Tamaño y Participación del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África
Visión General del Mercado
| Período de Estudio | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Período de Datos Pronosticados | 2026 - 2031 |
| Tamaño del mercado en el año base (2025) | 3.29 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2026) | 3.53 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2031) | 5.92 Mil millones de dólares |
| Tasa de crecimiento (2026 - 2031) | 10.89% CAGR |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial Imagen © Mordor Intelligence. El uso requiere atribución según CC BY 4.0. |
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Análisis del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África por Mordor Intelligence
Se proyecta que el tamaño del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África se expanda de 3,29 mil millones USD en 2025 a 3,53 mil millones USD en 2026, y a 5,92 mil millones USD en 2031, registrando una CAGR del 10,89% entre 2026 y 2031. El mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África está respaldado por modelos de visualización gratuita que reducen las barreras de pago en mercados donde el uso de tarjetas y el gasto en suscripciones siguen siendo limitados. La visualización liderada por teléfonos inteligentes amplía la audiencia disponible, mientras que la televisión conectada crea inventario de mayor valor en los hogares del Golfo. Los anunciantes están trasladando más gasto hacia el streaming, el video programático y los formatos vinculados al comercio minorista, lo que fortalece la oportunidad de ingresos para las plataformas con segmentación confiable y contenido local. Oriente Medio sigue siendo la base de ingresos principal, mientras que el crecimiento en África depende de alcanzar escala a pesar de los menores rendimientos publicitarios, las presiones cambiarias y los estándares de medición desiguales. La oportunidad resultante favorece a los servicios que pueden combinar un amplio acceso móvil con pantallas premium, programación localizada y sistemas publicitarios que ofrezcan a los compradores evidencia más clara de la entrega de campañas.
Conclusiones Clave del Informe
- Por tipo de contenido, los Programas de Televisión y Contenido Episódico representaron el 35,61% de la participación del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África en 2025, mientras que se proyecta que los Documentales se expandan a una CAGR del 11,49% hasta 2031.
- Por tipo de dispositivo, los Teléfonos Inteligentes y Tabletas representaron el 33,56% de la participación del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África en 2025, mientras que se proyecta que los Televisores Inteligentes se expandan a una CAGR del 11,33% hasta 2031.
- Por usuario final, Medios y Entretenimiento representó el 32,48% del tamaño del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África en 2025, mientras que se proyecta que el Comercio Minorista y el Comercio Electrónico se expandan a una CAGR del 11,74% hasta 2031.
- Por formato de anuncio, el Pre-Roll representó el 40,55% de la participación del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África en 2025, mientras que se proyecta que el Mid-Roll se expanda a una CAGR del 11,68% hasta 2031.
- Por geografía, Oriente Medio representó el 87,52% del tamaño del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África en 2025, mientras que se proyecta que África crezca a una CAGR del 11,61% hasta 2031.
Nota: Las cifras del tamaño del mercado y los pronósticos de este informe se generan utilizando el marco de estimación patentado de Mordor Intelligence, actualizado con los datos y conocimientos más recientes disponibles a partir de enero de 2026.
Tendencias e Información del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África
Análisis del Impacto de los Impulsores*
| Impulsor | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Aumento del Consumo de Video con Teléfonos Inteligentes como Pantalla Principal | +3.5% | A nivel regional, con efectos significativos en los países del CCG, Nigeria, Kenia y Sudáfrica | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Desplazamiento de los Anunciantes hacia la Televisión Conectada y el Video Programático | +2.8% | Países del CCG, con repercusión en Egipto y Sudáfrica | Mediano plazo (2-4 años) |
| Crecimiento de los Modelos de Streaming Gratuito e Híbrido | +1.8% | África Subsahariana y audiencias de ingresos medios de la región MENA | Mediano plazo (2-4 años) |
| Expansión de Contenido en Idiomas Locales y Culturalmente Relevante | +1.2% | MENA de habla árabe, Nigeria, Ghana y África Oriental | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Concentración de Visualización durante el Ramadán y Eventos | +0.8% | Países del CCG, Egipto, Turquía y MENA árabe | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Monetización Habilitada por Dinero Móvil en Mercados Africanos | +0.6% | África Subsahariana, especialmente Kenia, Nigeria, Tanzania y Uganda | Mediano plazo (2-4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Aumento del Consumo de Video con Teléfonos Inteligentes como Pantalla Principal
Los teléfonos inteligentes son la pantalla principal para la visualización de video en gran parte del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África. Nokia espera que los teléfonos inteligentes representen el 78% de los dispositivos conectados en la región para 2029, mientras que se espera que el streaming de video represente el 90% del tráfico de datos móviles.[1]Nokia, "Las Inversiones en 5G Transforman el Futuro Digital de MEA," CIO Africa, cioafrica.co Este patrón otorga a los servicios gratuitos y orientados al móvil una audiencia potencial más amplia que los servicios que dependen de la banda ancha fija o de pagos recurrentes con tarjeta. YouTube ha establecido la referencia para el alcance masivo porque su modelo gratuito funciona en distintos niveles de ingresos y tipos de dispositivos. Por lo tanto, las plataformas competidoras necesitan programación diferenciada, una segmentación más precisa o un entorno más seguro para las marcas, en lugar de basarse únicamente en la escala. El mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África también se beneficia cuando los operadores móviles mejoran el acceso a datos, ya que las sesiones de visualización más largas aumentan el inventario publicitario disponible.
