تحليل حجم وحصة سوق منتجات العناية بالشعر في إسرائيل - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق منتجات العناية بالشعر في إسرائيل

تأثير وسائل التواصل الاجتماعي وتأييد المشاهير

في إسرائيل، يتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى وسائل التواصل الاجتماعي لاكتشاف وتقييم منتجات العناية بالشعر، مما يؤدي إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول إلى خبرة التجميل. يبرز تقرير عام 2024 من جمعية الإنترنت الإسرائيلية ارتفاعاً في شعبية تيك توك، حيث قفز من 49% في عام 2023 إلى 54% في عام 2024، خاصة بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18-22 عاماً ^{[1]جمعية الإنترنت الإسرائيلية، "استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية في إسرائيل (2024)"، www.en.isoc.org.il}. على عكس التسويق أحادي الاتجاه في الماضي، تعزز منصات اليوم الحوار، مما يسمح للمستهلكين بالتأثير على تطوير المنتجات. هذا التطور أكثر وضوحاً بين الشباب، الذين يعتمدون بشكل أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي لاكتشاف المنتجات. بما يتجاوز مجرد الاكتشاف، تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير على قرارات الشراء، حيث يسعى المستهلكون بنشاط للحصول على توصيات مخصصة لاحتياجات العناية بشعرهم. والجدير بالذكر أن الكثيرين مستعدون لدفع علاوة للمنتجات التي يؤيدها المؤثرون الموثوقون، مما يبرز الثقة المتزايدة في تأييدات وسائل التواصل الاجتماعي. استجابة لذلك، تطلق العلامات التجارية منتجات "اجتماعية أولاً"، تتميز بتغليف لافت وتركيبات مبتكرة تعد بنتائج سريعة. هذه الخصائص لا تعزز قابلية المشاركة فحسب، بل تضع المنتجات أيضاً كمحتوى مثالي لمقاطع الفيديو القصيرة، مما يضخم جاذبيتها ورؤيتها.

تزايد الوعي بصحة فروة الرأس

أدى التحول المفاهيمي من التعامل مع الشعر كمصدر قلق تجميلي بحت إلى فهمه كامتداد لصحة الجلد إلى خلق فرص سوقية كبيرة. هذا التحول الملقب بـ"تحويل الشعر إلى جلد" قد دفع الاهتمام بالعلاجات التي تركز على تحسين صحة فروة الرأس من خلال توازن الميكروبيوم والتجديد الخلوي. يدرك المستهلكون الحضريون الإسرائيليون بشكل متزايد الصلة بين صحة فروة الرأس والمظهر العام للشعر، مما يؤدي إلى طلب متزايد على العلاجات المتخصصة التي تتعامل مع هذه المخاوف. أكدت الدراسات الجلدية الحديثة دور التهاب فروة الرأس في المساهمة في مشاكل الشعر الشائعة، مثل الترقق وفقدان اللمعان. شجع هذا الفهم العلامات التجارية على تطوير منتجات تتعامل مع الأسباب الجذرية لهذه المشاكل بدلاً من مجرد تقديم حلول مؤقتة. ونتيجة لذلك، اكتسب الابتكار في تكنولوجيا المكونات زخماً، مع ظهور تركيبات تركز على البيبتايد كنهج بارز لتقديم حلول مستهدفة وفعالة لحالات فروة الرأس المختلفة.

طلب قوي على التركيبات ذات الملصقات النظيفة

في سوق منتجات العناية بالشعر في إسرائيل، يقود الوعي المتزايد للمستهلكين حول مكونات المنتجات الطلب على تركيبات الملصقات النظيفة. تبرز وزارة الصحة الإسرائيلية اللوائح المتزايدة التي تعزز الشفافية. في الوقت نفسه، تلاحظ جمعية صناعات مستحضرات التجميل الإسرائيلية (ICIA) تحولاً نحو المنتجات الخالية من المواد الكيميائية الضارة، مثل البارابين والسلفات. شهادات مثل "الملصق الأخضر" والمبادرات الحكومية، بما في ذلك المنح من وزارة حماية البيئة، تشجع الممارسات المستدامة والابتكار في الملصقات النظيفة. الجهود التعاونية، مثل مبادرة مستحضرات التجميل البيئية، تثقف أصحاب المصلحة أكثر، مما يدعم نمو منتجات الملصقات النظيفة خلال فترة التوقعات.

