Análise de Tamanho e Participação do Mercado de Bens de Luxo - Tendências de Crescimento e Previsão (2026 - 2031)

Tendências e Perspetivas do Mercado Global de Bens de Luxo

Mudança do consumidor em direção a produtos de luxo sustentáveis e com certificação ecológica

A sustentabilidade é agora um fator importante que impulsiona o crescimento do mercado global de bens de luxo. As marcas de luxo estão cada vez mais a adotar práticas ecológicas, como oferecer programas de recompra, serviços de reparação vitalícia e criar coleções a partir de materiais reciclados no mercado de bens de luxo. Estes esforços são ainda incentivados por requisitos regulatórios como a Diretiva de Relatórios de Sustentabilidade Corporativa da UE e os próximos passaportes digitais de produtos, implementados em setembro de 2024 ^{[1]Fonte: Comissão Europeia, "Passaporte Digital de Produto da UE: Promovendo a Transparência e a Sustentabilidade," europa.eu}. Esta iniciativa, parte do Regulamento de Ecodesign para Produtos Sustentáveis, visa aumentar a transparência ao longo das cadeias de valor dos produtos, fornecendo informações abrangentes sobre a origem, materiais, impacto ambiental e recomendações de eliminação de cada produto. Por exemplo, a Chanel anunciou a sua iniciativa Nevold, prevista para ser lançada em 2025, que transformará stock não vendido em materiais reciclados premium. Da mesma forma, a Bottega Veneta introduziu o seu programa "Certificado de Artesanato", que oferece serviços de reparação vitalícia e utiliza couro excedente para criar novos produtos. Estas iniciativas focadas na sustentabilidade não só ajudam as marcas de luxo a reduzir o seu impacto ambiental, como também aumentam a exclusividade e o valor dos seus produtos. 

Influência das redes sociais e do endosso de celebridades

Plataformas de redes sociais como o Instagram e o TikTok tornaram-se ferramentas vitais para promover e vender bens de luxo, especialmente em mercados em rápido crescimento. Estas plataformas simplificam o processo para os consumidores, permitindo-lhes descobrir produtos e efetuar compras com facilidade. No mercado de bens de luxo, a utilização generalizada tornou as redes sociais um canal fundamental para as marcas de luxo se conectarem com o seu público. O marketing de influenciadores evoluiu de promoções de curto prazo para colaborações de longo prazo que constroem associações de marca mais sólidas. Por exemplo, a colaboração de longo prazo com David Beckham começou no terceiro trimestre de 2024 com a campanha Outono/Inverno, enquanto a coleção Primavera/Verão 2024 contou com Gisele Bündchen. Estas campanhas com celebridades duplicaram o envolvimento nas redes sociais e alcançaram 40 milhões de visualizações em transmissões ao vivo. Da mesma forma, o papel de Zendaya como embaixadora da Louis Vuitton continua a aumentar o apelo da marca tanto nos mercados ocidentais como asiáticos, criando ligações aspiracionais com os consumidores. Em 2024, a Dior colaborou com Jisoo dos BLACKPINK para uma campanha especial que combinou a influência global do K-pop com a sofisticação da alta moda parisiense. 

Aumento do rendimento disponível e acumulação de riqueza

Os gastos em luxo mantiveram-se sólidos apesar dos desafios na economia global, principalmente devido à riqueza consistente dos indivíduos com patrimônio líquido ultra-elevado (UHNWIs). Estes indivíduos abastados continuam a impulsionar a procura de produtos premium no mercado de bens de luxo, mesmo quando a confiança geral dos consumidores varia. Adicionalmente, o rendimento disponível está a aumentar, conforme relatado pelo Fundo Monetário Internacional. Em abril de 2025, situa-se em USD 206,88 mil por capita a nível global ^{[2]Fonte: Fundo Monetário Internacional, "PIB, Preços Correntes Paridade do Poder de Compra; Mil Milhões de Dólares Internacionais," imf.org}. As fortes vendas de época festiva, especialmente durante eventos como o Dia dos Solteiros da China e as compras de Natal no Ocidente, impulsionaram este crescimento. Adicionalmente, os turistas com elevado poder de compra estão cada vez mais a optar pelas compras no mercado interno. Estes consumidores, que anteriormente se entregavam a compras internacionais, estão agora a adquirir bens de luxo localmente. Na Índia, a urbanização, o aumento dos rendimentos disponíveis e uma maior consciência das marcas estão a impulsionar a rápida expansão do mercado de beleza de luxo. Em resposta a este crescimento, gigantes globais como a Estée Lauder Companies Inc. e a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE estão a inaugurar novas lojas em grandes cidades como Mumbai, Deli e Bengaluru, bem como em centros emergentes como Hyderabad e Pune. O Médio Oriente está a consolidar o seu estatuto no mercado de bens de luxo como uma região de luxo fundamental. As reformas da Visão 2030 da Arábia Saudita deram origem a espaços comerciais de luxo como o VIA Riyadh, agora lar de marcas conceituadas como a Balenciaga e a Dolce & Gabbana Srl. Simultaneamente, Dubai está a reforçar a sua reputação como destino de compras de luxo de excelência, sublinhada pela estreia em 2024 da maior boutique regional da Chanel SA.

