| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| CAGR | 5.70 % |
| 市场集中度 | 低 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
东南亚跨境电商市场分析
东南亚跨境电子商务市场的规模今年为 135 亿美元，预计在预测期内的复合年增长率将超过 5.7% 市场成长的主要因素是社交商务的增长推动了该地区的电子商务。此外，市场成长的主要因素有物流基础设施投资，推动了市场增长。
- 跨境电商是全球市场的未来。物流的日益便利使海外买卖成为全球人们的可行且有趣的选择。东南亚是全球电子商务商品的热点地区。东南亚人对跨境贸易表现出浓厚的兴趣。以下是东南亚国家参与跨境电商市场的一些有趣事实。新加坡和马来西亚约占东南亚跨境电子商务市场的一半。泰国的电子商务市场正在迅速扩大。泰国 4.0 政策旨在改善全国每个村庄的互联网接入。越南和菲律宾通过向市场引入更多创新和利基产品，展示了巨大的跨境潜力。
- 客户的需求和制造商采购产品或服务的可行性一直是新兴跨境电子商务的主要驱动力。此外，东南亚的人口增长最快，收入增加，口袋里有方便的技术，以及更好的互联网连接;该地区的活跃用户比美国或日本多，为竞争激烈的电子商务铺平了道路。与此同时，对以更低成本获得更高质量的渴望以及国内市场产品的稀缺性等因素正在推动跨境电子商务贸易的日益普及。制造商将这些因素视为向新地区（尤其是东南亚）扩张的机会，以扩大其整体客户群以进行商业销售。
- 跨境电子商务的增长速度预计将快于整个电子商务市场，尤其是在东南亚。由于人口拥挤、可支配收入增加、互联网用户、智能手机使用和基础设施改善等因素，物流服务发展更加高效和迅速。东南亚跨境电商蓬勃发展，利用利基产品、低价、优质商品等因素，正在推高对这个电商市场的需求。此外，跨境电子商务还面临着许多挑战，例如高交付成本、交付期限短、货币、语言等。此外，由于缺乏银行账户，在线支付在一些国家受到阻碍。
- 例如，适当的产品广告和营销将成为 2023 年的重点，因为电子商务行业因产品退货和退款而遭受重创。较小的电子商务品牌很可能会在当前的产品活动中投入更多资金，因为准确的产品表现可能会阻止产品退货率的上升。其中，电子商务运营商可能对混合媒体推广或静态和视频活动的混合感兴趣。2023 年，较小的电子商务品牌也将考虑消费者与卖家的关系。电子商务卖家可能会尝试个性化买家的购物体验，以摆脱电子商务领域快速和非个人化的消费品交易。
东南亚跨境电商市场趋势
该地区电子商务行业的增长推动了市场
东南亚的增长更加突出，因为大多数其他地区今年只会出现适度增长。该地区 2022 年的增长率为 20.6%，将是世界上最高的。2022年，拉丁美洲将是唯一一个超过20%大关的地区。世界上只有四个国家的增长速度会超过整个东南亚，其中两个在该地区：菲律宾和印度尼西亚。菲律宾、印度尼西亚、越南、马来西亚和泰国将成为零售电子商务销售增长的前十大市场。
人们喜欢有选择。与西方消费者相比，东南亚消费者更喜欢看到多个卖家列出的同一产品，以便他们可以比较价格或交货时间。这类似于他们的离线行为，您可能会看到一条灯饰街或一条屠夫街。这在西方零售业并不常见。人们对价格也非常敏感，因为他们的收入普遍较低。俏皮的界面也吸引了该地区的消费者，因此可以在 Shopee 等零售商处找到游戏化、鲜艳的色彩、弹出窗口和闪烁功能。如今，普通消费者有更多的空闲时间，因此他们也更喜欢在购物时娱乐。
泰国在 2022 年零售电子商务销售额增长了 18%，使其成为预计零售电子商务销售额增长最快的十大国家之一。有几个因素推动了这一增长，互联网使用量的增加，物流和电子支付系统的改善以及政府政策。泰国是世界上互联网普及率最高的国家之一，为79.5%。2020 年，该国的互联网用户群约为 5400 万，预计到 2026 年将达到 6000 万。泰国政府的政策泰国4.0（Thailand 4.0）包括一项预算，用于在该国各村建设宽带网络。
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该地区社交商务的增长推动了市场增长
社交商务使品牌能够在从产品发现到结账的整个购物过程中，在他们喜欢的社交媒体平台上与受众互动。它允许社交媒体用户在与朋友互动、阅读新闻和观看视频的同时购物，从而将人们留在他们想去的地方。虽然电子商务市场仍然是东南亚消费者首选的在线购物渠道，但社交商务占在线购买的21%。2021年。仅去年一年，它的订单就增长了 102%，商品总价值增长了 91%，每笔订单的平均收入增长了 88%。
社交商务的快速增长归因于三个主要因素，首先是东南亚越来越多地使用社交媒体。该地区为应对 Covid-19 的传播而实施的长期限制导致消费者在家中花费更多时间，并转向社交媒体以保持联系、了解情况和娱乐。另一个重要因素是对一站式平台的需求不断增长。消费者正在寻找能够让他们发现和购买产品的平台。消费者对从发现到购买的平稳过渡越来越感兴趣。最后，在线购物者希望平台能够让他们与卖家沟通。社交商务允许与品牌直接沟通，从而促进信任，使卖家能够提供更好的客户服务，并使客户能够购买更多产品。
