Phân Tích Thị Phần Và Quy Mô Thị Trường Kỹ Thuật Số Ngoài Nhà Ở Châu Á Thái Bình Dương - Dự Báo Và Xu Hướng Tăng Trưởng (2024 - 2029)

Xu hướng thị trường kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) Châu Á Thái Bình Dương

Transit dự kiến ​​sẽ nắm giữ thị phần lớn

• Nhu cầu ngày càng tăng về nội dung kỹ thuật số và thông tin liên quan đến khách du lịch đã dẫn đến quảng cáo tương tác thông qua các phương thức quảng cáo khác nhau, chẳng hạn như ki-ốt, bảng quảng cáo và bảng hiệu, tại nền tảng chiếm tỷ trọng tăng trưởng đáng kể trong doanh thu truyền thông vận tải. Đã có sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng liên quan đến sự tương tác của khách hàng trên các phương thức vận tải khác nhau, từ đó xây dựng thương hiệu một cách chiến lược trong tâm trí khách hàng. Điều này sẽ thúc đẩy khách hàng tiềm năng chống lại các phương tiện truyền thông truyền thống trong ba năm tới.
• Trong số các môi trường vận chuyển khác nhau, các sân bay đã chứng tỏ mình là nơi lý tưởng để quảng cáo, đặc biệt là đối với các thương hiệu cao cấp và sang trọng. Các sân bay luôn phải chịu áp lực phải tìm ra cách tạo ra ngày càng nhiều doanh thu. Việc chuyển đổi màn hình tĩnh như áp phích sang màn hình kỹ thuật số cho phép các sân bay tận dụng cùng một không gian để bán cho nhiều nhà quảng cáo. Điều đó nhân số tiền thu nhập theo cấp số nhân. Các sân bay cũng có thể chia sẻ gánh nặng chi phí khi nâng cấp lên công nghệ quảng cáo mới bằng cách thu hút các đối tác quảng cáo.
• Vào tháng 6 năm 2022, Adani Airports Holdings Ltd đã mời Lemma làm đối tác công nghệ để hỗ trợ DOOH có lập trình. Việc áp dụng quảng cáo có lập trình phù hợp với mục tiêu hiện đại hóa các sân bay lớn của Ấn Độ bằng cơ sở hạ tầng và công nghệ mới nhất.
• Hơn nữa, nền tảng Phong cách sống TataCLiQ đã thực hiện chiến dịch DOOH có lập trình đầu tiên gần đây cho TheLUXELife tại các sân bay với sự hợp tác của Lemma. Chiến dịch này nhằm mục đích tiếp cận những đối tượng có mức độ yêu thích cao đối với mua sắm trực tuyến và các sản phẩm xa xỉ. Mở rộng danh mục đầu tư có lập trình của mình, Tata CLiQ Luxury, cùng với Lemma, đã chạy chiến dịch với Google DV360 làm nền tảng phía cầu, giúp thương hiệu xác thực chiến dịch DOOH theo thời gian thực trên nhiều màn hình ở nhiều địa điểm khác nhau.
• Việc đóng cửa do sự lây lan của COVID-19 ở Châu Á-Thái Bình Dương đã khiến RA-OOH (Quảng cáo âm thanh đường sắt) rơi vào tình trạng bế tắc. Các phương thức vận tải công cộng chính đã bị hạn chế trong khu vực và các phương tiện vận chuyển OOH quan trọng, chẳng hạn như bến xe buýt, đã không được chú ý trong thời gian này. Việc đóng cửa đã ảnh hưởng đến một số ngành truyền thông và tài sản OOH bị ảnh hưởng đáng kể.
• Quảng cáo RA-OOH có một nhóm các điểm tiếp xúc với người tiêu dùng và là một trong những kỹ thuật sáng tạo và hiệu quả về ngân sách nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu đại chúng ở siêu địa phương. Do bị khóa, các điểm tiếp xúc đã bị gián đoạn. Tuy nhiên, với việc nền kinh tế mở cửa trở lại và hoạt động vận tải trở lại bình thường, đã tạo động lực cho sự tăng trưởng của thị trường.

