تحليل حجم وحصة سوق منتجات العناية بالشعر - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق منتجات العناية بالشعر العالمية

الطلب القوي على المنتجات المُصاغة بمكونات الملصقات النظيفة

لقد كثف الطلب الاستهلاكي على تركيبات العناية بالشعر ذات الملصقات النظيفة متطلبات الامتثال التنظيمي، حيث يقوم البرنامج الوطني العضوي لوزارة الزراعة الأمريكية الآن بإصدار شهادات لمنتجات العناية الشخصية التي تحتوي على مكونات زراعية، شريطة أن تلبي معايير محددة للإنتاج والتعامل. يمكن لمعيار NSF/ANSI 305 المنتجات التي تحتوي على 70% على الأقل من المكونات العضوية من الحصول على الشهادة، مما يستوعب العمليات الكيميائية غير المسموحة تحت برنامج وزارة الزراعة الأمريكية ويوسع خطوط المنتجات العضوية للشركات المصنعة. يفرض التوجيه الأوروبي 2024/825، الساري اعتباراً من 26 مارس 2024، إثبات الادعاءات البيئية ويحظر المصطلحات الغامضة مثل 'صديق للبيئة'، مما يتطلب وضع ملصقات واضحة للبصمات البيئية وشهادة طرف ثالث لملصقات الاستدامة. يخلق هذا الإطار التنظيمي مزايا تنافسية للعلامات التجارية التي تستثمر مبكراً في تركيبات نظيفة شفافة ومدعومة علمياً بينما قد تهمش الشركات التي تعتمد على ادعاءات التسويق الأخضر غير المثبتة.

الطلب على المنتجات متعددة الوظائف ومكافحة الأضرار

مع تطور توقعات المستهلكين، يفضل سوق العناية بالشعر بشكل متزايد المنتجات التي تقدم فوائد متعددة في تطبيق واحد. مثال واضح على هذا التحول هو الشعبية المتزايدة للعلاجات التي تُترك على الشعر والتي تدمج الترطيب والحماية والتصفيف في تطبيق واحد. لقد دُفع هذا الاتجاه أكثر من خلال "التجميل الجلدي" للعناية بالشعر، حيث تستخدم العلامات التجارية الآن مكونات نشطة من العناية بالبشرة لمعالجة مشاكل شعر متنوعة. مسلطاً الضوء على هذا النهج، أطلقت كرودا بيوتي منتج FibraShield C في مارس 2025، والذي يضم ببتيد متعدد وقائي من مستخلص الحمص. فهو لا يقلل من أنواع الأكسجين التفاعلية بنسبة 95% فحسب بل يصلح أيضاً أضرار البشرة الناجمة عن الأشعة فوق البنفسجية. إن مزج الفوائد في تركيبة واحدة يعيد تشكيل ما يتوقعه المستهلكون، مما يدفع العلامات التجارية لتقديم حلول أكثر شمولية. هذا صحيح بشكل خاص في مكافحة الأضرار، حيث تُفضل الآن الإجراءات الوقائية على العلاجية.

تزايد الوعي بصحة فروة الرأس

إن إدراك أن فروة الرأس الصحية هي أساس الشعر الصحي قد أثار تحولاً كبيراً في عادات العناية بالشعر للمستهلكين. نتيجة لذلك، اكتسبت المنتجات المستهدفة لفروة الرأس زخماً سريعاً. هذا الارتفاع في الشعبية يحفز الابتكارات في العلاجات المصممة لمشاكل محددة في فروة الرأس، كل ذلك مع دعم النمو الأمثل للشعر. بشكل ملحوظ، تسلط الأبحاث من جامعة تسوكوبا الضوء على تغيير محتمل في المعركة ضد تساقط الشعر: الكريات الميكروية للكيراتين التي يمكن أن تتسلل إلى بصيلات الشعر وتحفز إعادة النمو. هذه النتائج تفتح آفاقاً جديدة لتطوير تدخلات متقدمة تركز على فروة الرأس، والتي يمكن أن تعيد تعريف النهج تجاه علاجات تساقط الشعر في السنوات القادمة. ومع ذلك، فإن الحركة التي تعطي الأولوية لصحة فروة الرأس لا تتعلق بالعلاجات فقط؛ بل تتعلق أيضاً بالوقاية. تخطو العلامات التجارية مثل SSIZ International خطوة إلى الأمام، حيث تصنع حلول العناية بالشعر للحماية من الأشعة فوق البنفسجية. هذه المنتجات، المقرر إطلاقها في الهند في أوائل عام 2025، تهدف إلى التخفيف من أضرار الشمس المتجاهلة غالباً على كل من فروة الرأس والشعر. مع استمرار تطور حركة صحة فروة الرأس، من المتوقع أن تدفع مزيداً من التقدم في الرعاية العلاجية والوقائية، مما يشكل مستقبل سوق العناية بالشعر.

