中東・アフリカのECアパレル市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| 歴史データ期間 | 2019 - 2022 |
| CAGR | 8.72 % |
| 市場集中度 | 低い |
主なプレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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中東・アフリカのEコマース・アパレル市場分析
中東・アフリカのeコマース・アパレル市場は、現在のところ8.72%,295万米ドルと評価されており、今後5年間の年平均成長率は8.72％と予測されている。
- 圧倒的な若年人口に後押しされ、eコマース・アパレル小売市場はこの地域で最も急成長している。Eコマースは、実店舗型小売特有のデメリットを解消し、デジタルコマースのメリットを活用するものである。そのメリットとは、豊富な品揃え（物理的なスペースの制約から解放される）、オーダーメイドの商品提供、競争力のある透明性の高い価格設定、迅速で柔軟な配送、便利なアフターサービス（無償で迅速に提供されるサービスの返品や交換など）などである。アパレル市場は競争が激しいため、実店舗に関連するさまざまなコスト、ライン維持費、賃料などを削減するために、多くの企業がEコマース・プラットフォームを通じた商品販売を選択している。例えば、2022年1月、サウジアラビアでモダンで変革的なファッションを提供するブランドKayfiがEコマースストアを立ち上げた。同ブランドは、アバヤ、カフタン、ドレス、トップス、ジャンプスーツ、パンツ、ジャケット、スカートなどの商品を提供している。
- オンライン・チャネルの売上を押し上げるもう一つの主な要因は、割引キャンペーンだ。例えば、ドバイはeコマース・プラットフォームで初のグレート・オンライン・セールの開始を発表した。Red Carpet、Mom Store、Centrepoint、Puma、NAMSHI、その他多くのEストアーやEコマースが、ドバイの年間リテール・フェスティバル・カレンダーに新たに加わったこのセールに参加した。さらに、eコマース・アパレル小売分野の成長の可能性により、新たなプレーヤーが市場に参入している。
- 例えば、英国のファッション小売企業PrettyLittleThingは、その成長に対応するため、アラビア語のウェブサイトを立ち上げ、市場に参入した。中東では、イード・アル・フィトルの週（ラマダン直後）が1年で最も検索が集中する時期で、ラマダン明けを記念してオンラインやオフラインで衣料品を購入する人が多い。サウジアラビアのファッション市場では、Eコマースも地元ブランドを主にサポートしている。Alhokair、Alshaya、Al Tayer、Azadea、Chalhoub、Rubaiyat、Saudi JawahirTrading などの地元の家族経営企業は、地元シーンの要であり、現在ますますデジタル小売の存在感を高める上で重要な役割を果たしている。
中東・アフリカのEコマース・アパレル市場動向
インターネット普及率の上昇とソーシャルメディア利用の増加が市場を押し上げる
- 中東とアフリカにおけるインターネットの普及率は高く、現在のファッショントレンドや様々な種類の衣料品に対する顧客の意識を高めるのに大いに役立っている。世界銀行のデータによると、サウジアラビアのインターネット普及率は2021年に100％に達する。インターネットの利用が増加したため、この地域の国々は、インスタグラム、フェイスブック、スナップチャット、ツイッターなど、さまざまなソーシャルメディア・プラットフォームでアクティブなソーシャルメディア・ユーザーを相当数抱えている。ソーシャルメディア利用者の増加により、この地域の顧客は様々なファッショントレンドや様々な企業が企画する広告キャンペーンに触れる機会が増えている。同ブランドは、広告キャンペーンを通じて定期的に広告のパフォーマンスを監視し、クリックスルー率、コンバージョン率、エンゲージメントなどの主要指標に応じて広告を最適化している。これによって、ブランドはターゲット広告の効果を最大化し、必要に応じて戦略を変更することができる。中東とアフリカでは、インターネットの普及が進んでおり、現在のファッショントレンドや様々な種類の衣料品に対する顧客の意識を高めるのに大いに役立っている。世界銀行のデータによると、サウジアラビアのインターネット普及率は2021年に100％に達する。インターネットの利用が増加したため、この地域の国々は、インスタグラム、フェイスブック、スナップチャット、ツイッターなど、さまざまなソーシャルメディア・プラットフォームでアクティブなソーシャルメディア・ユーザーを相当数抱えている。
