الاستدامة والمكونات النظيفة، متماشياً مع الوعي البيئي المتنامي بين هذه السكان. في الوقت نفسه، تستمر الظروف الاقتصادية الإقليمية في تشكيل سلوكيات الشراء: المراكز الحضرية عبر المملكة المتحدة تُظهر طلباً أقوى على العروض المميزة والعلاجات المهنية، بينما تعطي المجتمعات الريفية الأولوية للقدرة على تحمل التكاليف وإمكانية الوصول، مما يدفع تجزئة مميزة داخل السوق.

تقدم أيرلندا الشمالية تحديات فريدة، مثل تسلل المنتجات المقلدة كما يتضح من حادثة Head and Shoulders المزيفة الأخيرة، التي تطلبت تدخلاً كبيراً من معايير التجارة لحماية المستهلكين. تسلط البيانات من الاتحاد الوطني للشعر والجمال الضوء على تراكيز الأعمال المتباينة عبر المملكة المتحدة، مع لندن تستضيف أكبر عدد من الصالونات، بينما تُظهر اسكتلندا وويلز اهتماماً متزايداً بممارسات الصالونات المستدامة. هذه الاختلافات الإقليمية تؤكد على حاجة العلامات التجارية لتخصيص استراتيجياتها من خلال النظر في العوامل الاقتصادية المحلية وتفضيلات المستهلكين والمناظر التنافسية، مما يضمن التفاعل الفعال والحضور المتسق للعلامة التجارية عبر سوق المملكة المتحدة بأكملها.