Tamanho e Participação do Mercado de Produtos de Beleza e Cuidados Pessoais da América do Norte - Tendências de Crescimento e Previsão (2026 - 2031)

Tendências e Perspectivas do Mercado de Produtos de Beleza e Cuidados Pessoais da América do Norte

Aumento de Problemas de Pele e Cabelo Decorrentes de Poluição e Fatores de Estilo de Vida

As populações urbanas da América do Norte são cada vez mais afetadas pelo estresse oxidativo causado por material particulado. De acordo com um relatório de maio de 2025 do American Journal of Managed Care, 99% da população global reside em áreas que não atendem aos padrões de qualidade do ar da OMS. Estudos mostram que a exposição a partículas finas está associada a um aumento de mais de 20% nas manchas de pigmentação facial, impulsionando a demanda por séruns antipoluição e formulações de reparação da barreira cutânea. Pesquisas publicadas no Frontiers in Pharmacology e no Journal of the European Academy of Dermatology demonstram que os poluentes ativam o receptor de hidrocarboneto arílico, que desencadeia a melanogênese e a degradação do colágeno. Em resposta, as marcas estão incorporando antioxidantes como niacinamida e resveratrol, posicionando esses produtos como soluções protetoras diárias em vez de tratamentos corretivos. Essa tendência é particularmente evidente nas áreas metropolitanas dos Estados Unidos e do Canadá, onde as emissões industriais e os padrões de deslocamento intensificam a exposição. A mudança de hábitos reativos para preventivos no cuidado com a pele está estendendo os ciclos de vida dos produtos e aumentando os valores médios de cesta, beneficiando tanto as marcas de mercado de massa quanto as premium.

Crescente Conscientização sobre Higiene Bucal e Saúde Dental

O tamanho do mercado de cuidados bucais é impulsionado pela crescente conscientização sobre saúde dental preventiva. De acordo com os Centros de Controle e Prevenção de Doenças (CDC), mais de 21% dos adultos norte-americanos entre 20 e 64 anos tinham cáries não tratadas em 2024 ^{[1]Fonte: Centros de Controle e Prevenção de Doenças (CDC), "Relatório de Vigilância de Saúde Bucal 2024: Resultados Selecionados", cdc.gov}. Essas preocupações com a saúde levaram ao aumento da adoção de produtos avançados de cuidados dentários, incluindo escovas de dentes oscilatórias e sônicas. O mercado está evoluindo para modelos baseados em assinatura para reposição de cabeças de escova e produtos de cuidados bucais, criando fluxos de receita estáveis. A integração de tecnologia de bateria aprimorada e materiais recicláveis em produtos de cuidados bucais aborda as crescentes preocupações ambientais. A preferência do consumidor por produtos premium de cuidados bucais sugere que os fabricantes norte-americanos de cuidados bucais podem posicionar seus produtos de forma semelhante às ofertas de cuidados com a pele, aproximando a higiene dental dos produtos de beleza.

Demanda Crescente por Produtos Antienvelhecimento em Meio ao Envelhecimento Populacional e Tendências de Cuidados Preventivos com a Pele

A tecnologia SIRTIVITY-LP da Estée Lauder, que se concentra nas vias de sirtuína para promover a longevidade celular, destaca a transição da hidratação tópica para intervenções em nível molecular. A Evolus obteve aprovação do FDA em fevereiro de 2025 para o Evolysse, um preenchedor dérmico de ácido hialurônico projetado para volumização da região médio-facial, ampliando as opções para tratamentos domiciliares e em consultório. Em dezembro de 2025, o FDA propôs incluir o bemotrizinol, um filtro UV de amplo espectro, em sua lista de ingredientes aprovados para protetor solar^{[2] Fonte: Administração de Alimentos e Medicamentos dos EUA. "FDA Propõe o Ingrediente de Protetor Solar Bemotrizinol." fda.gov}. Esta proposta aborda uma lacuna de longa data na proteção UVA fotoestável, aproximando os EUA dos padrões europeus e asiáticos. Dispositivos domésticos como as ferramentas de microcorrente NuFACE e os sistemas a laser NIRA estão tornando os tratamentos de nível profissional mais acessíveis. A Circana relatou que as vendas de cuidados com a pele de prestígio nos EUA aumentaram 4% nos primeiros nove meses de 2025, atingindo USD 24,1 bilhões. No Canadá, 54% dos consumidores seguem uma rotina diária de cuidados com a pele e 58% demonstram fidelidade à marca, apoiando a tendência contínua de premiumização. A convergência dos Baby Boomers em envelhecimento e a abordagem preventiva da Geração Z cria um mercado multigeracional, desafiando as estratégias tradicionais de marketing baseadas em faixa etária.

