تحليل حجم سوق الاتصالات وحصتها في بولندا - اتجاهات النمو والتوقعات (2024 - 2029)

اتجاهات سوق الاتصالات في بولندا

ارتفاع سوق OTT والتلفزيون المدفوع

• وعلى مدى السنوات القادمة، من المتوقع حدوث زيادة كبيرة في عمليات النشر على أعلى مستوى في بولندا. أسواق PayTV البولندية و OTT نشطة للغاية ، مع منافسين أقوياء. إن رقمنة المعلومات - وبالتالي المحتوى السمعي البصري - وإيصال الوسائط الرقمية عبر الإنترنت يغيران المجتمع البولندي والصناعة السمعية البصرية. هذه التغييرات الهامة في السوق السمعية البصرية لم تحدثها الإنترنت أو الرقمنة وحدها.
• وبدلا من ذلك، غيرت السوق العرض والطلب على الخدمات السمعية البصرية على الصعيد الوطني. وفقا ل Wirtualne Media ، ورد أن Netflix كانت خدمة OTT و VOD الأكثر شعبية في بولندا منذ النصف الثاني من عام 2019 وشهدت نموا سريعا بشكل لا يصدق في الأشهر القليلة الأخيرة من العام السابق. ما يقرب من نصف جميع مستخدمي الإنترنت في بولندا يستخدمون Netflix حاليا. كان لدى Netflix أكثر من 1.7 مليون عضو مدفوع في الربع الثاني من العام الماضي ، مما جلب 60.8 مليون دولار أمريكي في بولندا. خلال هذا الوقت ، كان متوسط الدخل الشهري لكل عضو يدفع 11.66 دولارا أمريكيا.
• وفقا ل Dataxis ، فإن صناعة التلفزيون المدفوع البولندية قوية للغاية وقد أنشأت منافسين أقوياء يقاتلون في مجال OTT. وفقا ل Dataxis ، تعد بولندا سوقا مهما لمشغلي الاتصالات ومقدمي خدمات البث في أوروبا الوسطى والشرقية لمشغلي الاتصالات ومقدمي خدمات البث ، مع 14 مليون منزل تلفزيوني ومعدل انتشار التلفزيون المدفوع بنسبة 80٪. يلجأ المشغلون إلى التلفزيون التفاعلي للحفاظ على المشتركين حيث من المتوقع أن ينخفض عدد المنازل التي لديها إمكانية الوصول إلى الكابل والأقمار الصناعية في السنوات القادمة. ومع ذلك ، فإن انتشار خدمات البث المحلية والدولية يجبر قطاع الاتصالات على اعتماد استراتيجيات التجميع.
• وفقا للتقرير الذي نشرته Digital TV Research ، من المتوقع أن تصل إيرادات الاشتراك في الفيديو حسب الطلب (SVOD) في أوروبا الشرقية إلى 2.95 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027 ، ارتفاعا من 1.6 مليار دولار أمريكي في عام 2021. والجدير بالذكر أنه من المتوقع أن تكون بولندا الدولة الوحيدة في المنطقة التي تولد أكثر من 1 مليار دولار من الدخل. أيضا ، يتوقع البحث أنه بحلول عام 2027 ، سيكون هناك 38 مليون مشترك SVOD في أوروبا الشرقية ، ارتفاعا من 22 مليون في نهاية عام 2021. ستكون هناك فرصة للنمو بعد فترة التوقعات حيث ستشترك 16٪ فقط من الأسر التلفزيونية في المنطقة في منصة SVOD واحدة على الأقل بحلول عام 2027 ، وسيكون تغلغل SVOD في بولندا عند 44٪ بحلول نهاية عام 2027.
• حصلت Netflix على أكبر عدد من المشاهدين لأي منصة VoD في أكتوبر 2022 ، حيث يقضي المستخدمون في بولندا ما معدله 5.5 ساعة في المشاهدة. تبع Netflix TVP و Payer و Disney + ، بمتوسط أوقات مشاهدة 2.58 ساعة و 2.56 ساعة و 2.28 ساعة على التوالي. وفقا ل Filmweb ، كان Heartstopper هو برنامج Netflix Originals الأفضل تقييما ، مع 7.74 / 10 بين المشاهدين البولنديين اعتبارا من مايو من هذا العام.

