Tamaño y participación del mercado de comercio electrónico de ropa de Oriente Medio y África - Tendencias de crecimiento y previsiones (2025 - 2030)

Tendencias e información del mercado de comercio electrónico de ropa de Oriente Medio y África

El aumento de la penetración de internet y el mayor uso de las redes sociales impulsan el mercado

• La sólida penetración de internet en Oriente Medio y África ha contribuido en gran medida a aumentar la conciencia de los consumidores sobre las tendencias de moda actuales y los distintos tipos de ropa. Según los datos del Banco Mundial, la penetración de internet en Arabia Saudita alcanzó el 100% en el año 2021. Debido al mayor uso de internet, los países de la región cuentan con un número considerable de usuarios activos en diversas plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, Facebook, Snapchat y Twitter. Debido al aumento en el uso de las redes sociales, los consumidores de toda la región han estado exponiéndose a diversas tendencias de moda y campañas publicitarias organizadas por distintas empresas. La marca monitorea regularmente el rendimiento de sus anuncios durante toda la campaña publicitaria y los optimiza en función de métricas clave como las tasas de clics, las conversiones y el compromiso. Esto garantiza que la marca maximice el impacto de sus esfuerzos de publicidad dirigida y, si es necesario, modifique la estrategia según sea necesario. La sólida penetración de internet en Oriente Medio y África ha contribuido en gran medida a aumentar la conciencia de los consumidores sobre las tendencias de moda actuales y los distintos tipos de ropa. Según los datos del Banco Mundial, la penetración de internet en Arabia Saudita alcanzó el 100% en el año 2021. Debido al mayor uso de internet, los países de la región cuentan con un número considerable de usuarios activos en diversas plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, Facebook, Snapchat y Twitter.
• Debido al aumento en el uso de las redes sociales, los consumidores de toda la región han estado exponiéndose a diversas tendencias de moda y campañas publicitarias organizadas por distintas empresas. La marca monitorea regularmente el rendimiento de sus anuncios durante toda la campaña publicitaria y los optimiza en función de métricas clave como las tasas de clics, las conversiones y el compromiso. Esto garantiza que la marca maximice el impacto de sus esfuerzos de publicidad dirigida y, si es necesario, modifique la estrategia según sea necesario.
• Además, los influenciadores de moda de toda la región han ido ganando popularidad a través de las redes sociales, por lo que distintas marcas de ropa han estado colaborando con influenciadores de redes sociales para promocionar sus marcas. Por ejemplo, Mytheresa, una plataforma de comercio electrónico que ofrece ropa de mujer, ropa de hombre, ropa infantil y productos de estilo de vida, se asoció con la influenciadora saudita Nojoud Al-Rumaihi para una campaña de Ramadán y Eid en marzo de 2023. Estos influenciadores de la industria de la moda han estado promocionando diversas marcas y plataformas de comercio electrónico, lo que podría, a su vez, impulsar el mercado estudiado.
• Las redes sociales son importantes en la era digital actual. Los especialistas en marketing pueden llegar a más consumidores a través del marketing en redes sociales. La expansión de las ventas de ropa a través de canales en línea ha obligado a los minoristas en línea a mejorar la seguridad y la fiabilidad de sus procedimientos de compra en sus sitios web, lo que, a su vez, ha desempeñado un papel significativo en la expansión del mercado estudiado en todo Oriente Medio y África.
• Por ejemplo, en junio de 2022, The Foschini Group Ltd lanzó un nuevo canal minorista, la 'plataforma omnicanal'. La ropa ofrecida por la empresa estuvo disponible en esta plataforma en Sudáfrica. Por lo tanto, la penetración de internet ha desempeñado un papel clave en el impulso del mercado estudiado.
• Además, los influenciadores de moda de toda la región han ido ganando popularidad a través de las redes sociales, por lo que distintas marcas de ropa han estado colaborando con influenciadores de redes sociales para promocionar sus marcas. Por ejemplo, Mytheresa, una plataforma de comercio electrónico que ofrece ropa de mujer, ropa de hombre, ropa infantil y productos de estilo de vida, se asoció con la influenciadora saudita Nojoud Al-Rumaihi para una campaña de Ramadán y Eid en marzo de 2023. Estos influenciadores de la industria de la moda han estado promocionando diversas marcas y plataformas de comercio electrónico, lo que podría, a su vez, impulsar el mercado estudiado.
• Las redes sociales son importantes en la era digital actual. Los especialistas en marketing pueden llegar a más consumidores a través del marketing en redes sociales. La expansión de las ventas de ropa a través de canales en línea ha obligado a los minoristas en línea a mejorar la seguridad y la fiabilidad de sus procedimientos de compra en sus sitios web, lo que, a su vez, ha desempeñado un papel significativo en la expansión del mercado estudiado en todo Oriente Medio y África. Por ejemplo, en junio de 2022, The Foschini Group Ltd lanzó un nuevo canal minorista, la 'plataforma omnicanal'. La ropa ofrecida por la empresa estuvo disponible en esta plataforma en Sudáfrica. Por lo tanto, la penetración de internet ha desempeñado un papel clave en el impulso del mercado estudiado.

Arabia Saudita como mercado dominante en la región

• Arabia Saudita es la región de mayor crecimiento en el mercado de comercio electrónico de ropa de Oriente Medio y África. El país ha registrado crecimiento económico y un aumento en la paridad del poder adquisitivo; por lo tanto, se espera que el mercado de comercio electrónico de ropa tenga amplias oportunidades de crecimiento en el país. Según los datos del Banco Mundial, la paridad del poder adquisitivo de Arabia Saudita fue de 48.710,9 USD en el año 2021. Dado que las plataformas de comercio electrónico ofrecen facilidad de acceso y mejores ofertas de descuento en comparación con las tiendas físicas, esto, a su vez, ha dado un impulso significativo a las plataformas de comercio electrónico que ofrecen ropa y otros artículos, constituyendo además un importante impulsor del mercado.
• Además, la urbanización también ha desempeñado un papel importante en la expansión del mercado estudiado. La urbanización ha llevado al desarrollo de una mejor logística de ventas de comercio electrónico, así como a una mayor facilidad de compra, y dado que la mayoría de la población del Reino de Arabia Saudita es urbana, los consumidores de la región tienden a preferir las plataformas de comercio electrónico para sus compras, lo que se espera que impulse la expansión adicional del mercado. Según los datos del Banco Mundial, el porcentaje de la población urbana en Arabia Saudita en el año 2021 fue del 85%. Esto demuestra una alta accesibilidad a los canales minoristas modernos, incluidas las plataformas de comercio electrónico.
• Los actores clave también están tratando de aumentar su penetración colaborando con distribuidores regionales, obteniendo ventaja sobre los actores nacionales. Por ejemplo, en diciembre de 2021, la Autoridad General de Competencia de Arabia Saudita aprobó la empresa conjunta entre G Distribution B.V y Al Rubaiyat Co. for Industry & Trade Holding para la distribución omnicanal de productos Gucci en el Reino.
• Durante el período de revisión, LVMH también lanzó su sitio web multimarca para aumentar su accesibilidad entre los consumidores. Además, la expansión estratégica de los actores existentes en el mercado a través del crecimiento inorgánico y la innovadora facilidad proporcionada por herramientas como las herramientas de prueba y compra en 3D se espera que contribuyan aún más al crecimiento de la ropa en comercio electrónico en toda la región, lo que podría llevar a la expansión del mercado estudiado.