Tamanho e Participação do Mercado de Cosméticos Funcionais da América do Sul - Análise de Tendências de Crescimento e Previsão (2026 - 2031)

Tendências e Perspectivas do Mercado de Cosméticos Funcionais da América do Sul

Crescente consciência premium sobre saúde da pele e influência dos dermatologistas

Na América do Sul, os dermatologistas estão evoluindo de meros prescritores para defensores proativos de marcas, uma mudança que está transformando os cosméticos funcionais de compras opcionais em produtos clínicos essenciais. Dados da ABIHPEC revelam que o mercado de dermocosméticos do Brasil está em expansão, com marcas exclusivas de farmácias colhendo a maior parte das receitas^{[1]Fonte: Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, "Panorama do Mercado 2024," abihpec.org.br}. Em 2024, a L'Oréal Brasil registrou BRL 3,3 bilhões (USD 660 milhões) em vendas por meio de farmácias. Com a ambiciosa meta de dobrar sua receita total até 2027, a empresa está integrando programas de treinamento para dermatologistas em sua abordagem de mercado. A Galderma está comercializando preenchedores de ácido hialurônico e agentes bioestimuladores de PLLA como "autocuidado consciente" para os jovens. Esse movimento ressalta uma tendência mais ampla: tratamentos estéticos e cosméticos funcionais de uso doméstico são cada vez mais oferecidos em pacotes de assinatura, gerando fluxos de receita consistentes que superam os cosméticos tradicionais. Em 2024, a Natura relançou sua linha Chronos Derma, agora com concentrações de retinol clinicamente testadas. Esse movimento ressalta uma mudança fundamental: mesmo marcas tradicionalmente dependentes de vendas diretas estão priorizando a eficácia clínica em detrimento do legado da marca. Como resultado dessa demanda impulsionada por médicos, os ciclos de vida dos produtos estão diminuindo. Formulações sem eficácia revisada por pares estão rapidamente perdendo espaço nas prateleiras para suas contrapartes clinicamente validadas, muitas vezes em apenas 12 a 18 meses após seu lançamento.

Penetração digital e do comércio eletrônico no varejo de beleza

Em 2024, as plataformas de comércio eletrônico estão derrubando as barreiras geográficas que antes protegiam os varejistas nas cidades de primeiro nível. Essa mudança permite que as marcas se conectem com consumidores em mercados secundários sem a necessidade de investimentos em distribuição física. O MercadoLibre, um dos principais players da América Latina, enviou com sucesso 1,377 bilhão de itens em 2024. Notavelmente, 76% dessas entregas foram realizadas em até 48 horas. Essa eficiência abordou efetivamente os desafios logísticos que antes limitavam o acesso a cosméticos funcionais premium fora das principais cidades como São Paulo, Buenos Aires e Bogotá. Em outubro de 2024, a Natura firmou uma parceria com o MercadoLibre no Brasil. Ao final do ano, essa colaboração havia se expandido para a Argentina. A parceria integra perfeitamente os 3 milhões de consultoras de vendas diretas da Natura com a rede de distribuição do MercadoLibre. Essa abordagem inovadora combina recomendações pessoais com vendas adicionais impulsionadas por algoritmos. A marca brasileira independente Care Natural Beauty demonstra o potencial das vendas diretas ao consumidor. A marca obtém 80% significativos de sua receita em sua própria plataforma de comércio eletrônico, reservando apenas 20% para vendas por meio da Sephora e outros marketplaces de terceiros. Essa estratégia ressalta a viabilidade de manter preços premium sem comprometer as margens dos varejistas. Em 2024, a ANVISA, agência reguladora de saúde do Brasil, criou um grupo de trabalho de comércio eletrônico^{[2]Fonte: Agência Nacional de Vigilância Sanitária, "RDC 907/2024 Sandbox Regulatório," gov.br/anvisa}. Seu objetivo é padronizar as regulamentações de vendas de cosméticos online entre os estados. Esse movimento indica uma mudança nas perspectivas regulatórias, inclinando-se para a adoção da distribuição com foco digital. Na Argentina, o impacto dessa mudança é especialmente evidente. Diante da hiperinflação, os consumidores passaram a comparar preços em tempo real em várias plataformas. Esse comportamento transformou a transparência de preços online em uma vantagem competitiva significativa, em vez de meramente uma tática para reduzir preços.