الابتكارات التكنولوجية في تركيبات المنتجات

تقدم التقنيات البوليمرية المتقدمة، مثل HydroxySHIELD، فوائد مثل الحماية من الحرارة، والاحتفاظ بالألوان، وتقليل التكسر، كل ذلك مع الالتزام باللوائح العالمية. يتم تبني هذه البوليمرات بشكل متزايد في صناعة العناية الشخصية بسبب خصائصها متعددة الوظائف وقدرتها على تلبية متطلبات المستهلكين المتطورة. بالإضافة إلى ذلك، أظهرت تقنية جل الكريات الميكروية للكيراتين فعالية مماثلة لمينوكسيديل في تحفيز نمو بصيلات الشعر. أظهرت التحليلات الجينية تعبيراً متزايداً للجينات التي تنظم دورة الشعر، مما يثبت أكثر إمكانيتها كحل متقدم علمياً. هذه الخطوات التكنولوجية تمكن العلامات التجارية من فرض أسعار متميزة، معالجة اهتمامات المستهلكين المحددة وتخفيفها مباشرة بحلول مدعومة علمياً.

المخاوف الصحية حول المكونات الكيميائية

يمثل الوعي المتزايد للمستهلكين بالمخاطر الصحية المحتملة المرتبطة ببعض المكونات الاصطناعية قيداً كبيراً على السوق. سلط استطلاع مجموعة العمل البيئية لعام 2023 حول مستحضرات التجميل الضوء على مكونات إشكالية، بما في ذلك العطور غير المكشوفة، وألدهيد الزنبق، وكوكاميد DEA، والبارابين، مربطاً إياها بمخاوف صحية تتراوح من اضطراب الهرمونات إلى مخاطر السرطان. تمكن قدرات إنفاذ إدارة الغذاء والدواء المحسنة من خلال متطلبات تسجيل MoCRA من تحديد أكثر صرامة للمنتجات غير المتوافقة، مما يزيد من التدقيق التنظيمي والتكاليف المرتبطة بها للشركات المصنعة. لقد تكثف وعي المستهلكين الصحي بعد الأبحاث التي تربط خصائص الشعر بالتوتر والرفاهية، مع دراسات عبر 9 دول تكشف أن الأفراد الذين لديهم شعر متضرر أو جاف يعانون من مستويات توتر أعلى، خاصة في اليابان والهند وفرنسا. إن التقاضي المستمر حول مخاطر صحية مرتبطة بمرخيات الشعر وعلاجات كيميائية أخرى يخلق مخاطر سمعة وتعرضاً محتملاً للمسؤولية للشركات المصنعة، بينما يدفع تفضيل المستهلكين نحو تركيبات أكثر لطفاً. هذه المخاوف تجبر العلامات التجارية على الاستثمار بكثافة في إعادة التركيب واختبارات الأمان بينما تحد من استخدام مكونات فعالة لكن مثيرة للجدل.