- ソーシャルメディア利用の増加により、この地域の顧客は、様々なファッショントレンドや様々な企業が企画する広告キャンペーンに触れる機会が増えている。同ブランドは、広告キャンペーンを通じて定期的に広告のパフォーマンスを監視し、クリックスルー率、コンバージョン率、エンゲージメントなどの主要指標に応じて広告を最適化している。これにより、ブランドはターゲットを絞った広告活動の効果を最大化し、必要に応じて戦略を変更することができる。
- さらに、この地域のファッション・インフルエンサーはソーシャルメディアを通じて人気を集めているため、さまざまなアパレル・ブランドがソーシャルメディア・インフルエンサーとコラボレートしてブランドを宣伝している。例えば、レディースウェア、メンズウェア、キッズウェア、ライフスタイル製品を提供するe-tailプラットフォームであるMytheresaは、2023年3月にサウジアラビアのインフルエンサーNojoud Al-Rumaihiとラマダンとイードのキャンペーンで提携した。こうしたファッション業界のインフルエンサーは、さまざまなブランドやeコマース・プラットフォームを宣伝しており、それがひいては市場の研究を促進する可能性がある。
- ソーシャルネットワーキングは、現在のデジタル時代において重要である。ソーシャルメディア・マーケティングを通じて、より多くの消費者にマーケティング担当者が接触することができる。オンライン・チャネルを通じたアパレル販売の拡大により、オンライン小売業者は自社ウェブサイトの購入手順の安全性と信頼性を強化する必要に迫られており、これが中東・アフリカ全域での調査対象市場の拡大に重要な役割を果たしている。
- 例えば、2022年6月、Foschini Group Ltdは新たな小売チャネルである「オムニチャネル・プラットフォームを立ち上げた。同社が提供するアパレルは、南アフリカではこのプラットフォームで購入できるようになった。従って、インターネットの普及が市場調査の推進に重要な役割を果たしている。
- さらに、この地域のファッション・インフルエンサーはソーシャルメディアを通じて人気を博しているため、さまざまなアパレル・ブランドがブランドを宣伝するためにソーシャルメディアのインフルエンサーとコラボレーションしている。例えば、レディスウェア、メンズウェア、キッズウェア、ライフスタイル製品を提供するe-tailプラットフォームであるMytheresaは、2023年3月にサウジアラビアのインフルエンサーNojoud Al-Rumaihiとラマダンとイードのキャンペーンで提携した。このようなファッション業界のインフルエンサーは、様々なブランドやeコマースプラットフォームを宣伝しており、それが市場の研究を促進する可能性がある。
- ソーシャルネットワーキングは、現在のデジタル時代において重要である。ソーシャルメディア・マーケティングを通じて、より多くの消費者にマーケティング担当者が接触することができる。オンライン・チャネルを通じたアパレル販売の拡大により、オンライン小売業者は自社ウェブサイトの購入手順の安全性と信頼性を強化する必要に迫られており、これが中東・アフリカ全域での調査市場の拡大に重要な役割を果たしている。例えば、2022年6月、Foschini Group Ltdは新しい小売チャネル「オムニチャネル・プラットフォームを立ち上げた。同社が提供するアパレルは、南アフリカではこのプラットフォームで購入できるようになった。したがって、インターネットの普及は、研究された市場を推進する上で重要な役割を果たしている。
この市場を形成する主要なトレンドを理解する
サウジアラビアが地域全体の支配的市場
- サウジアラビアは、中東・アフリカのeコマース・アパレル市場で最も急成長している地域である。サウジアラビアは経済成長と購買力平価の上昇を記録しているため、eコマース・アパレル市場には十分な成長機会が見込まれている。世界銀行のデータによると、2021年のサウジアラビアの購買力平価は48,710.9米ドルであった。Eコマース・プラットフォームは、実店舗と比較してアクセスが容易で、割引特典も充実しているため、アパレルやその他のアイテムを提供するEコマース・プラットフォームに大きな追い風となり、さらに市場を牽引している。
- さらに、都市化も調査対象市場の拡大に大きな役割を果たしている。サウジアラビア王国の人口の大半は都市部に住んでいるため、この地域の顧客はショッピングにeコマース・プラットフォームを好む傾向にあり、市場のさらなる拡大に拍車をかけると予想される。世界銀行のデータによると、2021年のサウジアラビアの人口比率は85％であった。これは、eコマース・プラットフォームを含む近代的な小売チャネルへの高いアクセシビリティを示している。
- 主要プレーヤーはまた、地域の流通業者と協力することで浸透度を高め、国内プレーヤーよりも優位に立とうとしている。例えば、2021年12月、サウジアラビアの競争総局は、G Distribution B.V.とAl Rubaiyat Co.
