Анализ Размера И Доли Рынка Продуктов Для Укладки Волос В Европе - Тенденции Роста И Прогнозы (2025-2030)

Тенденции и аналитика рынка продуктов для укладки волос в Европе

Всплеск составов без сульфатов и силиконов

Европейский рынок продуктов для укладки волос демонстрирует значительный переход к составам без сульфатов и силиконов, что в первую очередь обусловлено повышенной осведомлённостью потребителей и растущим спросом на более здоровые, экологически устойчивые альтернативы. Эволюция рынка отражает фундаментальный сдвиг в потребительских предпочтениях в сторону натуральных ингредиентов и экологически сознательных продуктов. Современные технологические достижения в методологиях разработки составов обеспечивают превосходные характеристики укладки при включении основных преимуществ, таких как термозащита, улучшенное увлажнение и восстановительные свойства. Например, в мае 2023 года Maria Nila представила линию средств по уходу за волосами Coils & Curls, включающую специализированные питательные ингредиенты, разработанные для обеспечения оптимального увлажнения и улучшенных процессов мытья и укладки. Вся продуктовая линейка Coils & Curls строго исключает сульфаты, парабены и силиконовые соединения.

Влияние социальных сетей и поддержки знаменитостей

Европейский рынок продуктов для укладки волос пережил значительную трансформацию благодаря влиянию платформ социальных сетей на маркетинговые модели и модели потребления. Компании стратегически внедряют поддержку знаменитостей как основной маркетинговый подход, при котором известные личности продвигают продукты для стимулирования потребительских решений о покупке. Эффективность таких рекомендаций зависит от стратегического соответствия между профилем знаменитости и атрибутами продукта в сочетании с их способностью эффективно передавать сообщение бренда целевой демографической группе. Компании демонстрируют возрастающую приверженность маркетинговым инвестициям в европейском регионе. Например, согласно универсальному регистрационному документу L'Oréal, глобальные расходы компании на рекламу и продвижение увеличились с 13,3 млрд евро в 2023 году до 14 млрд евро в 2024 году.

Переход к натуральным и органическим продуктам

Европейский рынок продуктов для укладки волос переживает значительный сдвиг в сторону натуральных и органических составов. Осведомлённость потребителей о влиянии синтетических химических веществ на здоровье и окружающую среду увеличила спрос на более безопасные и устойчивые альтернативы. Инициативы 'Зелёного курса' Европейской комиссии, в частности Стратегия по химическим веществам для устойчивого развития, требуют, чтобы использование химических веществ в потребительских товарах, включая косметику, соответствовало строгим стандартам безопасности и устойчивости. Эти регламенты заставили производителей переформулировать продукты для укладки волос с натуральными ингредиентами. Европа сохраняет свои позиции как крупнейший в мире импортёр растительных и эфирных масел - ключевых компонентов в натуральных продуктах для укладки волос. В 2023 году регион представлял 48% глобального объёма импорта и 42% стоимости в данной категории согласно данным Министерства иностранных дел. Эта сильная позиция в импорте демонстрирует способность Европы поддерживать высокое использование натуральных ингредиентов, поддерживая рост органических составов для укладки волос по всему региону.

Технологические инновации в составах продуктов

Технологические достижения в составах продуктов стимулируют значительные изменения на европейском рынке продуктов для укладки волос. Усилия в области исследований и разработок сосредоточены на улучшении характеристик продуктов, устойчивости и безопасности потребителей. Европейские производители разрабатывают высокоэффективные решения для укладки волос, отвечающие потребительским требованиям к продуктам с чистой маркировкой, экологически сознательным и многофункциональным продуктам. Интеграция нанотехнологий, техник инкапсуляции и биополимеров улучшила системы доставки ингредиентов, обеспечивая лучшую текстуру, фиксацию и финиш при сохранении здоровья волос. Кроме того, применение биотехнологий позволило разработать натуральные активные соединения и биоразлагаемые составы, соответствующие европейским нормативам. Программа 'Горизонт Европа' Европейской комиссии с бюджетом 93,5 млрд евро на 2021-2027 годы поддерживает эти разработки через финансирование научных исследований, инициатив по изменению климата и Целей устойчивого развития ООН (ЦУР) ^{[1]Источник: Европейская комиссия, "Горизонт Европа", commission.europa.eu}. Эта координация между правительственными инициативами и отраслевыми исследованиями увеличивает доступность передовых, экологически ответственных продуктов для укладки волос на европейском рынке.