Trung Quốc được kỳ vọng sẽ nắm giữ cổ phần lớn

• Theo Doohken Network, thị trường OOH Trung Quốc trị giá khoảng 9 tỷ USD, trong đó từ 25% đến 30% là thị trường kỹ thuật số. Màn hình kỹ thuật số và chi tiêu đang tăng nhanh hơn do nhiều yếu tố. Một số vấn đề cơ bản như có thêm màn hình rẻ hơn, chất lượng cao hơn, trong khi các nhà quảng cáo muốn khán giả tương tác tốt hơn và tác động từ thông điệp sáng tạo của họ, cùng với việc giới thiệu các công nghệ mới.
• Một động lực quan trọng khác là hầu hết quảng cáo video hiện nay đều có thời lượng ngắn hơn, thậm chí 3-5 giây, do đó, video hiện có thể hoạt động hiệu quả trên màn hình kỹ thuật số để tạo phạm vi tiếp cận cho các chiến dịch truyền thông đại chúng. Dự kiến ​​trong những năm tới, chi tiêu ngoài trời kỹ thuật số sẽ tăng đáng kể trong khi ngoài trời tĩnh, ngoại trừ quảng cáo biển quảng cáo khổ lớn, sẽ giảm ở Trung Quốc.
• Sự phổ biến ngày càng tăng của DOOH có lập trình trong khu vực có thể là do một số yếu tố, chẳng hạn như sự gia tăng khoảng không quảng cáo DOOH sẵn có của Trung Quốc, sức mạnh của các đối tác dữ liệu địa phương để hỗ trợ các chiến dịch có lập trình và nhu cầu tổng thể ngày càng tăng đối với các thương hiệu và nhà quảng cáo địa phương để nhắm mục tiêu đến đối tượng. trong thị trường.
• Vào tháng 11 năm 2022, Hivestack, một công ty công nghệ quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà có lập trình, đã công bố hợp tác với Tulip Media để sản xuất màn hình đa phương tiện LED ngoài trời ở Trung Quốc. Sự hợp tác này sẽ giúp các thương hiệu, đại lý và DSP đa kênh trong nước và toàn cầu truy cập vào nền tảng bên cung cấp Hivestack để mua hơn 100 màn hình lớn ngoài trời tại hơn 15 thành phố trọng điểm hạng nhất và hạng hai ở Trung Quốc, bao gồm Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, và Thâm Quyến.
• Với sự bùng phát của COVID-19, một số thương hiệu trên khắp Trung Quốc đã tạm dừng quảng cáo DOOH, nhưng màn hình vẫn không tối hoàn toàn. Mặc dù một số chủ sở hữu phương tiện truyền thông đã đưa mạng của họ ngoại tuyến, nhưng những người chơi khác đã chuyển màn hình hiển thị của họ thành nguồn thông tin cho công chúng, với các biện pháp nhắc nhở mọi người giữ khoảng cách, rửa tay thường xuyên và cung cấp các thông tin cập nhật cần thiết.
• Màn hình mạng trong thang máy dân cư cũng vẫn hoạt động cực kỳ tích cực, chia sẻ Thông báo dịch vụ công cộng, quảng cáo cho các ứng dụng học tập và giáo dục cũng như các nhà hàng địa phương cung cấp dịch vụ mang đi. Trung Quốc đã chứng kiến ​​nhiều chiến dịch DOOH xuất hiện hơn khi các biện pháp phong tỏa được nới lỏng và nhiều người mạo hiểm ra ngoài hơn. Các chủ sở hữu phương tiện truyền thông ở Trung Quốc đang bắt đầu báo cáo lượng đặt trước chiến dịch tăng đều đặn.