Thị trường TV được kết nối - Tăng trưởng, Xu hướng, Tác động và Dự báo của COVID-19 (2022 - 2027)

Thị trường TV được kết nối được phân đoạn theo Thiết bị (Smart TV, Streaming Media Player) và Vị trí địa lý.

Home right-chevron-icon Industry Reports right-chevron-icon Electronics right-chevron-icon Electronics Systems and Devices right-chevron-icon Thị trường TV được kết nối

Ảnh chụp thị trường

Connected Tv Market Share
Study Period: 2019-2026
Fastest Growing Market: Asia-Pacific
Largest Market: Asia-Pacific
CAGR: 15.52 %

Major Players

Connected Tv Market Companies

*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order
setting-icon

Need a report that reflects how COVID-19 has impacted this market and it's growth?

Tổng quan thị trường

Thị trường TV được kết nối dự kiến ​​sẽ đạt tốc độ CAGR là 15,52% trong giai đoạn dự báo (2021-2026). Sự bùng phát COVID-19 đang diễn ra đã ảnh hưởng xấu đến ngành công nghiệp màn hình, với các hoạt động sản xuất tạm thời bị đình chỉ tại các trung tâm sản xuất quan trọng, dẫn đến sản xuất chậm lại đáng kể. Các nhà sản xuất lớn, bao gồm Samsung, LG và Xiaomi, đã tạm ngừng hoạt động sản xuất của họ ở Trung Quốc, Ấn Độ, Hàn Quốc và các nước châu Âu.

  • TV được kết nối là TV giúp người dùng xem video với sự trợ giúp của kết nối internet. Chúng được thiết kế để cung cấp trải nghiệm phong phú hơn cho người xem bằng cách cung cấp các tính năng tương tác như mạng xã hội, duyệt web, video theo yêu cầu và phát trực tuyến video, cùng với nội dung truyền hình thông thường.
  • Ngoài ra, sơ bộ của thế hệ thứ tư, các nhà sản xuất TV được kết nối đang cạnh tranh để có những cải tiến mới nhất trong giao diện người dùng, tổng hợp nội dung và phát triển ứng dụng, chẳng hạn như TV thông minh đi kèm với hệ điều hành có thể chạy ứng dụng và tiện ích con, có thể phát trực tuyến video và âm nhạc. Được trang bị khả năng kết nối Internet thống nhất, TV thông minh cung cấp nhiều khả năng tính toán và kết nối tiên tiến. Các khả năng hiện tại của TV thông minh cho phép người tiêu dùng tìm kiếm, trò chuyện, duyệt, chia sẻ, cập nhật và tải xuống nội dung, thúc đẩy thị trường TV được kết nối.
  • Phân khúc 4K UHD dự kiến ​​sẽ có sự tăng trưởng đáng kể trong giai đoạn dự báo. Việc giảm giá của những chiếc TV này đang thu hút khách hàng và kích thích nhu cầu trên khắp các nền kinh tế mới nổi. Sự gia tăng có thể liên quan đến các tính năng cải tiến, chẳng hạn như độ phân giải cao và chất lượng hình ảnh cao, với âm thanh Dolby Digital mang đến trải nghiệm rạp hát trên kích thước màn hình lớn hơn. Việc áp dụng các công nghệ tiên tiến, chẳng hạn như đèn LED chấm lượng tử (QLED), trên TV độ phân giải siêu cao (UHD) trong TV 4K, dự kiến ​​sẽ thúc đẩy nhu cầu của phân khúc. Ti vi thuộc phạm vi này có tỷ lệ thâm nhập cao khi so sánh với các loại khác. TV 4K cũng tích hợp công nghệ màn hình, chẳng hạn như dải động cao (HDR) và gam màu rộng (WCG).
  • Hơn nữa, nhu cầu phát trực tuyến ngày càng tăng đã mở ra cơ hội cho các nhà cung cấp dịch vụ tham gia vào không gian Over the Top (OTT) và phân phối nội dung qua internet. Các trình phát nội dung (OTT), chẳng hạn như Netflix, Amazon, Hotstar, Sony Liv và một số dịch vụ phát trực tuyến khác, đang tăng chi tiêu cho tiếp thị và nội dung địa phương để mở rộng cơ sở khách hàng bằng cách thu hút họ khỏi các dịch vụ DTH và TV Cable. Nhiều nền tảng trong số này hợp tác với các nhà cung cấp băng thông rộng để thu hút người dùng dữ liệu hiện có bằng cách cung cấp các gói đăng ký miễn phí. Những nỗ lực không ngừng này, cùng với việc thay đổi hành vi của người tiêu dùng, đang thúc đẩy nhu cầu gia tăng đối với thị trường TV được kết nối.
  • Ngoài ra, tầm quan trọng ngày càng tăng của TV thông minh trong hệ sinh thái IoT nhờ các tính năng như thông minh xung quanh, hỗ trợ người dùng tự động và thu nhập khả dụng ngày càng tăng của người dân đang tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng thị trường.
  • Trong những năm gần đây, Cơ quan Tình báo Trung ương đã phát triển một số lỗ hổng bảo mật quan trọng nhắm vào TV thông minh nhưng đã bị đánh cắp. Một số nhà sản xuất TV thông minh nổi tiếng, chẳng hạn như LG và Samsung, thu thập rất nhiều thông tin về những gì người dùng xem, giúp các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu quảng cáo tốt hơn đến người xem của họ và đề xuất nội dung nên xem tiếp theo. FBI khuyên bạn nên đặt băng đen lên camera TV thông minh mới, cập nhật TV thông minh với các bản vá và sửa lỗi cập nhật, đồng thời đọc chính sách bảo mật để hiểu rõ hơn khả năng của TV thông minh. Đại dịch COVID-19 đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến lối sống và thói quen của tất cả người tiêu dùng. Đơn đặt hàng tận nơi và nhiệm vụ làm việc tại nhà đã thúc đẩy mức tiêu thụ video tại nhà lên mức chưa từng có.

