تحليل حجم وحصة سوق العطور والعطور - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق العطور والعطور العالمية

التحول في التركيبات الطبيعية والملصقات النظيفة يحفز الابتكار عالمياً

مع تزايد طلب المستهلكين على الشفافية فيما يتعلق بالمكونات وتأثيرها البيئي، تعيد حركة الملصقات النظيفة تشكيل تطوير المنتجات في صناعة العطور. دفع هذا التحول إلى ابتكارات في المصادر المستدامة والكيمياء الخضراء وعمليات الإنتاج الصديقة للبيئة. على سبيل المثال، تقود العلامات التجارية تقنيات مثل تغليف العطر القابل للتحلل الحيوي من dsm-firmenich، PopScenta Eco Max، والذي يتماشى مع التركيز المتزايد على تقليل البصمات البيئية. بما يتجاوز مجرد إعادة صياغة المنتجات الموجودة، تطلق العلامات التجارية خطوط جديدة بالكامل تركز على المكونات النظيفة والممارسات المستدامة. شاهد على هذه الحركة هو إنشاء Sozio لتسمية "العطر النظيف" الرسمية، والتي تحظر المواد المسببة للحساسية ومعطلات الغدد الصماء والمكونات المختبرة على الحيوانات. هذا الاتجاه واضح بشكل خاص في الشرائح المتميزة، حيث يرغب المستهلكون في دفع علاوة للمنتجات التي تتوافق مع قيمهم وتقدم الشفافية وتُدرك كأكثر صحة للاستخدام الشخصي والكوكب.

الارتفاع في الطلب على العطور المتخصصة والحرفية

يتجه المستهلكون بشكل متزايد بعيداً عن عطور السوق الجماهيري، مما يدفع ارتفاعاً في قطاع العطور المتخصصة. تحفر العلامات التجارية المتخصصة حصة سوق كبيرة من خلال إبراز حرفيتها الحرفية وقنوات التوزيع الحصرية وملفات الروائح الفريدة التي تميزها عن العروض السائدة. بما يتجاوز مجرد تفرد المنتج، ينجذب المستهلكون إلى قصة العلامة التجارية الشاملة، مع وضع علاوة على الأصالة والحصرية. إدراكاً لهذا التحول، استحوذت اللاعبين الفاخرين الرئيسيين مثل LVMH وEstée Lauder استراتيجياً على دور العطور المتخصصة لتوسيع محافظهم. هذا الاتجاه واضح بشكل خاص في الأسواق الراسخة مثل أمريكا الشمالية وأوروبا، حيث يقوم المستهلكون الأثرياء بتنسيق "خزانات العطور" - مجموعات مخصصة للمناسبات والحالات المزاجية المتنوعة. استجابة، تتطور استراتيجيات البيع بالتجزئة؛ المتاجر المتخصصة والبوتيكات المتركزة على العلامة التجارية تقدم الآن تجارب غامرة، تنور المستهلكين حول المكونات والتركيب والحرفية وراء كل رائحة.

تأثير وسائل التواصل الاجتماعي وتأييد المشاهير

تم تحويل تسويق العطور بواسطة منصات وسائل التواصل الاجتماعي، مما يسمح للعلامات التجارية بالمشاركة في السرد الحسي مباشرة مع المستهلكين، رغم تحدي نقل الروائح رقمياً. يبرز تيك توك كلاعب مهيمن، مع محتوى العطور يحقق مليارات المشاهدات ويؤثر على قرارات الشراء. هذا صحيح بشكل خاص للجيل زد، الذين لا يقومون فقط بتنسيق "خزانات العطور" الخاصة بهم ولكن أيضاً ينفقون 26% أكثر على العطور في عام 2024^{[1]غرفة التجارة الأمريكية، "روائح التغيير: الجيل زد والرجال يقودون ازدهار العطور"، www.uschamber.com}. تحولت تأييدات المشاهير من مجرد إعلان إلى الإبداع المشترك والملكية، مما يعزز الأصالة الأعمق التي تتردد مع المستهلكين. تظهر الأبحاث أنه عندما يتم تضخيم هذه التأييدات على المنصات الرقمية، لها تأثير واضح على نوايا الشراء للمستهلكين. "تأثير تيك توك" سوى الملعب، مما يتيح للمستخدمين العاديين أن يصبحوا دعاة مؤثرين. محتواهم الفيروسي يمكن أن يسلط الضوء بسرعة على علامات تجارية أو منتجات غامضة سابقاً. هذا التحول الرقمي قصر دورات حياة المنتجات وسرّع اعتماد الاتجاهات، مما يجبر العلامات التجارية على أن تكون أكثر مرونة في استراتيجيات التسويق والابتكار. كما فتح أبواباً للاعبين الأصغر لكسب الوضوح دون الاعتماد على ميزانيات إعلانية ثقيلة.

