تحليل حجم وحصة السوق الفرنسي لمنتجات العناية بالشعر - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى السوق الفرنسي لمنتجات العناية بالشعر

تزايد الطلب على التركيبات الطبيعية والعضوية

السوق الفرنسي لمنتجات العناية بالشعر يشهد تحولاً كبيراً حيث يفضل المستهلكون بشكل متزايد المنتجات المصنوعة من المكونات الطبيعية والعضوية على البدائل الاصطناعية. هذا التغيير مدفوع بشكل أساسي بزيادة الوعي حول سلامة المكونات والتركيز الأقوى على الاستدامة البيئية. نتيجة لذلك، المستهلكون الفرنسيون يفحصون ملصقات المنتجات بعناية ويطالبون بشفافية أكبر من العلامات التجارية لاتخاذ قرارات شراء مدروسة. هذا الاتجاه بارز بشكل خاص بين الفئات العمرية الأصغر، الذين على استعداد لدفع علاوة مقابل المنتجات التي يعتبرونها أنظف وأكثر أماناً وصداقة للبيئة. استجابة لهذه التفضيلات المتطورة، عززت لوريال جهودها لدمج المكونات الطبيعية واعتماد ممارسات الحصول المستدامة. وثيقة التسجيل العالمي للشركة لعام 2023 تسلط الضوء على التزامها بتطوير العلوم الخضراء وقيادة الابتكار المستدام، محاذية استراتيجيتها مع المطالب المتغيرة للسوق.

تزايد التركيز على صحة فروة الرأس يدفع الشامبو الطبي

بينما يدرك المستهلكون في فرنسا بشكل متزايد الصلة الحيوية بين صحة فروة الرأس وجودة الشعر، يشهد سوق العناية بالشعر في البلاد تحولاً كبيراً. يُطلق على هذا الاتجاه "تجميل" العناية بالشعر، وهو يشير إلى تحول جوهري في مشهد السوق، وليس مجرد موضة عابرة. المستهلكون الفرنسيون، خاصة أولئك الذين يواجهون تحديات مثل ترقق الشعر ومشاكل فروة الرأس، يتجهون إلى روتين معقد ومتعدد الخطوات للعناية بالشعر. هذه الروتينات مستوحاة من أنظمة العناية بالبشرة المتطورة. في ضوء هذا الطلب المتزايد، العلامات التجارية تقدم بشكل استباقي منتجات مبتكرة ومدعومة علمياً. مثال بارز هو Elvive Glycolic Gloss من لوريال باريس، والذي صُمم بعناية لتلبية احتياجات الشعر وفروة الرأس، متماشياً مع تفضيلات المستهلك الحديث المتطورة.

الطلب على المنتجات النظيفة والمستدامة والأخلاقية

في السوق الفرنسي لمنتجات العناية بالشعر، انتقلت الاستدامة من كونها مجرد نقطة بيع إلى توقع أساسي للمستهلك. هذا التطور واضح عبر جوانب مختلفة، تشمل اعتماد المكونات المصدرة بمسؤولية، والتعبئة والتغليف الصديقة للبيئة، وعمليات التصنيع الأكثر خضرة، والالتزامات المعززة بالمسؤولية الاجتماعية. مجموعة روشيه وضعت أهدافاً طموحة، مثل تقليل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري بنسبة 67% بحلول عام 2030 وتحسين عمليات النقل للتخفيف من التأثير البيئي. السوق يشهد طلباً متزايداً على الابتكارات الصديقة للبيئة، بما في ذلك الشامبو الصلب والتنسيقات القابلة لإعادة التعبئة. علامات تجارية مثل إيف روشيه تتصدى لهذا الطلب بإطلاق مجموعات منتجات خالية من الكبريتات تتضمن مكونات مصدرة بشكل مستدام، مثل حليب الكستناء العضوي والطحالب. هذا التحول مدفوع بشكل أساسي بالقيم البيئية القوية للمستهلكين الفرنسيين، الذين هم من بين الأكثر وعياً بيئياً في أوروبا.

