تحليل حجم وحصة سوق منتجات العناية الشخصية للرجال - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى السوق العالمي لمنتجات العناية الشخصية للرجال

توسيع روتين العناية بالبشرة والمتخصص للرجال

يتسارع اعتماد الرجال للعناية بالبشرة ما وراء تطبيقات ما بعد الحلاقة التقليدية، مع تركيبات متخصصة تعالج مخاوف محددة مثل حب الشباب والشيخوخة والحساسية. وفقاً لمسح أجرته أكاديمية Hot Pepper Beauty في أغسطس 2023، برز غسول الوجه كأفضل اختيار تجميلي للمستهلكين الذكور في اليابان. كشف المسح أن 49% من الرجال اليابانيين اشتروا منتج غسول وجه واحد على الأقل في العام الماضي^{[2]المصدر: Hot Pepper Beauty Academy، "إحصاء الجمال النصف الثاني من عام 2023"، www.hba.beauty.hotpepper.jp}. تماشياً مع ذلك، يستهدف إطلاق مجموعة Dove Men+Care's Advanced Care Face + Body Cleansing في يناير 2025 قطاعات الإصلاح الجاف والهدوء الحساس وإزالة حب الشباب، مما يعكس اهتمام 80% من المستهلكين الذكور بحلول العناية بالبشرة المتقدمة. وبالمثل، يُظهر توسع Lab Series من Estée Lauder في Amazon Premium Beauty الثقة المؤسسية في تطور العناية بالبشرة الذكورية، مع التأكيد على التركيبات المدعومة بالعلم للمستهلكين المتعلمين. حقق إطلاق KIZEN من Suntory Wellness في السوق الأمريكي معدلات رضا بنسبة 90% في الاختبارات التي سبقت الإطلاق، مع رضا 92% على وجه التحديد عن خصائص الترطيب، مما يشير إلى أن دقة التركيب تدفع الاعتماد. هذا التوسع ينشئ تدفقات إيرادات جديدة بينما يرفع متوسط أسعار البيع عبر محافظ المنتجات. علاوة على ذلك، تضمن لوائح إدارة الأغذية والأدوية للتجميل في إطار قانون تحديث لوائح التجميل لعام 2022 معايير الأمان التي تبني ثقة المستهلك في التركيبات المتخصصة، مما يدفع نمو السوق.

السوق المتنامي للعناية باللحية والتصفيف

تتطور العناية باللحية من الصيانة الأساسية إلى أنظمة تصفيف متطورة، مع أدوات وتركيبات متخصصة تنشئ قطاعات سوق متميزة. على سبيل المثال، يعالج إطلاق "The Wash" من Highland مخاوف تساقط الشعر بين المستهلكين تحت سن 35. إضافة إلى ذلك، في عام 2023، أفادت Cosmetica Italia أن صابون وجل الحلاقة قاد استهلاك منتجات عناية الرجال في إيطاليا، حاصلاً على حصة ملحوظة بنسبة 58.4%^{[3]المصدر: Cosmetica Italia، "التقرير السنوي-2024"، www.cosmeticaitalia.it}. تشمل تطورات البراءات تركيبات لمنع تساقط الشعر وعلاجه، تتضمن مستخلصات طبيعية مثل حمض الشيكيميك وحمض الأورسوليك، توسع التطبيقات العلاجية. علاوة على ذلك، تدمج أدوات تصفيف اللحية الهندسة الدقيقة مع التصميم المريح، منشئة نقاط أسعار فاخرة تبرر الاستثمار في قدرات تصنيع متخصصة. تُمكن معايير NSF/ANSI 305 للمنتجات الشخصية العضوية من تموقع فاخر لتركيبات العناية باللحية الطبيعية، مما يدعم نمو السوق بشكل أكبر.