مبادرات التحول الرقمي

• على الرغم من عدم إعطاء أي طيف راديوي منسق لبولندا لتنفيذ 5G ، إلا أن التشريع لا يزال بحاجة إلى الانتهاء ، ووافقت الحكومة على تغيير أجزاء قليلة من قوانين الأمن السيبراني المرتبطة بتطوير 5G. علاوة على ذلك ، ستنظر الحكومة في اقتراح لإنشاء مشغل اتصالات استراتيجي ، وهي منظمة مملوكة للدولة تقدم خدمات الاتصالات للإدارة العامة ، وإنشاء مشغل بالجملة في النطاق 700 ميجاهرتز ، والذي قد يصبح متاحا في عام 2022.
• تسعى بولندا للحصول على مساعدة من المفوضية الأوروبية تطلب تحسين التكامل الرقمي لأوكرانيا في صناعة الاتصالات. في حين أن شركات الاتصالات قد زودت الأوكرانيين القادمين ببطاقات SIM بولندية ، فإن معظم الأوكرانيين يربطون سيمز الحالية بشبكات الاتصالات الأوروبية للبقاء على اتصال مع أحبائهم. بالنسبة للمهاجرين الذين يصلون أيضا إلى دول الاتحاد الأوروبي الأخرى ، قد تجعل معدلات التجوال المرتفعة من الصعب عليهم البقاء على اتصال. وبناء على ذلك، ومن أجل تخفيض رسوم التجوال، يجب على المشغلين الأوروبيين التوصل إلى تفاهم مع نظرائهم الأوكرانيين.
• على مدى السنوات القليلة الماضية ، إلى جانب نمو استخدام الهواتف الذكية ، طبقت الأمة بشكل كبير الحوسبة السحابية في برامج التطبيقات المختلفة. بحلول عام 2030 ، يمكن أن ينتج اعتماد الحوسبة السحابية على نطاق واسع من قبل الشركات والمؤسسات الحكومية البولندية قيمة 4٪ من الناتج المحلي الإجمالي السنوي لبولندا. علاوة على ذلك ، ادعت أكثر من سبع من كل عشر شركات أنها انتقلت أو خططت لترحيل البيانات أو التطبيقات إلى السحابة. ما يقرب من 60٪ ممن شملهم الاستطلاع تحولوا إلى العمل عن بعد أو يخططون للقيام بذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يهدف 8٪ إلى استخدام حلول الذكاء الاصطناعي و ML في عام 2021 أو قاموا بذلك بالفعل.
• في وقت سابق من هذا العام ، كان هناك 32.86 مليون مستخدم للإنترنت في بولندا ، و 87.0٪ من الناس لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت. وفقا لبيانات Kepios ، ارتفع عدد مستخدمي الإنترنت في بولندا بمقدار 15000 (+0.05٪) بين العام الماضي والعام الحالي. ومن المشجع أن بولندا من المرجح أن يكون لديها 26.33 مليون مستخدم للهواتف الذكية هذا العام. ومن المتوقع أن يزداد عدد المستخدمين النشطين شهريا بنحو ستة ملايين، ليصل إلى ما يقدر بنحو 32.32 مليون، خلال السنوات المتوقعة. يتم تضمين جميع الأشخاص ، بغض النظر عن العمر ، الذين يستخدمون الجهاز مرة واحدة على الأقل كل شهر في الإحصاءات.
• تعمل السحابة على تسريع التحول الرقمي في مجال الاتصالات. لديها تاريخ من المساعدة في تعطيل وإعادة تشكيل الاقتصادات المعاصرة. وفقا لأبحاث KPMG Poland ، ذكر ما يقرب من ثلثي الشركات البولندية أنها ستستثمر 5٪ من المبيعات السنوية في التحول الرقمي هذا العام.