تحليل حجم وحصة سوق العناية بالشعر في قطر - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق العناية بالشعر في قطر

ميل المستهلك نحو المنتجات المصنعة بمكونات طبيعية/عضوية

يشهد سوق العناية بالشعر في قطر تحولاً كبيراً، حيث يتجه المستهلكون بشكل متزايد نحو منتجات العناية بالشعر الطبيعية والعضوية. يُدفع هذا التحول بشكل أساسي بالوعي المتزايد حول سلامة المكونات والشفافية في قطاع الجمال المتنامي في المنطقة. يبتعد المستهلكون في قطر بنشاط عن المنتجات التي تحتوي على مواد كيميائية صناعية مثل الكبريتات والبارابين والسيليكون، بسبب القلق المتزايد حول آثارها طويلة المدى. يتشكل تطور السوق بشكل أكبر من خلال ارتفاع مستويات التعليم في قطر، والانتشار الواسع لوسائل التواصل الاجتماعي، وزيادة الوصول إلى معلومات الجمال العالمية، مما يجعل المستهلكين، خاصة الشابات الثريات، أكثر انتقائية في خياراتهن للمنتجات. يُظهرن تفضيلاً قوياً للتركيبات ذات الملصقات النظيفة التي تُعتبر أكثر أماناً لصحة الشعر وفروة الرأس على المدى الطويل. كثفت الظروف المناخية المميزة في قطر، بما في ذلك الحرارة الشديدة والرطوبة العالية والمياه الغنية بالمعادن، من تركيز المستهلكين على حماية الشعر، مما أدى إلى طلب كبير على المكونات الطبيعية مثل زيت الأرغان والصبار وزيت جوز الهند وشجرة الشاي والكيراتين المشتق طبيعياً. 

الاعتماد السريع لروتينات العناية الرجالية

يشهد سوق العناية بالشعر في قطر نمواً كبيراً مدفوعاً بالمستهلكين الذكور الذين يتوسعون من الشامبو الأساسي إلى منتجات التصفيف المتخصصة والعلاجات والتركيبات المتميزة. أدى هذا التطور السوقي إلى نهج متميزة في تطوير المنتجات، حيث تؤكد العلامات التجارية الموجهة للذكور على المواصفات التقنية ومقاييس الأداء. في السياق الثقافي القطري، حيث يحمل المظهر الشخصي أهمية اجتماعية كبيرة في البيئات المهنية والشخصية، أصبح نمو روتينات العناية الرجالية مهماً بشكل خاص. تستجيب الشركات لهذا الاتجاه من خلال الابتكار في المنتجات. على سبيل المثال، صبغة الشعر وان-تويست للرجال من لوريال مين إكسبرت، أول تقنية صبغة شعر دائمة مصممة خصيصاً للرجال، تجسد هذا التطور من خلال معالجة مخاوف الشعر الرمادي مع ضمان نتائج طبيعية وتطبيق بسيط. يُدعم توسع السوق بالقبول المتزايد لروتينات العناية الرجالية، مما يخلق فرصاً للعلامات التجارية التي تدمج بفعالية بين الذكورة والعناية الشخصية في عروض منتجاتها.

زيادة السياحة تدفع امتصاص منتجات العناية بالشعر بالتجزئة في المنافذ الحضرية الرئيسية