Bioativos botânicos da Amazônia e dos biomas andinos

Os ingredientes derivados da biodiversidade estão evoluindo de meras narrativas de marketing para ativos patenteados, agora respaldados por endpoints clínicos quantificados. Essa mudança está reformulando as estratégias de formulação em toda a região. Em 2024, estudos revisados por pares revelaram que óleos da Amazônia, especificamente piciá, babaçu, açaí e andiroba, apresentaram benefícios tangíveis na redução da perda transepidérmica de água e no aumento da síntese de colágeno. Tais descobertas fornecem os dados de eficácia necessários, permitindo que esses produtos alcancem preços premium nas farmácias. Enquanto isso, botânicos andinos como peptídeos de quinoa, lipídios de amaranto e proteínas de tremoço estão sendo incorporados em produtos antienvelhecimento. Suas concentrações foram validadas por meio de estudos in vitro, e os depósitos de patentes no INPI do Brasil aumentaram 22% ano a ano em 2024. Em um movimento significativo, a Visão 2050 da Natura estabeleceu como meta o abastecimento de 46 comunidades distribuídas em 2,2 milhões de hectares de floresta. Com a ambiciosa meta de expandir para 3,0 milhões de hectares até 2030, a Natura está respaldando seu compromisso com um investimento substancial de BRL 230 milhões (USD 46 milhões) ao longo de cinco anos, com foco na bioeconomia. A Lei 13.123/2015 do Brasil garante que, quando o conhecimento tradicional das comunidades indígenas auxilia em formulações comerciais, elas recebam seus devidos royalties. Esse mandato de repartição de benefícios para recursos genéticos cria uma vantagem regulatória para as marcas brasileiras. Tal estrutura é desafiadora para os concorrentes na Ásia e na América do Norte replicarem, dada a ausência de estruturas legislativas semelhantes. As implicações são profundas: marcas que firmam acordos de repartição de benefícios agora se posicionam para dominar as cadeias de suprimentos de bioativos, potencialmente deixando de lado concorrentes que podem levar uma década para encontrar fontes alternativas.

Diagnósticos personalizados de pele baseados em inteligência artificial e personalização de produtos

Os diagnósticos baseados em inteligência artificial estão encurtando a distância entre as avaliações de pele e as recomendações de produtos, abrindo um caminho fluido da consulta à compra, contornando completamente o varejo tradicional. Na Colômbia, a Revieve fez parceria com a Beautycalia, utilizando algoritmos de visão computacional para analisar condições como hiperpigmentação, melasma e fotoenvelhecimento em tempo real. Essa parceria cria regimes personalizados que os consumidores podem comprar diretamente na plataforma. Lançado em 2024, o dispositivo Vision 12D do Brasil emprega imagens multiespectrais para avaliar hidratação da pele, elasticidade e níveis de sebo. Esses dados auxiliam os dermatologistas a justificar cosméticos funcionais de força prescrita em detrimento das opções padrão de venda livre. Na in-cosmetics Latin America 2024, a L'Oréal apresentou sua plataforma Mixy, permitindo que os consumidores criem tons de base personalizados na loja por meio de correspondência de cores por inteligência artificial. Essa inovação não apenas simplifica a complexidade de SKUs, mas também intensifica o senso de personalização. A marca Dove da Unilever, investindo mais de EUR 900 milhões (USD 990 milhões) em pesquisa e desenvolvimento ao longo de dois anos, garantiu mais de 20.000 patentes de fórmulas. Essas patentes apresentam combinações de ingredientes otimizadas por inteligência artificial, adaptadas para tipos específicos de pele identificados por meio de diagnósticos digitais. A mensagem é inequívoca: marcas sem ferramentas de diagnóstico proprietárias correm o risco de serem vistas como meras commodities, competindo apenas por preço, enquanto concorrentes com domínio de inteligência artificial dominam o mercado premium.

