| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 预测数据期 | 2024 - 2029 |
| 历史数据期 | 2019 - 2022 |
| CAGR | 8.72% |
| 市场集中度 | 低 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
中东和非洲电子商务服装市场分析
中东和非洲电子商务服装市场今年价值 134.9295 亿美元，预计未来五年的复合年增长率为 8.72%。
- 在绝大多数年轻人口的推动下，电子商务服装零售市场是该地区增长最快的市场之一。电子商务解决了实体零售的固有劣势，并利用了数字商务的优势。好处包括种类繁多的产品（不受物理空间限制）、量身定制的产品供应、有竞争力和透明的定价、快速灵活的交货以及便捷的售后服务（例如及时免费提供的退货或换货服务）。由于服装市场竞争激烈，许多参与者一直选择通过电子商务平台销售他们的产品，以削减与实体店、生产线维护成本、租金等相关的不同成本。例如，2022 年 1 月，将自己定位为市场上现代和变革性时尚参与者的品牌 Kayfi 在沙特阿拉伯开设了电子商务商店。该品牌提供的产品包括长袍、长衫、连衣裙、上衣、连身裤、裤子、夹克和裙子。
- 通过在线渠道促进销售的另一个主要因素是他们的折扣优惠。例如，迪拜宣布在电子商务平台上推出其首个在线大促销活动。Red Carpet、Mom Store、Centrepoint、Puma、NAMSHI 以及许多其他电子商店和电子商务都参加了迪拜年度零售节日历的这一新成员。此外，由于电子商务服装零售领域的增长潜力，新的参与者已经进入所研究的市场。
- 例如，英国时装零售商 PrettyLittleThing 进入市场，在沙特推出了一个阿拉伯语网站，以迎合其增长。在中东，一年中最繁忙的搜索期是开斋节（斋月之后）的那一周，人们在网上和线下购买服装，以纪念斋月的结束。电子商务还主要支持沙特阿拉伯时尚市场的本地品牌。当地的家族企业，包括 Alhokair、Alshaya、Al Tayer、Azadea、Chalhoub、Rubaiyat 和 Saudi JawahirTrading 等，是当地场景的关键，目前在日益增长的数字化零售业务中发挥着重要作用。
中东和非洲电子商务服装市场趋势
互联网普及率的提高和社交媒体使用的增加推动了市场
- 中东和非洲的互联网普及率很高，极大地提高了客户对当前时尚趋势和各种服装的认识。根据世界银行的数据，沙特阿拉伯的互联网普及率在 2021 年达到 100%。由于互联网使用量的增加，该地区各国在各种社交媒体平台上拥有大量活跃的社交媒体用户，包括 Instagram、Facebook、Snapchat 和 Twitter。由于社交媒体使用量的增加，该地区的客户已经接触到了各种时尚趋势和由不同公司组织的广告活动。该品牌在整个广告活动中定期监控其广告的表现，并根据点击率、转化率和参与度等关键指标对其进行优化。这确保了品牌最大限度地发挥其有针对性的广告工作的影响，并在需要时根据需要改变策略。中东和非洲的互联网普及率很高，极大地提高了客户对当前时尚趋势和各种服装的认识。根据世界银行的数据，沙特阿拉伯的互联网普及率在 2021 年达到 100%。由于互联网使用量的增加，该地区各国在各种社交媒体平台上拥有大量活跃的社交媒体用户，包括 Instagram、Facebook、Snapchat 和 Twitter。
- 由于社交媒体使用量的增加，该地区的客户一直在接触各种时尚趋势和由不同公司组织的广告活动。该品牌在整个广告活动中定期监控其广告的表现，并根据点击率、转化率和参与度等关键指标对其进行优化。这确保了品牌最大限度地发挥其有针对性的广告工作的影响，并在需要时根据需要改变策略。
- 此外，该地区的时尚影响者通过社交媒体越来越受欢迎，因此不同的服装品牌一直在与社交媒体影响者合作推广他们的品牌。例如，提供女装、男装、童装和生活方式产品的电子零售平台Mytheresa与沙特网红Nojoud Al-Rumaihi合作，于2023年3月开展了斋月和开斋节活动。这些行业时尚影响者一直在推广各种品牌和电子商务平台，这反过来又可以推动所研究的市场。
- 社交网络在当前的数字时代很重要。营销人员可以通过社交媒体营销接触到更多的消费者。通过在线渠道扩大服装销售迫使在线零售商提高其网站购买程序的安全性和可靠性，这反过来又在整个中东和非洲研究的市场扩张中发挥了重要作用。
- 例如，2022 年 6 月，Foschini Group Ltd 推出了一个新的零售商渠道，即全渠道平台。该公司提供的服装在南非的这个平台上提供。因此，互联网普及率在推动所研究的市场方面发挥了关键作用。
- 此外，该地区的时尚影响者通过社交媒体越来越受欢迎，因此，不同的服装品牌一直在与社交媒体影响者合作推广他们的品牌。例如，提供女装、男装、童装和生活方式产品的电子零售平台Mytheresa与沙特网红Nojoud Al-Rumaihi合作，于2023年3月开展斋月和开斋节活动。这些行业时尚影响者一直在推广各种品牌和电子商务平台，这反过来又可以推动所研究的市场。
- 社交网络在当前的数字时代很重要。营销人员可以通过社交媒体营销接触到更多的消费者。通过在线渠道扩大服装销售迫使在线零售商提高其网站购买程序的安全性和可靠性，这反过来又在整个中东和非洲研究的市场扩张中发挥了重要作用。例如，2022 年 6 月，Foschini Group Ltd 推出了一个新的零售商渠道，即全渠道平台。该公司提供的服装在南非的这个平台上提供。因此，互联网普及率在推动所研究的市场方面发挥了关键作用。
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沙特阿拉伯是该地区的主要市场
- 沙特阿拉伯是中东和非洲电子商务服装市场增长最快的地区。该国一直在记录经济增长和购买力平价的上升;因此，预计电子商务服装市场在全国将有充足的增长机会。根据世界银行的数据，沙特阿拉伯的购买力平价在 2021 年为 48,710.9 美元。与实体店相比，电子商务平台提供便利的访问和更好的折扣优惠，这反过来又极大地推动了提供服装和其他商品的电子商务平台，进一步构成了主要的市场驱动力。