- 審査期間中、LVHMは消費者からのアクセスを高めるため、マルチブランドのウェブサイトも開設した。さらに、既存の市場プレーヤーによる無機的成長を通じた戦略的拡大や、3D試着ツールなどのツールによって提供される革新的な手軽さが、この地域全体のeコマース・アパレルの成長をさらに後押しすると予想され、調査対象市場の拡大につながる可能性がある。
重要な地理的市場に関する分析を取得する
中東・アフリカEコマース・アパレル業界概要
中東・アフリカのEコマース・アパレル市場は細分化されており、様々な企業が自社のウェブサイトや第三者のウェブサイトを通じて製品を販売している。調査対象となった主な企業は、Industria de Diseño Textil, S.A.（INDITEX）、Adidas AG、Kering Group、Landmark Group、H M Hennes Mauritz ABなどである。各社は研究開発（RD）とマーケティングへの投資を増やし、市場での地位を維持するためにオムニチャネル流通を拡大している。
企業の合併、拡大、買収、提携は、新製品開発とともに、消費者の間でブランドの存在感を高めるために企業が採用する戦略として重視されている。例えば、2023年3月、ファッションと美容のオンラインショップであるNamshiは、顧客が柔軟な決済ソリューションを利用できるようにするために、ショッピングと金融サービスアプリケーションであるTabbyと提携した。このような戦略は、予測期間中に企業が市場に浸透するのに役立つだろう。
中東・アフリカEコマース・アパレル市場のリーダーたち
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Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX)
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Adidas AG
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Landmark Group
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H & M Hennes & Mauritz AB
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Kering Group
*免責事項:主要選手の並び順不同
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中東・アフリカEコマース・アパレル市場ニュース
- 2023年3月HMはラマダン（断食月）に向けた2023年限定コレクションを発表した。商品は3つのユニークなカプセルで発売された。HMの2023年限定コレクションは、XSからXLまでのサイズ展開で、価格は139ドルから。最初の「ラマダンレディカプセルは、2023年3月2日にオンラインと一部店舗で発売された。第2弾は同年3月16日、最終弾は同年4月6日に発売された。
- 2023年2月：HM南アフリカは、Eコマース小売業者Superbalistと提携し、南アフリカ全土でオンラインプレゼンスを拡大する計画を発表した。この提携は、レディース、メンズ、ティーンエイジャー、キッズ向けのHMのファッション商品を、地域全体の顧客が利用できるようにすることを目的としていた。
- 2022年3月：HMは新コレクション「HMラマダン＆イード・ステートメンツ2022コレクションの発売を発表した。この新しいアパレルコレクションは、一部の店舗と、「qa.hm.comやHMアプリを含む一部のeコマースプラットフォームで発売された。
Table of Contents
1. 導入
1.1 研究の前提条件と市場の定義
1.2 研究の範囲
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場力学
4.1 市場の推進力
4.1.1 インターネット普及率の上昇とソーシャルメディア利用の増加が市場を後押し
4.1.2 季節的な需要の急増とオンラインストアの割引が市場を牽引
4.2 市場の制約
4.2.1 市場の成長を制限する偽造品の入手可能性
4.3 ポーターのファイブフォース分析
4.3.1 新規参入の脅威
4.3.2 買い手/消費者の交渉力
4.3.3 サプライヤーの交渉力
4.3.4 代替品の脅威