ارتفاع الطلب على العطور الفاخرة عالمياً

ينظر المستهلكون بشكل متزايد إلى العطور المتميزة كرفاهية يمكن الوصول إليها، تقدم فوائد عاطفية وإشارة إلى المكانة بنقطة سعر أكثر قابلية للوصول من الأشياء الفاخرة الأخرى. قطاع الفائق الجودة يكتسب جذباً ملحوظاً، مدلل عليه بنمو Coty بنسبة 17% في هذه الفئة، كما ذكرت Roic AI^{[2]Coty, Inc.، "نسخة مكالمة أرباح Coty Inc. للربع الأول 2025 - CO3A.DE"، www.roic.ai}. العطور الفاخرة تركب موجة اتجاه الارتقاء بالجودة الأوسع في الجمال، مع المستهلكين يختارون الروائح عالية الجودة والطويلة الأمد. تقود علامات تجارية مثل شانيل في الابتكار المستدام، طرح مبادرات التعبئة الصديقة للبيئة. في الأسواق الناشئة، خاصة في آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط، هناك شهية واضحة للعطور الفاخرة. الميول الثقافية نحو الروائح المكثفة والطويلة الأمد تتردد بشكل مثالي مع العروض المتميزة. علاوة على ذلك، القطاع الفاخر يقود مفاهيم بيع بالتجزئة جديدة، مثل خدمات التخصيص والتجارب الغامرة للعلامة التجارية، تكوين روابط عاطفية أعمق مع المستهلكين وتعزيز الولاء في مشهد تنافسي شرس.

انتشار المنتجات المقلدة

تهدد المنتجات المقلدة بشكل متزايد صناعة العطور، مما يقوض المبيعات المشروعة ويعرض المستهلكين للخطر بمكونات غير منظمة. شعر سوق العطور السعودي بوطأة هذه المسألة، مع تدخل الهيئة السعودية للملكية الفكرية في عام 2023 بحجب 2,500 موقع منتهك ومصادرة حوالي مليون قطعة مقلدة. كما سلطت BAN Toxics الضوء عليه، مصطلح ملصق "العطر" يمكن أن يحجب ما يصل إلى 3,163 مادة كيميائية، بعضها ضار. العطور المقلدة، غالباً محشوة بهذه المواد الكيميائية الخطرة، يمكن أن تؤدي إلى تفاعلات حساسية وقد تؤدي إلى مشاكل صحية مزمنة. بالإضافة إلى ذلك، المنتجات المقلدة تضر بسمعة العلامة التجارية وثقة المستهلك، مما يؤثر على نمو السوق أكثر. استجابة، تلجأ الصناعة إلى الحلول التكنولوجية. تستخدم البلوك تشين لمصادقة المنتج ورموز الاستجابة السريعة للتحقق من المستهلك. ومع ذلك، هذه الإجراءات الوقائية تدخل تكاليف وتعقيدات إضافية لسلسلة التوريد. لمكافحة التقليد بفعالية، التعاون بين السلطات التنظيمية والمصنعين ومقدمي التكنولوجيا يصبح بشكل متزايد أمراً بالغ الأهمية.

مخاوف صحية حول المكونات الكيميائية

مع أن المستهلكين يصبحون أكثر وعياً بالمخاطر الصحية المرتبطة بمكونات العطور الاصطناعية، هناك تحول ملحوظ نحو التركيبات الأنظف في السوق. تسلط الأبحاث من مجموعة العمل البيئي الضوء على أن مصطلح "العطر" على ملصقات المنتج يمكن أن يخفي آلاف المواد الكيميائية، بعضها مرتبط بتفاعلات حساسية واضطراب الغدد الصماء. هذا القلق يتكثف مع الفثالات، التي تُستخدم غالباً كمثبتات في العطور التقليدية، والتي هي الآن تحت فحص تنظيمي متزايد. علاوة على ذلك، التبعات البيئية تأتي إلى المقدمة؛ مركبات المسك الاصطناعي، على سبيل المثال، يمكن أن تبقى في الأنظمة البيئية وقد تتراكم حيوياً. استجابة، الهيئات التنظيمية تشدد التوجيهات حول الكشف عن المكونات والاستخدام، مما يطرح تحديات امتثال للمصنعين. هذا الدفع للشفافية والسلامة يغذي الابتكار في الكيمياء الخضراء وطرق الاستخراج الطبيعي. تقود العلامات التجارية الآن تقنيات لصياغة عطور مستقرة وفعالة دون اللجوء إلى المواد الكيميائية المثيرة للجدل. على الرغم من أن هذه التركيبات الأنظف عادة تأتي بعلامة سعر مميزة، إلا أنها تستحوذ بثبات على حصة سوق أكبر حيث يعطي المستهلكون الواعون صحياً الأولوية لها في خيارات الشراء.