Обеспокоенность здоровьем относительно химических ингредиентов

Растущая осведомлённость потребителей о вредных химических ингредиентах в европейских продуктах для укладки волос представляет значительное ограничение для рынка. В 2024 году Европейское агентство по химическим веществам расширило свой список кандидатов на вещества, вызывающие очень большую обеспокоенность, включив несколько ингредиентов, обычно используемых в традиционных составах для укладки волос. Это развитие заставило производителей пересмотреть свои составы продуктов и стратегии соответствия требованиям. Европейская комиссия сообщила о 4137 предупреждениях об опасных продуктах от стран-членов Европейского союза и ЕЭЗ в 2024 году, что стало наивысшим количеством подтверждённых уведомлений в категории 'предупреждение' с момента начала работы Системы быстрого оповещения об опасных непродовольственных товарах ^{[2]Источник: Европейская комиссия, "Список опасных продуктов, о которых сообщено в Safety Gate Комиссии в 2024 году, прокладывает путь к усилению защиты потребителей", commission.europa.eu}. Это увеличение демонстрирует эффективность системы в выявлении потенциально вредных продуктов на европейском рынке, что влияет на потребительские решения о покупках и стратегии разработки продуктов производителями. 

Распространение контрафактных продуктов

Распространение контрафактных люксовых продуктов для укладки волос на европейском рынке представляет существенное препятствие для роста рынка, подрывая целостность брендов и разрушая потребительское доверие. Эти несанкционированные копии систематически дублируют упаковку и элементы брендинга устоявшихся производителей класса люкс, что приводит к обману потребителей и покупке некачественных, потенциально опасных составов. Эти контрафактные товары, распространяемые через несанкционированные и нерегулируемые каналы распространения по существенно сниженным ценам, создают прямую рыночную конкуренцию с подлинными продуктами, особенно затрагивая потребительские сегменты с ценовой чувствительностью. Использование этих некачественных продуктов часто приводит к негативному потребительскому опыту, что впоследствии снижает рыночное доверие к законным люксовым брендам. 

Сегментный анализ

По типу продукта: кремы, гели и воск доминируют, в то время как спреи набирают обороты

Продукты в виде кремов, гелей и воска занимают 78,48% доли европейского рынка средств для укладки волос в 2024 году. Эти продукты сохраняют своё рыночное лидерство благодаря универсальности, эффективности и потребительским предпочтениям. Гели и воски представляют крупнейший сегмент, положение которого ожидается сохранить благодаря их возможностям укладки для разных типов волос. Продукты обеспечивают фиксацию, блеск и контроль вьющихся волос благодаря таким ингредиентам, как силиконы и синтетические полимеры, которые образуют защитный барьер для улучшения управляемости и гладкости.

Прогнозируется, что спреи и муссы будут расти с CAGR 4,29% с 2025 по 2030 год. Этот рост обусловлен потребительским спросом на лёгкие, универсальные и простые в использовании средства для укладки. Эти продукты предлагают объём, фиксацию и текстуру без тяжести, удовлетворяя требованиям к естественным, гибким стилям. Термозащитные и УФ-защитные спреи стали популярными, поскольку потребители сосредоточились на здоровье волос и многофункциональных продуктах. Муссы привлекают потребителей с тонкими или вьющимися волосами, стремящихся к профессиональным результатам дома. Принятие на рынке возросло благодаря модным тенденциям, влиянию социальных сетей и достижениям в технологии аэрозолей и экологически безопасной упаковке.

Примечание: Доли сегментов всех индивидуальных сегментов доступны при покупке отчёта

По ингредиентам: обычные доминируют, в то время как натуральные растут быстрее всего

Обычные/синтетические ингредиенты доминируют на европейском рынке продуктов для укладки волос с долей 73,58% в 2024 году. Эти продукты сохраняют своё рыночное лидерство благодаря устоявшимся потребительским привычкам, широкой доступности и сильному присутствию многонациональных брендов. Обычные продукты остаются популярными благодаря их доказанной эффективности, доступности и широкому распространению, особенно среди потребителей, отдающих приоритет производительности и удобству.

Натуральный/органический сегмент переживает более быстрый рост с CAGR 4,52%. Этот рост обусловлен заботящимися о здоровье и экологически осведомлёнными потребителями, ищущими натуральные и органические альтернативы. Бренды отвечают, разрабатывая растительные, безсульфатные и экологически безопасные составы. Переход к натуральным продуктам обусловлен обеспокоенностью синтетическими химическими веществами, растущим спросом на чистую красоту и регулятивной поддержкой более безопасных, нетоксичных ингредиентов. Эта тенденция особенно сильна в таких странах, как Германия, где прозрачность ингредиентов и устойчивость являются потребительскими приоритетами. Хотя обычные продукты в настоящее время генерируют большинство продаж, быстрое расширение натурального сегмента указывает на трансформацию конкурентного ландшафта рынка.