نمو السياحة يدفع سوق العناية بالشعر في قطر بشكل كبير، خاصة من خلال زيادة الطلب على وسائل الراحة في الفنادق وخدمات الصالونات. وفقاً للمجلس الوطني القطري للسياحة، وصل 1.5 مليون زائر دولي إلى قطر في الربع الأول من 2025، مما حفز الطلب في التجزئة حيث يسعى المسافرون للحصول على علامات العناية الشخصية المألوفة والمتميزة ^{[1]المصدر: المجلس الوطني القطري للسياحة، تقارير السياحة القطرية،qatartourism.com}. في الدوحة، تشهد متاجر المطار المعفاة من الرسوم الجمركية واللؤلؤة ومول فيلاجيو ارتفاعاً في مبيعات منتجات مثل مجموعات السفر من لوريال إليف، وعلاج زيت المغرب الخفيف، ومنتجات بانتين برو-في سموث آند سيلكي المصغرة. يُدفع هذا النمو بالعدد المتزايد من السياح ومسافري الأعمال الذين يسعون للحصول على حلول عناية بالشعر مريحة وعالية الجودة. لا يتوسع تجار التجزئة فقط في مساحة الرفوف لهذه المنتجات بحجم السفر ولكن أيضاً للعروض المتميزة. بالإضافة إلى ذلك، تستفيد العروض الترويجية المتقاطعة مع تجار التجزئة للسفر والحزم السياحية المنسقة من علامات تجارية مثل هيربال إيسنسيز وOGX بفعالية من إنفاق المستهلكين العابرين، مما يؤكد التأثير الكبير للسياحة على مشهد تجزئة العناية بالشعر في قطر.

زيادة انتشار الإنترنت يدفع نمو سوق العناية بالشعر في قطر

معدل انتشار الإنترنت العالي في قطر يؤثر بشكل كبير على سوق العناية بالشعر من خلال تحويل سلوك المستهلكين وديناميكيات التجزئة. وفقاً لهيئة تنظيم الاتصالات، حققت قطر معدل استخدام إنترنت 99.7% بين الأفراد في عام 2023، مع وصول 95% من الأسر إلى الإنترنت، مما يضعها بين الدول الأكثر اتصالاً رقمياً في العالم ^{[2]المصدر: هيئة تنظيم الاتصالات، قطر تحقق ثالث أعلى نتيجة عالمياً في مؤشر تطوير تكنولوجيا المعلومات والاتصالات للاتحاد الدولي للاتصالات 2023،cra.gov.qa}. غيّر هذا الاتصال الواسع كيفية تفاعل المستهلكين مع منتجات وعلامات العناية بالشعر. تؤثر منصات وسائل التواصل الاجتماعي على تفضيلات المستهلكين من خلال اتجاهات الشعر، ودروس التصفيف، ومراجعات المنتجات، ومحتوى المؤثرين، خاصة بين المستهلكين من جيل الألفية والجيل Z. يدفع هذا التعرض الرقمي الطلب على منتجات محددة مثل الشامبو الخالي من الكبريتات، وأمصال نمو الشعر، وعلاجات الكيراتين، ومنتجات العناية المتخصصة بفروة الرأس. تدعم البنية التحتية الرقمية في قطر نمو التجارة الإلكترونية، مما يمكّن المستهلكين من الوصول إلى علامات العناية بالشعر الدولية والمتخصصة من خلال خدمات التوصيل الإلكتروني. تزيل منصات التجارة الإلكترونية القيود الجغرافية وتسهل نماذج الأعمال المباشرة للمستهلك، مما يسمح للعلامات التجارية العالمية والمتخصصة بدخول السوق القطري دون استثمار كبير في مواقع البيع بالتجزئة المادية.

الامتثال الصارم لمعايير الحلال ووضع العلامات الموحد لدول مجلس التعاون الخليجي يعرقل دورات الابتكار

يواجه سوق العناية بالشعر في قطر حواجز تنظيمية كبيرة من خلال متطلبات شهادة الحلال الإلزامية وبروتوكولات الامتثال لوضع العلامات الموحد لدول مجلس التعاون الخليجي. تنص هذه اللوائح الصارمة على أن منتجات العناية الشخصية ومستحضرات التجميل تلتزم بمعايير الحلال الشاملة، مما يحظر صراحة المكونات المستمدة من الخنزير أو الكحول أو مصادر حيوانية غير مسموحة. يفرض هذا الإطار التنظيمي قيوداً صارمة على استخدام المواد الحافظة التقليدية والمستحلبات ومركبات العطور السائدة في التركيبات الدولية. نتيجة لذلك، يجب على الشركات المصنعة القيام بإعادة تركيب شاملة للمنتجات خصيصاً للسوق الخليجي أو التنقل في عمليات شهادة معقدة، مما يؤدي إلى دورات إطلاق منتجات طويلة ومحفظة منتجات مقيدة. تفرض لوائح منظمة التقييس الخليجي (GSO) كشوفات مكونات شاملة، ومتطلبات وضع علامات باللغة العربية، ومواصفات تاريخ انتهاء الصلاحية، ووثائق تتبع مفصلة، مما يفرض تحديات تشغيلية وامتثال كبيرة للشركات المصنعة في السوق. 

