| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Tamaño del Mercado (2024) | 1.71 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2029) | 2.38 Mil millones de dólares |
| CAGR (2024 - 2029) | 8.89% |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del norte |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de neuromarketing
El tamaño del mercado de neuromarketing se estima en 1,57 mil millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 2,41 mil millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 8,89% durante el período previsto (2024-2029).
La neurociencia es beneficiosa para interpretar y estudiar las percepciones de los consumidores y ha desempeñado un papel importante en la mejora de las predicciones de comportamiento de los consumidores. La neurociencia permite a las empresas de investigación y de marketing concentrar y personalizar sus servicios de acuerdo con las expectativas de los clientes.
- Las soluciones de neuromarketing ayudan al proceso de datos de los consumidores en un entorno de marketing de una manera extremadamente eficaz gracias al uso de técnicas de neurociencia. La creciente conciencia sobre los beneficios potenciales que ofrecen estas técnicas está impulsando aún más la adopción de diversas soluciones de neuromarketing a un ritmo rápido. Grandes empresas como PepsiCo, The Weather Channel, eBay y Diamler han implementado técnicas de investigación de neuromarketing para realizar estudios de mercado, realizar grupos focales y diseñar campañas de marketing.
- Varios proveedores están desarrollando nuevos enfoques tecnológicos (software, aplicaciones e interfaces de usuario) para permitir a las empresas comprender a sus clientes y ofrecer un enfoque de marketing personalizado. Marcas como Campbell's y Frito-Lay han adoptado la neuroimagen para reinventar su estrategia de empaque. Los estudios han revelado que los clientes reaccionan de manera diferente al embalaje, y el color, el texto y las imágenes influyen en sus decisiones de compra.
- Las principales empresas han implementado técnicas de investigación de neuromarketing para medir el comportamiento del consumidor de sus respectivos productos para identificar la decisión de compra del consumidor con la ayuda de diversas tecnologías, como la resonancia magnética funcional (fMRI), la electroencefalografía (EEG) y el seguimiento ocular.
- La privacidad y la seguridad de los datos pueden surgir como preocupaciones importantes en muchas técnicas de neuromarketing, ya que todos los datos obtenidos después de escanear el cerebro pueden filtrarse y conducir a situaciones vulnerables. Esto actúa como una restricción al crecimiento del mercado.
- El impacto de la COVID-19 en el mercado del neuromarketing fue significativo a corto plazo, ya que para un análisis preciso se requiere una gran muestra de datos. Sin embargo, con la gente confinada en sus hogares debido al confinamiento global, los datos generados desde el mundo físico, como las salas de exposición físicas, se redujeron drásticamente. Además, la fabricación de sistemas de neuromarketing se vio ligeramente afectada porque la cadena de suministro global se vio interrumpida y las instalaciones de fabricación se cerraron debido a las regulaciones impuestas por varios gobiernos internacionales.
Tendencias del mercado de neuromarketing
La vertical de usuario final de BFSI crecerá a un ritmo significativo
- En el contexto de los servicios, se puede juzgar que los servicios bancarios son más riesgosos que los viajes u otras formas de ocio, más exigentes para la influencia de los consumidores y más difíciles de comprender debido a su tecnicismo.
- Dado que la mayoría de la gente utiliza servicios bancarios, los sitios web de los proveedores (uno de los canales de comunicación) deben ser fáciles de usar, claros en cuanto a la información que se transmite y fáciles de navegar.
- Numerosos bancos han desarrollado aplicaciones online y móviles que no se adaptan a los usuarios. Además de los típicos defectos de integración deficiente con otros servicios del banco, aplicaciones que fallan o que fallan sin previo aviso, incluso una aplicación que funcione bien puede no considerar las necesidades de sus consumidores.
- Al analizar los viajes de los usuarios en línea y comprender la experiencia emocional que obtiene una persona cuando visita un sitio web o una aplicación, los especialistas en neuro marketing buscan minimizar esto tanto como sea posible. Al cultivar sentimientos de lealtad, los proveedores bancarios pueden emplear la ciencia del comportamiento para impulsar los productos por hogar, ampliar la participación en la billetera y reducir las tasas de deserción.