Inclinação dos Consumidores em Direção a Produtos Naturais e Orgânicos

Embora 72% a 74% dos consumidores prefiram produtos com ingredientes orgânicos, uma pesquisa da NSF International revelou que a confiança na rotulagem voluntária permanece baixa. Essa falta de confiança impulsionou o aumento da demanda por certificações de terceiros, como NSF/ANSI 305 e USDA Organic. De acordo com o relatório de tendências de 2025 da NATRUE, ingredientes derivados de biotecnologia — como esqualano cultivado em laboratório e ácido hialurônico fermentado — representam a próxima inovação, combinando sustentabilidade com eficácia. No Canadá, as formulações naturais e orgânicas constituem 40% do mercado de cuidados com a pele. Além disso, uma pesquisa da Associação Canadense de Alimentos Saudáveis (CHFA) constatou que 77% dos consumidores concordam com o sentimento de que "a natureza sabe melhor". Embora a Organic Trade Association tenha relatado forte crescimento no setor de cuidados pessoais orgânicos, os dados específicos de 2025 permanecem sob embargo até que os dados do ano completo sejam finalizados. As marcas enfrentam o desafio de alinhar formulações limpas com as expectativas de desempenho. Produtos sem conservantes, embora puros, geralmente têm uma vida útil mais curta, enquanto as alternativas sintéticas proporcionam estabilidade, mas podem não estar alinhadas com as preferências do consumidor. O ambiente regulatório permanece fragmentado, sem um padrão norte-americano unificado, o que permitiu que os organismos de certificação desempenhassem um papel crítico na governança.

Preocupações dos Consumidores com Segurança e Ingredientes dos Produtos

Em dezembro de 2022, o FDA introduziu a Lei de Modernização da Regulamentação de Cosméticos (MoCRA). Até janeiro de 2025, o banco de dados de cosméticos da agência expandiu-se significativamente, crescendo de 35.102 listagens para 589.762. Esse aumento de 16 vezes, impulsionado pelo aumento da conformidade e pela supervisão mais rigorosa, incluiu 12.049 instalações registradas em julho de 2025. Embora as marcas enfrentem custos mais elevados para comprovação de segurança e atualizações de rotulagem, os consumidores agora têm acesso a um banco de dados pesquisável que facilita a pesquisa em nível de ingredientes. Da mesma forma, a Health Canada exige que os fabricantes divulguem todos os ingredientes em ordem decrescente de predominância e aplica restrições a determinados conservantes, como parabenos e agentes liberadores de formaldeído. As mídias sociais amplificam eventos adversos isolados em controvérsias generalizadas, muitas vezes pressionando as marcas a reformular ou recolher produtos mesmo quando os incidentes carecem de significância estatística. A crescente prevalência de alegações "livre de" — como livre de parabenos ou livre de sulfatos — cria uma percepção negativa dos ingredientes convencionais, complicando a educação do consumidor e impulsionando ciclos de reformulação dispendiosos para as marcas.