تبني حلول العناية بالشعر التقليدية المنزلية

يفضل المستهلكون بشكل متزايد العلاجات المنزلية، مثل الزبادي والبيض، والتي هي مألوفة ثقافياً ومتاحة بسهولة، وغالباً ما تنافس المنتجات التجارية. يشير التحول من الشامبو التقليدي إلى خيارات الطين الصلب والعشبية إلى طلب متزايد على التركيبات الطبيعية. بشكل ملحوظ، طين راسول، المحتفى به لاستخدامه التاريخي في العناية بالشعر المغربية، يكتسب الآن اعترافاً عالمياً. هذا الإحياء للحلول التقليدية يمارس ضغوطاً تسعيرية على العلامات التجارية التجارية، مكشفاً في الوقت ذاته فرصاً للشركات التي يمكنها التحقق من هذه المكونات القديمة وتحديثها من خلال الوسائل العلمية. بالإضافة إلى ذلك، فإن الوعي المتزايد للتأثير البيئي للمنتجات الاصطناعية قد عزز أكثر الاهتمام بالبدائل الطبيعية والمستدامة. يتضاعف هذا التحدي في الأسواق الناشئة، حيث لا تتميز العلاجات التقليدية بمزايا تكلفة كبيرة فحسب بل أيضاً بأصالة ثقافية تجد العلامات التجارية متعددة الجنسيات صعوبة في محاكاتها. يجب على الشركات العاملة في هذه الأسواق التنقل في التحدي المزدوج لمعالجة تفضيلات المستهلكين للقدرة على تحمل التكاليف والأصالة مع ضمان ابتكار المنتجات والتمايز للبقاء تنافسية.

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: الشامبو يهيمن من خلال التطور الوظيفي

يحتل الشامبو حصة 36.34%، مما يرسخ ريادته في السوق. في الوقت نفسه، منتجات تصفيف الشعر في ارتفاع، تتميز بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.07% من 2025 إلى 2030. تؤكد هذه الهيمنة المستمرة تحول الشامبو من مجرد عوامل تنظيف إلى علاجات متعددة الوظائف. تمزج تركيبات اليوم غالباً مكونات نشطة، كانت حصرية في السابق للبلسم والعلاجات المتخصصة، لتلبية متطلبات المستهلكين المتطورة لحلول عناية بالشعر محسنة. أشار استطلاع كيراستاس أستراليا لعام 2024 إلى أن 43% من الأستراليين يعتبرون تساقط الشعر أو ترققه اهتمامهم الأساسي في العناية بالشعر ^{[1]المصدر: كيراستاس، "Tresses to Impress: Exploring Australian Hair Care, Attitudes, and Habits Among Australians"، kerastase.com.au}. هذا ولد طلباً متزايداً في السوق على شامبو يحتوي على مكونات وظيفية مثل البيوتين والكيراتين والنياسيناميد التي تستهدف هذه الحالات. استجابة لذلك، تعزز الشركات المصنعة تركيبات منتجاتها لتقديم حلول تحسن صحة فروة الرأس وقوة الشعر.

بشكل ملحوظ، يتجه الابتكار نحو صحة فروة الرأس، عامل حاسم يؤثر على جودة الشعر ونموه. تقدم علامات تجارية مثل دوف مجموعات، مثل Density Boost، تستهدف مشاكل ترقق الشعر وتعزز شعراً أكثر كثافة وصحة. هذه الخطوة تسلط الضوء على وعي متزايد للمستهلكين بالربط بين صحة فروة الرأس وجماليات الشعر. بالإضافة إلى ذلك، فإن الاتجاه المتزايد لحلول العناية بالشعر الشخصية يدفع العلامات التجارية لتطوير منتجات مصممة لاحتياجات فروة الرأس والشعر الفردية، مما يحفز أكثر النمو في هذا القطاع.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب الفئة: المنتجات الجماهيرية تتطور نحو التميز

في عام 2024، تهيمن المنتجات الجماهيرية على السوق بحصة 73.64%. ومع ذلك، فإن المنتجات المتميزة في صعود أسرع، تتميز بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.25% من 2025 إلى 2030. يشير هذا الاتجاه إلى تحول خفيف في عادات الإنفاق الاستهلاكي. يمكن أن يُعزى معقل المنتجات الجماهيرية إلى إمكانية الوصول المتزايد والتركيبات المحسنة، والتي تدمج الآن تقنيات ومكونات كانت محجوزة في السابق للخطوط المتميزة. مع تضييق الفجوة بين الجماهيري والمرموق، تتطور الساحة التنافسية.