Phạm vi của Báo cáo

Nghiên cứu cung cấp phạm vi bao phủ chuyên sâu về thị trường Truyền hình được kết nối giữa các khu vực. Phạm vi nghiên cứu bao gồm cả TV thông minh và đầu phát đa phương tiện. Smart TV là TV được kết nối với internet và chạy trên các hệ điều hành như Tizen, WebOS, Android TV, v.v. Bảng điều khiển trò chơi kết nối với TV không được tính đến trong ước tính thị trường. Các ước tính thị trường cho biết số lượng TV thông minh và trình phát đa phương tiện Truyền trực tuyến được vận chuyển hàng năm giữa các khu vực. Hơn nữa, ước tính thị trường sẽ được điều chỉnh để đánh giá tác động của COVID-19 đối với thị trường TV được kết nối. 

By Device
Smart TV
Smart TV Market Overview and Estimates (in million units, 2019-2026)
Smart TV Market breakdown by key OS (Android, Tizen, WebOS, Roku, Firefox, etc.)
Key shifts and trends in Smart TV Resolution - 4K, Ultra, 8K, etc.
Streaming Media Player - Market Overview and Estimates (in million units, 2019-2026)
By Geography
North America
United States
Canada
Europe
United Kingdom
Germany
France
Rest of Europe
Asia Pacific
China
India
Japan
Rest of Asia Pacific
Latin America
Middle East and Africa

Report scope can be customized per your requirements. Click here.