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: التركيزات العالية تكتسب حصة السوق

في عام 2024، يهيمن قطاع أو دي بارفان (EDP) على سوق العطور، محتلاً حصة قوية 55.03%. ينجذب المستهلكون إلى أو دي بارفان لكثافة رائحته المتوازنة وطول مدة بقائه. مع التركيز الأمثل من 15-20% من زيوت العطور، يقدم أو دي بارفان أداء رائحة يدوم 4-8 ساعات، يلبي مناسبات مختلفة. صعود هذا القطاع مدفوع بمعرفة المستهلكين المتزايدة بالعطور واستعدادهم للاستثمار في الروائح عالية الجودة التي تقدم أداءً طوال اليوم. دور الترف الرئيسية، بما في ذلك ديور وشانيل، وسعت عروض أو دي بارفان، موضعة إياها كعروض أساسية في خطوط الرجال والنساء على حد سواء.

العطر، أو دي بارفان، على المسار السريع، متوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب 8.23% من 2025-2030، متفوقاً على السوق العام. هذه الفئة المتميزة تتفاخر بأعلى تركيز لزيت العطر (20-30%)، مما يضمن تجربة رائحة مكثفة وطويلة الأمد. نمو القطاع يعكس اتجاهاً أوسع للارتقاء بالجودة، مع المستهلكين ينظرون بشكل متزايد إلى العطور كاستثمارات، مع إعطاء الأولوية لطول المدة والإسقاط على التكاليف الأولية. تستغل العلامات التجارية الفاخرة هذه الفرصة، توسع مجموعات العطر النقي، غالباً معروضة في زجاجات فنية تعمل كقطع عرض للزينة. النمو واضح بشكل خاص في مناطق الشرق الأوسط وآسيا والمحيط الهادئ، حيث تميل التفضيلات الثقافية نحو تجارب الرائحة المكثفة. بالإضافة إلى ذلك، قطاع العطر يتماشى مع قيم الاستدامة؛ تنسيقه المركز يتطلب تطبيقاً أقل تكراراً، مما يحد من نفايات التعبئة.

ملاحظة: ستتوفر حصص القطاعات الفردية عند شراء التقرير

حسب الفئة: القطاع المتميز يقود الابتكار

هيمن قطاع المنتجات المتميزة بحصة سوق 65.77% في عام 2024 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب 8.66% خلال 2025-2030، مدعوماً بشبكات توزيع التجزئة الواسعة. يتبنى المستهلكون بشكل متزايد العطور المتميزة كعناصر ترف يمكن الوصول إليها، مقدرين إياها لكل من الوفاء العاطفي وتعزيز الهوية الشخصية.

تقود العلامات التجارية الفاخرة ابتكارات مستدامة، تقدم تعبئة قابلة لإعادة التعبئة ومكونات مصدرة أخلاقياً. خطوط Coty فائقة الجودة، بما في ذلك Chloé Atelier des Fleurs وGucci Alchemist Garden، أبلغت عن نمو ملحوظ بنسبة 17%، مؤكدة على طلب قوي على العروض الحصرية والحرفية. ظهور منتجات "masstige"، التي تمزج التجارب المتميزة مع التسعير الوصول، يطمس الخطوط بين الجماهيري والمتميز، إعادة تشكيل المشاهد التنافسية. 

علاوة على ذلك، القطاع المتميز يقود التجزئة التجريبية، صياغة تجارب متجر غامرة وخدمات مشخصة لتكوين روابط علامة تجارية أقوى. تضخم المنصات الرقمية هذا النمو، توسع الوصول إلى المنتجات الحصرية مرة واحدة وتقدم رؤى حول الحرفية والمكونات التي تبرر وضعها المتميز.

