意大利奢侈品市场 - 品牌、公司、份额和行业增长分析

Q: 目前意大利奢侈品市场规模是多少？

意大利奢侈品市场预计在预测期间（2024-2029 年）的复合年增长率为 4.90% Read More

意大利奢侈品市场规模

意大利奢侈品市场分析

在预测期间（2022-2027 年），意大利奢侈品市场预计将以 4.9% 的复合年增长率增长。

由于跨境旅行限制，COVID-19 大流行影响了意大利奢侈品的销售，因为该国是许多美国和亚洲游客的奢侈品购物目的地，因为税收优惠减少，并且在当地购买品牌会唤起兴奋感和真实感。除了需求方面，疫情也影响了供应链的上游。例如，Almax是一家位于斯堪迪奇的工厂，为包括开云集团、古驰集团和LVMH品牌在内的10个奢侈品牌生产包袋，该公司报告称，2020年3月至4月的订单量有所下降。

然而，大流行为电子零售提供了新的机会，主要奢侈品牌开始规划和多样化其在线分销策略，以抵消因 COVID-19 开始关闭实体店而导致的销售下滑。为了缩小买卖双方的差距，大部分参与者开始建立他们的数字平台。

从中期来看，随着电子商务时尚的扩张和奢侈品牌精品店数量的增加，预计市场将增长。例如，2021 年 12 月，奢侈品牌 Fendi 在米兰的维托里奥·埃马努埃莱二世（Galleria Vittorio Emanuele II）内开设了新精品店，展示了男士和女士的奢侈包袋、鞋履和服装。

意大利奢侈品市场趋势

奢侈皮具市场呈指数级增长

奢侈皮具是市场上增长最快的细分市场之一。意大利是奢侈皮具的有利市场之一，在意大利销售皮具的一些著名品牌有Bottega Veneta、Furla、Miu Miu、Fendi等。在奢侈皮具中，鞋类占据了收入的很大一部分，主要参与者的收入主要来自奢侈皮具产品类别，如鞋子、包包、手套、皮带和其他时尚配饰。

根据欧盟统计局发布的统计数据，除鞋子外，皮包在该国被广泛购买为奢侈品，意大利是欧洲第二大皮包进口国，2021 年进口总额为 8.51 亿欧元。此外，随着消费者越来越喜欢精心策划的时装系列，计算机辅助设计（CAD）和快速原型制作（RP）等先进技术正在使定制手袋的生产成为可能。

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不断发展的品牌和营销策略

在意大利经营的奢侈品品牌利用印刷媒体和数字媒体平台进行广告和促销。此外，主要参与者开展活动和展览来推广他们的品牌和产品，因为这些活动使他们能够接触到他们的目标客户群。在快节奏的生活方式时代，社交媒体和在线渠道在购物者的购买过程中发挥着重要作用。这反过来又影响了公司发展营销策略，并专注于通过社交媒体平台和电子商务营销进行品牌建设。例如，2021 年，奢侈品牌 Prada Group 将其全球支出的约 14% 用于广告和促销。此外，截至 2022 年，领先的时尚品牌之一 Gucci 拥有超过 3300 万 Instagram 粉丝和约 1500 万 Facebook 粉丝。

此外，名人代言一直是整个时尚行业的流行营销策略，因此也是奢侈品制造商实现有效品牌传播的流行策略。此外，名人代言可以更大程度地关注，以增加品牌对潜在买家的吸引力，从而推动新设计和系列的销售。例如，2021 年 10 月，Louis Vuitton 选择韩国模特兼女演员 Jung Ho-Yeon 作为其全球品牌大使。其他使用名人 endoresemnet 的意大利奢侈品牌包括 Versace、Gianfranco Ferre 和 Dior 等。

意大利奢侈品市场：Prada Spa 的广告和促销费用，百万欧元，2018-2021

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意大利奢侈品行业概览

意大利奢侈品市场竞争激烈，因为本土品牌以其多样化和创新的产品而享誉国际。LVMH酩悦轩尼诗路易威登（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton）、开云集团（Kering）、Max Mara SRL、Prada Spa和雅诗兰黛公司（The Estee Lauder Companies Inc.）是在意大利占有大量市场份额的主要参与者。主要参与者专注于通过伙伴关系和协作来扩展零售网络，以吸引更大的客户群。此外，数字化转型使公司能够投资于在线分销渠道，包括电子商务平台和自己的在线商店。合乎道德的制造、可持续原材料的采购和社交媒体广告是意大利奢侈品牌在增长最快的市场中获得竞争优势所采用的关键商业战略。

意大利奢侈品市场领导者

Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton Inc.
KERING
MAX MARA SRL
The Estee Lauder Companies Inc.
PRADA S.P.A.
*免责声明：主要玩家排序不分先后

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意大利奢侈品市场资讯

2022 年 7 月，Prada SA 推出了其第二个 Timecapsule NFT 系列，这是一款由 Prada 档案中的升级再造面料制成的衬衫。这件衬衫采用Jacquard Animalier真丝锦缎和卢勒克斯面料，此外还饰有来自 20 世纪早期法国档案馆的丝绸 Jacplatd Thrush（花朵）。
2022 年 5 月，Fendi 宣布投资在意大利马尔凯地区的 Fermo 开设一家新鞋厂。随着新工厂的落成，该品牌计划从位于圣乔治港的现有工厂搬迁。
2022 年 2 月，瑞士奢侈手表品牌宇舶表在米兰的 Via Verri 7 开设了第四家意大利门店。新店有两层楼，布局精致，采用金属、木材和玻璃的组合设计。

意大利奢侈品市场报告-目录

1. 介绍

1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围

2. 研究方法论

3. 执行摘要

4. 市场动态

4.1 市场驱动因素
4.2 市场限制
4.3 波特五力分析
- 4.3.1 新进入者的威胁
- 4.3.2 买家/消费者的议价能力
- 4.3.3 供应商的议价能力
- 4.3.4 替代产品的威胁
- 4.3.5 竞争激烈程度

5. 市场细分

5.1 按类型
- 5.1.1 服装和服饰
- 5.1.2 鞋类
- 5.1.3 包
- 5.1.4 珠宝
- 5.1.5 手表
- 5.1.6 其他配件
5.2 按分销渠道
- 5.2.1 单一品牌专卖店
- 5.2.2 多品牌专卖店
- 5.2.3 在线商店
- 5.2.4 其他分销渠道

6. 竞争格局

6.1 最常采用的策略
6.2 市场份额分析
6.3 公司简介
- 6.3.1 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
- 6.3.2 KERING
- 6.3.3 MAX MARA SRL
- 6.3.4 Prada S.p.A.
- 6.3.5 The Estee Lauder Companies Inc.
- 6.3.6 拉尔夫·劳伦公司
- 6.3.7 TAG Heuer International SA
- 6.3.8 L'OREAL
- 6.3.9 PVH Corp.
- 6.3.10 拉尔夫·劳伦公司

7. 市场机会和未来趋势

8. 新冠肺炎疫情对市场的影响

9. 免责声明

**视供应情况而定

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意大利奢侈品行业细分

奢侈品通常更昂贵，并且经常被拥有高于平均水平的可支配收入或更多获得财富的人购买。意大利奢侈品市场根据类型和分销渠道进行细分。按类型划分，市场分为服装和服饰、鞋类、箱包、珠宝、手表和其他配饰。按分销渠道，市场分为单品牌商店、多品牌商店、在线商店和其他分销渠道。该报告提供了上述所有细分市场的市场规模和价值预测（百万美元）。