تحليل حجم وحصة سوق مشروبات التجميل - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق مشروبات التجميل العالمي

تزايد تركيز المستهلكين على مكافحة الشيخوخة وحلول العافية الداخلية

مع تقدم السكان في السن وامتلاكهم قوة شرائية أكبر، تشهد مشروبات التجميل ارتفاعاً في الاعتماد عليها. أدى ازدياد الوعي حول تأثير الشيخوخة على المظهر إلى تحفيز الطلب على المشروبات الوظيفية التي تعد بفوائد مكافحة الشيخوخة وتعزز صحة البشرة. اتجاه "الجمال من الداخل"، الذي يكتسب زخماً خاصة بين جيل الألفية والجيل العاشر، أدى إلى ارتفاع في استهلاك مشروبات التجميل الغنية بالكولاجين ومضادات الأكسدة. تفضيل المستهلكين المتزايد للعافية الشاملة واضح في تزايد شعبية مشروبات التجميل المدعمة بمكونات نشطة حيوياً مثل حمض الهيالورونيك والفيتامينات والببتيدات. وفقاً لمنظمة الصحة العالمية، من المتوقع أن يزداد عدد الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 60 عاماً فأكثر في جميع أنحاء العالم من 1.1 مليار في عام 2023 إلى 1.4 مليار بحلول عام 2030، مما يعزز إمكانات نمو السوق ^{[1]المصدر: منظمة الصحة العالمية، "أسئلة وأجوبة حول شيخوخة السكان،" who.int}. هذا التطور الديموغرافي لا يوسع قاعدة المستهلكين فحسب، بل يدفع أيضاً العلامات التجارية لصياغة تركيبات مبتكرة تستهدف مشاكل البشرة المحددة المرتبطة بالعمر. علاوة على ذلك، مع تمتع كبار السن بدخول متاحة متزايدة، تصبح استراتيجيات التسعير المتميزة قابلة للتطبيق، مما يضع مشروبات التجميل كمكانة مربحة في قطاع الصحة والعافية الواسع.

توسيع توفر مشروبات التجميل المعززة بالكولاجين والفيتامينات

ينجذب المستهلكون بشكل متزايد إلى مشروبات التجميل بسبب تنامي الأدلة التي تدعم فعاليتها في تحسين صحة البشرة. وفقاً للمكتبة الوطنية للطب، يمكن لمكملات الكولاجين أن تحسن خصائص البشرة، بما في ذلك الترطيب والمرونة وتقليل ظهور التجاعيد ^{[2]المصدر: Liquet-López C. et al.، "مكملات الكولاجين وصحة البشرة،" المكتبة الوطنية للطب، ncbi.nlm.nih.gov}. المصنعون، مدفوعون بالتحقق العلمي، يصنعون الآن تركيبات مبتكرة تمزج ببتيدات الكولاجين مع الفيتامينات الحيوية والمعادن والمركبات النشطة حيوياً. نمو السوق مدعوم بإطلاق منتجات ملحوظة، بما في ذلك مشروب الحساء الكوري المدعم بالكولاجين البحري المتميز من Crushed Tonic، والذي يظهر في فبراير 2025. ينجذب المستهلكون بشكل متزايد إلى راحة تناول العناصر الغذائية المعززة للجمال في شكل مشروب، متجاوزين المكملات التقليدية أو التطبيقات الموضعية. هذا التحول يتردد صداه خاصة مع أولئك الذين يسعون إلى حلول العناية بالبشرة المباشرة. علاوة على ذلك، مع ازدياد جذب التغذية الشخصية، تطرح العلامات التجارية مشروبات تجميل قابلة للتخصيص، مضبوطة بدقة لأنواع البشرة والاهتمامات الفردية، مما يعزز التفاعل الأعمق مع المستهلكين. يشهد الاتجاه أيضاً دفعة نحو النكهات الطبيعية والمكونات الشفافة ذات الملصق النظيف، مما يعكس التركيز المتزايد لقطاع الجمال والعافية على الخيارات الصحية والشفافية.