4.3.5 競争の激しさ
5. 市場セグメンテーション
5.1 製品の種類
5.1.1 フォーマルウェア
5.1.2 カジュアルウェアー
5.1.3 スポーツウェア
5.1.4 ナイトウェア
5.1.5 その他のタイプ
5.2 エンドユーザー
5.2.1 男性
5.2.2 女性
5.2.3 キッズ・子供
5.3 プラットフォームのタイプ
5.3.1 サードパーティの小売店
5.3.2 自社ウェブサイト
5.4 地理
5.4.1 サウジアラビア
5.4.2 南アフリカ
5.4.3 残りの中東とアフリカ
6. 競争環境
6.1 有力企業が採用した戦略
6.2 市場シェア分析
6.3 会社概要
6.3.1 Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX)
6.3.2 Valentino Fashion Group S.p.A
6.3.3 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
6.3.4 Dolce & Gabbana S.r.l.
6.3.5 Burberry Group PLC
6.3.6 Adidas AG
6.3.7 Prada S.p.A.
6.3.8 Giorgio Armani S.p.A.
6.3.9 H & M Hennes & Mauritz AB
6.3.10 Landmark Group
6.3.11 PVH Corp.
7. 市場機会と将来のトレンド
中東・アフリカのEコマース・アパレル産業のセグメント化
Eコマース・アパレルとは、ファッションやアパレル製品をオンラインで、特にEコマース・プラットフォームを通じて売買することを指す。
中東・アフリカのEコマース・アパレル市場は、製品タイプ、エンドユーザー、プラットフォームタイプ、地域によって区分される。製品タイプ別では、市場はフォーマルウェア、カジュアルウェア、スポーツウェア、ナイトドレス、その他のタイプに区分される。エンドユーザー別では、市場は男性、女性、子供／子どもに区分される。プラットフォームタイプ別では、市場は第三者小売業者と自社サイトに区分される。また、サウジアラビア、南アフリカ、その他の中東・アフリカ諸国など、主要国の地域レベル分析も行っている。
市場規模は、上記のすべてのセグメントについて米ドルベースの金額で算出されている。
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Frequently Asked Questions
現在の中東およびアフリカのECアパレル市場規模はどれくらいですか?
中東およびアフリカの電子商取引アパレル市場は、予測期間（8.72%年から2029年）中に8.72％のCAGRを記録すると予測されています
中東およびアフリカの電子商取引アパレル市場の主要プレーヤーは誰ですか?
Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX)、Adidas AG、Landmark Group、H & M Hennes & Mauritz AB、Kering Groupは、中東およびアフリカの電子商取引アパレル市場で活動している主要企業です。
この中東およびアフリカの電子商取引アパレル市場は何年を対象としていますか?
このレポートは、中東およびアフリカの電子商取引アパレル市場の過去の市場規模:2019年、2020年、2021年、2022年、2023年についてカバーしています。レポートはまた、中東およびアフリカの電子商取引アパレル市場の年間規模:2024年、2025年を予測します。 、2026年、2027年、2028年、2029年。
Middle East and Africa E-Commerce Apparel Industry Report
Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年の中東およびアフリカの電子商取引アパレル市場シェア、規模、収益成長率の統計。中東およびアフリカの電子商取引アパレル分析には、2024 年から 2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。得る この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF としてダウンロードできます。
中東およびアフリカの電子商取引アパレル レポートスナップショット