Volatilidade cambial e inflação pressionando os preços premium

Em dezembro de 2024, a taxa de inflação anual da Argentina atingiu impressionantes 117,8%, conforme relatado pelo INDEC. Esse aumento reduziu significativamente o poder de gastos discricionários de muitos, colocando os cosméticos funcionais premium fora do alcance dos consumidores de renda média. Por exemplo, um xampu padrão de 400 ml agora é vendido a ARS 4.855 (aproximadamente USD 4,86), e um desodorante básico tem preço de ARS 2.653 (cerca de USD 2,65). Ao longo de 2024, esses produtos registraram aumentos mensais de preços entre 1,6% e 3,5%. Em resposta, as marcas foram obrigadas a reduzir suas ofertas de SKUs, garantindo que os preços permaneçam abaixo da marca psicologicamente significativa de ARS 3.000. Enquanto isso, no Brasil, a depreciação do real frente ao dólar, embora não tão drástica quanto o colapso do peso argentino, ainda exerce pressões sobre as margens das marcas que importam ingredientes ativos da Europa ou da Ásia. Isso é ressaltado pela estipulação da ANVISA que exige que 95% do portfólio da L'Oréal Brasil seja produzido localmente, destacando a necessidade estratégica de as marcas localizarem suas cadeias de suprimentos. Esse desafio cambial afeta mais duramente as marcas que se concentram em formulações naturais ou orgânicas. Esses produtos frequentemente dependem de serviços de certificação e testes importados, com preços em moeda forte, levando a uma estrutura de custos 15% a 25% mais elevada do que suas contrapartes convencionais. Diante desses desafios, as marcas estão se adaptando: algumas estão reduzindo os tamanhos das embalagens, outras estão reduzindo as concentrações de ingredientes ativos para diminuir os custos de insumos, e algumas estão até mesmo se afastando dos segmentos premium. Tais movimentos, embora visem preservar os volumes de vendas de curto prazo, correm o risco de minar o patrimônio de marca de longo prazo. Essa mudança induzida pela inflação em direção aos segmentos de valor é especialmente evidente no mercado de cuidados com o cabelo. Aqui, os consumidores estão migrando de marcas exclusivas de salões de alto padrão para alternativas de mercado de massa mais acessíveis, que prometem desempenho "suficientemente bom" por apenas metade do preço.

Alta penetração de falsificações corroendo a confiança do consumidor

Os cosméticos falsificados representam uma ameaça significativa, colocando em risco não apenas as receitas, mas também a segurança do consumidor e a integridade da marca. Em janeiro de 2025, a Operação CRETA II da INTERPOL apreendeu mais de 1,3 milhão de cosméticos falsificados, avaliados em mais de USD 50 milhões^{[3]Fonte: INTERPOL, "Comunicado de Imprensa da Operação CRETA II de Janeiro de 2025," interpol.int}. De acordo com o Índice Geral de Falsificação Relacionada ao Comércio da OCDE, os cosméticos emergiram como a categoria mais visada, ostentando um índice impressionante de 0,9999. Enquanto isso, a Operação Crete II, realizada em agosto-setembro de 2024 em 12 nações sul-americanas, confiscou mais de 11 milhões de produtos ilícitos no valor de USD 225 milhões. Essa apreensão incluiu cerca de 300.000 itens farmacêuticos e resultou em 104 prisões. A fiscalização do Brasil, ancorada na Lei de Propriedade Industrial e nos protocolos aduaneiros, enfrenta desafios. A rota do Rio Paraná, ligando Argentina e Brasil, e as vias andinas que canalizam mercadorias da Bolívia para o Chile e o Peru, são exploradas por organizações criminosas. Esses grupos até utilizam as redes sociais para comercializar diretamente produtos falsificados aos consumidores. Uma campanha do EUIPO de 2024 revelou a impressionante perda anual do Brasil de aproximadamente BRL 345 bilhões (USD 69 bilhões) para falsificações em todos os setores. Os cosméticos, com suas baixas barreiras de entrada e altas margens de lucro, respondem por uma parcela significativa dessa perda. A erosão da confiança é particularmente pronunciada nos segmentos natural e orgânico. Aqui, os falsificadores replicam rótulos de certificação, enganando os consumidores sobre o cumprimento de padrões como COSMOS ou USDA NOP. Esse "problema dos limões" deixa os consumidores com dificuldade para diferenciar entre produtos autênticos e falsos, diminuindo sua disposição de pagar por itens certificados genuínos. Em resposta, as marcas estão recorrendo à autenticação por blockchain, verificação por código QR e embalagens invioláveis. No entanto, essas medidas de proteção inflam os custos unitários em 3% a 5%, comprimindo ainda mais as margens em um cenário de preços já sensível.

