Análisis Del Tamaño Y LA Participación Del Mercado De Prendas De Vestir De Comercio Electrónico De Oriente Medio Y África Tendencias Y Pronósticos De Crecimiento (2024 - 2029)

Tendencias del mercado de ropa de comercio electrónico de Oriente Medio y África

El aumento de la penetración de Internet y el aumento del uso de las redes sociales impulsan el mercado

• La fuerte penetración de Internet en Oriente Medio y África ha ayudado en gran medida a concienciar a los clientes sobre las tendencias actuales de la moda y los distintos tipos de ropa. Según datos del Banco Mundial, la penetración de Internet en Arabia Saudita alcanzó el 100% en el año 2021. Debido al aumento del uso de Internet, las naciones de toda la región tienen un número sustancial de usuarios activos de redes sociales en varias plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, Facebook, Snapchat y Twitter. Debido al aumento en el uso de las redes sociales, los clientes de toda la región han estado expuestos a diversas tendencias de moda y campañas publicitarias organizadas por varias empresas. La marca supervisa regularmente el rendimiento de sus anuncios a lo largo de la campaña publicitaria y los optimiza en función de métricas clave como las tasas de clics, las conversiones y el compromiso. Esto garantiza que la marca maximice el impacto de sus esfuerzos de publicidad dirigida y, si es necesario, modifique la estrategia según sea necesario. La fuerte penetración de Internet en Oriente Medio y África ha ayudado en gran medida a aumentar la conciencia de los clientes sobre las tendencias actuales de la moda y los diversos tipos de ropa. Según datos del Banco Mundial, la penetración de Internet en Arabia Saudita alcanzó el 100% en el año 2021. Debido al aumento del uso de Internet, las naciones de toda la región tienen un número sustancial de usuarios activos de redes sociales en varias plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, Facebook, Snapchat y Twitter.
• Debido al aumento en el uso de las redes sociales, los clientes de toda la región han estado expuestos a diversas tendencias de moda y campañas publicitarias organizadas por varias empresas. La marca supervisa regularmente el rendimiento de sus anuncios a lo largo de la campaña publicitaria y los optimiza en función de métricas clave como las tasas de clics, las conversiones y el compromiso. Esto garantiza que la marca maximice el impacto de sus esfuerzos de publicidad dirigida y, si es necesario, modifique la estrategia según sea necesario.
• Además, los influencers de moda de toda la región han ido ganando popularidad a través de las redes sociales, por lo que diferentes marcas de ropa han estado colaborando con influencers de las redes sociales para promocionar sus marcas. Por ejemplo, Mytheresa, una plataforma de comercio electrónico que ofrece ropa de mujer, ropa de hombre, ropa infantil y productos de estilo de vida, se asoció con el influencer saudí Nojoud Al-Rumaihi para una campaña de Ramadán y Eid en marzo de 2023. Estos influencers de la industria de la moda han estado promocionando varias marcas y plataformas de comercio electrónico que podrían, a su vez, impulsar el mercado estudiado.
• Las redes sociales son importantes en la era digital actual. Los especialistas en marketing pueden llegar a más consumidores a través del marketing en redes sociales. La expansión de las ventas de ropa a través de canales en línea ha obligado a los minoristas en línea a mejorar la seguridad y confiabilidad de sus procedimientos de compra en el sitio web, lo que, a su vez, ha desempeñado un papel importante en la expansión del mercado estudiado en todo el Medio Oriente y África.
• Por ejemplo, en junio de 2022, The Foschini Group Ltd lanzó un nuevo canal minorista, la plataforma omnicanal. La ropa ofrecida por la empresa se puso a disposición en esta plataforma en Sudáfrica. Por lo tanto, la penetración de Internet ha jugado un papel clave en el impulso del mercado estudiado.
• Además, los influencers de moda de toda la región han ido ganando popularidad a través de las redes sociales, por lo que diferentes marcas de ropa han estado colaborando con influencers de las redes sociales para promocionar sus marcas. Por ejemplo, Mytheresa, una plataforma de comercio electrónico que ofrece ropa de mujer, ropa de hombre, ropa infantil y productos de estilo de vida, se asoció con el influencer saudí Nojoud Al-Rumaihi para una campaña de Ramadán y Eid en marzo de 2023. Estos influencers de la industria de la moda han estado promocionando varias marcas y plataformas de comercio electrónico que, a su vez, podrían impulsar el mercado estudiado.
• Las redes sociales son importantes en la era digital actual. Los especialistas en marketing pueden llegar a más consumidores a través del marketing en redes sociales. La expansión de las ventas de ropa a través de canales en línea ha obligado a los minoristas en línea a mejorar la seguridad y confiabilidad de sus procedimientos de compra en el sitio web, lo que a su vez ha desempeñado un papel importante en la expansión del mercado estudiado en todo el Medio Oriente y África. Por ejemplo, en junio de 2022, The Foschini Group Ltd lanzó un nuevo canal de minoristas, la plataforma omnicanal. La ropa ofrecida por la empresa se puso a disposición en esta plataforma en Sudáfrica. Por lo tanto, la penetración de Internet ha jugado un papel clave en el impulso del mercado estudiado.

Arabia Saudita como mercado dominante en toda la región

• Arabia Saudita es la región de más rápido crecimiento en el mercado de ropa de comercio electrónico de Oriente Medio y África. La nación ha estado registrando un crecimiento económico y un aumento en la paridad del poder adquisitivo; Por lo tanto, se espera que el mercado de ropa de comercio electrónico tenga amplias oportunidades de crecimiento en la nación. Según datos del Banco Mundial, la paridad del poder adquisitivo de Arabia Saudita fue de USD 48,710.9 en el año 2021. Dado que las plataformas de comercio electrónico ofrecen facilidad de acceso y mejores ofertas de descuento en comparación con las tiendas físicas, esto, a su vez, ha dado un impulso significativo a las plataformas de comercio electrónico que ofrecen ropa y otros artículos, lo que constituye un importante impulsor del mercado.
• Además, la urbanización también ha jugado un papel importante en la expansión del mercado estudiado. La urbanización ha llevado al desarrollo de una mejor logística de ventas de comercio electrónico, así como a la facilidad de compra, y como la mayoría de la población en todo el Reino de Arabia Saudita es urbana, los clientes de toda la región tienden a preferir las plataformas de comercio electrónico para comprar que se espera que impulsen una mayor expansión del mercado. Según datos del Banco Mundial, el porcentaje de la población en Arabia Saudita en el año 2021 fue del 85%. Esto demuestra una alta accesibilidad a los canales minoristas modernos, incluidas las plataformas de comercio electrónico.
• Los actores clave también están tratando de aumentar su penetración colaborando con distribuidores regionales, obteniendo una ventaja sobre los actores nacionales. Por ejemplo, en diciembre de 2021, la Autoridad General de Competencia de Arabia Saudita aprobó la empresa conjunta entre G Distribution B.V y Al Rubaiyat Co. for Industry & Trade Holding para la distribución omnicanal de productos Gucci en el Reino.
• Durante el período objeto de examen, LVHM también puso en marcha su sitio web multimarca para aumentar su accesibilidad entre los consumidores. Además, se espera que la expansión estratégica de los actores del mercado existentes a través del crecimiento inorgánico y la facilidad innovadora proporcionada por herramientas como las herramientas de prueba y compra en 3D ayude aún más al crecimiento de la ropa de comercio electrónico en toda la región, lo que podría conducir a la expansión del mercado estudiado.