وجود منتجات العناية بالشعر المقلدة يؤثر على إيرادات السوق

انتشار المنتجات المقلدة في سوق العناية بالشعر في قطر يعرقل بشكل كبير التوسع السوقي الشرعي من خلال تقليل الإنفاق الاستهلاكي وتدهور مصداقية العلامة التجارية. تستهدف هذه المنتجات غير المصرحة بشكل منهجي العلامات التجارية الدولية الراسخة، مما يولد عجزاً كبيراً في الإيرادات ويشكل مخاطر سلامة كبيرة للمستهلكين. تستمر قضايا مراقبة الجودة ما وراء التقليد، حيث حددت السلطات التنظيمية منتجات التجميل غير المتوافقة، بما في ذلك المنتجات منتهية الصلاحية والمحظورة، في مختلف مؤسسات التجميل في أنحاء قطر. يطرح التسلل المنهجي للمنتجات المقلدة من خلال شبكات التوزيع غير المصرحة والأسواق الرقمية تحديات كبيرة للكشف والإنفاذ التنظيمي. تضطر الشركات المصنعة الشرعية إلى تخصيص موارد مالية كبيرة لمبادرات مكافحة التقليد وبرامج توعية المستهلكين، مما يقيد قدرتها على ابتكار المنتجات وتطوير السوق. تنفذ السلطات التنظيمية القطرية بروتوكولات إنفاذ صارمة، بما في ذلك التفتيش المنهجي ومراقبة الامتثال، لحماية حقوق العلامات التجارية والحفاظ على سلامة السوق.

تحليل القطاع

حسب نوع المنتج: منتجات التصفيف تدفع تطور الفئة

يحتفظ قطاع الشامبو بحصة سوقية كبيرة تبلغ 49.64% في عام 2024، مما يؤسس مكانته كمنتج نظافة أساسي في روتينات المستهلكين. يُعزى توسع السوق إلى زيادة الوعي بشأن صحة فروة الرأس، وزيادة التحضر، وتحسن إمكانية الوصول إلى التركيبات المتميزة من خلال قنوات التجزئة الراسخة. يُظهر قطاع منتجات تصفيف الشعر زخماً سوقياً كبيراً، مسجلاً معدل نمو سنوي مركب 7.83% حتى عام 2030، مما يشير إلى تحول أساسي في تفضيلات المستهلكين من ممارسات العناية الأساسية إلى أنظمة العناية الشخصية المتطورة. 

يُظهر قطاع البلسم طلباً سوقياً مستداماً كمنتج مكمل حيوي للشامبو. يُعزى نمو القطاع بشكل أساسي إلى زيادة فهم المستهلكين لمتطلبات صيانة الشعر وضرورة الحماية من الظروف البيئية في قطر، وتحديداً درجات الحرارة المرتفعة وتعرض الأشعة فوق البنفسجية وتمعدن المياه. يواجه قطاع صبغات الشعر قيود نمو بسبب الاعتبارات الثقافية والدينية الراسخة داخل الديموغرافيا المحافظة في قطر، خاصة فيما يتعلق بصبغات الشعر الدائمة، والتي تعتبرها قطاعات معينة غير متوافقة مع المبادئ الإسلامية.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب الفئة: القطاع المتميز يستحوذ على الإنفاق التطلعي