Inclinação dos consumidores para produtos de edição limitada

Os bens de luxo de edição limitada estão cada vez mais a cativar os consumidores, impulsionando a expansão do mercado de bens de luxo. O apelo destes artigos exclusivos reside na sua raridade, que não só eleva o seu valor percebido como também permite às marcas fixar preços premium, reforçando o seu prestígio. Estes lançamentos limitados cultivam urgência e laços emocionais entre os compradores, conduzindo frequentemente a decisões de compra rápidas. Tome-se como exemplo o lançamento em 2024 da Louis Vuitton de "LV By The Pool", uma coleção cápsula de temática tropical. Promovida através de influenciadores e eventos pop-up globais, registou um esgotamento rápido e aumentou a visibilidade da marca. De forma semelhante, a Dior colaborou com o artista Pietro Ruffo para a coleção "Dior Jardin", destacando peças bordadas à mão e inspiradas na arte que enfatizavam o artesanato e a exclusividade criativa. Entretanto, no universo dos relógios de luxo, a Audemars Piguet Holding SA apresentou a sua edição Royal Oak Concept Tourbillon "Spider-Man", limitada a apenas 250 unidades, gerando repercussão mundial e um esgotamento imediato. Estes lançamentos não só impulsionam as vendas imediatas como também aumentam o apelo da marca, graças à repercussão nas redes sociais e ao crescente interesse dos colecionadores, consolidando o estatuto das edições limitadas como marcos culturais e triunfos comerciais.

Proliferação de produtos contrafeitos

O surgimento de "superfalsificações" de alta qualidade no mercado de bens de luxo tornou mais difícil distinguir entre produtos de luxo genuínos e contrafeitos, levando as marcas a adotar tecnologias avançadas para proteger a sua autenticidade. Em junho de 2025, as autoridades australianas detiveram três indivíduos por venderem bens de luxo contrafeitos no valor de AUD 10,7 milhões online. A operação também levou à apreensão de mais de 500 artigos de luxo falsos, incluindo malas e relógios, juntamente com AUD 250.000 em dinheiro e uma arma de gel. De acordo com a Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Económico, o comércio global de bens contrafeitos atingiu USD 467 mil milhões em 2025, representando riscos significativos para a segurança dos consumidores e os direitos de propriedade intelectual ^{[3]Fonte: Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Económico, "O Comércio Global de Bens Falsos Atingiu USD 467 Mil Milhões, Representando Riscos para a Segurança dos Consumidores e Comprometendo a Propriedade Intelectual," oecd.org}. Para combater este problema crescente no mercado de bens de luxo, marcas como a Prada e a Vacheron Constantin começaram a utilizar certificados baseados em blockchain para verificar a autenticidade dos seus produtos. O Consórcio Aura Blockchain, apoiado pela LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, Cartier e Prada, expandiu a sua iniciativa de passaporte digital de produto, que agora rastreia dezenas de milhões de artigos de luxo. À medida que os bens contrafeitos se tornam mais normalizados entre os consumidores mais jovens, as marcas de luxo não só estão a intensificar os seus esforços de fiscalização como também estão a lançar campanhas educativas para enfatizar a importância da autenticidade como parte central da experiência de luxo.

Ambiente regulatório rigoroso e custos de conformidade

No mercado de bens de luxo, as marcas de luxo estão a enfrentar desafios crescentes devido a regulamentações complexas e elevados custos de conformidade, que estão a abrandar o crescimento em 2024. As empresas são agora obrigadas a dedicar recursos significativos para cumprir vários requisitos legais, incluindo relatórios de ESG (Ambiental, Social e de Governança), monitorização da cadeia de abastecimento, passaportes digitais de produtos, verificação de declarações ecológicas e conformidade com a legislação anti-trabalho forçado. Estas medidas são exigidas por leis da UE como a Diretiva de Relatórios de Sustentabilidade Corporativa (CSRD), a Diretiva de Devida Diligência em Sustentabilidade Corporativa (CSDDD), a Diretiva de Declarações Ecológicas e o regulamento de ecodesign. Em França, desafios adicionais como o aumento dos impostos sobre as empresas e as regras de responsabilidade alargada do produtor estão a pressionar as margens de lucro. Os fornecedores de menor dimensão, especialmente os que produzem bens "Made in Italy", estão a ter dificuldades em gerir os custos crescentes relacionados com energia, software, auditorias e conformidade laboral. Por exemplo, o escândalo do subcontratante da Dior em 2024 em Milão destacou as dificuldades de gerir cadeias de abastecimento complexas e frequentemente opacas. O incidente revelou o pesado encargo administrativo da realização de auditorias frequentes a fornecedores, necessárias para garantir a conformidade e proteger a reputação da marca. 