*Nossas previsões atualizadas tratam os impactos de impulsionadores e restrições como direcionais, não aditivos. As previsões de impacto revisadas refletem o crescimento base, os efeitos de mix e as interações entre variáveis.

Análise de Segmentos

Por Tipo de Produto: Cuidados com o Cabelo Supera o Crescimento dos Cuidados com a Pele

Em 2025, os Produtos para Cuidados com a Pele detinham 48,10% de participação de mercado, enquanto os Produtos para Cuidados com o Cabelo estão projetados para crescer a um CAGR de 9,45% até 2031, impulsionados pela tendência de "skinificação" que enfatiza a saúde do couro cabeludo. Em setembro de 2025, a marca Dove da Unilever lançou 64 novos SKUs de cuidados com o cabelo, apoiados por um programa de pesquisa e desenvolvimento de EUR 1 bilhão (USD 1,1 bilhão) e mais de 20.000 patentes que utilizam robótica e nanotecnologia para a penetração de ingredientes. O Regenerador Capilar Antienvelhecimento Lumina 2024 da Natura tem como alvo a reversão dos cabelos grisalhos usando biotecnologia e ativos da biodiversidade amazônica, combinando cosméticos funcionais com medicina regenerativa. O Brasil, classificado em 3º lugar globalmente no consumo de cuidados com o cabelo, viu os gastos com publicidade aumentarem de BRL 44,9 bilhões (USD 9 bilhões) em 2022 para BRL 60,5 bilhões (USD 12,1 bilhões) em 2024, destacando a importância da categoria. Os cuidados antienvelhecimento da pele agora incorporam retinoides e peptídeos de grau farmacêutico próximos aos níveis de prescrição, atraindo escrutínio sob a RDC 965/2025 da ANVISA, que regula os limites de ingredientes ativos para produtos de venda livre. A teledermatologia impulsiona os produtos antiacne ao permitir prescrições remotas de formulações de alta eficácia. A proteção solar permanece fundamental, com o Uvinul TS Hydro da BASF, um filtro UV solúvel em água, atendendo à necessidade de protetores solares leves e não gordurosos em climas úmidos. Os Produtos para Cuidados com os Lábios e Cuidados Bucais estão se expandindo com inovações como tratamentos labiais infundidos com peptídeos e soluções de cuidados bucais probióticos.