Xu hướng thị trường chính

Tài khoản TV thông minh cho Thị phần lớn nhất

  • Smart tivi được tăng cường các tính năng và ứng dụng tiên tiến hơn so với các loại tivi khác. Ngoài ra, Apple và Roku đang phát triển hệ điều hành của riêng họ cho TV thông minh. Ví dụ: Tizen được phát triển bởi Samsung Electronics Co. Ltd. và WebOS của LG Electronics cho phép người dùng tải xuống các ứng dụng từ cửa hàng của họ đồng thời giúp họ truy cập các ứng dụng phát trực tuyến.
  • Hơn nữa, việc sử dụng Android làm hệ điều hành của nhiều thương hiệu TV thông minh khác nhau đã giúp người xem dễ dàng truy cập các nền tảng OTT lớn như Netflix, Amazon Prime và Hotstar. Hệ điều hành Android cũng cung cấp quyền truy cập vào các ứng dụng Android chính như Facebook, Twitter và Youtube.
  • Hơn nữa, những chiếc TV này hỗ trợ lệnh thoại mà người xem có thể truy cập với sự trợ giúp của điều khiển từ xa BlueTooth. Ví dụ, điều khiển từ xa One-Flick của Sony có mic tích hợp cho phép người dùng tìm kiếm bất cứ thứ gì thông qua lệnh thoại. Cùng với các ứng dụng, Android cũng cung cấp các trò chơi, nhạc và phim cài sẵn.
  • Vào tháng 4 năm 2020, Sharp đã công bố hai TV thông minh 8K mới cho thị trường Nhật Bản là Sharp Aquos 8T-C70CX1 và Sharp Aquos 8T-C60CX1. Chúng có các tấm nền 8K 70 inch và 60 inch, tương ứng. Công ty sẽ chỉ sản xuất 2.500 chiếc và chúng sẽ được bán vào tháng 4. TV được trang bị công cụ xử lý hình ảnh Sharp Medalist Z1 và Công nghệ Màu sắc phong phú Pro để mang đến màu sắc sống động và trung thực cùng góc nhìn phù hợp. Cả hai TV đều có hai cổng HDMI 2.1 cho đầu vào video 8K 60 Hz và 4K 120 Hz. TV cũng hỗ trợ chế độ thể thao 8K chuyên dụng và có thể nâng cấp nội dung 4K lên 8K. Chúng thậm chí còn được chứng nhận cho HDR10, Dolby Vision và HLG. Hơn nữa, những chiếc TV này cũng đi kèm với loa 70W (2.2.2) được hỗ trợ bởi Eilex PRISM.
  • Ngoài ra, vào tháng 3 năm 2020, LG Electronics (LG) đã công bố bán dòng sản phẩm TV 2020 của mình, dẫn đầu là 14 mẫu OLED, bao gồm dòng GX Gallery, các mẫu ZX 8K thực và TV 4K Ultra HD. LG đang đưa trải nghiệm xem và chơi game vào các lãnh thổ mới, tiếp theo là Châu Âu và các thị trường khác.
Connected Tv Market Trends

Châu Á Thái Bình Dương chiếm thị phần lớn nhất

  • Châu Á - Thái Bình Dương là thị trường thống trị của TV thông minh. Nó dự kiến ​​sẽ tiếp tục thống trị trong giai đoạn dự báo, do nhu cầu về TV thông minh của người dùng cuối và các nền kinh tế mới nổi như Ấn Độ, Trung Quốc và Nhật Bản ngày càng tăng. Thu nhập khả dụng ròng ngày càng tăng của người tiêu dùng là một yếu tố quan trọng thúc đẩy nhu cầu tiếp tục trong khu vực. Sự tăng trưởng này cũng là do sự phổ biến ngày càng tăng của các nền tảng OTT, chẳng hạn như Amazon Prime Video, Netflix, HOOQ và các nền tảng khác trên khắp khu vực này.
  • Sự hiện diện của các công ty Trung Quốc đóng vai trò quan trọng trong việc định giá cạnh tranh sản phẩm tại các thị trường này, nhiều công ty đã tham gia hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử để cung cấp sản phẩm của họ. Các nhà cung cấp dịch vụ bên thứ ba đã giúp đảm bảo rằng người tiêu dùng lựa chọn các sản phẩm này, cho phép thị trường gián tiếp.
  • Ở châu Á - Thái Bình Dương, Ấn Độ là thị trường hấp dẫn nhất đối với các nhà cung cấp. Vào tháng 7 năm 2020, Samsung đã ra mắt dòng TV QLED 8K thông minh tại Ấn Độ. Nó có công nghệ Bộ khuếch đại giọng nói chủ động nhận dạng tiếng ồn bên ngoài và tăng âm lượng giọng nói trong nội dung tương ứng nếu điều kiện xung quanh trở nên quá ồn ào. Vào tháng 6 năm 2020, TCL đã ra mắt dòng TV QLED thông minh mới nhất của mình tại thị trường Ấn Độ. Nó có camera bật lên, hỗ trợ Dolby Vision và Dolby Atmos. Sự ra mắt sáng tạo mới của TV thông minh đã thúc đẩy sự phát triển của thị trường TV được kết nối trong khu vực này.
  • Hơn nữa, sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng đối với nội dung trực tuyến do sự gia tăng ngày càng nhiều của Internet tốc độ cao ở hầu hết các vùng của Ấn Độ tạo động lực thúc đẩy tăng trưởng thị trường. Dòng đầu tư đáng kể của các công ty truyền thông phát trực tuyến video, như Netflix, Amazon Prime và Hotstar đã làm tăng lượng người đăng ký Pay-Tv.
  • Hơn nữa, vào tháng 7 năm 2021, Daiwa đã công bố ra mắt TV thông minh 4K UHD mới được hỗ trợ bởi webOS TV. SmartTV 50 inch được hỗ trợ bởi webOS TV, với hỗ trợ giọng nói ThinQ AI và Magic Remote.
Connected Tv Market Growth