الابتكارات التكنولوجية في أدوات العناية

تدمج أجهزة العناية الذكية أجهزة الاستشعار والذكاء الاصطناعي والاتصال لتقديم تجارب شخصية لا تستطيع الأدوات التقليدية مضاهاتها. على سبيل المثال، تتضمن i9000 Prestige Ultra من Philips تقنية SenseIQ Pro المدفوعة بالذكاء الاصطناعي للتوجيه في الوقت الفعلي، وخمسة أوضاع حلاقة ذكية، ونظام 360° Precision Flexing System. يكشف نشاط البراءات عن جهاز تصفيف شعر تفاعلي يستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل التقنيات وتوفير طبقات تعليمية، محسناً الدقة من خلال التحليلات التنبؤية. وبالمثل، تتضمن شفرات Gillette المزودة بأجهزة الاستشعار مستشعرات التسارع والسرعة الزاوية والإزاحة لتوفير ملاحظات المستخدم حول الضغط وعدد الضربات واتجاه المقبض، مما يُظهر إمكانات تكامل إنترنت الأشياء. هذه الابتكارات تطلب تسعيراً فاخراً بينما تولد إيرادات متكررة من خلال اشتراكات التطبيقات وخدمات تحليل البيانات. علاوة على ذلك، تنشئ حماية البراءات حواجز تنافسية، حيث سجلت L'Oréal أكثر من 370 طلب دولي في عام 2023، تتضمن ابتكارات أجهزة العناية الذكية.

نهوض المنتجات الطبيعية والعضوية

تكتسب التركيبات الطبيعية والعضوية زخماً حيث يعطي المستهلكون الأولوية لشفافية المكونات والاستدامة البيئية، منشئين قطاعات سوق فاخرة بهوامش أعلى. تماشياً مع ذلك، حدثت شركات مثل Every Man Jack التركيبات في عام 2023 لتعزيز السلامة والاستدامة، مؤكدة على المكونات المستمدة طبيعياً والنباتية بينما تتجنب البارابين والفثالات. وبالمثل، تُظهر قيمة Dr. Squatch البالغة 1.5 مليار دولار أمريكي في يونيو 2025 إمكانات السوق الطبيعي للعناية، مع استحواذ Unilever المستهدف للتوسع الدولي لتركيبات الصابون ومزيلات العرق الطبيعية. علاوة على ذلك، تُمكن لوائح البرنامج الوطني العضوي لوزارة الزراعة الأمريكية من وضع العلامات العضوية المعتمدة لمنتجات التجميل التي تحتوي على مكونات زراعية، منشئة فرص تميز للتموقع الفاخر، بينما تحظر معايير شهادة Bioagricert الكائنات المعدلة وراثياً وتحدد المواد المسموحة، داعمة تبرير الأسعار الفاخرة من خلال المطالبات العضوية المتحققة.

المنافسة السوقية الشديدة

يؤدي تشبع السوق في المناطق المتقدمة إلى تكثيف الضغط التنافسي، ضاغطاً على الهوامش ومتطلباً استثمارات تسويقية متزايدة للمحافظة على الحصة. يُظهر إعادة إطلاق Suave مع 34 منتج جديد بأسعار أقل من 6 دولارات أمريكية في يونيو 2025 استراتيجيات التموقع القيمي، مؤكداً على التسعير التنافسي ضد العلامات التجارية الفاخرة مثل Olaplex من خلال تسويق "ثقافة التقليد". شهد قطاع العناية في Procter & Gamble صافي مبيعات بلغت 1.68 مليار دولار أمريكي رغم زيادات حجم الوحدة بنسبة 4% اعتباراً من يونيو 2025، مما يشير إلى ضغط التسعير من ديناميكيات المنافسة. علاوة على ذلك، يهدد توسع العلامة الخاصة المصنعين ذوي العلامات التجارية، حيث يطور تجار التجزئة تركيبات متطورة تضاهي أداء العلامات التجارية بنقاط أسعار أقل. اضطرت العلامات التجارية الرقمية الأصلية مثل Harry's و Dollar Shave Club نماذج التوزيع التقليدية، مجبرة اللاعبين المؤسسين على الاستثمار بكثافة في قدرات المباشر للمستهلك وخدمات الاشتراك. وهكذا، تسرع كثافة المنافسة الدمج، كما هو موضح في عمليات الاستحواذ الكبرى مثل شراء Unilever لـ Dr. Squatch، منشئة حواجز للعلامات التجارية المستقلة الصغيرة التي تسعى للوصول إلى السوق.