تحتل المنتجات الاستهلاكية 72.47% من الحصة السوقية في عام 2024، مدفوعة بإمكانية الوصول إليها وقابليتها للتحمل وجاذبيتها الواسعة. هذه المنتجات متاحة على نطاق واسع عبر قنوات التجزئة، وتخدم السكان المغتربين المتنوعين في قطر، والذين يشكلون غالبية سكان البلاد. تركز القاعدة الاستهلاكية، المكونة بشكل أساسي من الأفراد من الطبقة العاملة ومتوسطي الدخل من جنوب آسيا وجنوب شرق آسيا وأفريقيا، على منتجات العناية الأساسية بأسعار معقولة. تحتفظ علامات تجارية مثل هيد آند شولدرز وبانتين ودوف وصنسيلك بحضور السوق من خلال تقديم منتجات عناية بالشعر متعددة الوظائف وبأسعار معقولة للاستخدام اليومي. تدعم العروض الترويجية المنتظمة وخصومات الشراء بالجملة والمواضع البارزة في التجزئة أحجام مبيعات ثابتة. 

تُظهر منتجات العناية بالشعر المتميزة إمكانات نمو كبيرة مع معدل نمو سنوي مركب متوقع 8.28% حتى عام 2030، مدعوماً بالأداء الاقتصادي القوي في قطر وتركيز المستهلكين المتزايد على حلول العناية بالشعر المتقدمة. يتيح الناتج المحلي الإجمالي للفرد في قطر البالغ 71.65 ألف دولار أمريكي في عام 2025، كما أفاد صندوق النقد الدولي، لقطاع استهلاكي كبير، بشكل أساسي من المواطنين القطريين الشباب والمغتربين ذوي الدخل المرتفع، للاستثمار في منتجات العناية بالشعر المتخصصة ^{[3]المصدر: صندوق النقد الدولي، مجموعات بيانات قطر،imf.org}. يسعى هذا الديموغرافي للحصول على منتجات طبيعية وعضوية ومعتمدة حلال خالية من الكبريتات والبارابين، إلى جانب حلول موصى بها من أطباء الجلد وذات جودة مهنية لمخاوف محددة، بما في ذلك ترقق الشعر وحساسية فروة الرأس وأضرار الحرارة وصيانة علاج الألوان.

حسب نوع المكونات: الجمال النظيف يكتسب زخماً

تشكل التركيبات التقليدية والصناعية حصة سوقية كبيرة تبلغ 74.77% في سوق العناية بالشعر في قطر في عام 2024. يُعزى هذا الحضور السوقي الكبير إلى موقعها التنافسي في الأسعار والبنية التحتية الشاملة للتوزيع والثقة الراسخة للمستهلكين في فعالية المنتج. تُظهر هذه التركيبات أداءً ثابتاً في معالجة مخاوف الشعر الحرجة، بما في ذلك منع تساقط الشعر وإدارة حالات فروة الرأس. تستمر المحفظة الشاملة للمنتجات والمبادرات التسويقية الاستراتيجية التي تنفذها الشركات متعددة الجنسيات في ترسيخ هيمنتها على السوق. 

تُظهر المكونات الطبيعية والعضوية معدل نمو سنوي مركب 8.44%، يُعزى بشكل أساسي إلى زيادة وعي المستهلكين بشأن تأثيرات المكونات الكيميائية والالتزام بمتطلبات شهادة الحلال. تُظهر المكونات المستمدة من النباتات توافقاً فائقاً مع معايير الامتثال الإسلامي مقارنة بالبدائل الصناعية. يوفر تنفيذ التوجيهات التقنية الحكومية، التي تؤكد على بروتوكولات سلامة المكونات الصارمة ومواصفات الجودة، إطاراً تنظيمياً كبيراً للتركيبات الطبيعية. يستمر الوعي المتزايد للمستهلكين بشأن التأثيرات الصحية المحتملة في التأثير على طلب السوق نحو البدائل الطبيعية، خاصة في المنتجات عالية التردد الاستخدام مثل الشامبو والبلسم.