Bối cảnh cạnh tranh

Thị trường TV được kết nối bao gồm một số người chơi. Với thị phần nổi bật trên thị trường, những công ty quan trọng này tập trung vào việc mở rộng khách hàng trên toàn cầu. Ngành công nghiệp này đang được coi là một cơ hội đầu tư sinh lợi do sự quan tâm của người tiêu dùng rất lớn trong thời gian gần đây. Các công ty đầu tư vào các công nghệ tương lai để đạt được kiến ​​thức chuyên môn đáng kể, điều này sẽ cho phép họ đạt được lợi thế cạnh tranh bền vững. Một số phát triển gần đây trên thị trường là:

  • Tháng 3 năm 2021 - tvScientific công bố ra mắt nền tảng mua, đo lường và phân bổ Truyền hình được kết nối (CTV), được xây dựng cho các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô coi trọng phương tiện hiệu suất. Nền tảng tvScientific được thiết kế cho các nhà tiếp thị hiệu suất, các cơ quan truyền thông và các công ty để sử dụng khán giả CTV đang phát triển nhanh chóng và gắn bó. Nó giúp kết hợp trải nghiệm xem mạnh mẽ của quảng cáo truyền hình với khả năng của SmartTV. Ngoài ra, tvScientific có thể giúp các doanh nghiệp mua và đo lường hiệu suất quảng cáo.
  • Tháng 8 năm 2020 - KERV Interactive, công ty video tương tác từng đoạt nhiều giải thưởng cách mạng hóa hiệu suất quảng cáo kỹ thuật số bằng công nghệ được cấp bằng sáng chế của mình, đã ra mắt sản phẩm Truyền hình được kết nối có thể tự động chèn mã QR liền mạch vào nội dung video. Sản phẩm TV được kết nối cho phép các thương hiệu và người sáng tạo nội dung giới thiệu các sản phẩm cụ thể, cung cấp thông tin liên quan và cung cấp cơ hội mua sắm theo ngữ cảnh.

Những người chơi chính

  1. Samsung Corporation

  2. LG Electronics

  3. Hisense

  4. TCL

  5. Sony Corporation

*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order

Samsung Corporation, LG Electronics, Hisense, TCL, Sony Corporation

Table of Contents

  1. 1. INTRODUCTION

    1. 1.1 Study Assumptions and Market Definition

    2. 1.2 Scope of the Study

  2. 2. RESEARCH METHODOLOGY

  3. 3. EXECUTIVE SUMMARY

  4. 4. MARKET INSIGHTS

    1. 4.1 Market Overview

    2. 4.2 Industry Stakeholder Analysis (Smart TV Manufacturers, Middleware providers, Streaming Media player vendors, Suppliers/Distributors, End-users)

    3. 4.3 Connected TV - Technology Landscape (Smart TVs, Streaming Players, Gaming Consoles (for streaming)) - includes a market estimates and geographical view of the gaming consoles

