تحليل حجم سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) في فرنسا وتحليل الأسهم - اتجاهات النمو والتوقعات (2024 - 2029)

اتجاهات سوق الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) في فرنسا

قطاع تطبيقات اللوحات الإعلانية يستحوذ على حصة سوقية كبيرة

• يتم تشغيل إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية خارج المنزل (DOOH) بشكل فعال مع مجموعة متنوعة من تقنيات الإعلان ، بما في ذلك التخصيص ، والسياج الجغرافي ، وإعادة الاستهداف ، والتتبع ، والإسناد والقياس. تمكن الإعلانات الخارجية للوحة الإعلانات الرقمية خارج المنزل العلامات التجارية من تعزيز الوعي واستهداف الأشخاص في الجزء العلوي من مسار الشراء. لا تعمل اللوحات الإعلانية على تحسين الوعي بالعلامة التجارية فحسب ، بل تكمل أيضا الحملات التسويقية للعلامة التجارية على القنوات الأخرى.
• تتزايد شعبية اللوحات الإعلانية الرقمية في الشوارع الفرنسية ، وهي طريقة رائعة للترويج للمنتجات والخدمات والسلع دوليا. وهي متوفرة في كل مكان في جميع أنحاء البلاد ، من الشوارع الرئيسية إلى الطرق السريعة. وهي متوفرة في مواقع مختلفة على الصعيد الوطني ، من الطرق السريعة إلى الشوارع الرئيسية. إنها توفر مرونة رائعة لتحديث المعلومات وتعديلها كما هو مطلوب عبر أماكن متعددة ، بما في ذلك اللوحات الإعلانية القائمة بذاتها على جوانب الطرق ومراكز التسوق والساحات والملاعب الرياضية.
• وفقا لماغنا ، في عام 2023 ، كان من المتوقع أن تبلغ قيمة الإعلان الرقمي في فرنسا 11.53 مليار يورو (12.51 مليار دولار أمريكي) ، وتوقع المصدر أن تزيد النفقات بنحو 8.2٪ لتصل إلى 12.48 مليار في عام 2024.
• على سبيل المثال ، أصبحت باريس واحدة من المدن الناشئة التي تتمتع بفرص إعلانية فعالة حقا بسبب إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية بأسعار إعلانات تنافسية. يتم دمج العديد من CLPs في الشوارع في محطات الحافلات / ملاجئ الحافلات. تصل رسائل اللوحات الإعلانية إلى ملايين المسافرين والتجار والسياح في كل مكان. مع ملصقات إضاءة المدينة الرقمية (CLP) أو لوحات إضاءة المدينة (CLB) ، يكون الإعلان مرئيا للغاية ومن المستحيل تجاهله. كونها واحدة من أكثر المدن زيارة في العالم ، تكتسب الاستثمارات في تركيب اللوحات الإعلانية في جميع أنحاء المدينة شعبية. تستثمر العديد من الشركات باستمرار في الإعلان عن منتجاتها من خلال اللوحات الإعلانية LED في المنطقة.
• على سبيل المثال ، في نوفمبر 2023 ، أعلنت شركة Samsung أنها تقدم عرضها لعرض بوسان لاستضافة معرض إكسبو العالمي 2030 مع لوحات إعلانية معروضة في باريس في أماكن مختلفة في العاصمة الفرنسية ، بما في ذلك مطار باريس شارل ديغول ومناطق التسوق الرئيسية ومناطق الجذب السياحي.
• علاوة على ذلك ، قامت الشركة أيضا بحملة من خلال وضع لوحة إعلانية ضخمة للترويج لطراز الهاتف الذكي القابل للطي ، Galaxy Z Flip 5 ، على واجهة Opera Garnier. من المتوقع أن تؤدي هذه العوامل في الترويج أو الإعلان عن الأحداث والمنتجات المختلفة إلى خلق طلب على استخدام اللوحات الإعلانية.
• وبالمثل ، تستثمر العديد من الشركات في إعلانات اللوحات الإعلانية لتعزيز منافستها وزيادة الوعي بجودة منتجاتها وأدائها بأفكار مبتكرة. على سبيل المثال ، في أغسطس 2023 ، أعلنت Apple أنها ستجلب أكبر لاعبي الرجبي في فرنسا إلى الشوارع لأحدث حملة لها Shot on iPhone ، Rugby Shot on iPhone. وتهدف الحملة، التي أقيمت على لوحة إعلانية كبيرة، إلى عرض قدرة iPhone على التقاط اللحظات الملحمية، لا سيما الطاقة عالية التأثير للاعبي الرجبي الفرنسيين في بعض المباني الأكثر شهرة وشهرة في باريس، بما في ذلك متحف اللوفر والأوبرا.