حسب المستخدم النهائي: قطاع الرجال يظهر أقوى نمو

في عام 2024، تهيمن عطور النساء على حصة مهيمنة 58.34% من السوق، مؤكدة على التطور التاريخي للفئة والجهود التسويقية المستهدفة. عطور النساء، المتبناة كعنصر أساسي في العناية النسائية، تتمتع بمجموعة أوسع من عائلات الرائحة. يعرض القطاع مجموعة متنوعة، من الروائح النهارية الخفيفة والمنعشة إلى الروائح المسائية الغنية والمعقدة، تلبي جميع نقاط الأسعار. الإطلاقات الكبرى، مثل Burberry Goddess من Coty، التي شهدت ارتفاعاً كبيراً في المبيعات، تؤكد على حيوية السوق للقطاع. علاوة على ذلك، النساء أكثر ميلاً لتنسيق خزانة عطور، امتلاك روائح متعددة مخصصة لمناسبات ومواسم مختلفة.

في الوقت نفسه، قطاع عطور الرجال على مسار مثير للإعجاب، مع معدل نمو سنوي مركب 8.94% متوقع لـ 2025-2030، متفوقاً على نظيره النسائي والسوق العام. هذا الارتفاع منسوب إلى تحول معايير العناية الذكورية، حيث العطر الآن يُعتبر أساسياً. في عام 2024، ارتفع إنفاق عطور الرجال بنسبة 26%، مع الذكور الأصغر سناً يقودون المهمة. القطاع يتنوع، يتبنى ليس فقط الملفات الخشبية والعطرية التقليدية ولكن أيضاً نوتات الحلويات والزهرية، مرة كانت بشكل أساسي إقليم نسائي. الإطلاقات المتميزة، مثل Dior's Sauvage Elixir وLouis Vuitton's Ombre Nomade، تردد صدى جيد، مسلطة الضوء على استعداد الرجال للتبذير على الروائح المتميزة والدائمة. تجار التجزئة، ملاحظين هذا الاتجاه، يضخمون عروض عطور الرجال. Ulta Beauty، على سبيل المثال، شهدت نمواً قوياً أحادي الرقم في عطور الرجال، مدعومة بعلامات تجارية مثل أرماني وYSL.

حسب قناة التوزيع: التحول الرقمي يعيد تشكيل التجزئة

في عام 2024، تواصل المتاجر المتخصصة قيادة مشهد التوزيع، محتلة حصة سوق كبيرة 42.50%. هؤلاء التجار يتفوقون في خلق بيئات غامرة حيث يمكن للمستهلكين استكشاف العطور مع توجيه خبير، عامل حرج في فئة منتج متأثرة بقوة بالتقييم الحسي. تجار التجزئة المتخصصون البارزون، مثل سيفورا وUlta Beauty، يستفيدون من تشكيلات منتجاتهم المنسقة والموظفين المدربين جيداً لتقديم توصيات مشخصة، تعزز ثقة المستهلك والثقة في مشتريات العطور. بالإضافة إلى ذلك، هذه المتاجر تقدم منتجات حصرية وتجارب علامة تجارية فريدة يصعب تكرارها في إعدادات البيع بالتجزئة الجماعي. للبقاء تنافسيين، تجار التجزئة المتخصصون يعززون تجاربهم داخل المتجر من خلال دمج الأدوات الرقمية، مثل مكتشفات العطور والاستشارات الافتراضية، مزج فعلياً الفوائد اللمسية للاختبار الفيزيائي مع راحة التكنولوجيا.

التجارة الإلكترونية تظهر بسرعة كأسرع قناة توزيع نمواً، مع معدل نمو سنوي مركب متوقع 9.24% من 2025 إلى 2030، مما يعكس التحول الرقمي المستمر في تسوق العطور. منصات التجارة الإلكترونية تتعامل مع تحديات بيع الروائح عبر الإنترنت من خلال تقديم أوصاف مفصلة للنوتات، وبرامج العينات، والاستشارات الافتراضية، التي تساعد في سد الفجوة الحسية. نمو هذه القناة مدفوع براحتها، والتسعير التنافسي، والوصول إلى مجموعة منتجات أوسع مقارنة بالمتاجر الفيزيائية. القناة الإلكترونية فعالة بشكل خاص في إشراك المستهلكين الأصغر، حيث الجيل زد والألفية يظهران تفضيلاً قوياً للاكتشاف والشراء الرقمي. لتعزيز تجربة التسوق عبر الإنترنت، تستفيد العلامات التجارية من التخصيص المدفوع بالذكاء الاصطناعي، وأدوات الواقع المعزز للاختبار الافتراضي، ونماذج الاشتراك التي لا تضمن فقط التجديد المنتظم ولكن أيضاً تشجع المستهلكين على استكشاف عطور جديدة، مما يعزز ولاء العلامة التجارية والنمو المستدام.