ظروف المياه العسرة التي تدعم الطلب على التحكم بالمعادن

تخلق البنية التحتية للمياه في إسرائيل، التي تعتمد بشكل كبير على تحلية المياه، تحديات مميزة لفعالية العناية بالشعر. مياه الشرب في البلاد، وخاصة المياه المحلاة، تحتوي على تراكيز منخفضة من المعادن الأساسية مثل المغنيسيوم والكالسيوم، مما يساهم بشكل متناقض في ظروف المياه العسرة في الأنظمة البلدية. يضر هذا الملف المائي الفريد بطبقة الشعر الخارجية ويقلل من فعالية المنتجات، مما يخلق طلباً على تركيبات متخصصة. تشير الدراسات الحديثة إلى أن المياه المحلاة منخفضة المعادن، المستخدمة بشكل متزايد في جميع أنحاء إسرائيل، قد تساهم في مخاوف صحية محددة بما في ذلك مشاكل القلب والأوعية الدموية. دفع هذا المصنعين إلى تطوير منتجات مصممة خصيصاً لمواجهة تراكم المعادن وحماية سلامة الشعر في ظروف المياه الإسرائيلية، مع ابتكارات تركز على عوامل الخلب والبوليمرات الواقية التي تحمي الشعر من الرواسب المعدنية.

الحلول التقليدية المنزلية التي تحد من توسع السوق

في إسرائيل، لا يزال العديد من المستهلكين، خاصة الفئات العمرية الأكبر وأولئك الذين لديهم روابط ثقافية عميقة بالطب التقليدي، يلجؤون إلى العلاجات المنزلية القديمة للعناية بالشعر، رغم جاذبية المنتجات التجارية. تسلط الدراسات العرقية الدوائية الضوء على التفضيل الإقليمي للمكونات الطبيعية مثل زيت الزيتون والعسل والمستخلصات العشبية في علاجات الشعر. هذه الممارسات التقليدية، التي غالباً ما تنتقل عبر الأجيال، متجذرة بعمق في التراث الثقافي وتُدرك كحلول فعالة لمخاوف شعر محددة. بينما تمثل هذه الطرق التي أثبتت جدواها عبر الزمن تحدياً للسوق التجاري، فإنها تكشف أيضاً عن طريق غني للابتكار في المنتجات. العلامات التجارية التي تمزج هذه المكونات التقليدية في تركيبات معاصرة، خاصة تلك المدعومة بالفعالية السريرية، تشهد ارتفاعاً في الشعبية. ومع ذلك، يواجه المصنعون المهمة الدقيقة للجمع بين راحة واتساق المنتجات الحديثة مع الأهمية الثقافية والفوائد المدركة لهذه العلاجات القديمة، مما يضمن أنها تتردد صداها مع المستهلكين الذين يسعون للتقليد والابتكار معاً.

المخاوف الصحية حول المكونات الكيميائية التي تغير أولويات التركيب

في سوق منتجات العناية بالشعر في إسرائيل، تصبح المخاوف الصحية والبيئية المتزايدة حول المكونات الكيميائية عقبة رئيسية. يفحص المستهلكون الآن ملصقات المنتجات بدقة، مما يؤدي إلى ارتفاع في الطلب على تركيبات أكثر أماناً وشفافية. استجابة لهذا الاتجاه، شددت وزارة الصحة الإسرائيلية اللوائح على المواد الكيميائية مثل البارابين والسلفات والفورمالدهيد. في الوقت نفسه، تضخم وزارة حماية البيئة الوعي بشأن التداعيات البيئية للمكونات الصناعية. نتيجة لهذه الضغوط التنظيمية، يتجه المصنعون نحو بدائل أنظف وقائمة على النباتات. ومع ذلك، غالباً ما تأتي هذه البدائل بسعر أعلى ووقت تطوير ممتد. بينما تساعد جمعية مستحضرات التجميل والأدوات في إسرائيل في الامتثال من خلال ورش العمل والتوجيه، فإن تحول الصناعة نحو تركيبات أكثر أماناً يمد جداول تطوير المنتجات ويضخم التكاليف التشغيلية. هذا، بدوره، يؤدي إلى إبطاء نمو السوق ويقدم تحديات للعلامات التجارية الراسخة.

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: الشامبو يقود السوق، بينما تكتسب أدوات تصفيف الشعر زخماً

في عام 2024، يحتل الشامبو حصة قيادية تبلغ 33.54% من سوق منتجات العناية بالشعر في إسرائيل، مما يبرز دوره المحوري في روتين العناية بالشعر. منتجات تصفيف الشعر، مع ذلك، تتفوق على المنافسة، مسجلة أعلى معدل نمو في الصناعة بمعدل نمو سنوي مركب 7.25% من 2025 إلى 2030. هذا الارتفاع في منتجات التصفيف يشير إلى تحول كبير في سلوك المستهلك، مدفوع إلى حد كبير بإحياء الأنشطة الاجتماعية بعد الجائحة والعودة إلى بيئات المكاتب. 