حسب قناة التوزيع: متاجر التجزئة الإلكترونية تعيد تشكيل رحلات الشراء

تحتفظ المتاجر الكبرى وفائقة الحجم بهيمنة السوق بحصة توزيع كبيرة تبلغ 70.26% في عام 2024. تشغل المؤسسات التجارية البارزة، بما في ذلك كارفور ولولو هايبر ماركت، شبكات واسعة موضعة استراتيجياً في جميع أنحاء المراكز الحضرية والمناطق السكنية. تخدم هذه المؤسسات التجارية الديموغرافيا المحلية والمغتربة في قطر من خلال توفير محافظ منتجات العناية بالشعر الشاملة، تشمل الشامبو للسوق الجماهيري إلى تركيبات التصفيف متوسطة الطبقة بأسعار تنافسية. يسهل دمج شراء العناية بالشعر مع مشتريات الأسرة الروتينية، مكملاً بالمبادرات الترويجية الاستراتيجية وتجميع البضائع وبرامج تنشيط العلامة التجارية، مشاركة المستهلكين المستدامة وتوليد الإيرادات.

يُظهر قطاع التجزئة الإلكترونية مسار نمو كبير، متوقعاً معدل نمو سنوي مركب 8.94% حتى عام 2030. يُعزى هذا التوسع إلى البنية التحتية المتقدمة للإنترنت في قطر ومعدلات اعتماد الهواتف الذكية المرتفعة وتفضيلات المستهلكين المتطورة نحو حلول التجارة الرقمية. تسهل بيئة التجارة الإلكترونية دخول السوق للعلامات التجارية المتخصصة والناشئة لتأسيس مواقع تنافسية ضد الكيانات الراسخة من خلال مبادرات التسويق الرقمي الاستراتيجية ونماذج التوزيع المباشر للمستهلك. يحتفظ تجار التجزئة المتخصصون بحضورهم في السوق من خلال توفير بضائع العناية بالشعر المتميزة وخدمات الاستشارة المهنية.

التحليل الجغرافي

يعمل سوق العناية بالشعر في قطر ضمن الإطار التنظيمي لدول مجلس التعاون الخليجي، الذي ينفذ لوائح ومعايير تقنية موحدة للتجارة عبر الحدود. يُظهر السوق إمكانات نمو بسبب الدخل المرتفع للفرد في قطر والاقتصاد المركز على السياحة. يزيد توسع السياحة، المدفوع بالأحداث الرياضية الكبرى وتطوير البنية التحتية، من الطلب على منتجات العناية بالشعر المتميزة في مؤسسات الضيافة والصالونات المهنية.

تفرض هيئة الإمارات للتقييس والمترولوجيا متطلبات شهادة صارمة لمستحضرات التجميل عبر أسواق دول مجلس التعاون الخليجي، مما يخلق اتساقاً تنظيمياً للمشاركين في السوق. يضع الموقع الجغرافي لقطر والبنية التحتية اللوجستية المتقدمة مكانتها كمركز توزيع للعلامات التجارية الدولية في منطقة الخليج. تدعم استراتيجية التطوير رؤية قطر 2030 التنويع الاقتصادي ونمو السياحة، مما يدفع الطلب على منتجات العناية بالشعر من خلال توسع قطاع الخدمات وزيادة القوة الشرائية للمستهلكين.

ينبع نمو سوق العناية بالشعر من التفضيلات الثقافية التي تؤكد على العناية الشخصية، خاصة في الشرائح المتميزة. يخلق السكان المغتربون الكبيرون أنماط طلب متنوعة، مما يتطلب تركيبات منتجات متخصصة وعلامات تجارية دولية لتلبية احتياجات المستهلكين متعددي الثقافات. هذا المزيج الديموغرافي، إلى جانب ارتفاع الدخل المتاح وزيادة الوعي بالجمال بين السكان المحليين والمغتربين، يدعم التوسع المستمر لسوق العناية بالشعر في قطر داخل منطقة دول مجلس التعاون الخليجي.