المخاوف البيئية المرتبطة بالتغليف

تدفع ضغوط الاستدامة متطلبات ابتكار التغليف التي تزيد التكاليف بينما يطالب المستهلكون بالمسؤولية البيئية دون تسعير فاخر. يعالج برنامج إعادة تدوير الشفرات من Edgewell Personal Care المليارين من الشفرات المتخلص منها سنوياً، متطلباً استثمار البنية التحتية وتنسيق اللوجستيات. تماشياً مع ذلك، تلتزم شركات مثل Dove Men+Care بتغليف قابل لإعادة التدوير 100% بحلول عام 2025، مع مزيلات العرق الكروية التي تحتوي على 60% بلاستيك معاد التدوير وعبوات غسول الجسم مصنوعة من مواد 100% معاد تدويرها. تستخدم Firsthand Supply راتنج ما بعد الاستهلاك من عبوات الحليب المعاد تدويرها، معيدة تدوير أكثر من 300,000 حاوية بنجاح مع الحفاظ على سلامة المنتج والجاذبية البصرية. حققت Leaf Shave شهادة مناخ محايد مع انبعاثات 881 tCO2e في عام 2023، منفذة انخفاضات انبعاثات مواد الشحن بنسبة 25% والانتقالات لمستلزمات المكتب الأكثر خضرة. تنشئ الأطر التنظيمية مثل توجيهات النفايات التعبئة في الاتحاد الأوروبي تكاليف امتثال تؤثر بشكل غير متناسب على المصنعين الأصغر الذين يفتقرون لاقتصاديات النطاق لاستثمارات التغليف المستدام، مما يقيد نمو السوق.

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: تسارع العناية بالبشرة يتحدى هيمنة الحلاقة

حافظت منتجات الحلاقة على حصة سوقية بنسبة 24.77% في عام 2024، مما يعكس عادات المستهلكين الراسخة وأنماط الشراء المتكررة، بينما حققت منتجات العناية بالبشرة معدل نمو سنوي مركب قدره 8.23% حتى عام 2030، مما يشير إلى تحولات أساسية في أولويات العناية الذكورية. تستفيد فئات الحلاقة التقليدية، بما في ذلك ما قبل الحلاقة وما بعد الحلاقة والشفرات، من الابتكارات التكنولوجية مثل Series 900s من Panasonic، التي تتميز بـ 70,000 حركة قطع في الدقيقة وتقنية Responsive Beard Sensor+. تشهد منتجات العناية بالشعر نمواً ثابتاً من خلال تركيبات متخصصة تعالج مخاوف التخفيف، مع "The Wash" من Highland تستهدف المستهلكين تحت سن 35 الذين يستثمرون في الرعاية الوقائية. تتوسع أنواع المنتجات الأخرى، بما في ذلك العطور والعناية بالجسم، من خلال شراكات المشاهير، كما هو موضح في إطلاق Intuition من Aramis مع Dwyane Wade كسفير عالمي في مايو 2025.

ينبع تسارع العناية بالبشرة من تعليم المستهلك المتطور والتركيبات المستهدفة التي تعالج مخاوف محددة مثل حب الشباب والشيخوخة والحساسية. يُظهر إطلاق مجموعة Advanced Care Face + Body من Dove Men+Care في مارس 2023 تطور السوق، مع 80% من الرجال يعبرون عن اهتمام بحلول العناية بالبشرة المتقدمة. وبالمثل، يؤكد توسع Lab Series في Amazon Premium Beauty في أغسطس 2024 على التركيبات المدعومة بالعلم للمستهلكين المتعلمين الذين يسعون للفعالية السريرية. تشمل تطورات البراءات تركيبات لعلاج التهاب الجلد التماسي الناجم عن اليوروشيول باستخدام الليسين، معالجة مخاوف تهيج الجلد التي تدفع اعتماد العناية بالبشرة. علاوة على ذلك، تضمن لوائح إدارة الأغذية والأدوية للتجميل تحت MoCRA معايير الأمان التي تبني ثقة المستهلك في تركيبات العناية بالبشرة المتخصصة، داعمة التموقع السعري الفاخر عبر الفئة.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متوفرة عند شراء التقرير

حسب النطاق السعري: نمو الفاخر يفوق توسع السوق الجماهيري

تهيمن منتجات السوق الجماهيري على 73.40% من حصة السوق في عام 2024، مما يُظهر إمكانية الوصول الواسعة للمستهلكين وشبكات التوزيع الراسخة، بينما تحقق القطاعات الفاخرة معدل نمو سنوي مركب قدره 7.63% حتى عام 2030، مما يعكس استعداد المستهلكين للاستثمار في تركيبات وتجارب فائقة. يستفيد التموقع الفاخر من الابتكارات التكنولوجية مثل i9000 Prestige Ultra من Philips، التي تتميز بالتوجيه المدفوع بالذكاء الاصطناعي والهندسة الدقيقة. تركز استراتيجيات السوق الجماهيري على التموقع القيمي، كما هو موضح في إعادة إطلاق Suave مع 34 منتج بأسعار أقل من 6 دولارات أمريكية في مارس 2025، مستهدفة المستهلكين الذين يسعون لأداء فاخر بنقاط أسعار في المتناول.