الابتكارات التكنولوجية في تركيبات المنتجات

الابتكار التكنولوجي يثور في السوق الفرنسي لمنتجات العناية بالشعر، معززاً تطوير فئات منتجات جديدة ومحسناً التركيبات الموجودة. لوريال في المقدمة لهذا التحول، مستفيدة من تركيزها الاستراتيجي على تكنولوجيا الجمال والعلوم الخضراء لقيادة تطورات الصناعة. من خلال قسم المنتجات المهنية، أطلقت لوريال حلولاً مبتكرة مثل Kérastase Première و Redken's Acidic Color Gloss، مقدمة للمستهلكين أداء بجودة الصالون في المنزل. اتجاه رئيسي هو تقارب تقنيات العناية بالبشرة والشعر، حيث المكونات المستخدمة تقليدياً في العناية بالوجه، مثل حمض الهيالورونيك والنياسيناميد والسيراميد، تُدمج الآن في منتجات العناية بالشعر لمعالجة صحة فروة الرأس والترطيب وإصلاح الحاجز. هذا الاتجاه واضح بشكل خاص في القطاع الفاخر. على سبيل المثال، Kérastase Nutritive يدمج مكونات مستوحاة من العناية بالبشرة مثل البروتينات النباتية والنياسيناميد لتحسين ألياف الشعر وصحة فروة الرأس. علاوة على ذلك، اعتماد أدوات التخصيص المدعومة بالذكاء الاصطناعي يسرع هذا التحول، مما يمكن العلامات التجارية من تقديم حلول عناية بالشعر مخصصة للغاية.

اعتماد حلول العناية بالشعر التقليدية في المنزل

السوق الفرنسي لمنتجات العناية بالشعر يواجه تحديات حيث يستمر جزء ملحوظ من المستهلكين، خاصة في المناطق الريفية والفئات العمرية الأكبر، في تفضيل العلاجات التقليدية المنزلية على المنتجات التجارية. هؤلاء المستهلكون يستفيدون من المعرفة الجيلية والمكونات المنزلية المتاحة بسهولة. الممارسات التقليدية، مثل شطف الخل والعلاجات بالزيت والمنقوعات العشبية، تنافس مباشرة العروض التجارية، خاصة في قطاع المنتجات الطبيعية والعضوية. هذا يخلق معضلة استراتيجية للمصنعين: بينما يزداد الطلب على المكونات الطبيعية، المستهلكون المتماشون مع فلسفات طبيعية يختارون غالباً حلول DIY بدلاً من شراء منتجات تجارية. الشركات التي تتكيف مع هذا الاتجاه بتطوير منتجات مصممة لتكمل الممارسات التقليدية، وليس لتحل محلها، قد تفتح فرصاً للتفاعل مع هذا القطاع من المستهلكين.

انتشار المنتجات المقلدة

المنتجات المقلدة تقوض بشكل متزايد السوق الفرنسي لمنتجات العناية بالشعر، مآكلة ثقة المستهلك ومضرة بقيمة العلامة التجارية. هذا واضح بشكل خاص في القطاع الفاخر، حيث التفاوتات في الأسعار تجذب المشغلين غير الشرعيين. صعود التجارة الإلكترونية فاقم المشكلة، مما يسمح للمزورين باستهداف المستهلكين مباشرة عبر أسواق الطرف الثالث ووسائل التواصل الاجتماعي. العلامات التجارية الفاخرة مثل Kérastase و L'Oréal Professionnel، المعروفة بأسعارها الفاخرة وحضورها القوي للعلامة التجارية، تجد نفسها معرضة بشكل خاص. بعيداً عن تحويل الإيرادات من الشركات الشرعية، المنتجات المقلدة تشكل مخاطر أمان كبيرة على المستهلكين، ناجمة عن مكونات وممارسات تصنيع غير منظمة. مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية يسلط الضوء على خطورة الوضع، محدداً أن مستحضرات التجميل والمنتجات الشخصية المقلدة تؤدي إلى مليارات اليورو في الخسائر الاقتصادية سنوياً عبر الاتحاد الأوروبي ^{[1]المصدر: مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية، "البضائع المقلدة تكلف صناعات الاتحاد الأوروبي مليارات اليورو وآلاف الوظائف سنوياً"، euipo.europa.eu}. فرنسا، بارتباطها العميق الجذور مع منتجات الجمال الفاخرة، تتحمل نصيباً غير متناسب من هذه الخسائر. معالجة هذا التحدي تتطلب جبهة موحدة من العلامات التجارية وتجار التجزئة والسلطات التنظيمية، لضمان حماية المستهلك والحفاظ على سلامة السوق الفرنسي لمنتجات العناية بالشعر.

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: الشامبو يهيمن بينما التصفيف يبتكر

قطاع الشامبو يحافظ على قيادته للسوق بحصة 31.43% في عام 2024، عاملاً كأساس لروتين العناية بالشعر عبر جميع فئات المستهلكين في فرنسا. هيمنة السوق هذه مدعومة بتطورات مستمرة في التركيبات، خاصة في المنتجات الطبية والمضادة للقشرة. بالمقابل، منتجات تصفيف الشعر في موقع القطاع الأسرع نمواً، مع معدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 4.23% من 2025 إلى 2030. هذا النمو مدفوع بالابتكارات التكنولوجية التي تحسن التماسك وتقلل الضرر وتعزز الجماليات الطبيعية.