- 此外，城市化在所研究市场的扩大中也发挥了重要作用。城市化导致了更好的电子商务销售物流的发展以及易于购买，并且由于沙特阿拉伯王国的大多数人口都是城市人口，因此，该地区的客户倾向于更喜欢电子商务平台进行购物，预计这将推动市场的进一步扩张。根据世界银行的数据，2021 年沙特阿拉伯的人口比例为 85%。这表明现代零售渠道（包括电子商务平台）的可访问性很高。
- 主要参与者也试图通过与区域分销商合作来提高渗透率，从而获得优于国内参与者的优势。例如，2021 年 12 月，沙特阿拉伯竞争总局批准了 G Distribution B.V 和 Al Rubaiyat Co. for Industry & Trade Holding 的合资企业，以在沙特王国全渠道分销 Gucci 产品。
- 在审查期间，LVHM还推出了其多品牌网站，以增加其在消费者中的可访问性。此外，现有市场参与者通过无机增长和 3D 试购工具等工具提供的创新便利性进行战略扩张，预计将进一步促进整个地区电子商务服装的增长，这可能导致所研究市场的扩大。
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中东和非洲电子商务服装行业概况
中东和非洲电子商务服装市场本质上是分散的，各种公司通过其网站和第三方网站销售其产品。所研究的市场的主要参与者包括Industria de Diseño Textil，S.A.（INDITEX），ADIDAS AG，Kering Group，Landmark Group和H&M Hennes & Mauritz AB。
重点放在公司的合并、扩张、收购和合作伙伴关系以及新产品开发上，因为这是公司为提高其在消费者中的品牌影响力而采取的一种策略。例如，2023 年 3 月，在线时尚和美容商店 Namshi 与购物和金融服务应用程序 Tabby 合作，使其客户能够获得灵活的支付解决方案。这些策略可以帮助公司渗透预测期内所研究的市场。
中东和非洲电子商务服装市场领导者
-
Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX)
-
Adidas AG
-
Landmark Group
-
H & M Hennes & Mauritz AB
-
Kering Group
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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中东和非洲电子商务服装市场新闻
- 2023 年 3 月：H&M 宣布推出 2023 年斋月限量版系列。这些产品以三种独特的胶囊形式推出。H&M 2023 限量版系列价格从 139 迪拉姆不同尺寸的 XS-XL 不等。2023 年 3 月 2 日，第一粒Ramadan Ready 胶囊在网上和几家精选商店开始销售。第二款于同年3月16日上市，最后一款于同年4月6日上市。
- 2023 年 2 月：H&M 南非宣布计划与电子商务零售商 Superbalist 合作，在南非扩大其在线业务。此次合作旨在让该地区的客户能够获得H&M的女士、男士、青少年和儿童时尚产品。
- 2022 年 3 月：H&M 宣布推出其新系列H&M 斋月和开斋节声明 2022 系列。新的服装系列在一些选定的商店和一些电子商务平台上推出，包括qa.hm.com和H&M App。
中东和非洲电子商务服装行业细分
电子商务服装是指在线买卖时尚和服装产品，特别是通过电子商务平台。
中东和非洲电子商务服装市场按产品类型、最终用户、平台类型和地理位置进行细分。根据产品类型，市场分为正装、休闲装、运动装、睡裙和其他类型。按最终用户划分，市场分为男性、女性和儿童/儿童。市场按平台类型细分为第三方零售商和公司自己的网站。该研究还涵盖了主要国家的区域层面分析，包括沙特阿拉伯、南非以及中东和非洲其他地区。
上述所有细分市场的市场规模均以美元为。
单位进行。
产品类别
| 正装 |
| 休闲装 |
| 运动服 |
| 睡衣 |
| 其他类型 |
最终用户
| 男性 |
| 女性 |
| 儿童/儿童 |
平台类型
| 第三方零售商 |
| 公司自己的网站 |
地理
| 沙特阿拉伯 |
| 南非 |
| 中东和非洲其他地区 |
| 产品类别 | 正装 |
| 休闲装 | |
| 运动服 | |
| 睡衣 | |
| 其他类型 | |
| 最终用户 | 男性 |
| 女性 | |
| 儿童/儿童 | |
| 平台类型 | 第三方零售商 |
| 公司自己的网站 | |
| 地理 | 沙特阿拉伯 |
| 南非 | |
| 中东和非洲其他地区 |
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经常提出的问题
目前的中东和非洲电子商务服装市场规模是多少？
中东和非洲电子商务服装市场预计在预测期间（2024-2029 年）的复合年增长率为 8.72%
谁是中东和非洲电子商务服装市场的主要参与者？
Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX)、Adidas AG、Landmark Group、H & M Hennes & Mauritz AB、Kering Group 是在中东和非洲电子商务服装市场运营的主要公司。
这个中东和非洲电子商务服装市场涵盖哪几年？
该报告涵盖了中东和非洲电子商务服装市场的历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了中东和非洲电子商务服装市场规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
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2024 年中东和非洲电子商务服装市场份额、规模和收入增长率的统计数据，由 Mordor Intelligence™ Industry Reports 创建。中东和非洲电子商务服装分析包括 2024 年至 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取 此行业分析的样本作为免费报告PDF下载。