ينبع تسارع نمو الفاخر من تطور المستهلكين واستعدادهم للاستثمار في تجارب شخصية تقدم نتائج فائقة. على سبيل المثال، تُظهر قيمة Dr. Squatch البالغة 1.5 مليار دولار أمريكي في يونيو 2025 فعالية التموقع الطبيعي الفاخر، مع استحواذ Unilever المستهدف للتوسع الدولي لتركيبات الهامش العالي. وبالمثل، يعكس اعتراف Scotch Porter كأسرع علامة تجارية نامية للعناية الذكورية في الولايات المتحدة نجاح التموقع الفاخر، محققة نمواً يزيد عن 70% مع التأكيد على تأثير المجتمع ونهج الرفاه الشامل. علاوة على ذلك، تُمكن حماية البراءات التسعير الفاخر من خلال التمييز التكنولوجي، مع تقديم L'Oréal أكثر من 370 طلب دولي في عام 2023، بما في ذلك ابتكارات العناية الذكية. تنبع مرونة السوق الجماهيري من إمكانية الوصول للتوزيع وأنماط الشراء المتكررة، رغم ضغط الهامش من توسع العلامة الخاصة يتطلب ابتكاراً مستمراً للمحافظة على التموقع التنافسي.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متوفرة عند شراء التقرير

حسب الفئة: موجة العضوية تتحدى هيمنة التقليدية

في عام 2024، تهيمن المنتجات التقليدية على حصة سوقية بنسبة 81.50%، بفضل تركيباتها الراسخة والتصنيع الفعال من حيث التكلفة. في الوقت نفسه، القطاع العضوي في مسار نمو، يتباهى بمعدل نمو سنوي مركب قدره 8.62% حتى عام 2030. هذا الارتفاع مدفوع بالطلبات المتزايدة لشفافية المكونات والوعي المتزايد بالاستدامة. الأطر التنظيمية، مثل شهادة البرنامج الوطني العضوي لوزارة الزراعة الأمريكية، تعزز النمو العضوي. تسمح بالتموقع الفاخر من خلال التحقق من معايير المكونات الزراعية. إضافة إلى ذلك، تلعب معايير NSF/ANSI 305 دوراً محورياً، وضع متطلبات وضع العلامات للمنتجات مع حد أدنى من المحتوى العضوي 70%. هذا التحقق من طرف ثالث يعزز الثقة بين المستهلكين. للتركيبات التقليدية ميزة تنافسية، بفضل فعاليتها المثبتة وتحسين التكلفة واقتصاديات النطاق في التصنيع. هذه المزايا تسمح لها بالتسعير التنافسي عبر قطاعات السوق الجماهيري. 

معايير شهادة Bioagricert تعزز هذا التموقع أكثر. بمنع الكائنات المعدلة وراثياً وتحديد المواد المسموحة، تمنح مصداقية للمطالبات العضوية، جاذبة للمستهلكين الواعين بيئياً. المشهد التقني يتطور أيضاً، مع تطورات تبرز التركيبات الطبيعية لعلاجات تساقط الشعر. هذه الابتكارات، المتجذرة في المستخلصات النباتية، توسع التطبيقات العلاجية مع الالتزام بقيود التركيب العضوي. المنتجات التقليدية لا تقف مكتوفة الأيدي أيضاً. تعتمد نهجاً هجيناً، تمزج المكونات الطبيعية مع الاصطناعية. هذه الاستراتيجية تحسن الأداء وتنشئ "منتجات جسر" تلبي مجموعة واسعة من تفضيلات المستهلكين دون إعادة هيكلة التركيب بالكامل.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متوفرة عند شراء التقرير