تطلق العلامات التجارية الجماهيرية، بما في ذلك لوريال ويونيليفر، عروضاً موضوعة بشكل متميز، عينها على قطاع "الجماهيري المتميز" المتوسع. شهدت قسم العناية بالشعر في لوريال نمواً بنسبة 14.9% على أساس سنوي في عام 2024، مدفوعاً إلى حد كبير بابتكارات متميزة في تشكيلته التقليدية للسوق الجماهيري. تتحول تصورات المستهلكين أيضاً. هذا الاتجاه نحو التميز واضح أكثر في العلاجات والبلسم. في المقابل، تشهد منتجات التصفيف تحولاً أبطأ نحو التميز، إلى حد كبير بسبب ارتباطها الأقوى باتجاهات الموضة العابرة على الفوائد الصحية.

حسب قناة التوزيع: السوبرماركت تتكيف مع المنافسة الرقمية

في عام 2024، حققت السوبرماركت والهايبرماركت حصة رائدة قدرها 30.38% من توزيع السوق. في الوقت نفسه، تشهد متاجر البيع بالتجزئة عبر الإنترنت أسرع نمو، تتميز بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.27% من 2025 إلى 2030. تؤكد هذه الهيمنة المستمرة لتجارة التجزئة التقليدية تفضيلاً استهلاكياً واضحاً: العديد من المتسوقين، خاصة في القطاع الجماهيري، يفضلون فحص المنتجات مباشرة قبل الشراء، مقدرين التوفر الفوري. ومع ذلك، فإن الصعود السريع للمنصات عبر الإنترنت لا يُنكر.

استجابة لذلك، لا يقف تجار التجزئة التقليديون مكتوفي الأيدي؛ بل يعززون تجاربهم داخل المتجر ويقدمون عروضاً حصرية. هذا المشهد التنافسي يحفز الابتكار داخل قطاع السوبرماركت. يركز تجار التجزئة الآن على تعليم المنتجات، وتقديم فرص للتجربة، وتقديم تشكيلات منتقاة. هذه الاستراتيجيات لا تسخر فقط المزايا اللمسية للتسوق الفعلي بل تلبي أيضاً الراحة التي تحفز النمو عبر الإنترنت.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب نوع المكونات: التركيبات التقليدية تواجه ضغط الملصقات النظيفة

تحتفظ المكونات التقليدية/الاصطناعية بحصة سوقية 72.85% في عام 2024. تنمو التركيبات الطبيعية والعضوية بمعدل أعلى، مع معدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 5.63% من 2025 إلى 2030. تحافظ المكونات الاصطناعية على هيمنتها في السوق بسبب الفعالية المثبتة والاستقرار والتكاليف الأقل مقارنة بالبدائل الطبيعية. تنبع ميزة التكلفة أساساً من عمليات التصنيع الراسخة ووفورات الحجم. ومع ذلك، فإن الوعي المتزايد للمستهلكين حول أمان المكونات يغير ديناميكيات السوق. بالإضافة إلى ذلك، بلغت مبيعات منتجات الصحة والجمال العضوية في المملكة المتحدة 136 مليون جنيه إسترليني في عام 2023، كما ذكرت جمعية التربة ^{[2]المصدر: جمعية التربة، "تقرير السوق العضوي 2025"، soilassociation.org}. تظهر هذه الزيادة طلباً متزايداً للمستهلكين على منتجات العناية بالشعر الطبيعية والعضوية، بما في ذلك الشامبو والبلسم والعلاجات بدون مواد كيميائية اصطناعية، متأثرة بتفضيلات للتركيبات النظيفة والمستدامة بيئياً.

إن تحديد مجموعة العمل البيئية للمكونات الاصطناعية الضارة محتملاً، بما في ذلك البارابين والعطور غير المكشوفة، قد دفع الشركات المصنعة لإعادة تركيب منتجاتها. هذه المكونات قد ربطت بمخاوف صحية متنوعة، بما في ذلك اضطراب الهرمونات وحساسيات الجلد. يطور موردو المكونات بدائل نباتية تقدم أداءً مماثلاً للمكونات الاصطناعية، مركزين على الاستقرار وعمر الرف والفعالية. يدفع هذا التحول المعرفة المتزايدة للمستهلكين بتركيبات المكونات وتأثيراتها الصحية، مدعومة بوصول متزايد لمعلومات المكونات من خلال المنصات الرقمية والتطبيقات المحمولة.