تأييد المشاهير والتسويق عبر المؤثرين يعزز مصداقية العلامة التجارية

منصات وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة تيك توك، تعيد تشكيل قرارات الشراء للمستهلكين في سوق مشروبات التجميل، مما يؤكد على قوة تأييد المشاهير والتسويق عبر المؤثرين. الشهادات ونتائج قبل وبعد من الشخصيات الموثوقة تضفي أصالة على ادعاءات المنتجات، مما يدفع الاعتماد، خاصة بين الديموغرافيات الأصغر المتناغمة مع مؤثري نمط الحياة والجمال. خوارزمية تيك توك تسمح لعلامات مشروبات التجميل المتخصصة بتحقيق النجاح الفيروسي دون ميزانيات إعلانية ضخمة، مما يسوي الملعب للمنافسين الناشئين من خلال المحتوى المُنتج من قبل المستخدمين. شاهد على هذا الاتجاه، في ديسمبر 2024، كشفت المذيعة الأمريكية أليكس كوبر عن 'Unwell Hydration'، خط مشروبات مليء بالإلكتروليتات وفيتامينات مجموعة B ومستخلص القهوة الخضراء. العلامات التجارية مثل Glow Recipe استغلت أيضاً شراكات المؤثرين وتحديات تيك توك الشائعة، مما يدفع مشروبات التجميل المدعمة بالكولاجين. مثل هذه المناورات التسويقية الرقمية تغذي النمو السريع في سوق مشروبات التجميل العالمي، مما يؤكد على الدور المحوري لتأييدات وسائل التواصل الاجتماعي في اختراق السوق وبناء الثقة.

التحول نحو العناية الوقائية بالبشرة بدلاً من التطبيقات التجميلية الموضعية

يمكن أن تتسبب المنتجات التجميلية في ردود فعل سلبية تتراوح من التهيج الطفيف إلى المشاكل الصحية الشديدة، مع دراسات نُشرت في علم الأوبئة السريرية والصحة العالمية تفيد بانتشار عالٍ للمشاكل بما في ذلك التهاب الملتحمة وحب الشباب والتهاب الجلد التماسي ومشاكل التصبغ والحكة بين المستخدمين ^{[3]المصدر: Adityan S. et al.، "الآثار الضارة للمنتجات التجميلية: دراسة مقطعية،" علم الأوبئة السريرية والصحة العالمية، cegh.net} . هذا الوعي أثار تحولاً كبيراً في سلوك المستهلك من العلاجات التجميلية التفاعلية إلى التدخلات الغذائية الاستباقية. يفهم المستهلكون الآن أن صحة البشرة متجذرة في العمليات الخلوية الداخلية، وليس فقط في التطبيقات الخارجية. يشهد سوق مشروبات التجميل نمواً كبيراً، خاصة بين الجيل Z وجيل الألفية. هؤلاء المستهلكون يعطون أولوية لصحة البشرة طويلة المدى والعناية الوقائية بالبشرة بدلاً من العلاجات التصحيحية. إنهم يختارون بشكل متزايد مشروبات التجميل المعززة بالكولاجين والفيتامينات ومضادات الأكسدة والمركبات النشطة حيوياً الأخرى. هذه المكونات، المعروفة بفوائدها الخلوية، تدفع طلباً ثابتاً على مشروبات التجميل اليومية، مما يطغى على التدخلات التجميلية المتقطعة. هذا التحول متناغم مع اتجاهات العافية الأوسع، مع التأكيد على التغذية الداخلية لصحة البشرة. بالإضافة إلى ذلك، أدى تزايد الطلب على الجمال النظيف وشفافية المنتج إلى قيام العلامات التجارية بإزالة المواد الكيميائية الضارة من تركيباتها. هذه الخطوة لا تتماشى مع تفضيلات المستهلكين فحسب، بل تعزز أيضاً الثقة في حلول الجمال القابلة للاستهلاك. 

التكاليف العالية للمنتجات تحد من الوصول للمستهلكين الحساسين للأسعار

تواجه مشروبات التجميل قيداً كبيراً في السوق بسبب تكاليفها العالية، خاصة في المناطق الحساسة للأسعار والاقتصادات النامية. المكونات المتميزة مثل الكولاجين البحري والفيتامينات ومضادات الأكسدة والمركبات النشطة حيوياً أغلى من مصادر البروتين التقليدية. علاوة على ذلك، تعقد تقنيات الاستخلاص والمعالجة المتخصصة التصنيع. هذه التكاليف الإنتاجية المرتفعة تؤدي إلى أسعار تجزئة أعلى، مما يجعل مشروبات التجميل ترفاً للمستهلكين المهتمين بالميزانية. هذه الحساسية الاقتصادية واضحة بشكل خاص في الأسواق النامية، حيث تحد الدخول المتاحة المحدودة من الاعتماد، حتى وسط اهتمام متزايد بمنتجات العافية. نتيجة لذلك، يتجه العديد من المستهلكين إلى المشروبات التقليدية أو المكملات الغذائية الأساسية أو المنتجات الموضعية كبدائل أكثر تكلفة. هذا يخلق توتراً بين جاذبية جودة المكونات المتميزة وحقيقة إمكانية الوصول إلى السوق. علاوة على ذلك، نقص التعليم الواسع للمستهلكين حول الفوائد طويلة المدى لمشروبات التجميل يثبط الحماس للاستثمار في هذه المنتجات المتميزة. للتنقل في هذه التحديات، قد تحتاج العلامات التجارية للنظر في تركيبات فعالة من حيث التكلفة واستراتيجيات تسعير مخصصة لتوسيع جاذبيتها في الأسواق الناشئة.