ملاحظة: ستتوفر حصص القطاعات الفردية عند شراء التقرير

تحليل الجغرافيا

في عام 2024، تعزز أوروبا مكانتها كسوق العطور الرائد، تهيمن على حصة 34.26%، بفضل تراثها العطري الراسخ بعمق ووجود قوي للعلامات التجارية الفاخرة. فرنسا تبرز، تقود صادرات العطور العالمية. هيمنة أوروبا مدعومة بتفضيلات المستهلكين المميزة ومشهد بيع بالتجزئة يحتفل بالفروق الدقيقة الحرفية والثقافية للعطر. مستهلكو القارة، المشتبكون بعمق مع العطور كعنصر أساسي من أسلوبهم، يظهرون انجذاباً واضحاً للقطاعات المتميزة والمتخصصة. تقود الشحن في الاستدامة، العلامات التجارية الأوروبية تتبنى بشكل متزايد التعبئة القابلة لإعادة التعبئة والمصادر الشفافة، استجابة لكل من الضغوط التنظيمية وتوقعات المستهلكين. حتى مع قامتها الراسخة، السوق الأوروبي يبقى ديناميكياً، يشهد ارتفاعاً في القنوات الرقمية والعلامات التجارية المحلية تحقق خطوات دولية، تفتخر بجذورها الأوروبية كرموز للأصالة والجودة.

تظهر آسيا والمحيط الهادئ كالمنطقة ذات النمو الأسرع، تتفاخر بمعدل نمو سنوي مركب متوقع 9.53% من 2025 إلى 2030. هذا الارتفاع مدفوع بالتحضر السريع، وارتفاع الدخول المتاحة، وتحول تفضيلات المستهلكين. الصين والهند تتصدران كمحركات النمو الأساسية، مع طبقاتهما الوسطى المزدهرة تنظر بشكل متزايد إلى العطور كجزء لا يتجزأ من طموحات أسلوب الحياة المعاصر. المنطقة تظهر تفضيلاً واضحاً للروائح الزهرية والفاكهة، مع ولع خاص بالجوافة والفواكه الاستوائية، مكملة بنوتات عشبية مثل الشاي الأخضر والخيزران. العلامات التجارية المحلية تحفر مكانة من خلال صياغة منتجات تتردد مع الأذواق الإقليمية، بينما اللاعبون العالميون يضبطون عروضهم لتتماشى مع التفضيلات الآسيوية ومناسبات الاستخدام المحددة. التجارة الإلكترونية تزدهر في هذا المشهد، مدعومة بمنصات التجارة الاجتماعية التي تعيد تعريف الاكتشاف والشراء. قطاع العطور الفاخرة يشهد ارتفاعاً نيزكياً في آسيا والمحيط الهادئ، خاصة في الصين، حيث المستهلكون ليسوا فقط يصبحون أكثر تمييزاً في خيارات العطور ولكن أيضاً حريصون على التبذير على التجارب المتميزة.

سوق العطور والعطور في أمريكا الشمالية، والشرق الأوسط وأفريقيا (MEA)، وأمريكا الجنوبية يظهر أنماط نمو مميزة متأثرة بتفضيلات المستهلكين الإقليمية واتجاهات البيع بالتجزئة. سوق أمريكا الشمالية الناضج، خاصة الولايات المتحدة، يركز على العطور المتميزة والملصقات النظيفة، مدعومة بنمو التجارة الإلكترونية والتعاونات مع المشاهير. طلب منطقة MEA يتركز على العطور الشرقية التقليدية، مع شركات مثل Arabian Oud وSwiss Arabian تتوسع من خلال البيع بالتجزئة القائم على المراكز التجارية والتعبئة المتميزة. في أمريكا الجنوبية، البرازيل والأرجنتين تظهران نمواً من خلال عطور الترف الوصولة، مع شركات مثل Natura &Co تركز على المكونات المستدامة والتعبئة القابلة لإعادة التعبئة. المنصات الرقمية، خاصة إنستغرام ريلز ومحتوى المؤثرين، تزيد الوعي بالعطور في المناطق الحضرية عبر هذه المناطق. المهرجانات الإقليمية وعادات تقديم الهدايا تؤثر على قمم المبيعات الموسمية، خاصة في MEA وأمريكا اللاتينية. مزيج التسويق الرقمي والتفضيلات الثقافية وتطوير المنتجات الخاص بالمنطقة يدفع نمو السوق عبر هذه الأراضي.