الطلب المتزايد على أنماط "الشعر الزجاجي" وحلول مكافحة التجعد، التي تتماشى مع تفضيل المستهلكين الفرنسيين للمظاهر المصقولة ولكن المجهودة، تسرع هذا الاتجاه أكثر. القطاع يشهد أيضاً ارتفاعاً في العروض الفاخرة، مع علامات تجارية مثل Kérastase تقدم منتجات تصفيف متطورة مغنية بمكونات العناية بالبشرة. هذه المنتجات لا تحمي الشعر أثناء التصفيف فحسب بل تتماشى أيضاً مع اتجاه "التجميل الجلدي" الأوسع الذي يعيد تشكيل صناعة العناية بالشعر.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية ستكون متاحة عند شراء التقرير

حسب الفئة: القطاع الفاخر يتجاوز السوق الجماعي

في عام 2024، المنتجات الجماعية تحتفظ بحصة مهيمنة قدرها 72.32% من السوق الفرنسي لمنتجات العناية بالشعر. ومع ذلك، القطاع الفاخر متوقع للنمو بمعدل نمو سنوي مركب أسرع قدره 4.46% من 2025 إلى 2030، مما يعكس تحولاً كبيراً في تفضيلات المستهلك. اتجاه التحول نحو المنتجات الفاخرة هذا يتماشى مع التطور الأوسع في العناية بالبشرة، حيث المستهلكون الفرنسيون يستثمرون بشكل متزايد في منتجات العناية بالشعر عالية الجودة التي تحقق نتائج ملموسة. في عام 2023، حقق قسم المنتجات الاستهلاكية لدى لوريال نمواً بنسبة 12.6% على أساس مماثل، مع العناية بالشعر تلعب دوراً محورياً في هذا الأداء. 

الحدود بين فئات المنتجات الجماعية والفاخرة تصبح أقل وضوحاً، حيث العلامات التجارية الجماعية تقدم خطوط منتجات فاخرة بنقاط أسعار أعلى وتركيبات متطورة. هذا الاتجاه واضح بشكل خاص في الأسواق الحضرية مثل باريس، حيث علامات العناية بالشعر الفاخرة معروضة بشكل بارز في البوتيكات المتخصصة وصالات جمال المتاجر الكبيرة، مقدمة مجموعات منسقة وتجارب تسوق غامرة تدعم استراتيجيات التسعير الفاخر.

حسب نوع المكونات: التركيبات الطبيعية تكسب أرضاً

قطاع المكونات التقليدية/الاصطناعية يهيمن حالياً على السوق الفرنسي لمنتجات العناية بالشعر بحصة 67.43% في عام 2024، لكن التركيبات الطبيعية/العضوية متوقعة للنمو بمعدل أسرع قدره 4.78% معدل نمو سنوي مركب من 2025-2030، مما يعكس تحولاً جوهرياً في تفضيلات المستهلك. هذا النمو مدفوع بشكل أساسي بزيادة وعي المستهلك حول سلامة المكونات والاستدامة البيئية. الفئات العمرية الأصغر، خاصة الجيل Z، تقود هذا الاتجاه، مع الغالبية تعطي الأولوية للاستدامة في قرارات الشراء. 

الشركات الرائدة تتماشى مع هذا التحول، كما يتضح من إطلاق إيف روشيه لست خطوط جديدة للعناية بالشعر خالية من الكبريتات تحتوي على مكونات نباتية مثل الترمس الأبيض والجنسنغ وحليب الكستناء العضوي في مارس 2023. رغم التحديات في تحقيق مستويات الأداء للتركيبات الاصطناعية، خاصة في منتجات التصفيف، التطورات في التكنولوجيا تعالج هذه الثغرات من خلال ابتكارات مثل بدائل السيليكون النباتية والمواد الحافظة الاصطناعية.