من المتوقع أن يستحوذ قطاع صناعات المستخدمين النهائيين للبيع بالتجزئة على حصة سوقية كبيرة

• من المتوقع أن تكون فرنسا واحدة من أكثر الدول زيارة في العالم ، حيث تتمتع بصناعة تجزئة كبيرة مع مجموعة متنوعة من السلاسل. تبدو صناعة التجزئة في فرنسا واعدة ، وتهيمن عليها على نطاق واسع سلاسل الأغذية الرئيسية متعددة الجنسيات ، حيث تباع محلات السوبر ماركت في معظم الأماكن في المنطقة. من المتوقع أن تكون التجارة الإلكترونية والإنفاق الاستهلاكي المتزايد والتسوق عبر الإنترنت وغيرها من العوامل الرئيسية التي تعزز نمو صناعة التجزئة في فرنسا. ومع نمو الصناعة وتطورها السريع، يستثمر تجار التجزئة في المنطقة باستمرار في الإعلانات الرقمية خارج المنزل لجذب العملاء وزيادة مبيعاتهم في السوق.
• تعد وسائط البيع بالتجزئة واحدة من أسرع مجالات التسويق نموا حيث يقوم العديد من تجار التجزئة باستثمار عملائهم للمعلنين. إن الحاجة إلى استهداف الجمهور ، وتحقيق أهداف مثل الإقبال داخل المتجر والمبيعات عبر الإنترنت ، وتعزيز نية الشراء واستدعاء العلامة التجارية هي العوامل المهمة التي تدفع الحاجة إلى DOOH في المنطقة. من المتوقع أن تكون مبيعات التجزئة المتزايدة والاستثمارات التكنولوجية المتنامية من العوامل الرئيسية التي تدفع الطلب على المنتجات.
• وفقا ل FEVAD ، اعتبارا من يناير 2023 ، كانت الموضة هي فئة التجارة الإلكترونية الرائدة في فرنسا ، حيث تم شراؤها من قبل ما يقرب من 56٪ من المتسوقين عبر الإنترنت. وجاءت أماكن الإقامة في المرتبة الثانية بنسبة 43٪. كانت Amazon و Leboncoin و AliExpress مواقع التجارة الإلكترونية الشهيرة في فرنسا اعتبارا من أبريل 2023.
• باستخدام إمكانات تقنية DOOH ، يمكن للعديد من متاجر البيع بالتجزئة والشركات تخصيص إعلاناتها لتتناسب مع عقلية الجمهور والعملاء ومزاجهم ، مما يعزز المشاركة وتذكر العلامة التجارية. تمتلك فرنسا متجرا كبيرا للبيع بالتجزئة وتستثمر باستمرار في العديد من تقنيات DOOH ، مثل DOOH البرمجية ، لتعزيز تجربة العميل والإعلان الفعال ومعرفة سلوك المستهلك على مدار اليوم. من المتوقع أن تكون الاستثمارات المتزايدة من قبل تجار التجزئة لتعزيز أنشطة حملاتهم من أجل مبيعات تسويقية فعالة أحد العوامل التي تدفع الطلب على تقنية DOOH.
• ومع اكتساب شبكات شبكات وسائط البيع بالتجزئة شعبية، يستفيد تجار التجزئة من قدرات تقنية DOOH في المنطقة لاستهداف العملاء وزيادة الفعالية في مبيعات التسويق. ومن المتوقع أن يؤدي الاعتماد المتزايد لحلول DOOH من قبل بائعي سوق التجزئة في المنطقة إلى دفع السوق بمعدل كبير.
• على سبيل المثال ، في أغسطس 2023 ، أعلنت Veet ، وهي علامة تجارية مشهورة للعناية الشخصية ، أنها نشرت برنامجا رقميا خارج المنزل لتقديم إعلانات لزيادة اهتمامها بمنتجاتها ومبيعاتها. أطلقت الشركة حملة pDOOH بالشراكة مع وكالة Starcom ، و DV360 DSP من Google ، و SSP من Broadsign ، والتي سمحت بالوصول إلى مخزون Clear Channel France المتميز. مع هذا ، استخدمت الشركة أول pDOOH على الإطلاق لزيادة الوعي بمنتجها الجديد لإزالة الشعر في السوق الفرنسية. مثل هذه الاستثمارات في نشر حلول DOOH ستعزز إمكانات السوق.