O crescimento dos cuidados com o cabelo reflete a mudança no comportamento do consumidor, com a saúde do couro cabeludo vista como uma extensão dos cuidados com a pele do rosto. A linha Eudora Siàge do Grupo Boticário usa diagnósticos digitais para tratamentos personalizados do couro cabeludo, espelhando as tendências de cuidados com a pele do rosto baseadas em inteligência artificial. A Truss, uma marca brasileira profissional de cuidados com o cabelo, registrou crescimento de 34% nos canais de salão em 2024 ao posicionar produtos para o couro cabeludo como soluções clínicas. O lançamento da L'Oréal em 2024 de uma linha para cabelos ondulados, crespos e cacheados atende às diversas texturas da América do Sul, um segmento frequentemente mal atendido pelas marcas globais. O crescimento é ainda apoiado por produtos de uso combinado, como condicionadores de limpeza e removedores de pelos com hidratantes, atendendo a 75% dos homens brasileiros que relatam tempo limitado de lazer. A supervisão regulatória nos cuidados com o cabelo permanece mínima em comparação com os cuidados com a pele, pois os limites da ANVISA se aplicam principalmente a produtos faciais leave-on, permitindo níveis mais altos de ingredientes ativos nos tratamentos do couro cabeludo.

Por Categoria: Natural/Orgânico Avança Apesar da Complexidade de Certificação

Em 2025, as formulações convencionais detinham 67,85% de participação de mercado, enquanto os produtos naturais e orgânicos estão projetados para crescer a um CAGR de 8,34% até 2031, impulsionados pela demanda dos consumidores por rotinas de beleza focadas na saúde mental. A pesquisa da WGSN de 2024 mostra que 49% dos brasileiros preferem produtos com benefícios para a saúde mental, levando as marcas a posicionar ingredientes naturais como soluções de bem-estar. O padrão COSMOS da Ecocert, ativo em mais de 130 países, incluindo a Argentina, certifica produtos naturais/orgânicos autênticos, mas eleva os custos de produção em 15% a 25% devido aos serviços de testes importados. O compromisso da Natura com 100% de abastecimento regenerativo até 2050, apoiado por BRL 230 milhões (USD 46 milhões) em investimentos na bioeconomia, destaca a mudança do posicionamento natural/orgânico para um modelo de negócio central. A Lei 13.123/2015 do Brasil garante que as comunidades indígenas recebam royalties pelo conhecimento tradicional usado em formulações, adicionando desafios de custo e conformidade.

As formulações convencionais dominam devido à eficácia superior, maior vida útil e acessibilidade, especialmente em um ambiente inflacionário. O segmento natural/orgânico enfrenta problemas de percepção, com os consumidores vendo os produtos certificados como menos eficazes, particularmente nas categorias antienvelhecimento e antiacne. As marcas estão abordando isso hibridizando formulações, combinando bioativos naturais como óleos amazônicos com conservantes sintéticos, criando uma categoria "clínica limpa". A Lola From Rio, uma marca vegana brasileira que se fundiu com a Skala e obteve o apoio da Advent International em 2024, mostra como as marcas independentes podem escalar no segmento natural/orgânico mantendo preços de mercado de massa. A supervisão regulatória está aumentando, com a RDC 949/2024 da ANVISA exigindo que as marcas comprovem o abastecimento de biodiversidade e as reivindicações de repartição de benefícios. O cenário fragmentado de certificação — COSMOS, USDA NOP, Comércio Justo, NATRUE e ISO 16128 — cria confusão para os consumidores e encargos de conformidade para as marcas na América do Sul.

Por Usuário Final: Segmento Masculino Acelera com Inovação em Produtos de Uso Combinado

Em 2025, as mulheres detinham uma participação dominante de 71,30% do mercado. No entanto, o segmento masculino está projetado para crescer a um CAGR de 7,66% até 2031, impulsionado pela crescente popularidade de produtos de uso combinado que simplificam as rotinas de higiene e reduzem a necessidade de múltiplos SKUs. A pesquisa da WGSN destaca crescimento de dois dígitos para produtos de beleza masculina na Colômbia nos últimos cinco anos, com 74% dos domicílios colombianos adquirindo formulações específicas para homens. No Brasil, os produtos de higiene masculina estão migrando para soluções multifuncionais 2 em 1 e 3 em 1, como a combinação de limpeza com barbear ou a integração de remoção de pelos com hidratação, atendendo a 75% dos homens com menos de três horas de tempo de lazer diário. Produtos como o Nivea For Men Cool Kick 2 em 1 exemplificam essa tendência. As inovações em cuidados pós-barba agora incorporam ativos de grau farmacêutico como tecnologia de peptídeos, ácido hialurônico, retinol e vitamina C, transformando o pós-barba em um segmento dermocosmético com benefícios antienvelhecimento mensuráveis.