حسب قناة التوزيع: المتاجر المتخصصة تفوق البيع بالتجزئة التقليدي

في عام 2024، تحوز المتاجر الكبرى وفائقة الحجم على حصة سوقية بنسبة 27.73%، بفضل إمكانية الوصول الواسعة للمستهلكين وسلاسل التوريد الراسخة. في الوقت نفسه، المتاجر المتخصصة في طريقها لتحقيق معدل نمو سنوي مركب قدره 6.94% حتى عام 2030، مؤكدة تفضيل المستهلكين المتزايد لتجارب التسوق المنسقة والإرشاد الخبير. تجار التجزئة المتخصصين، المستفيدون من الاستشارات الشخصية وتموقع العلامة التجارية الفاخرة، يُظهرون إمكانات المنصات الرقمية مع إطلاق Lab Series الأخير على Amazon Premium Beauty. قطاع البيع بالتجزئة الإلكتروني يشهد ارتفاعاً، خاصة من خلال استراتيجيات المباشر للمستهلك. شاهد على هذا الاتجاه، تكشف Philips أن ما يقرب من 50% من مبيعاتها العالمية للصحة الشخصية الآن عبر الإنترنت. المتاجر المريحة تستمر في الازدهار، مدفوعة بالمشتريات الاندفاعية وعروض المنتجات بحجم السفر.

العلامات التجارية الرقمية الأصلية، كما هو موضح في House of Atlas، تختار الإطلاقات المباشرة للمستهلك. هذه الاستراتيجية لا تتجاوز فقط هوامش البيع بالتجزئة التقليدية ولكن تقدم أيضاً مرونة التسعير وتحكماً محسناً في علاقات العملاء. Bath & Body Works تتكيف مع اتجاهات السوق، تغامر في العناية الذكورية. بإدخال العناية بالوجه واللحية والعناية بالشعر ومنتجات الحلاقة، تستفيد استراتيجياً من قاعدة عملائها الراسخة. Ulta Beauty، إدراكاً لإمكانات السوق، توسع فئة العناية الذكورية. مع برنامج ولاء قوي يتباهى بأكثر من 43 مليون عضو، تتمتع Ulta بميزة كبيرة في رؤى بيانات العملاء. يمكن عزو نمو المتاجر المتخصصة إلى تأكيدها على الاستشارات الخبيرة واختيارات المنتجات المنسقة والشراكات مع العلامات التجارية الفاخرة. هذه العناصر تصنع مجتمعة تجربة تسوق تبرر نقاط أسعار أعلى، تميزها عن بدائل البيع بالتجزئة الجماهيري.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متوفرة عند شراء التقرير

تحليل الجغرافيا

احتفظت أوروبا بنسبة 27.87% من الإيرادات العالمية في عام 2024، بمساعدة بيوت الفخامة الموروثة، والتوجيهات التجميلية المنسقة للاتحاد الأوروبي، وقاعدة تكلفة مستقرة. تفضل أوروبا الغربية العطور الفاخرة ومكافحة الشيخوخة المتقدمة، بينما تقدم أوروبا الشرقية بصمات تصنيع تنافسية من حيث التكلفة وطلب الطبقة المتوسطة المتزايدة. معايير الاستدامة الاسكندنافية غالباً ما تهاجر جنوباً، تسرع اعتماد العبوات القابلة لإعادة التدوير على مستوى القارة. 

الشرق الأوسط وأفريقيا في طريقهما لمعدل نمو سنوي مركب قدره 8.48%، أقوى معدل إقليمي. لوجستيات المنطقة الحرة في دبي وترقيات البيع بالتجزئة لرؤية السعودية 2030 تفتح مساحة رف للعلامات التجارية العالمية للعناية. سكان الشباب الحضري والتعرض لوسائل التواصل الاجتماعي وتدفقات السياحة المتزايدة ترفع الاستهلاك أكثر. جنوب أفريقيا تعمل كعقدة توزيع إقليمية، بينما نطاق نيجيريا يعد بارتفاع مستقبلي بمجرد استقرار القوة الشرائية. 

أمريكا الشمالية تبقى المؤشر للأجهزة المدفوعة بالتكنولوجيا والعلامات التجارية DTC سريعة النطاق. حقق مرطب KIZEN من Suntory رضا 90% في تجارب الولايات المتحدة، مشيراً لانفتاح على SKUs المستوردة المدفوعة بالعلم. كندا تحاكي اتجاهات الولايات المتحدة مع ميل نحو العلامات النظيفة، والبنية التحتية للماكيلادورا في المكسيك تدعم التصنيع القريب لتجميع الشفرات. آسيا والمحيط الهادئ تُظهر ثنائية: اليابان وكوريا الجنوبية تضعان وتيرة الابتكار، بينما الهند والصين تدعمان نمو الحجم، مضيفتان مجتمعتان ملايين مستخدمي العناية بالبشرة لأول مرة لسوق منتجات العناية الشخصية للرجال كل عام.