نقص الأدلة السريرية لادعاءات فوائد الجمال طويلة المدى

في الأسواق الخاضعة لتدقيق تنظيمي صارم، يصارع مصنعو مشروبات التجميل مع تحدي توافق رسائل التسويق مع الادعاءات المتحققة علمياً. الهيئات التنظيمية، مثل إدارة الغذاء والدواء وإدارة السلع العلاجية الأسترالية، تشدد قبضتها، مطالبة بأدلة سريرية قوية لادعاءات صحية على المكملات الغذائية ومنتجات التجميل. هذا الدفع للأدلة مؤكد بندرة ملحوظة في الدراسات الشاملة التي تدعم فوائد الجمال طويلة المدى لهذه المنتجات. مثل هذا الفراغ في الأدلة واضح بشكل خاص للمكونات الأحدث، مثل الجلوتاثيون وتركيبات فيتامين معينة، التي لم تحصل بعد على التحقق السريري الذي حصلت عليه المكونات الراسخة، مثل ببتيدات الكولاجين. هذا النقص في الدعم العلمي لا يعوق فقط المصنعين في تأمين الموافقات التنظيمية لادعاءات صحية، بل يلقي أيضاً بظلال على نمو السوق ويقوض ثقة المستهلكين. استجابة لذلك، تزيد الشركات من الاستثمارات في التجارب السريرية وتشكل تحالفات مع مؤسسات البحث لتعزيز قاعدة أدلتها. علاوة على ذلك، هناك جهد مركز نحو زيادة الشفافية والمبادرات التعليمية، مستهدفة كلاً من المستهلكين والكيانات التنظيمية، لزراعة الثقة وتسهيل دخول السوق.

تحليل القطاعات

حسب نوع المكون: هيمنة الكولاجين تواجه ابتكار الفيتامينات

يحكم الكولاجين حصة مهيمنة بنسبة 48.23% في عام 2024، مدعوماً بالتحققات السريرية التي تسلط الضوء على فعالية ببتيداته المحللة مائياً في تحسين ترطيب البشرة ومرونتها. الجلوتاثيون، المعترف به لفوائده المضادة للأكسدة في تعزيز الصحة الخلوية وإشراق البشرة، يفتقر إلى الدعم السريري الواسع الذي يتمتع به الكولاجين. مع ذلك، إمكانات الجلوتاثيون في مواجهة الإجهاد التأكسدي وتعزيز البشرة المشرقة قد حفزت شعبيته المتزايدة، مما أدى إلى اهتمام متزايد واستثمار في استكشافه العلمي. مع تنامي شهية المستهلكين للحلول الجمالية الطبيعية والفعالة، كل من الكولاجين والجلوتاثيون مهيآن للعب أدوار تآزرية في سوق مشروبات التجميل المزدهر.

يظهر قطاع الفيتامينات والمعادن أعلى إمكانية نمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 14.55% حتى عام 2030، مدفوعاً بالمستهلكين الذين يسعون إلى حلول غذائية شاملة. هذا النمو ينبع بشكل خاص من دور فيتامين C في تخليق الكولاجين وتحسين التوفر الحيوي، بينما يتناول البيوتين متطلبات صحة الشعر والأظافر المحددة، مما يشير إلى تحول نحو تدخلات غذائية أكثر تطوراً ومستهدفة.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب الفائدة الوظيفية: قيادة مكافحة الشيخوخة تفسح المجال لنمو الترطيب

تطبيقات مكافحة الشيخوخة تحكم حصة سوقية مهيمنة بنسبة 42.04% في عام 2024، مما يؤكد على تركيز المستهلكين على تجنب علامات الشيخوخة المرئية. مع ذلك، يتفوق قطاع ترطيب البشرة على الآخرين، مفتخراً بمعدل نمو قوي قدره 13.67% معدل نمو سنوي مركب متوقع حتى عام 2030. هذا الارتفاع يشير إلى تحول ملحوظ نحو إعطاء أولوية لصحة البشرة الأساسية، خاصة بين المستهلكين الأصغر الذين يميلون نحو الرعاية الوقائية بدلاً من الحلول التفاعلية. الوعي المتزايد حول دور رطوبة البشرة في تعزيز حاجز البشرة وتأجيل علامات الشيخوخة يغذي هذا الاتجاه. علاوة على ذلك، جاذبية مشروبات التجميل، التي تمزج عوامل الترطيب مع مضادات الأكسدة والفيتامينات، تأسر المستهلكين المهتمين بالصحة الذين يتشوقون لعلاجات العناية بالبشرة الداخلية الشاملة.