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东南亚跨境电商行业概况
东南亚跨境电子商务市场格局是分散的，大量的本地和区域参与者主导着市场。主要参与者包括 Shoppee、Lazada、Tokopedia、Qoo10、Bukalapak 等等。社交商务是推动市场的主要因素之一。这为新参与者进入市场创造了机会。由于社交商务，区域和本地参与者占据了主要份额，这在市场上提供了优势，从而减少了全球参与者进入市场的空间。
东南亚跨境电商市场领导者
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Shoppee
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Lazada
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Tokopedia
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Qoo10
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Bukalapak
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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东南亚跨境电商市场新闻
- 2022 年 9 月：东南亚领先的银行和数字金融平台 Akulaku 宣布与 Alipay+ 建立合作伙伴关系，允许印度尼西亚消费者在 Alipay+ 的全球商家使用其 BNPL 解决方案 Akulaku PayLater。Alipay+是一套全球跨境数字支付和营销解决方案，现在将支持Akulaku PayLater，商家将能够接受Akulaku PayLater作为支付方式。
- 2022 年 2 月：Razorpay 宣布首次向东南亚进行国际扩张，以未披露的金额收购马来西亚金融科技公司 Curlec 的多数股权。Curlec 是一家总部位于吉隆坡的公司，为各种规模的现代企业创建经常性支付解决方案。这是Razorpay的第四次收购，也是国际水域的第一次收购。
东南亚跨境电商行业细分
跨境电子商务被定义为从另一个国家的国家商店的网站向另一方销售商品。跨境电子商务可以发生在零售商或品牌与消费者 （B2C）、两家企业 （B2B） 或两个个人之间。报告涵盖了东南亚跨境电子商务市场的完整背景分析，包括经济评估和经济部门的贡献、市场概况、关键细分市场的市场规模估计、细分市场的新兴趋势、市场动态和地理趋势，以及 COVID-19 的影响。
东南亚跨境电子商务市场按业务（B2B和B2C），按产品（时尚和服装，消费电子产品，家用电器，家具，美容和个人护理产品以及其他产品（玩具，食品等））和国家（新加坡，泰国，越南，印度尼西亚，马来西亚，菲律宾和东南亚其他地区）进行细分。该报告提供了上述所有细分市场的市场规模和预测价值（十亿美元）。
| 按业务 | B2B |
| B2C | |
| 按产品 | 时尚与服饰 |
| 消费类电子产品 | |
| 家用电器 | |
| 家具 | |
| 美容及个人护理产品 | |
| 其他产品（玩具、食品等） | |
| 按国家 | 新加坡 |
| 泰国 | |
| 越南 | |
| 印度尼西亚 | |
| 马来西亚 | |
| 菲律宾 | |
| 东南亚其他地区 |
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东南亚跨境电商市场调研常见问题
目前东南亚跨境电商市场规模是多少？
预计东南亚跨境电子商务市场在预测期间（2024-2029 年）的复合年增长率将超过 5.70%
谁是东南亚跨境电子商务市场的主要参与者？
Shoppee， Lazada， Tokopedia， Qoo10， Bukalapak 是在东南亚跨境电子商务市场运营的主要公司。
这个东南亚跨境电商市场涵盖什么年份？
该报告涵盖了东南亚跨境电子商务市场的历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了东南亚跨境电子商务市场规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
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东南亚跨境电商行业报告
2024年东南亚跨境电子商务市场份额、规模和收入增长率的统计数据，由Mordor Intelligence™ Industry Reports创建。东南亚跨境电子商务分析包括到 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取此行业分析的样本，作为免费报告PDF下载。
