巴西奢侈品市场 - 品牌、趋势和份额分析

Q: 目前的巴西奢侈品市场规模是多少？

巴西奢侈品市场预计在预测期间（2024-2029 年）的复合年增长率为 4.32% Read More

巴西奢侈品市场规模

巴西奢侈品市场分析

预计巴西奢侈品市场在预测期间（2022 - 2027 年）的复合年增长率为 4.32%。

尽管最近出现了经济困难和 Covid-19 爆发的影响，但巴西的奢侈品行业在风暴中幸存下来，复苏速度快于其他国家。珠宝和服装细分市场在大流行期间表现出名义增长。然而，尽管存在健康危机和当地限制，高净值人士（HNWI）仍继续购买奢侈品，这促使公司加快其数字战略，以在他们选择的新数字渠道和区域地点接触他们。例如，奢侈时尚零售商杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）在2020-2021财年扩大了其电子商务业务，并创建了一项名为在家保持美丽的计划，以便在大流行期间与老客户和潜在客户进行面对面和虚拟约会。

从长远来看，巴西市场为电子零售业的奢侈品公司提供了巨大的机会，因为健康危机影响了巴西人在线购买他们喜欢的奢侈品。例如，2020 年 10 月，联合国贸易和发展会议（UNCTAD）与 NIC.br（巴西网络信息中心）联合进行的调查显示，包括个人护理、化妆品和时尚配饰在内的不同产品类别的 onine 购买量增加了 6-10%。

此外，品牌正在转变其整个价值链，使其更具环境和道德意识。解决消费者对可持续性的担忧已成为奢侈品行业的标准做法。有机棉和再生塑料网布是奢侈品牌流行的可持续材料之一。出于创新方法的动机，这些品牌正在做出一些改变，包括在当地采购更多材料、减少碳足迹和支持动物福利。例如，2022 年 6 月，巴西品牌Malwee推出了由回收衣服设计的运动服。Malwee 通过循环时尚和升级再造将旧衣服转化为新纺织品。

巴西奢侈品市场趋势

拓展网上零售

在封锁期间，网上购物激增，即使是最富裕的顾客也愿意在网上购买奢侈品。千禧一代和年轻购物者将一半的业余时间花在数字平台上，寻找灵感或试图影响他人。因此，奢侈品公司越来越多地与在线市场合作，以推广和营销他们的品牌。此外，电子商务平台还允许现代富裕消费者通过展示来自全球和区域奢侈品牌的多样化系列，在多品牌环境中购物。此外，领先的奢侈品品牌正在大力投资电子商务零售以及强大的实体店网络，以保持其在巴西的市场地位。例如，2021 年 4 月，开云集团旗下奢侈时尚品牌 Balenciaga 通过巴西购物中心集团 Iguatemi Group 的在线平台 Iguatemi 365 推出其产品，进入南美市场。

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对可持续产品的需求

千禧一代的消费者正在寻找超越现代设计和新秀场趋势的环保质量标签。为了应对不断变化的消费者认知，一些巴西制造商在过去几年中开始投资对环境危害较小的系列。将环保商品的顾客和卖家吸引在一起的原因是，有意识的时尚已经逐渐超越了手工、质朴的外观，成为在不损害环境的情况下激发欲望的吸引人的作品。例如，2022 年 4 月，Amyris 的主要品牌 Costa Brazil 采用了符合道德规范的成分采购，以实现可持续美容。该公司还与非营利性环保组织保护国际基金会（Conservation International）合作，展示了对保护环境所需的灵感和主动性的奉献精神。

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巴西奢侈品行业概况

巴西奢侈品市场被认为是一个分散的市场，因为许多国际公司，如普拉达控股公司、爱马仕公司、香奈儿和路威酩轩集团等，正在与几个地区和国内奢侈品牌争夺市场份额。主要参与者旨在通过投资广泛的分销网络来增加其客户群。为了增加收入，主要参与者正在通过战略收购和与电子商务巨头的合作来扩大贸易机会。例如，路威酩轩集团（LVMH）收购了Sack's 70%的股份，Sack's是一家主要的香水、化妆品和洗浴用品在线零售商，也是巴西的一家美容分销商。

巴西奢侈品市场领导者

Hermès International S.A.
Grupo LVMH
Kering Group
Prada Holding S.P.A.
Chanel limited
*免责声明：主要玩家排序不分先后

Prada Holding S.P.A.、Hermès International S.A.、Chanel limited、开云集团、劳力士、Grupo LVMH、爱彼控股、百达翡丽、PUIG

需要更多关于市场参与者和竞争对手的细节吗？

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巴西奢侈品市场资讯

2021 年 10 月，Grupo Axo 和 thredUP 宣布对 Vopero 进行战略投资，以抓住拉丁美洲可持续时尚转售市场的新兴机遇。该合作正在扩展到巴西。
2021 年 4 月，开云集团旗下主要奢侈品牌 Balenciaga 在南美首次亮相，在该地区开设了第一家门店，位于圣保罗富丽堂皇的 JK Iguatemi 购物中心。
2020年7月，Prada推出了全新版网上商店，包括Prada时间胶囊专区以及Prada和Miu Miu限量版专区。
2019 年 10 月，奢侈品牌 Osklen 推出了采用 Polygiene Stays Fresh 技术的 Black Edition 系列。该品牌通过其系列推广有意识的时尚和可持续的奢侈品。

巴西奢侈品市场报告-目录

1. 介绍

1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围

2. 研究方法论

3. 执行摘要

4. 市场动态

4.1 市场概况
4.2 市场驱动因素
4.3 市场限制
4.4 波特五力分析
- 4.4.1 新进入者的威胁
- 4.4.2 买家/消费者的议价能力
- 4.4.3 供应商的议价能力
- 4.4.4 替代产品的威胁
- 4.4.5 竞争激烈程度

5. 市场细分

5.1 按类型
- 5.1.1 服装和服饰
- 5.1.2 鞋类
- 5.1.3 珠宝
- 5.1.4 手表
- 5.1.5 包
- 5.1.6 其他类型
5.2 按分销渠道
- 5.2.1 单一品牌专卖店
- 5.2.2 多品牌专卖店
- 5.2.3 在线商店
- 5.2.4 其他分销渠道

6. 竞争格局

6.1 最常采用的策略
6.2 主要参与者的市场定位
6.3 公司简介
- 6.3.1 Prada Holding S.P.A.
- 6.3.2 Hermès International S.A.
- 6.3.3 Chanel limited
- 6.3.4 Kering Group
- 6.3.5 Rolex SA
- 6.3.6 Grupo LVMH
- 6.3.7 Audemars Piguet Holding SA
- 6.3.8 Patek Philippe
- 6.3.9 PUIG
- 6.3.10 Giorgio Armani