*Nossas previsões atualizadas tratam os impactos de impulsionadores e restrições como direcionais, não aditivos. As previsões de impacto revisadas refletem o crescimento base, os efeitos de mix e as interações entre variáveis.

Análise de Segmentos

Por Tipo de Produto: O Impulso de Investimento Desloca-se do Vestuário para os Relógios

Em 2025, o vestuário e as roupas dominaram o mercado global de bens de luxo, detendo uma quota de 37,02%. Isto sublinha o seu papel fundamental na definição das identidades das marcas e na criação de narrativas emocionais. O vestuário, sendo uma das categorias de luxo mais proeminentes, funciona frequentemente como o primeiro ponto de contacto para os consumidores que se aventuram no universo do luxo. O seu envolvimento é perpetuamente intensificado, influenciado pelas tendências sazonais, semanas de moda e o poder do marketing de influenciadores. O segmento de artigos em couro no mercado de bens de luxo, intrinsecamente ligado à moda, está a transformar-se, especialmente na Europa, onde as marcas estão a recorrer a materiais de base biológica sem comprometer a estética de luxo. No mercado de bens de luxo, o segmento de beleza de luxo prospera, impulsionado pelo "efeito batom". Os cuidados de pele e cosméticos premium não só brilham como também servem de portas de entrada mais acessíveis para o mundo do luxo. A vitalidade deste segmento é ainda amplificada por um ressurgimento no retalho de viagens e por uma cultura de autocuidado em crescimento.

No mercado de bens de luxo, os relógios de luxo, no entanto, estão preparados para superar todos os outros, com uma CAGR projetada de 4,38% até 2031. Este crescimento sublinha uma mudança notável no foco dos consumidores em direção a artigos que prometem valor duradouro e ressonância emocional. O apelo dos relógios é reforçado pelo aumento dos preços em leilão, por uma comunidade de colecionadores em crescimento e pelo reconhecimento dos relógios mecânicos de alta gama como ativos cobiçados e em valorização. Em contraste com o mundo em constante mudança da moda, os relógios ostentam um charme atemporal, funcionalidade duradoura e um legado de marca com história. A joalharia também se mantém resiliente, apreciada pelo seu significado sentimental, laços culturais e a sua reputação como salvaguarda contra a inflação. O calçado e os óculos estão a criar os seus nichos, enfatizando o conforto, a sustentabilidade e as tecnologias avançadas de ajuste, garantindo a sua relevância num panorama de luxo cada vez mais impulsionado pelo desempenho e pelos valores.

Nota: As quotas de segmento de todos os segmentos individuais estão disponíveis mediante a compra do relatório

Por Utilizador Final: As Mulheres Lideram mas o Apetite Premium Masculino Cresce

Em 2025, as mulheres representaram 56,08% das compras no mercado de bens de luxo, em grande parte devido ao seu forte interesse em categorias como moda, beleza e acessórios. Espera-se também que os gastos masculinos em bens de luxo cresçam a uma CAGR de 4,69% até 2031, à medida que as suas preferências se expandem para incluir cuidados de pele, vestuário de alta gama e produtos de estilo de vida, a par dos artigos tradicionais como relógios e automóveis. Para responder a estas tendências em mudança, as marcas de luxo estão a introduzir linhas de produtos de género neutro, como malas e fragrâncias, que apelam a um público mais vasto e refletem a evolução dos padrões de compra domésticos. Os compradores masculinos abastados focam-se frequentemente em artigos com valor a longo prazo, como relógios de luxo e sapatilhas de edição limitada, muito procurados pela sua exclusividade e potencial como investimentos. Estas mudanças no comportamento dos consumidores estão a encorajar as marcas a diversificar as suas ofertas e a direcionar-se a ambos os géneros de forma mais eficaz.

No mercado de bens de luxo, as consumidoras mais jovens estão cada vez mais a utilizar plataformas digitais para explorar produtos de luxo, recorrendo a ferramentas como experimentações virtuais e funcionalidades de compras nas redes sociais antes de visitar as lojas. A crescente popularidade dos produtos unissex também está a ajudar as marcas a atrair compradores da Geração Z, que valorizam a inclusividade e a acessibilidade. Adicionalmente, os serviços personalizados, como a alfaiataria personalizada e os workshops de co-criação, estão a tornar-se essenciais para construir relações mais sólidas com os clientes e melhorar a experiência de compra. Estas estratégias não só ajudam as marcas a conectar-se com públicos mais jovens e familiarizados com a tecnologia, como também fomentam a fidelização dos clientes. Como resultado, estes esforços estão a impulsionar um crescimento sustentado no mercado global de bens de luxo.