يظهر السوق جاذبية قوية عبر الفئات من خلال قطاعات مثل إزالة السموم، التي تجذب المستهلكين المهتمين بالعافية الذين يسعون إلى فوائد صحية شاملة، وتطبيقات صحة الشعر والأظافر المتخصصة التي تعالج اهتمامات محددة. هذا النهج متعدد الوظائف يمكن مشروبات التجميل التي تستهدف فوائد متعددة من فرض أسعار متميزة وتعزيز ولاء المستهلكين الأقوى مقارنة بالبدائل ذات الفائدة الواحدة.

حسب قناة التوزيع: المتاجر المتخصصة تقود بينما تتسارع التجارة الإلكترونية

تحتل المتاجر المتخصصة موقعاً رائداً بحصة سوقية قدرها 34.52% في عام 2024، مستفيدة من الاستشارات المتخصصة وتعليم المنتجات لتبرير التسعير المتميز لمشروبات التجميل المتحققة علمياً. متاجر البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، مدعومة بجاذبية الراحة ومجموعة منتجات واسعة، من المتوقع أن تتوسع بمعدل نمو سنوي مركب قوي قدره 12.76% حتى عام 2030. في الوقت نفسه، تعزز الصيدليات ومتاجر الأدوية مصداقية عروضها، خاصة تلك التي تقدم ادعاءات صحية، من خلال التوافق مع جمعيات الرعاية الصحية المعترف بها. الاتجاه المتزايد لنماذج الاشتراك في القنوات الإلكترونية يتناسب بسلاسة مع عادات الاستهلاك اليومي لمشروبات التجميل، مما يمهد الطريق لتدفقات إيرادات ثابتة للعلامات التجارية. هذا النهج الاشتراكي لا يعزز فقط التفاعل المباشر مع المستهلكين، بل يمكن أيضاً العلامات التجارية من تخصيص عروضها بناء على سلوكيات الشراء والتفضيلات الفردية، مما يعزز بشكل كبير الاحتفاظ بالعملاء وقيمة العمر الافتراضي.

المتاجر الكبرى ومنصات المباشر للمستهلك تلبي احتياجات المستهلكين الحساسين للأسعار الذين يعطون أولوية للراحة وتوفير التكاليف. المتاجر الكبرى، بميزة التسوق الشامل، تجعل مشروبات التجميل متاحة بسهولة لجمهور واسع. في المقابل، تتيح منصات المباشر للمستهلك للعلامات التجارية تجنب هوامش البيع بالتجزئة التقليدية، مما يقدم أسعاراً تنافسية وتجارب تسوق مخصصة. هذه المنصات أيضاً تقدم بشكل متكرر خدمات الاشتراك والعروض الترويجية الحصرية عبر الإنترنت، مما يعزز القدرة على تحمل التكاليف ويغذي الولاء طويل المدى بين المتسوقين المهتمين بالميزانية.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

تحليل الجغرافيا

تحتل آسيا والمحيط الهادئ أكبر حصة سوقية بنسبة 41.02% في عام 2024، مستفيدة من القبول الثقافي العميق الجذور للمشروبات الوظيفية والأطر التنظيمية المتطورة جيداً. تبرز اليابان وكوريا الجنوبية كقادة في السوق المتميز، حيث يستثمر المستهلكون بسهولة في المنتجات المتحققة علمياً. الملف الديموغرافي للمنطقة، الذي يجمع بين السكان المسنين الذين يسعون إلى حلول مكافحة الشيخوخة والمستهلكين الأصغر الذين يتبنون نُهج الجمال الوقائية، يخلق سوقاً قوياً لمشروبات التجميل للاستخدام اليومي.

تظهر منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا أعلى إمكانية نمو بمعدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 13.83% حتى عام 2030. هذا النمو مدعوم بتطوير البنية التحتية لسياحة العافية والتوسع الحضري المتزايد. تقود جنوب أفريقيا السوق جنوب الصحراء الأفريقية بـ 56.9 مليون دولار أمريكي من واردات مستحضرات التجميل، مظهرة طلباً خاصاً على مشروبات التجميل العضوية والطبيعية. تنامي القوة الشرائية للمستهلكين عبر المنطقة يخلق قطاعات مستهلكين جديدة تسعى إلى حلول عافية مريحة.

أمريكا الشمالية وأوروبا تحتفظان بمواقع سوقية قوية من خلال الوعي الثابت بالمغذيات الوظيفية والأطر التنظيمية الشاملة. هذه الأسواق الناضجة تؤكد على الشفافية في مصادر المكونات وعمليات التصنيع، مفضلة بشكل خاص المنتجات ذات الملصق النظيف والممارسات المستدامة. منتجات الكولاجين البحري ذات الأوراق الاعتماد البيئية تحصل على اهتمام خاص، مما يعكس تركيز هذه المناطق على كل من العافية الشخصية والمسؤولية البيئية.