Produtos Falsificados Afetando a Reputação das Marcas

No ano fiscal de 2025, a Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA (CBP) confiscou 79 milhões de itens falsificados, avaliados em aproximadamente USD 7,3 bilhões. Significativamente, no ano fiscal de 2023, os produtos de beleza e cuidados pessoais representaram 31% desses bens apreendidos^{[3]Fonte: Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA, "Estatísticas de Fiscalização Comercial," cbp.gov}. Uma pesquisa de 2024 realizada pela MarqVision revelou que 31,8% dos compradores adquiriram inadvertidamente produtos de beleza falsificados por meio das mídias sociais. Alarmantemente, um em cada três desses consumidores afirmou que não compraria a marca autêntica novamente após uma experiência negativa com um produto falsificado. Destacando os riscos sérios, as autoridades de Los Angeles em 2018 apreenderam cosméticos falsificados no valor de USD 700.000, que foram encontrados contaminados com matéria fecal. Esse incidente enfatiza os riscos à saúde que vão além da diluição da marca. Mais de 90% das apreensões de falsificações ocorrem em ambientes de correio e remessa expressa, onde o alto volume de pequenos pacotes sobrecarrega os processos de inspeção. Os dados da OCDE indicam que a China e Hong Kong são contribuintes-chave, respondendo por 45% a 62% dos itens apreendidos. Isso reflete tanto a concentração da fabricação quanto a proeminência das rotas de exportação de comércio eletrônico. Para combater a falsificação, as marcas estão adotando estratégias avançadas, incluindo rastreabilidade por blockchain, autenticação por código QR e equipes de remoção para monitorar marketplaces online. No entanto, os falsificadores continuam a se adaptar, replicando embalagens e explorando brechas jurisdicionais. As consequências são significativas; quando os consumidores associam falhas em produtos falsificados às marcas genuínas, isso leva a danos à reputação, corroendo a confiança e reduzindo o valor vitalício do cliente.

*Nossas previsões tratam os impactos dos impulsionadores e restrições como direcionais, e não aditivos. As previsões de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composição e as interações entre variáveis.

Análise de Segmentos

Por Tipo de Produto: Cuidados Pessoais Dominam com Inovação em Cuidados Bucais

Em 2025, os produtos de cuidados pessoais representaram 84,15% da participação de mercado e devem crescer a um CAGR de 5,34% até 2031, superando os cosméticos. Esse crescimento é impulsionado principalmente pelos avanços nos cuidados bucais e pela crescente normalização da grooming masculina. Os produtos para cabelo estão abordando os desafios ambientais urbanos com shampoos antipoluição e séruns para a saúde do couro cabeludo. Os cuidados com a pele são segmentados em categorias facial, corporal e de lábios e unhas, cada uma adaptada a hábitos específicos do consumidor. Os produtos de banho e duche, como géis de duche e sabonetes, enfrentam desafios de comoditização, mas continuam a liderar em volume nos canais de massa. Os cuidados bucais, que incluem escovas de dentes, pastas de dentes, enxaguantes bucais e soluções de bochecho, ganharam impulso com o Crest Pro-Health Clinical Plaque Control da Procter & Gamble, aprovado pelo FDA, e a escova de dentes iO Series 10 com inteligência artificial da Oral-B, lançada na CES 2024. Os produtos de grooming masculina na Bath & Body Works cresceram 50% em três anos, refletindo um declínio nas normas de compra específicas por gênero. Os desodorizantes e antitranspirantes estão fazendo a transição para formulações sem alumínio. 

Embora menores em escala, os cosméticos e produtos de maquiagem capturam gastos aspiracionais e se beneficiam de tendências virais nas mídias sociais. Os cosméticos faciais, como bases e corretivos, agora enfatizam acabamentos semelhantes à pele e integração de FPS. Os cosméticos para os olhos, incluindo máscaras de cílios e delineadores, impulsionam compras por impulso, enquanto os produtos de maquiagem para lábios e unhas mantêm altas taxas de recompra. A implementação da MoCRA pelo FDA aumentou os custos de conformidade para cosméticos coloridos devido a testes de pigmento mais rigorosos, favorecendo empresas estabelecidas com laboratórios internos. A e.l.f. Beauty está disruptando o mercado de cosméticos com seu posicionamento 100% vegano, provando que as formulações éticas podem ser econômicas. A Fenty Beauty elevou o padrão com sua gama inclusiva de mais de 50 tons de base, levando as marcas tradicionais a se adaptarem. O forte CAGR de 5,34% do segmento de cuidados pessoais sublinha seu amplo apelo e resiliência.

Por Categoria: Premium Ganha Impulso em Meio à Dominância de Massa

Em 2025, os produtos de massa representaram 72,25% da participação de mercado. No entanto, as ofertas premium devem crescer a um CAGR de 5,48% até 2031, refletindo uma tendência de bifurcação em vez de democratização generalizada. Em 2024, os produtos de cuidados com a pele masstige, tipicamente vendidos em canais de massa, mas posicionados como prestígio, cresceram seis vezes mais rápido do que as ofertas de prestígio tradicionais. A Baird Equity Research relatou uma expansão de 17%, indicando que os consumidores estão optando por esses produtos sem comprometer a eficácia percebida. Os dados da Circana mostraram que as vendas de beleza de massa nos Estados Unidos aumentaram 5%, atingindo USD 54,5 bilhões até setembro de 2025. Esse crescimento superou o aumento de 4% nas vendas de prestígio, que totalizaram USD 24,1 bilhões. Em resposta, as marcas premium estão lançando linhas de produtos em camadas e enfatizando endossos de dermatologistas para validar seus preços mais elevados. 

