Анализ Объема И Доли Рынка Икт В Дании - Тенденции Роста И Прогнозы (2024 - 2029 Гг.)

Тенденции рынка ИКТ в Дании

Цифровизация является движущей силой рынка

• Цифровые навыки необходимы для непрерывной и эффективной цифровой трансформации общества и экономики. Партнерство правительства Дании по цифровизации предложит, как Дания должна использовать свой будущий технологический потенциал. Он содержит девять рекомендаций по цифровым навыкам в образовании, рабочей силе и охвате цифровыми технологиями. В мае прошлого года Дания представила свою национальную цифровую стратегию, включающую четыре инициативы, основанные на рекомендациях Партнерства по цифровым навыкам и образованию.
• По данным Европейской комиссии, у Дании есть новая стратегия в области широкополосной связи, которая была согласована на политическом уровне. Недавно она заменила предыдущую стратегическую цель покрытия сети 100 Мбит/с для скачивания и 30 Мбит/с для всех домохозяйств и предприятий. В прошлом году, когда охват составлял 96%, цель была практически достигнута. Цели новой стратегии заключаются в следующем к 2025 году все дома и компании должны иметь подключение 100/30 Мбит/с; К 2025 году 98% домохозяйств и предприятий должны иметь скорость загрузки 1 Гбит/с; и подвести итоги в 2025 году, чтобы определить потребности и спрос на гигабитные скорости к 2030 году.
• Кроме того, Дания занимает восьмое место в ЕС по государственным услугам и превосходит средний показатель по ЕС по всем показателям. Доля пользователей электронного правительства выросла на 93% в прошлом году и осталась значительно выше, чем в среднем по ЕС (65%). Дания превосходит остальную часть ЕС по количеству предварительно заполненных форм. Кроме того, цифровые государственные услуги для граждан (83 балла) и бизнеса (89 баллов) опережают средние показатели по ЕС (75 и 82 балла соответственно). Использование открытых данных составляет 91%, что на 10% выше, чем в среднем по ЕС.
• Недавно Дания выступила с несколькими инициативами, направленными на ускорение цифровой трансформации путем улучшения интеграции цифровых технологий для организаций частного и государственного секторов. Благодаря цифровым предприятиям малого и среднего бизнеса такие технологии, как PIM-системы, были использованы для снижения потребности в больших запасах компонентов, что привело к экономии средств. Эти инициативы демонстрируют твердую решимость инвестировать для достижения быстрой и эффективной цифровой трансформации датской экономики и общества.
• По данным Microsoft, был проведен опрос, чтобы определить, какие отрасли имеют наибольший потенциал для искусственного интеллекта к 2030 году. По мнению 96% респондентов, сектор технологий здравоохранения и социального обеспечения занял первое место в списке.

Электронная коммерция является одним из факторов, влияющих на рынок

• По данным Управления международной торговли, около 70% онлайн-покупателей приобрели одежду и спортивные товары, что свидетельствует о значимости электронной коммерции в сфере моды в Дании. С другой стороны, стоимость онлайн-продаж модной одежды варьируется от сезона к сезону. Датчане, как правило, тратят больше на одежду и аксессуары за несколько месяцев до некоторых из своих самых важных национальных праздников, которые приходятся на второй и четвертый кварталы года.
• По данным PPRO, цифровой платежной инфраструктуры в Дании, доля ВВП, приходящаяся на расходы на электронную коммерцию, в последние годы постоянно увеличивалась, увеличившись с 5,6 процента от общего ВВП европейской страны в 2017 году до 7,8 процента в прошлом году. Согласно прогнозам, к 2026 году расходы на электронную коммерцию могут достичь 9,6% ВВП страны.
• Мода всегда была неотъемлемой частью датской культуры, и хотя она хорошо известна во всем мире, она также является одним из столпов электронной коммерции страны. Французы довольно чувствительны к цене, и компании могут получить значительную выгоду от предложений, скидок и выгодных сделок. Это, по-видимому, верно независимо от того, продается ли бренд высококлассным или недорогим розничным продавцом. В первую очередь это связано с тем, что покупатели могут открыть для себя огромный выбор брендов в Интернете, в то время как дисконтный магазин был прибыльным только в качестве физического места. Малые и крупные бренды выиграли от простоты доставки.
• Рост технологических разработок и внедрение этих технологий в электронную коммерцию даст пользователям лучший пользовательский опыт. Например, дополненная реальность (AR) является одним из важных драйверов электронной коммерции. Этот тип технологии позволяет покупателям увидеть то, что они ищут, вблизи, что помогает им принять решение о покупке. В некоторых областях, таких как мода и домашний декор, дополненная реальность значительно влияет на покупательский опыт, поскольку покупатели могут лучше почувствовать товар, не видя его лично.
• Контекстная и программатик-реклама демонстрирует постепенный рост. Чтобы приспособиться к этим изменениям, сайты социальных сетей уже меняют свой дизайн. Программатик-реклама — это новый тренд, который использует датасеты для определения целевой аудитории. Эти рекламные объявления показываются целевой аудитории. Через некоторое время они перетаргетируются для создания более высокого ROI. Речь идет о привлечении нужной аудитории к нужной рекламе в нужное время. По сравнению с традиционным ретаргетингом, владельцы e-commerce бизнеса, использующие программатик-рекламу, имеют больше шансов охватить более широкую аудиторию.