Por Canal de Distribuição: A Autoridade das Lojas Emblemáticas Encontra a Velocidade Digital

Em 2025, as boutiques de marca única no mercado de bens de luxo representaram 38,20% do total das vendas, refletindo a forte preferência dos consumidores por comprar em lojas exclusivas que exibem o artesanato e o legado das marcas de luxo. Estas boutiques oferecem uma experiência de compra única e premium, mas os seus elevados custos operacionais significam que as marcas estão a selecionar cuidadosamente localizações em destinos turísticos populares e centros comerciais de grande afluência. Ao mesmo tempo, as lojas online estão a tornar-se cada vez mais importantes, com uma CAGR projetada de 5,05%. Atendem a compradores mais jovens e familiarizados com a tecnologia que valorizam a conveniência de descobrir e adquirir artigos de luxo online, tornando o comércio eletrónico uma parte vital da estratégia de crescimento do mercado de bens de luxo.

A integração do retalho físico e digital está a remodelar a forma como as marcas de luxo interagem com os clientes. Inovações como showrooms sem inventário, serviços de entrega no mesmo dia e compras por marcação estão a melhorar as experiências dos clientes, reduzindo simultaneamente a necessidade de grandes espaços de retalho. No setor das lojas de departamentos, fusões como o acordo Saks Global-Neiman Marcus de USD 2,65 mil milhões concluído em 2024 destacam como os retalhistas tradicionais estão a unir forças para se manterem competitivos, aproveitando capacidades avançadas de dados e logística. Adicionalmente, plataformas de revenda, lojas pop-up e zonas duty-free estão a ajudar as marcas a expandir o seu alcance. Tecnologias como experimentações em realidade aumentada e compras por vídeo também estão a facilitar a exploração e aquisição de produtos por parte dos clientes a partir de qualquer lugar. Estes avanços garantem que o mercado de bens de luxo permaneça focado em proporcionar experiências excecionais em todos os canais de compra.

Nota: As quotas de segmento de todos os segmentos individuais estão disponíveis mediante a compra do relatório

Análise Geográfica

A Europa contribuiu com 52,10% da receita no mercado de bens de luxo em 2025, impulsionada pelas suas famosas marcas de luxo e pela forte indústria do turismo. Empresas como a Hermès International SA, a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE e a Kering SA registaram um crescimento positivo, mas desafios como as variações cambiais e potenciais tarifas dos EUA criam alguma incerteza. Adicionalmente, as novas regras de sustentabilidade da UE estão a aumentar os custos, encorajando as marcas a investir na produção local e em materiais inovadores. Os clientes europeus ainda preferem as compras em loja, tornando o serviço de excelência e os lançamentos exclusivos de produtos essenciais para manter a fidelização. O mercado maduro da região enfatiza a importância de criar experiências de compra únicas para atrair clientes recorrentes e sustentar o crescimento no mercado de bens de luxo.

No mercado de bens de luxo, espera-se que a Ásia-Pacífico lidere o crescimento futuro, com uma CAGR projetada de 5,41% até 2031. A recuperação da China é apoiada pelo aumento dos gastos internos e pelas políticas de compras duty-free em Hainan. O crescente mercado de beleza da Índia e a procura crescente de vestuário de designer também estão a expandir a base de clientes. O Sudeste Asiático beneficia do crescimento dos pagamentos digitais e do desenvolvimento de centros comerciais focados no luxo. Para se manterem competitivas, as marcas estão a adaptar os seus produtos às preferências locais, como a utilização de tecidos mais leves para climas tropicais e o lançamento de coleções especiais durante festivais regionais. Os mercados diversificados desta região oferecem oportunidades significativas para as marcas de luxo expandirem a sua presença.

A América do Norte continua a crescer de forma constante, enquanto experiências de compra únicas em cidades como Miami e Las Vegas encorajam gastos mais elevados. O Médio Oriente e África também mostram um forte potencial, com as lojas emblemáticas de Dubai e os projetos da Visão 2030 de Riade a impulsionar a procura de bens de luxo. A crescente classe abastada de África está a mostrar interesse em joalharia e relógios, embora persistam desafios como os elevados direitos de importação e a logística.

Na América do Sul, o Brasil lidera o mercado de bens de luxo, oferecendo oportunidades de crescimento, mas exigindo estratégias como a cobertura cambial e a fixação de preços localizados para ter sucesso.