تحليل حجم السوق الرقمية خارج المنزل في جنوب شرق آسيا - اتجاهات النمو والتوقعات (2024 - 2029)

اتجاهات السوق الرقمية خارج المنزل (DooH) في جنوب شرق آسيا

اللوحات الإعلانية ستشهد نموا كبيرا

• نظرا لتركيز اللوحات الإعلانية الكبير في سنغافورة ، ستتاح للشركات التي تستحوذ على إعلانات DooH فرصا كبيرة لزيادة الوعي بعلامتها التجارية وظهورها. كما خطت الصناعة خطوات واسعة في قياس التفاعلات التي أحدثتها DooH (على سبيل المثال ، من خلال العروض التفاعلية والإعلانات التي تسمح بالاشتراك من خلال رموز QR) ، لذلك سيكون لدى الشركات بيانات لدعم تقييماتها لفعالية حملاتها من خلال استثمارات كبيرة في إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية في البلاد.
• في سنغافورة ، يمكن عرض اللوحات الإعلانية الرقمية ooH أو تركيبها على أي مما يلي مراكز التسوق ومحلات البقالة ومحطات البنزين والحانات والمطاعم. أكشاك الإعلان العام LCD مع خدمة الواي فاي المجانية ؛ المستشفيات والعيادات ومكاتب الأطباء ؛ الوحدات السكنية والتطورات السكنية وأبراج المكاتب ؛ دور السينما والملاعب الرياضية وأماكن الترفيه ؛ الطرق الرئيسية؛ المناطق التي يوجد فيها الكثير من نشاط القدم.
• تعد اللوحات الإعلانية في DooH الشكل الأول والأكثر فعالية لوسيلة الإعلان الخارجية بسبب عروضها الفريدة كمنصة إعلانية للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجماهير. تتكون تايلاند من مدينتين رئيسيتين ، بما في ذلك تايلاند وباتايا ، مما يخلق فرصة كبيرة لنمو السوق في البلاد لأنه يمكن تركيب اللوحات الإعلانية الرقمية على أعمدة على جانب الطريق لجذب انتباه الجمهور.
• علاوة على ذلك ، من المتوقع أيضا أن تؤثر الابتكارات الحديثة مثل تطور 3D واللوحات الإعلانية المتنقلة على نمو السوق المدروسة ، لأنها توسع بشكل كبير حالات الاستخدام وتدعم الطريقة الجديدة للإعلان ، فضلا عن مساعدة الشركات على تعزيز تجربة العملاء بطريقة مبتكرة.
• تشهد صناعة DooH في إندونيسيا انتقالا سريعا نحو الرقمنة. أصبحت اللوحات الإعلانية الرقمية أكثر انتشارا داخل وخارج إندونيسيا. إلى جانب تقنية الإعلان الحديثة ، تتمتع هذه الشاشات الديناميكية بنفس مدى الوصول العالي مثل اللوحات الإعلانية التقليدية ولكن مع ميزة إضافية تتمثل في توفير إمكانات تحليلية أعمق.
• تمتلك اللوحات الإعلانية حصة كبيرة من سوق DooH في الفلبين. لوحة الإعلانات هي شكل فعال من أشكال الإعلان ، مما يتيح أقصى قدر من التعرض لمنتجات وخدمات العلامة التجارية لعدد كبير من الأشخاص في مواقع مختلفة.
• فيتنام لديها لوحات إعلانية تقليدية كبيرة مثبتة في مدن مختلفة. وفقا لشركة Shojiki Advertising JSC ، وهي شركة إعلانات معروفة ، هناك 17,135 لوحة إعلانية خارجية كبيرة الحجم في فيتنام ، يقع معظمها في المدن الأربع الرئيسية هي Ho Chi Minh و Hanoi و Da Nang و Can Tho.
• علاوة على ذلك ، يركز العديد من اللاعبين على توسيع وجودهم في السوق المدروسة لكسب المزيد من العملاء وتعزيز مكانتهم. على سبيل المثال ، في نوفمبر 2022 ، أعلنت DooHClick أنها دخلت السوق الماليزية كشريك في إدارة الإعلانات للوحات الإعلانات السكانية. ستستفيد Sanctuary من منصة DoohClick لتعزيز إيراداتها ومبيعاتها وجدولتها الديناميكية وقدرتها على إعداد التقارير عبر محفظتها الكبيرة على جانب الطريق.