O segmento feminino continua liderando, impulsionado por maior gasto per capita e adoção generalizada nas categorias de cuidados com a pele, cuidados com o cabelo, cuidados com os lábios e cuidados bucais. As mulheres também impulsionam a adoção da teledermatologia, usando consultas remotas para hiperpigmentação e melasma, criando fluxos de receita recorrentes para cosméticos funcionais dispensados por médicos. O segmento unissex, embora não quantificado separadamente, está ganhando força à medida que as formulações neutras em termos de gênero simplificam o gerenciamento de SKUs e atraem consumidores mais jovens que rejeitam o marketing binário. O crescimento masculino é ainda apoiado por mudanças nos canais de distribuição, com mais de 40% dos produtos de higiene masculina vendidos por hipermercados e supermercados, que oferecem preços competitivos e reduzem o estigma em comparação com lojas especializadas. As marcas estão reformulando as percepções de cosméticos funcionais para homens, com a Galderma comercializando preenchedores de ácido hialurônico e agentes bioestimuladores como "autocuidado consciente" em vez de vaidade. As estruturas regulatórias permanecem neutras, pois agências como ANVISA e ANMAT mantêm limites consistentes de ingredientes ativos independentemente do usuário final, permitindo que as marcas expandam as formulações dermocosmética para o segmento masculino sem reformulação.

Por Canal de Distribuição: Varejo Online Perturba a Dominância Tradicional das Farmácias

Em 2025, os Supermercados e Hipermercados detinham 46,05% da participação de distribuição, enquanto as Lojas de Varejo Online estão projetadas para crescer a um CAGR de 7,85% até 2031, impulsionadas por parcerias de plataformas que aumentam a velocidade e o alcance das entregas. A parceria da Natura com o MercadoLibre em outubro de 2024 no Brasil, posteriormente estendida à Argentina, integrou seus 3 milhões de consultoras com a rede de distribuição do MercadoLibre, que enviou 1,377 bilhão de itens em 2024, com 76% entregues em até 48 horas. A Care Natural Beauty gera 80% de sua receita por meio de sua plataforma de comércio eletrônico proprietária, mantendo preços premium sem diluição das margens dos varejistas. A parceria da L'Oréal com o MercadoLibre no México destaca uma estratégia regional para aproveitar a escala da plataforma para entrega na última milha em mercados de varejo fragmentados. O grupo de trabalho de comércio eletrônico da ANVISA de 2024 visa harmonizar as regulamentações de vendas de cosméticos online nos estados brasileiros, refletindo a adaptação regulatória à distribuição digital.

As Lojas de Beleza e Saúde, incluindo canais exclusivos de farmácias, permanecem vitais para dermocosméticos que requerem endossos ou prescrições de dermatologistas. A L'Oréal Brasil reportou BRL 3,3 bilhões (USD 660 milhões) em vendas pelo canal de farmácias em 2024. A teledermatologia está impulsionando um modelo híbrido em que as consultas ocorrem online, mas o atendimento acontece por meio de farmácias que verificam prescrições e fornecem orientação. Outros Canais de Distribuição, como vendas diretas e boutiques especializadas, estão perdendo participação à medida que os consumidores priorizam conveniência e transparência de preços. Na Argentina, a hiperinflação amplificou o crescimento do varejo online, com a transparência de preços tornando-se uma vantagem competitiva. Os produtos falsificados continuam sendo um desafio, pois a Operação CRETA II da INTERPOL apreendeu mais de 1,3 milhão de cosméticos falsificados em janeiro de 2025, muitos distribuídos por redes sociais e comércio eletrônico não regulamentado. As marcas estão adotando autenticação por blockchain e verificação por código QR para combater as falsificações, embora essas medidas aumentem os custos unitários em 3% a 5%, comprimindo as margens em um mercado competitivo.