الابتكارات التكنولوجية، خاصة تلك التي توفر الثبات دون تصلب أو تراكم المنتج، محورية لهذا الانتعاش في قطاع التصفيف. الاتجاهات الحديثة تؤكد على منتجات التصفيف متعددة الوظائف التي تجمع فوائد العلاج مع براعة التصفيف، متحدية حدود الفئات التقليدية. علاوة على ذلك، يتطور قطاع البلسم، بقيادة ارتفاع تقنيات القائمة على البيبتايد

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية ستكون متوفرة عند شراء التقرير

حسب الفئة: المنتجات الجماهيرية تقود بينما المتميزة تتسارع

يستحوذ قطاع المنتجات الجماهيرية على حصة 76.54% في عام 2024 في منتجات العناية بالشعر في إسرائيل، مما يعكس حساسية السعر لقاعدة المستهلكين الإسرائيليين الأوسع، بينما تنمو المنتجات المتميزة بشكل أسرع بمعدل نمو سنوي مركب 7.53% (2025-2030). هذا التفاوت في النمو يشير إلى تطور سوقي كبير، حيث يعطي المستهلكون أولوية متزايدة لفعالية المنتج وجودة المكونات على اعتبارات السعر. 

تسارع القطاع المتميز واضح بشكل خاص في فئات العلاج المتخصص، حيث يكون المستهلكون مستعدين للاستثمار في منتجات أعلى سعراً تحقق نتائج قابلة للقياس لمخاوف شعر محددة. هذا الاتجاه يعيد تشكيل المشهد التنافسي، مع علامات السوق الجماهيري مثل لوريال تقدم علامات فرعية متميزة لالتقاط هذا القطاع المتنامي. الفجوة المتقلصة بين الجماهيري والمتميز تخلق سوقاً وسطياً ديناميكياً، حيث يمكن للعلامات التجارية أن تطلب أسعاراً أعلى من خلال التأكيد على فوائد الأداء المحددة أو قصص المكونات دون الحاجة لوضع نفسها كعروض فاخرة.

حسب نوع المكونات: الطبيعي/العضوي يكسب على الهيمنة التقليدية

تحتفظ المكونات التقليدية/الصناعية بالقيادة السوقية بحصة 72.65% في عام 2024 في سوق منتجات العناية بالشعر في إسرائيل، رغم أن التركيبات الطبيعية/العضوية تنمو بشكل أسرع كثيراً بمعدل نمو سنوي مركب 7.84% (2025-2030). وفقاً لوزارة الاقتصاد والصناعة الإسرائيلية، كانت هناك زيادة مطردة في تفضيل المستهلكين للحلول الجمالية الطبيعية والمستدامة، مما يعكس هذا التحول في التفضيلات ^{[2]وزارة الاقتصاد والصناعة، "صناعة الجمال المزدهرة في الإمارات وإسرائيل"، www.itrade.gov}. التحول واضح بشكل خاص في القطاعات المتميزة، حيث أصبح الوضع الطبيعي إلزامياً تقريباً لإطلاق منتجات جديدة.

يركز ابتكار المكونات على البدائل المشتقة من النباتات للمواد الصناعية التقليدية، مع التكنولوجيا الحيوية التي تمكن تطوير مكونات طبيعية تطابق أو تتجاوز أداء الخيارات التقليدية. اعتماد معايير الاتحاد الأوروبي لسلامة المنتجات في إسرائيل يسرع هذا الانتقال من خلال إنشاء بيئة تنظيمية أكثر صرامة للمكونات الصناعية. 

حسب قناة التوزيع: المتاجر المتخصصة تقود بينما الإنترنت يتسارع

في عام 2024، تستحوذ المتاجر المتخصصة على حصة مهيمنة تبلغ 37.44% في إسرائيل، بسبب مجموعاتها المنتقاة والخدمة الشخصية. في الوقت نفسه، البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في صعود سريع، يتفاخر بمعدل نمو سنوي مركب 8.27% من 2025 إلى 2030. هذا التحول في القنوات يعكس اتجاهات البيع بالتجزئة الأوسع، تغيير تسارع بسبب الجائحة. المستهلكون الآن أكثر راحة في شراء منتجات العناية بالشعر عبر الإنترنت، متجاوزين الحاجة للاختبار داخل المتجر. هذا الارتفاع عبر الإنترنت مفيد بشكل خاص للعلامات التجارية المتميزة والمتخصصة، مما يسمح لها بالتواصل مع قطاعات مستهلكين محددة دون الحاجة لوجود بيع بالتجزئة مادي. 