    4. 4.4 Industry Attractiveness - Porter's Five Forces Analysis

      1. 4.4.1 Bargaining Power of Suppliers

      2. 4.4.2 Bargaining Power of Buyers

      3. 4.4.3 Threat of New Entrants

      4. 4.4.4 Threat of Substitutes

      5. 4.4.5 Intensity of Competitive Rivalry

  5. 5. MARKET DYNAMICS

    1. 5.1 Market Drivers

      1. 5.1.1 Growing internet penetration and anticipated shift from conventional TVs

      2. 5.1.2 Industry collaborations and favorable market conditions (shift from internet TV to smart TV)

    2. 5.2 Market Challenges (Cost issues and competition from alternative mediums)

    3. 5.3 Impact of COVID-19 on the Market

  6. 6. MARKET SEGMENTATION

    1. 6.1 By Device

      1. 6.1.1 Smart TV

        1. 6.1.1.1 Smart TV Market Overview and Estimates (in million units, 2019-2026)

        2. 6.1.1.2 Smart TV Market breakdown by key OS (Android, Tizen, WebOS, Roku, Firefox, etc.)

        3. 6.1.1.3 Key shifts and trends in Smart TV Resolution - 4K, Ultra, 8K, etc.

      2. 6.1.2 Streaming Media Player - Market Overview and Estimates (in million units, 2019-2026)

    2. 6.2 By Geography

      1. 6.2.1 North America

        1. 6.2.1.1 United States

        2. 6.2.1.2 Canada

      2. 6.2.2 Europe

        1. 6.2.2.1 United Kingdom

        2. 6.2.2.2 Germany

        3. 6.2.2.3 France

        4. 6.2.2.4 Rest of Europe

      3. 6.2.3 Asia Pacific

        1. 6.2.3.1 China

        2. 6.2.3.2 India

        3. 6.2.3.3 Japan

        4. 6.2.3.4 Rest of Asia Pacific

      4. 6.2.4 Latin America

      5. 6.2.5 Middle East and Africa

  7. 7. COMPETITIVE LANDSCAPE

    1. 7.1 Company Profiles

      1. 7.1.1 Samsung Corporation

      2. 7.1.2 LG Electronics

      3. 7.1.3 Hisense

      4. 7.1.4 TCL

      5. 7.1.5 Sony Corporation

      6. 7.1.6 Skyworth

      7. 7.1.7 Vizio Inc.

      8. 7.1.8 Haier Group

      9. 7.1.9 Sharp Electronics

      10. 7.1.10 Panasonic

      11. 7.1.11 Xiaomi Corporation

      12. 7.1.12 Amazon (streaming media player - Fire TV)

      13. 7.1.13 Apple (streaming media player - Apple TV)

      14. 7.1.14 Roku (streaming media player - Roku)

      15. 7.1.15 Google (Chromecast)

      2. *List Not Exhaustive

  8. 8. SMART TV - VENDOR MARKET SHARE ANALYSIS

  9. 9. STREAMING MEDIA PLAYERS - VENDOR MARKET SHARE ANALYSIS

  10. 10. INVESTMENT ANALYSIS & MARKET OUTLOOK

You can also purchase parts of this report. Do you want to check out a section wise price list?

Frequently Asked Questions

Thị trường TV kết nối thị trường được nghiên cứu từ năm 2017 - 2027.

Thị trường TV được kết nối đang tăng trưởng với tốc độ CAGR là 13,7% trong 5 năm tới.

Châu Á-Thái Bình Dương đang tăng trưởng với tốc độ CAGR cao nhất trong giai đoạn 2021-2026.

Châu Á-Thái Bình Dương chiếm tỷ trọng cao nhất vào năm 2021.

Tập đoàn Samsung, LG Electronics, Hisense, TCL, Tập đoàn Sony là những công ty lớn hoạt động trong Thị trường TV được kết nối.

close-icon
80% of our clients seek made-to-order reports. How do you want us to tailor yours?

Please enter a valid email id!

Please enter a valid message!