Phân tích quy mô và thị phần thị trường làm đẹp Châu Âu - Dự báo và xu hướng tăng trưởng (2024 - 2029)

Xu hướng thị trường sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp ở Châu Âu

Nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp hữu cơ/tự nhiên

• Các sản phẩm làm đẹp và mỹ phẩm hiện đang tràn ngập vô số thành phần độc hại và hóa chất độc hại. Khoảng 90% trong số khoảng 13.000 hóa chất được sử dụng trong các sản phẩm mỹ phẩm không được Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm (FDA) phê duyệt vào năm 2020.
• Hơn nữa, một số thử nghiệm được thực hiện bởi các tổ chức và hiệp hội đã chỉ ra rằng sự hiện diện của các kim loại nặng thảm khốc như chì, berili, thallium và cadmium được coi là chất gây ung thư tiềm ẩn và dẫn đến các nguy cơ nghiêm trọng về sức khỏe, bao gồm ung thư, vô sinh và bệnh Alzheimer. Xem xét yếu tố này, người tiêu dùng ngày càng chuyển sang các lựa chọn thay thế tự nhiên để tránh sử dụng các sản phẩm thông thường trên cơ thể. Điều này đột ngột làm tăng nhu cầu về các sản phẩm cá nhân và mỹ phẩm hữu cơ trên thị trường.
• Khu vực này đã chứng kiến ​​nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ do nhận thức của người tiêu dùng ngày càng tăng về tác hại của một số hợp chất, chẳng hạn như hợp chất paraben và nhôm, trong chăm sóc da, chăm sóc tóc và chất khử mùi. Một tỷ lệ cao người tiêu dùng châu Âu chọn một thương hiệu này hơn các thương hiệu khác dựa trên công thức tự nhiên của nó. Điều này đã làm tăng nhu cầu về các sản phẩm an toàn, tự nhiên và hữu cơ trong vài năm qua.
• Nhu cầu về nguyên liệu tự nhiên khá rõ ràng trên thị trường, dẫn đến việc hầu hết các công ty tung ra các sản phẩm lấy cảm hứng từ thiên nhiên, chẳng hạn như nguyên liệu thuần chay, nguyên liệu lấy cảm hứng từ thực vật và nguyên liệu thực vật cao cấp cùng với các đặc tính đa chức năng. Ví dụ vào tháng 10 năm 2021, thương hiệu chăm sóc sức khỏe và chăm sóc da Ayurvedic Forest Essentials lần đầu tiên ra mắt tại Vương quốc Anh. Có sẵn trên LookFantastic, một cửa hàng làm đẹp trực tuyến của Anh, thương hiệu này tự hào về việc tạo ra các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và chăm sóc sức khỏe truyền thống của Ấn Độ có đạo đức và bền vững.
• Nhận thức ngày càng tăng của người tiêu dùng về sức khỏe và vệ sinh đã dẫn đến nhu cầu về các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ trong khu vực. Những yếu tố này đã buộc các nhà sản xuất phải cải thiện việc cung cấp sản phẩm của mình để đáp ứng những yêu cầu đang thay đổi của người tiêu dùng. Các công ty đang tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm có chứa vitamin, lô hội, hoa cúc và các thành phần khác. Hơn nữa, sự phổ biến ngày càng tăng của các cửa hàng hữu cơ chuyên về các sản phẩm mỹ phẩm hữu cơ đối với người tiêu dùng dự kiến ​​sẽ thúc đẩy hơn nữa nhu cầu và tăng trưởng của các sản phẩm chăm sóc cá nhân và sắc đẹp hữu cơ và tự nhiên ở Châu Âu.

Đức nắm giữ thị phần lớn nhất

• Đức là thị trường mỹ phẩm lớn nhất châu Âu, tiếp theo là Pháp và Anh. Thị trường mỹ phẩm và đồ vệ sinh cá nhân của Đức chủ yếu được thúc đẩy bởi phụ nữ và người tiêu dùng trẻ tuổi sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho những sản phẩm như vậy. Sản phẩm chăm sóc tóc, da và mặt là ba hạng mục có doanh thu cao nhất.
• Hơn nữa, nhu cầu về các sản phẩm chăm sóc da trẻ em dự kiến ​​sẽ tăng ở Đức do người tiêu dùng ngày càng quan tâm nhiều hơn để bảo vệ làn da mỏng manh của trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ trước sự tiếp xúc lâu dài với tia nắng. Ở người trưởng thành, nhu cầu sử dụng các sản phẩm chăm sóc da phụ thuộc rất nhiều vào điều kiện thời tiết. Tuy nhiên, nhiều người tiêu dùng có cách tiếp cận toàn diện hơn, chú ý nhiều hơn đến mức độ tia cực tím và tác động có thể có của chúng đối với sức khỏe và lão hóa của da.
• Ngoài ra, các công ty hoạt động trên thị trường đang tập trung phát triển các dòng hoặc sản phẩm cải tiến nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng nhằm đạt được thị phần lớn. Ví dụ vào năm 2021, Beiersdorf cá nhân hóa dịch vụ chăm sóc da mặt bằng việc ra mắt thương hiệu mới OWN (Only What's Needed), sử dụng các thành phần được thiết kế đặc biệt cho nhu cầu chăm sóc da của từng cá nhân. Buổi ra mắt tập trung vào những cải tiến chăm sóc da được cá nhân hóa dựa trên nhu cầu cá nhân và kết quả khoa học.
• Nhiều thương hiệu uy tín ở Đức đã củng cố vị thế của mình bằng cách mua lại các công ty nhỏ hơn, từ đó thúc đẩy thị trường. Chẳng hạn, theo Văn phòng Thống kê Liên bang, doanh thu trong nước và quốc tế của ngành sản xuất các sản phẩm chăm sóc cơ thể và nước hoa ở Đức là 3.580,1 EUR (4223 triệu USD) và 2.560,08 triệu EUR (3020 triệu USD) vào năm 2022.
• Hơn nữa, các công ty đang tiếp cận người tiêu dùng thông qua nhiều kênh phân phối khác nhau như kênh trực tuyến, siêu thị/đại siêu thị, cửa hàng tiện lợi và các kênh phân phối khác. Amazon cho đến nay là cửa hàng trực tuyến lớn nhất ở Đức. Khoảng 50% các thương hiệu làm đẹp trong nước có cửa hàng trực tuyến và một số còn hoạt động thông qua các cửa hàng Amazon.
• Mua sắm trực tuyến đang mở rộng ra ngoài máy tính để bàn, khi các nhà điều hành siêu thị như Edeka và Rewe đã triển khai phát triển ứng dụng cho người tiêu dùng trẻ tuổi và bận rộn hơn. Hơn nữa, các nhà sản xuất đang tận dụng nền tảng trực tuyến một cách tối ưu bằng cách bán sản phẩm thông qua trang web của họ cũng như niêm yết sản phẩm trên các trang web bán lẻ điện tử phổ biến để cải thiện khả năng hiển thị thương hiệu và khả năng tiếp cận sản phẩm của họ.