По каналам распространения: специализированные магазины лидируют, в то время как онлайн-ритейл растёт быстрее всего

Европейский рынок продуктов для укладки волос демонстрирует характерную модель распространения, где специализированные магазины сохраняют командную позицию рыночного лидерства, занимая долю 33,54% в 2024 году. Это рыночное доминирование дополнительно подтверждается статистикой розничной торговли Евростата, которая показывает, что сезонно скорректированный объём розничной торговли в феврале 2025 года продемонстрировал рост на 0,3% в зоне евро и на 0,2% в ЕС по сравнению с январём 2025 года. 

Ландшафт распространения переживает значительную трансформацию через цифровые каналы, при этом интернет-магазины розничной торговли становятся быстрорастущим сегментом с прогнозируемым CAGR 5,03% между 2025 и 2030 годами. Эта цифровая эволюция подтверждается комплексными данными Евростата, которые указывают на замечательный прогресс в принятии электронной коммерции по всему Европейскому союзу: 77% интернет-пользователей ЕС активно участвуют в онлайн-покупках в 2024 году, что представляет существенное увеличение с 59% в 2014 году, подчёркивая изменяющиеся потребительские предпочтения на рынке продуктов для укладки волос.

Примечание: Доли сегментов всех индивидуальных сегментов доступны при покупке отчёта

По конечным пользователям: мужчины-потребители лидируют, в то время как женский сегмент растёт быстрее

Мужчины-потребители доминируют на европейском рынке продуктов для укладки волос с долей 80,28% в 2024 году. Рынок пережил значительный рост благодаря повышенной осведомлённости и спросу на продукты, отвечающие специфическим потребностям мужских волос. Эти продукты содержат ингредиенты, разработанные для потребностей мужского ухода, таких как более жёсткие волосы, и имеют мужественный дизайн упаковки.

Прогнозируется, что женский сегмент будет расти с CAGR 4,83% между 2025 и 2030 годами. Этот рост обусловлен культурными, социальными и экономическими факторами, подчёркивающими личный уход и красоту среди женщин. Модные тенденции, стили знаменитостей и крупные события, такие как Недели моды в Париже и Милане, влияют на выбор причёсок европейских женщин. Социальные сети и блогеры красоты способствуют повышенному принятию продуктов, поскольку женщины исследуют новые стили. Растущее количество работающих женщин и миллениалов, ищущих решения проблем волос, включая повреждения и выпадение волос, вызванные стрессом и изменениями образа жизни, увеличило спрос на специализированные, высококачественные продукты для укладки волос.

Географический анализ

Германия занимает долю 29,77% европейского рынка продуктов для укладки волос в 2024 году, что обусловлено большим размером рынка, устойчивым потребительским спросом и вниманием к личному уходу и инновациям. Немецкие потребители поколения Z демонстрируют высокую вовлечённость в укладку волос и часто пробуют новые продукты и тенденции. Разнообразное население страны создаёт спрос на специализированные продукты для различных типов, текстур и потребностей волос, побуждая бренды разрабатывать как традиционные, так и натуральные составы.

Великобритания представляет значительную долю европейского рынка продуктов для укладки волос с ожидаемым ростом в потребительском и профессиональном сегментах. Рынок выигрывает от культурной важности личного ухода, моды и влияния знаменитостей наряду с увеличенной цифровой доступностью продуктов. Согласно Управлению национальной статистики (Великобритания), домохозяйства пятой децильной группы выделяли в среднем 3,8 фунтов стерлингов еженедельно на товары для волос и косметику в 2023 году ^{[3]Источник: Управление национальной статистики (Великобритания), "Семейные расходы издание 2023", ons.gov.uk}.

Испанский сегмент демонстрирует сильнейший потенциал роста на европейском рынке продуктов для укладки волос с прогнозируемым совокупным годовым темпом роста (CAGR) 5,55% с 2025 по 2030 год. Расширение рынка обусловлено повышенной осведомлённостью об уходе, принятием модных тенденций и увеличенным спросом на многофункциональные и натуральные продукты для укладки волос. Компании, такие как Revlon Professional и Salerm Cosmetics, расширяют свои портфолио продуктов для укладки в Испании, представляя составы, которые сочетают свойства фиксации с питанием волос и возможностями термозащиты.