- Por ejemplo, el seguimiento ocular es una técnica de investigación de neuromarketing que puede mostrar cómo los consumidores comprenden la información que ven en un sitio web, identificar problemas de usabilidad y mostrar dónde se puede mejorar el diseño del sitio web de un banco.
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Se espera que América del Norte tenga la mayor cuota de mercado
- Debido al creciente número de proveedores del mercado con sede en EE. UU. y las grandes inversiones en marketing digital realizadas por las industrias de usuarios finales de América del Norte, una de las regiones más importantes de la economía global es la industria global de neuromarketing de América del Norte. Además, Estados Unidos es un mercado pionero en el área bajo estudio y es importante en el avance de la tecnología a escala global.
- Además, el área alberga numerosas empresas de investigación de mercado reconocidas que son importantes para el crecimiento del mercado, incluidas Nielson, IQVIA, Kantar, Information Resources Inc. e Ipsos.
- Debido a las fuertes inversiones en técnicas de marketing y competitividad de las marcas, los estudios sobre el comportamiento del consumidor han experimentado un enorme crecimiento en la región durante las últimas décadas. Por lo tanto, cada vez más empresas de investigación intentan incluir datos fisiológicos y neurológicos en los estudios de investigación de mercado estándar.
- MediaScience, una fuente de investigación de audiencias basada en laboratorio, está ubicada en los EE. UU. y utiliza una variedad de neuromedidas, como biometría, análisis de expresiones faciales, seguimiento ocular, pruebas de latencia de respuesta y EEG. En los últimos años, la empresa también trabajó con Hulu para investigar la efectividad de los comerciales creados para plataformas de redes sociales que luego fueron reutilizados para el servicio de transmisión de TV.
- Los vendedores del mercado de la zona utilizan cada vez más estrategias de neuromarketing, lo que ha dado lugar a una serie de estudios innovadores que son beneficiosos para los especialistas en marketing locales. Las personas responden inconscientemente, por ejemplo, a primeros planos de las manos, según un estudio de neurociencia del consumidor realizado por Mindshare, con sede en Estados Unidos, pero hay un límite en cuanto a qué tan cerca puede acercarse la cámara.
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Descripción general de la industria del neuromarketing
El mercado de neuromarketing es moderadamente competitivo y está formado por varios actores. Debido a la creciente demanda de aplicaciones de neuromarketing y mejoras técnicas en las economías emergentes, un pequeño número de actores poseen la mayor parte de la cuota de mercado. Muchas empresas están ampliando su alcance a nuevos mercados y mejorando su presencia en el mercado.
En abril de 2023, Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience) y digitalAudience anunciaron una colaboración de medición de datos para la medición web abierta en el noroeste de Europa, donde Nielsen integrará datos demográficos proporcionados por la audiencia digital en Nielsen Identity System para proporcionar más alcance y precisión en La medición de anuncios digitales de Nielsen para la web abierta, que conecta las impresiones digitales con la demografía en millones de dispositivos.
En septiembre de 2022, Tobii se asoció con HeadVantage para llevar el seguimiento ocular a los deportistas y aficionados al deporte. A través de esta colaboración, los aficionados al deporte pueden comprender mejor los procesos de pensamiento de los atletas y ayudarlos en su entrenamiento y mejora en una variedad de disciplinas. También se producirá una mejora significativa en la experiencia de los fans.
Líderes del mercado de neuromarketing
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Immersion Neuroscience
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Buyology Inc.
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Merchant Mechanics Inc.
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Emotion Research LAB
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The Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience)
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado del neuromarketing
- Abril de 2023 Cadwell Industries Inc. anunció el lanzamiento en EE. UU. de Voyager para acceso inalámbrico remoto a monitoreo de EEG en el hogar con video. Ahora que Arc Apollo+ tiene recopilación de datos de EEG con reposición automática de datos, los médicos y tecnólogos pueden acceder de forma remota a datos y videos de EEG en tiempo real de pacientes que operan en casa. Esta función está diseñada para permitir un análisis exhaustivo en tiempo real con un conjunto de datos completo para informes diarios.