التحليل الجغرافي

في عام 2024، تهيمن منطقة آسيا والمحيط الهادئ على 29.75% من سوق العناية بالشعر العالمي وهي أيضاً المنطقة الأسرع نمواً، متوقعة أن تتوسع بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.69% من 2025 إلى 2030. يقدم هذا الموقع الفريد للعلامات التجارية فرصة ذهبية، شريطة أن تتنقل ببراعة في تفضيلات المستهلكين المتنوعة والمناظر التنظيمية في المنطقة. تشمل العوامل التي تعزز هذا النمو ارتفاع الدخول المتاحة للإنفاق والتحضر والوعي المتزايد بالعناية المتخصصة بالشعر. من سمات السوق الآسيوي تحركه السريع نحو التميز، حيث ينجذب المستهلكون نحو منتجات عالية الجودة متعددة الوظائف تعد بنتائج مرئية. هذا الاتجاه واضح بشكل خاص في قطاع العناية بالشعر، حيث تكتسب الحلول المتميزة التي تستهدف قضايا محددة، مثل صحة فروة الرأس وإصلاح الأضرار، شعبية من اليابان إلى الهند.

بينما تتميز أمريكا الشمالية وأوروبا بأسواق عناية بالشعر ناضجة بأنماط استهلاك راسخة، تبقيان في مقدمة الابتكار، خاصة في العلاجات المتخصصة والتركيبات المستدامة. هذه المناطق، المميزة بمعدلات انتشار عالية، تلبي مستهلكين متطورين يعطون أولوية لمكونات الملصقات النظيفة والادعاءات المدعومة علمياً. بالإضافة إلى ذلك، خصص المستهلكون الأمريكيون 86.45 دولار أمريكي لمنتجات العناية بالشعر في عام 2023، وفقاً لمكتب إحصاءات العمل، مما يشير إلى موقع الفئة في صناعة الجمال في أمريكا الشمالية ^{[3]المصدر: مكتب إحصاءات العمل، "استطلاع الإنفاق الاستهلاكي 2023"، bls.gov}. يظهر هذا الإنفاق طلباً مستمراً على منتجات العناية بالشعر الأساسية والمتخصصة، بما في ذلك منتجات لصحة فروة الرأس وإصلاح الأضرار والتصفيف. اتجهت الابتكارات الأخيرة نحو التخصيص، مع تقنيات مثل توصيات المنتجات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي وتصوير فروة الرأس تصبح شعبية بين المستهلكين الحريصين على الاستثمار في عناية بالشعر مصممة.

في أمريكا الجنوبية والشرق الأوسط وأفريقيا، يحفز النمو الوعي المتزايد بالمنتجات والبنية التحتية للبيع بالتجزئة المزدهرة. مع التركيبة السكانية الأصغر سناً والطبقة الوسطى الناشئة، هناك ارتفاع ملحوظ في الدخل المتاح الموجه نحو العناية الشخصية. بينما تهيمن منتجات السوق الجماهيري، تشهد المراكز الحضرية ارتفاعاً في الطلب على العروض المتميزة. اتجاه مهم في هذه الأسواق المتطورة هو تخصيص التركيبات العالمية لتلبية أنواع الشعر المحلية والظروف المناخية. تنتبه العلامات التجارية بشكل متزايد للابتكارات الإقليمية، خاصة استجابة لقضايا جودة المياه في دول مثل البرازيل وجنوب أفريقيا. هذه المخاوف حفزت طلباً على منتجات متخصصة تحارب تراكم المعادن والأضرار البيئية. علاوة على ذلك، فإن ارتفاع أشكال البيع بالتجزئة الحديثة والتجارة الإلكترونية لا يسرع نمو السوق فحسب بل يعزز أيضاً تعليم المستهلكين حول روتينات العناية المتقدمة بالشعر.