Análise Geográfica

Em 2025, o Brasil detinha 61,05% da receita de mercado, consolidando sua posição como o maior consumidor de cosméticos da América Latina e o terceiro maior globalmente, com 43,4% do mercado regional. A ABIHPEC reportou exportações recordes de USD 884 milhões em 2024, enquanto as exportações de janeiro a agosto de 2025 cresceram 15,8% para USD 681,6 milhões. O sandbox regulatório RDC 907/2024 da ANVISA permite testes em condições reais de novos ingredientes, reduzindo o tempo de entrada no mercado em 18 meses e conferindo às marcas brasileiras uma vantagem em formulações de bioativos. A fábrica de BRL 3,34 bilhões (USD 668 milhões) do Grupo Boticário em Minas Gerais, prevista para 2028, aumentará a produção em 50%, apoiando a demanda doméstica e de exportação. A Visão 2050 da Natura tem como meta o abastecimento de 46 comunidades em 2,2 milhões de hectares, expandindo para 3,0 milhões de hectares até 2030, com BRL 230 milhões (USD 46 milhões) em investimentos na bioeconomia. O programa de logística reversa do Brasil recuperou 165.661 toneladas de embalagens em 2023, totalizando 1 milhão de toneladas desde 2013. Em fevereiro de 2025, o setor empregava 7,1 milhões de pessoas, com 153.800 empregos diretos, um aumento de 7,7% em relação a 2023.

A Argentina, apesar da inflação de 117,8% em dezembro de 2024, é o mercado de crescimento mais rápido com um CAGR de 7,52% até 2031, impulsionado por exportações e harmonização regulatória. As exportações brasileiras para a Argentina cresceram 65,1% para USD 139,5 milhões no início de 2025, apoiadas pela Disposição 8067/2024 do MERCOSUL. As exportações de cosméticos da Argentina cresceram 43,2% ano a ano para USD 253 milhões no primeiro semestre de 2024, transitando-a para exportadora regional. O Decreto 1024/2024 da ANMAT desregulamentou os produtos de venda livre, agilizando a entrada no mercado de dermocosméticos. A parceria da Natura com o MercadoLibre, estendida à Argentina no final de 2024, aborda os desafios logísticos. As pressões cambiais levaram as marcas a introduzir SKUs menores abaixo de ARS 3.000 para manter a acessibilidade. Na Colômbia, a teledermatologia está crescendo, criando um canal de dispensação médica. A Resolução Andina 2310 da INVIMA, emitida em dezembro de 2024, padronizou a rotulagem em espanhol na Colômbia, Equador, Peru e Bolívia. A parceria da Revieve com a Beautycalia usa inteligência artificial para análise de hiperpigmentação, oferecendo recomendações de produtos personalizadas em segundos.

Peru, Chile e outros mercados sul-americanos estão incorporando bioativos botânicos andinos em formulações premium em taxas mais altas do que os ingredientes de origem amazônica. As reformas da RENETSA do Peru centralizaram as compras farmacêuticas, melhorando o acesso a 50 moléculas oncológicas entre 2023 e 2024, com potenciais benefícios para os dermocosméticos. Os Decretos Supremos 3/2010 e 239/02 do Chile regulamentam os cosméticos, enquanto a plataforma GICONA do ISP agiliza as submissões. A planta Celaya da Natura no México exporta para o Peru e a Colômbia, aproveitando os acordos comerciais da Aliança do Pacífico. O regulamento preliminar da Comunidade Andina visa harmonizar os padrões cosméticos, reduzindo os custos de conformidade. O impulso exportador do Brasil beneficia o Paraguai e o Uruguai, com o Paraguai recebendo USD 53,6 milhões em exportações de cosméticos brasileiros no início de 2025.