بينما تبقى الأسواق الكبرى والهايبرماركت محورية للمنتجات الجماهيرية، تقود أحجاماً كبيرة، معدل نموها يتخلف عن المتاجر المتخصصة والقنوات عبر الإنترنت. العلامات التجارية الرائدة تتبنى الآن استراتيجيات متعددة القنوات، تستغل المزايا الفريدة لكل شكل. البيع بالتجزئة المادي يؤكد على التجربة والاكتشاف، بينما المنصات عبر الإنترنت تعطي الأولوية للراحة والتجديد. كما هو مذكور في نبضة مجتمع الإنترنت، في عام 2024، 92% ملحوظة من سكان إسرائيل نشطة على الإنترنت ^{[3]نبضة مجتمع الإنترنت، "تقرير البلد لإسرائيل - أبريل 2025"، www.pulse.internetsociety.org}.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية ستكون متوفرة عند شراء التقرير

التحليل الجغرافي

يتشكل سوق العناية بالشعر في إسرائيل من خلال تركيبتها السكانية المتنوعة والظروف المناخية، مع تباينات كبيرة عبر مدنها. مناخ البلاد المتوسطي، الذي يتميز بصيف حار وجاف وشتاء معتدل ورطب، يؤثر على تفضيلات المستهلكين لمنتجات العناية بالشعر. على سبيل المثال، تل أبيب، المعروفة ببيئتها الساحلية الرطبة، تشهد طلباً أعلى على منتجات العناية بالشعر المضادة للتجعد والمقاومة للرطوبة. في المقابل، القدس، بمناخها الأكثر جفافاً وارتفاعها الأعلى، تدفع الحاجة لحلول العناية بالشعر المرطبة والمغذية لمكافحة الجفاف. إضافة إلى ذلك، حيفا، مدينة ميناء رئيسية، تخدم كمركز توزيع حاسم للمنتجات المحلية والمستوردة للعناية بالشعر، مما يضمن الوصولية عبر المناطق الشمالية للبلاد.

المبادرات الحكومية واللوائح تلعب دوراً حاسماً في تشكيل السوق في إسرائيل، مع تأثير ملحوظ على المراكز الحضرية. وزارة الصحة تشرف على تسجيل وموافقة المنتجات التجميلية، بما في ذلك منتجات العناية بالشعر، مما يضمن أنها تلبي معايير السلامة والجودة. على سبيل المثال، إرشادات الوزارة حول الاستخدام المسموح لمواد كيميائية معينة في مستحضرات التجميل شجعت المصنعين على اعتماد تركيبات أكثر أماناً وطبيعية. علاوة على ذلك، البرامج المدعومة حكومياً لتعزيز الأعمال المحلية دعمت نمو العلامات التجارية المحلية للعناية بالشعر، التي تلبي الاحتياجات الفريدة للسكان الإسرائيليين. مدن مثل تل أبيب والقدس، كونها مراكز للابتكار وريادة الأعمال، استفادت بشكل خاص من هذه المبادرات، مما عزز تطوير حلول عناية بالشعر متقدمة ومخصصة. إضافة إلى ذلك، تركيز الحكومة على تعزيز الابتكار من خلال المنح والإعانات مكن الشركات الصغيرة والمتوسطة في المناطق الحضرية من تطوير منتجات تنافسية في السوق.

أمثلة اتجاهات السوق تبرز أكثر ديناميكيات صناعة العناية بالشعر في إسرائيل عبر مدنها. الشعبية المتزايدة للمنتجات المحقونة بمكونات طبيعية، مثل زيت الأرغان ومعادن البحر الميت، تعكس تأثير الموارد المحلية على تطوير المنتجات. شركات مثل موروكانويل، التي نشأت في تل أبيب، اكتسبت اعترافاً دولياً لحلول العناية بالشعر عالية الجودة. إضافة إلى ذلك، الاعتماد المتزايد لمنصات التجارة الإلكترونية وسع نطاق منتجات العناية بالشعر إلى المناطق النائية، بينما تبقى المراكز الحضرية مثل تل أبيب والقدس وحيفا المحركات الأساسية للمبيعات عبر الإنترنت بسبب سكانها المتقنين للتكنولوجيا. هذا التحول نحو البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، مقترناً بالوعي المتزايد لاتجاهات العناية بالشعر العالمية، يواصل قيادة تطور السوق في إسرائيل.