O segmento de massa prospera com volume e distribuição extensiva, com supermercados, hipermercados e drogarias servindo como canais-chave para compras por impulso. Varejistas como Target e Walmart, por meio de suas ofertas de marca própria, podem comprimir as margens, mas simultaneamente expandem o mercado ao reduzir as barreiras de entrada. Os produtos premium, por outro lado, estão concentrados em lojas especializadas e plataformas online, onde seleções curadas e consultas personalizadas justificam seus preços mais elevados. O CAGR de 5,48% para ofertas premium reflete a disposição dos consumidores afluentes de investir em inovação, certificações de sustentabilidade e herança de marca, mesmo quando os compradores de renda média gravitam em direção às alternativas masstige. Enquanto isso, a crescente classe média do México está impulsionando a penetração no mercado de massa, enquanto as importações premium estão ganhando força nas áreas urbanas. Essa divisão dentro da categoria sublinha uma dupla realidade: a sensibilidade ao preço coexiste com a premiumização, à medida que diferentes grupos de consumidores priorizam propostas de valor distintas.

Por Ingredientes: Naturais e Orgânicos em Alta Apesar da Liderança Sintética

Em 2025, os ingredientes convencionais e sintéticos representaram uma participação de mercado de 63,48%. No entanto, as formulações naturais e orgânicas devem crescer a um CAGR de 6,23% até 2031, representando o crescimento mais rápido entre todos os segmentos. Uma pesquisa da NSF International revelou que 72% a 74% dos consumidores preferem ingredientes orgânicos. No entanto, a baixa confiança na rotulagem voluntária aumentou a demanda por certificações de terceiros, como NSF/ANSI 305 e USDA Organic. O relatório de tendências de 2025 da NATRUE identifica ingredientes derivados de biotecnologia, incluindo esqualano cultivado em laboratório e ácido hialurônico fermentado, como a próxima inovação, combinando sustentabilidade com eficácia. No Canadá, as formulações naturais e orgânicas representam 40% do mercado de cuidados com a pele, com 77% dos consumidores concordando que "a natureza sabe melhor". A linha de produtos totalmente vegana da e.l.f. Beauty refuta a crença de que os produtos éticos devem ter um preço premium, mostrando que podem ter sucesso no mercado de massa.

Os ingredientes convencionais e sintéticos mantêm a dominância de mercado devido ao seu desempenho confiável, maior vida útil e familiaridade regulatória. Conservantes como fenoxietanol e parabenos protegem contra a contaminação microbiana, enquanto os emulsificantes sintéticos proporcionam estabilidade em condições de temperatura variáveis. A MoCRA do FDA exige transparência de ingredientes, mas restringe apenas os compostos sintéticos considerados inseguros, permitindo às marcas flexibilidade na formulação. A Health Canada aplica requisitos de divulgação semelhantes, com restrições específicas a conservantes e corantes. O CAGR de 6,23% do segmento natural e orgânico reflete o crescente interesse do consumidor em formulações limpas. No entanto, a participação de 63,48% dos ingredientes sintéticos sublinha as preocupações contínuas com eficácia e segurança. As marcas estão abordando essa dinâmica oferecendo portfólios duplos — produtos convencionais para consumidores focados em desempenho e alternativas naturais para aqueles motivados por valores. Essa divisão em ingredientes espelha a tendência mais ampla do mercado, onde diferentes grupos de consumidores priorizam atributos de produto distintos.