ماليزيا ستشهد نموا كبيرا

• من المتوقع أن ينمو سوق ooH في ماليزيا بشكل كبير في السنوات القادمة بسبب زيادة الاهتمام من المعلنين والمسوقين بالإضافة إلى الفوائد العديدة ، مثل حقيقة أن إعلانات ooH لا تزال واحدة من أكثر القنوات الإعلامية فعالية من حيث التكلفة للمعلنين بينما يكون لها أيضا تأثير كبير على المستهلكين بسبب تباينهم وحجمهم مع بيئة العالم الحقيقي.
• بالإضافة إلى ذلك ، يتزايد الطلب على المزيد من الوسائط المبتكرة في مجال الإعلان بين المعلنين وأصحاب العلامات التجارية في جميع أنحاء البلاد ، مما يؤثر بشكل إيجابي على نمو سوق ooH. علاوة على ذلك ، في السوق التنافسية اليوم ، يؤدي التركيز المتزايد للمؤسسات في الدولة إلى زيادة الطلب على حلول ooH لإنشاء حملات ooH مؤثرة لزيادة ظهورها ودفع نمو الأعمال.
• على سبيل المثال ، في نوفمبر 2022 ، أعلنت GroupM و Moving Walls عن شراكة استراتيجية لتحقيق الأتمتة والمساءلة للإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) في ماليزيا. ستوفر هذه الشراكة لعملاء وكالات GroupM (Mindshare و m / Six و MediaCom و Wavemaker) الاستفادة من Moving Audiences Plus ، وهو حل للتخطيط والشراء والقياس والتحقق من تشغيل الإعلانات يعتمد على بيانات الجمهور يمكنه تنشيط جميع شاشات DOOH المتصلة في جميع أنحاء البلاد.
• وبالمثل ، في يناير 2022 ، أعلنت Hivestack عن إطلاق عمليات كاملة في ماليزيا. يمكن للعديد من الوكالات والعلامات التجارية ومنصات جانب الطلب متعددة القنوات (DSPs) في ماليزيا الوصول إلى منصة Hivestack لتخطيط وتنشيط وقياس حملات DOOH البرمجية عبر السوق الخاص (PMP) وصفقات التبادل المفتوح.
• علاوة على ذلك ، يوفر النمو في شاشات العرض الرقمية مستقبلا واعدا لسوق ooH في البلاد. وقد أدى ذلك إلى نمو كبير في قطاع OOH الرقمي في السنوات القليلة الماضية مقارنة بقطاع OOH الثابت في البلاد. ومع ذلك ، مع التقدم التكنولوجي ، من المتوقع أن يحتفظ قطاع ooH الثابت بحصة كبيرة في السنوات القادمة.
• شهدت دائرة الصحة الماليزية نموا كبيرا في العامين الماضيين ومن المتوقع أن تنمو بمعدل كبير خلال فترة التوقعات بسبب عوامل مثل اتجاه الرقمنة والأتمتة ، وزيادة رقمنة اللوحات الإعلانية وشاشات العرض في جميع أنحاء البلاد ، ونمو الطلب من القطاعات التجارية مثل العقارات ، البيع بالتجزئة والسيارات وما إلى ذلك.
• إن الطلب على الإعلانات في البلاد مدفوع بالفوائد العديدة لحملات DooH ، مثل ارتفاع معدل تذكرها وتكلفتها المنخفضة مقارنة بالعديد من أنواع الإعلانات الأخرى. أيضا ، أدت التحسينات والأفكار الجديدة التي توصل إليها بائعو سوق DooH إلى تخصيص أفضل واستهداف أفضل وقياس أكثر دقة ، مما ساعد السوق على النمو بسرعة في البلاد.