قناة التوزيع: التحول الرقمي يعيد تشكيل البيع بالتجزئة

في عام 2024، السوبر ماركت/الهايبر ماركت تستحوذ على حصة 60.34% من توزيع منتجات العناية بالشعر في فرنسا، مستفيدة من راحتها ومجموعة منتجاتها الواسعة. ومع ذلك، قنوات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت مقررة للصعود الأشد انحداراً، متوقعة معدل نمو سنوي مركب قوي قدره 5.03% من 2025 إلى 2030، معيدة تشكيل الساحة التنافسية. هذا الارتفاع منسوب إلى تطور عادات المستهلك؛ التجارة الإلكترونية الآن تمثل 27% من مبيعات لوريال العالمية، بطموحات لمضاعفة ذلك إلى 50% في المستقبل القريب، كما سلطت الضوء لوريال فاينانس. EuroCommerce تبلغ عن زيادة ملحوظة في المستهلكين الفرنسيين الذين يشترون السلع الاستهلاكية، بما في ذلك منتجات العناية بالشعر، عبر الإنترنت، ارتفاعاً من 77% في عام 2020 إلى 83% في عام 2023^{[2]المصدر: EuroCommerce، "تقرير التجارة الإلكترونية الأوروبية 2023"، eurocommerce.eu}. هذا النمو يعكس التحول الأوسع نحو اعتماد التجارة الإلكترونية في فرنسا، مدفوعاً بالراحة والتوفر المتزايد لخيارات منتجات العناية بالشعر عبر الإنترنت.

تجار التجزئة الفرنسيون يتبنون بشكل متزايد تكتيكات متعددة القنوات، مدمجين "أنظمة القيادة" للمشتريات عبر الإنترنت مع خدمات النقر والجمع، وبالتالي دمج الراحة الرقمية مع التسوق في المتاجر الفعلية. المتاجر المتخصصة تنحت لنفسها مكاناً متخصصاً بتوفير المشورة المتخصصة والمجموعات المختارة يدوياً، خاصة في العناية بالشعر الفاخرة والمهنية. هذا النهج يتردد صداه مع شهية المستهلكين المتنامية للتوصيات المخصصة ورؤى المنتج. العلامات التجارية، بما في ذلك لوريال، تستفيد من تكنولوجيا الجمال، مقدمة ابتكارات مثل التجارب الافتراضية والتشخيصات المخصصة لرفع التفاعلات داخل المتجر.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية ستكون متاحة عند شراء التقرير

تحليل الجغرافيا

السوق الفرنسي لمنتجات العناية بالشعر يظهر تنويعات إقليمية كبيرة تشكل تفضيلات المنتجات وسلوكيات الشراء على مستوى البلاد. المراكز الحضرية، مثل باريس وليون، تعمل كمراكز ابتكار حيث المنتجات الفاخرة والاتجاهات الدولية يتم تقديمها قبل التوسع إلى المدن الأصغر والمناطق الريفية. هذه الأسواق المتروبولية، المميزة بدخول أعلى قابل للتصرف والتعرض أكبر لاتجاهات الجمال العالمية، تعمل كنقاط دخول استراتيجية للعلامات التجارية الجديدة وابتكارات المنتجات. نمو السوق مدفوع بثقافة الجمال الراسخة في فرنسا وقاعدة مستهلكين متطورة تعطي الأولوية للجودة والأداء على اعتبارات التكلفة.

الاختلافات الإقليمية في صلابة المياه عبر فرنسا تخلق مطالب متنوعة للمستهلكين. المناطق ذات المياه الأكثر صلابة تتطلب منتجات متخصصة لمعالجة تحديات مثل تراكم المعادن وتلاشي الألوان. هذا العامل الجغرافي حفز التطورات في الشامبوهات المخلّبة والعلاجات الوقائية المصممة لهذه الظروف. شبكة التوزيع تختلف أيضاً إقليمياً، مع المتاجر المتخصصة ومتاجر الأقسام تهيمن على المناطق الحضرية، بينما السوبر ماركت والهايبر ماركت تقود في المناطق الضواحي والريفية. على سبيل المثال، إدارة التجارة الدولية أبلغت أن فرنسا لديها أكثر من 5,716 سوبر ماركت في عام 2023^{[3]المصدر: إدارة التجارة الدولية، "دليل فرنسا التجاري القطري"، trade.gov}. التجارة الإلكترونية تسد هذه الثغرات الجغرافية بفعالية، مما يمكن المستهلكين عبر فرنسا من الوصول إلى مجموعة أوسع من المنتجات بغض النظر عن الموقع. 

السوق الفرنسي لمنتجات العناية بالشعر يستفيد من القيادة العالمية للبلاد في صناعة الجمال، مع باريس تعمل كمركز تحديد الاتجاهات الذي يشكل تطوير المنتجات واستراتيجيات التسويق عالمياً. هذه القيادة تجذب استثمارات كبيرة في البحث والابتكار، مع لاعبين رئيسيين مثل لوريال تشغل منشآت بحثية متطورة في فرنسا. المستهلكون الفرنسيون يظهرون تفضيلات متميزة في العناية بالشعر، مع دراسات تشير إلى أن الأفراد في فرنسا يبلغون عن إجهاد أعلى ورفاهية مقللة مرتبطة بالشعر التالف أو الجاف مقارنة بالمستهلكين في بلدان أخرى. هذا يدفع طلباً قوياً على العلاجات الإصلاحية والمرطبة في السوق.