Nota: Participações de segmentos de todos os segmentos individuais disponíveis mediante compra do relatório

Por Canal de Distribuição: Varejo Online Lidera o Crescimento

Em 2025, as lojas de varejo online representaram 35,62% da participação de distribuição, liderando todos os canais com um crescimento de CAGR projetado de 6,34% até 2031. O Departamento do Censo dos EUA relatou que o comércio eletrônico representou 16,4% do total de vendas no varejo no terceiro trimestre de 2025, enquanto o comércio eletrônico de cuidados pessoais atingiu USD 54,3 bilhões em 2024, com taxas de penetração variando de 30% a 35%. A McKinsey prevê que até 2030, os canais digitais representarão um terço das vendas globais de beleza, impulsionados por experimentações em realidade aumentada, descoberta liderada por influenciadores e modelos de assinatura. A Amazon consolidou sua liderança no comércio eletrônico de beleza da América do Norte, aproveitando as assinaturas Prime e a entrega no mesmo dia para encurtar os ciclos de compra.

Os supermercados e hipermercados permanecem líderes em volume no mercado de massa, atraindo consumidores com pouco tempo com a conveniência de compras em um único local. O Walmart e o Target estão expandindo suas ofertas de beleza introduzindo marcas de prestígio, permitindo que os consumidores façam upgrade sem visitar lojas especializadas. Outros canais, incluindo farmácias, sites diretos ao consumidor e pontos de venda duty-free, atendem a demandas de nicho, mas carecem de escala para impulsionar o crescimento geral. O CAGR de 6,34% para canais online reflete vantagens inerentes, como custos operacionais mais baixos, recomendações personalizadas e reposição sem esforço. No entanto, as plataformas online também expõem as marcas a riscos de falsificação, com 90% dos produtos falsos apreendidos entrando por remessas de correio e envio expresso. Para combater isso, as marcas estão investindo em rastreabilidade por blockchain e autenticação por código QR para proteger suas vendas digitais, embora os falsificadores continuem a se adaptar imitando embalagens. 

Análise Geográfica

Em 2025, os Estados Unidos lideraram o setor de beleza e cuidados pessoais da América do Norte, contribuindo com 80,29% da receita da região. Essa liderança foi impulsionada por alto gasto per capita, infraestrutura de varejo avançada e políticas regulatórias que incentivam a inovação. A Lei de Modernização da Regulamentação de Cosméticos (MoCRA) do FDA, implementada em dezembro de 2022, expandiu significativamente seu banco de dados de cosméticos de 35.102 listagens para 589.762 até janeiro de 2025. Esse desenvolvimento não apenas fortaleceu a conformidade, mas também aumentou a confiança do consumidor. Embora a maturidade do mercado dos EUA limite o crescimento orgânico, a premiumização e a inovação de canais apoiaram a expansão de dígito único médio. No entanto, os produtos falsificados continuam sendo um desafio significativo, pois a Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA apreendeu 79 milhões de itens falsificados avaliados em USD 7,3 bilhões no ano fiscal de 2025.

A Associação Canadense de Alimentos Saudáveis constatou que 77% dos canadenses acreditam que "a natureza sabe melhor". A Health Canada aplica requisitos rigorosos de rotulagem para produtos clareadores contendo mais de 3% de peróxido de hidrogênio, o que exige estudos clínicos. Embora isso aumente os custos de conformidade, também fortalece a confiança do consumidor. No entanto, o mercado bilíngue do Canadá exige embalagens em dois idiomas, adicionando complexidade e criando uma barreira para os players menores. O México está preparado para o crescimento mais rápido da região, com um CAGR projetado de 5,57% até 2031. Esse crescimento é alimentado por uma crescente classe média, investimentos em nearshoring e a expansão de marcas locais. A L'Oréal comprometeu USD 80 milhões para expandir suas operações de fabricação no México até 2026, com 70% da produção de sua planta em San Luis Potosí sendo exportada para o mercado dos EUA. 

Em 2024, o mercado de beleza do México superou MXN 280 bilhões (aproximadamente USD 14 bilhões), refletindo um crescimento de 6% ano a ano. Isso posiciona o México como o segundo maior mercado de beleza da América Latina e entre os 10 maiores globalmente. Embora a COFEPRIS, autoridade regulatória do México, supervisione a segurança cosmética, sua aplicação é menos rigorosa em comparação com o FDA ou a Health Canada, criando oportunidades para entrantes ágeis no mercado. À medida que as campanhas de conscientização ganham força nas áreas urbanas, as categorias de grooming masculino e protetor solar apresentam potencial de crescimento significativo. Enquanto isso, os territórios caribenhos da América do Norte dependem fortemente de canais duty-free impulsionados pelo turismo, embora os dados detalhados do mercado permaneçam limitados. Essa distribuição geográfica destaca uma tendência clara: os mercados emergentes estão impulsionando o crescimento, enquanto os mercados maduros se concentram na premiumização e na inovação de canais.