- Julio de 2022 Tobii fue seleccionado por Sony Interactive Entertainment para ser el proveedor de tecnología de seguimiento ocular para PlayStation VR2. La asociación con Sony Interactive Entertainment (SIE) es una prueba más de la capacidad de Tobii para proporcionar soluciones de vanguardia a gran escala utilizando su tecnología líder en el mundo. PlayStation VR2 establece un nuevo estándar para el entretenimiento inmersivo en realidad virtual (VR) y permitirá a millones de usuarios experimentar el poder del seguimiento ocular en todo el mundo.
Segmentación de la industria del neuromarketing
El neuromarketing es el campo del marketing que utiliza tecnologías médicas como la resonancia magnética funcional (fMRI) para estudiar las respuestas del cerebro a los estímulos del marketing. Es un estudio formal de las respuestas del cerebro a la publicidad y la marca y el ajuste de esos mensajes basados en comentarios para obtener respuestas aún mejores. Los investigadores utilizan diferentes tecnologías para medir tipos específicos de actividad cerebral en respuesta a los mensajes publicitarios. Con esta información, las empresas aprenden sobre las habilidades de toma de decisiones de los consumidores y la fuerza impulsora hacia su personalidad.
El mercado de neuromarketing está segmentado por industria de usuario final (BFSI, marcas minoristas/de consumo, investigación de mercado e instituciones científicas) y geografía (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y el resto del mundo). Los tamaños de mercado y los pronósticos se proporcionan en términos de valor (USD) para todos los segmentos anteriores.
Por usuarios finales
| Banca, Servicios Financieros y Seguros (BFSI) |
| Marcas minoristas/de consumo |
| Investigación de mercado |
| Instituciones científicas |
| Otros usuarios finales |
Por geografía
| América del norte | Estados Unidos |
| Canada | |
| Europa | Alemania |
| Francia | |
| Reino Unido | |
| El resto de Europa | |
| Asia Pacífico | India |
| Porcelana | |
| Japón | |
| Resto de Asia Pacífico | |
| Resto del mundo |
| Por usuarios finales | Banca, Servicios Financieros y Seguros (BFSI) | |
| Marcas minoristas/de consumo | ||
| Investigación de mercado | ||
| Instituciones científicas | ||
| Otros usuarios finales | ||
| Por geografía | América del norte | Estados Unidos |
| Canada | ||
| Europa | Alemania | |
| Francia | ||
| Reino Unido | ||
| El resto de Europa | ||
| Asia Pacífico | India | |
| Porcelana | ||
| Japón | ||
| Resto de Asia Pacífico | ||
| Resto del mundo | ||
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Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado de neuromarketing
¿Qué tamaño tiene el mercado del neuromarketing?
Se espera que el tamaño del mercado de neuromarketing alcance los 1,57 mil millones de dólares en 2024 y crezca a una tasa compuesta anual del 8,89% hasta alcanzar los 2,41 mil millones de dólares en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado Neuromarketing?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado de neuromarketing alcance los 1.570 millones de dólares.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado Neuromarketing?
Immersion Neuroscience, Buyology Inc., Merchant Mechanics Inc., Emotion Research LAB, The Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience) son las principales empresas que operan en el mercado de neuromarketing.
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el mercado Neuromarketing?
Se estima que Asia Pacífico crecerá a la CAGR más alta durante el período previsto (2024-2029).
¿Qué región tiene la mayor participación en el mercado de neuromarketing?
En 2024, América del Norte representa la mayor cuota de mercado en el mercado de neuromarketing.
¿Qué años cubre este mercado de Neuromarketing y cuál era el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado de neuromarketing se estimó en 1.440 millones de dólares. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de Neuromarketing para los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de Neuromarketing para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
Última actualización de la página el:
Informe de la industria neurológica
Estadísticas para la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos de neuromarketing en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de neuromarketing incluye una perspectiva de previsión del mercado de 2024 a 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