Panorama regulatório

Nos Estados Unidos, o MoCRA exige o registro de instalações, a listagem de produtos, a comprovação de segurança e a preparação para eventos adversos, com a FDA emitindo uma diretriz preliminar em dezembro de 2025 esclarecendo os gatilhos e processos de recall. O Canadá opera sob o Food and Drugs Act e os Cosmetic Regulations, com os requisitos de rotulagem de alérgenos de fragrância da Health Canada que entraram em vigor em 12 de abril de 2026, aumentando a complexidade de rotulagem para SKUs transfronteiriços. Um tópico paralelo é a revisão conjunta do USMCA em 2026, que mantém os riscos comerciais e de fornecimento trilaterais na agenda para as cadeias de suprimentos de beleza norte-americanas que dependem da movimentação trilateral de ingredientes, componentes e produtos acabados.

Análise da cadeia de valor

A cadeia de valor de beleza e cuidados pessoais na América do Norte começa com insumos upstream, como surfactantes, emolientes, pigmentos, conservantes, fragrâncias e componentes de embalagem, seguidos por formulação/P&D e fabricação em escala, frequentemente terceirizada para organizações de desenvolvimento e fabricação contratada (CDMOs). As CDMOs e operadores integrados apoiam as marcas com composição, envase, testes e embalagem, enquanto os requisitos regulatórios do MoCRA nos Estados Unidos e as regras de notificação da Health Canada no Canadá aumentam a importância de sistemas de qualidade validados, rastreabilidade de lotes e documentação que possa acompanhar os produtos em todos os canais e fronteiras.

No downstream, as marcas distribuem por meio de uma combinação de varejo de massa, especializado e canais de e-commerce e social commerce em rápida expansão, que dependem de parceiros 3PL especializados para montagem de kits, manuseio com controle de temperatura, processamento de devoluções e guias de roteamento em conformidade com os varejistas. Especialistas em distribuição e fulfillment, como a Grace Beauty (com presença de distribuição omnicanal), e operações de fulfillment focadas em cosméticos em vários locais dos EUA (por exemplo, a Advanced Distribution Systems, Inc.) ilustram como as capacidades logísticas se tornaram um diferencial à medida que os portfólios se ampliam e os ciclos de reabastecimento se encurtam. Persistem gargalos relacionados à administração de conformidade transfronteiriça, exposição a produtos falsificados nas redes de encomendas e ao ônus operacional de embalagens e rotulagens com muitas variantes para os Estados Unidos, Canadá (incluindo requisitos bilíngues) e México.

Oportunidades de mercado e perspectivas futuras

A diferenciação orientada por conformidade é uma oportunidade de curto prazo, à medida que o MoCRA passa da fase de adaptação para um ritmo operacional contínuo, incluindo ciclos de renovação bienal para registros de instalações e listagens de produtos a partir de 2026, com base em datas individualizadas. Marcas e fabricantes que institucionalizam a comprovação de segurança, o tratamento de reclamações e a preparação para recalls podem encurtar a integração com varejistas e reduzir o atrito nos canais, enquanto estruturas de terceiros adicionam outra camada de sinalização de confiança: a NSF International publicou a NSF/ANSI 527 em março de 2026 como uma norma voluntária para cosméticos acabados que apoia a avaliação de segurança e qualidade para marcas que vendem em canais com alto escrutínio.

O mix de canais e a arquitetura de preços continuam a abrir espaço para inovação direcionada. A Circana relatou que, nos Estados Unidos, a beleza premium cresceu 6% para 8,1 bilhões de dólares no primeiro trimestre de 2026 e a beleza de massa cresceu 7% para 18,1 bilhões de dólares, reforçando a demanda tanto por afirmações premium quanto por portfólios de massa de alta rotatividade. O social commerce é uma palanca adicional para aquisição de clientes e reabastecimento; dados do início de 2026 indicam que o TikTok Shop está conquistando uma parcela mensurável do e-commerce de beleza dos EUA, incentivando as marcas a construir merchandising orientado por conteúdo, capacidade de live shopping e um controle mais rígido da distribuição autorizada para limitar a fuga de produtos falsificados e do mercado paralelo.