Desplazamiento de los Anunciantes hacia la Televisión Conectada y el Video Programático
La publicidad en televisión conectada en la región MENA creció un 31% en 2025, convirtiéndose en el canal de publicidad digital de mayor crecimiento de la región. El uso diario del streaming entre los residentes de los Emiratos Árabes Unidos y el tiempo dedicado al video en internet abierto respaldan un mayor volumen de impresiones de streaming premium. IAB MENA identificó la expansión de la televisión conectada y el suministro de fabricantes de equipos originales en más de 30 plataformas, aunque los métodos de compra y la atribución siguen siendo inconsistentes. Este desplazamiento permite que el mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África genere más ingresos a partir de la visualización en el salón que de las ubicaciones de display estándar. Dentsu introdujo un mercado programático de televisión conectada seleccionado para la región MENA en junio de 2025, utilizando tecnología de Magnite para consolidar el inventario, la segmentación y la medición en un único entorno de compra. Estos sistemas facilitan a las agencias la compra de video premium, aunque sigue siendo necesaria una medición coherente entre pantallas.
Crecimiento de los Modelos de Streaming Gratuito e Híbrido
Los modelos de acceso gratuito e híbrido proporcionan al mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África una vía práctica para llegar a espectadores que no pueden permitirse suscripciones recurrentes. Se proyecta que los ingresos de AVOD en África Subsahariana alcancen 1,3 mil millones USD en 2031, un aumento del 103% respecto a su nivel de 2026, en comparación con un crecimiento del 59% en los ingresos de video por suscripción. Showmax fue discontinuado en abril de 2026 tras pérdidas acumuladas de 522 millones USD, lo que ilustra la dificultad de sostener un modelo de suscripción independiente en mercados de menores ingresos. El acceso diario, semanal y basado en monedero electrónico ha demostrado demanda por una visualización de menor compromiso, mientras que las opciones gratuitas con publicidad eliminan por completo el paso del pago. MTN anunció una asociación con Synamedia en abril de 2025 para desarrollar un servicio de streaming panafricano con televisión en directo, video bajo demanda y canales con publicidad. La distribución a través de operadoras de telecomunicaciones puede ampliar el acceso vinculando los servicios de contenido a las relaciones móviles existentes y a la conectividad de datos.
Expansión de Contenido en Idiomas Locales y Culturalmente Relevante
La programación local ayuda a las plataformas del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África a retener espectadores y ofrecer a los anunciantes entornos de ubicación más relevantes. El catálogo de Shahid contiene un 51% de títulos locales y coproducidos, en comparación con el 96% de títulos extranjeros en el catálogo de Netflix MENA. Los anuncios contextuales en árabe lograron 3,5 veces la atención de los formatos estándar en campañas programáticas de la región MENA. Los servicios regionales también utilizan ventanas de estreno en cines antes de la distribución con publicidad para proteger el valor de determinadas películas. Las Normas de Medios de Arabia Saudita introducidas en 2025 formalizaron los requisitos de cumplimiento que favorecen el inventario producido profesionalmente y apropiado para el contexto local. Se proyecta que la publicidad en streaming en la región MENA crezca un 38,3% en 2026, respaldada en parte por producciones originales exclusivas de plataformas que mantienen la visualización fuera del Ramadán.
Análisis del Impacto de las Restricciones*
| Restricción | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Bajos Rendimientos Publicitarios y CPM Desiguales en los Mercados Africanos | -1.8% | África Subsahariana, con efectos en el Norte de África | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Volatilidad Cambiaria y Bajo Poder Adquisitivo del Consumidor | -1.2% | Nigeria, Egipto, Kenia, Ghana y Tanzania | Mediano plazo (2-4 años) |
| Medición, Identidad y Estándares de Datos Fragmentados | -0.7% | A nivel regional, especialmente en la región MENA y África Subsahariana | Mediano plazo (2-4 años) |
| Regulación de Contenidos, Censura y Complejidad en la Gestión de Derechos | -0.4% | Arabia Saudita, Turquía, Egipto, Kenia y Nigeria | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Bajos Rendimientos Publicitarios y CPM Desiguales en los Mercados Africanos
Los bajos rendimientos publicitarios limitan la velocidad con la que el crecimiento de la audiencia se convierte en ingresos en el mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África. Los CPM de reproducción de YouTube oscilan entre 0,75 USD en Ghana y 1,16 USD en Kenia, hasta 1,72 USD en Sudáfrica, en comparación con 6,21 USD en Estados Unidos y 14,08 USD en Israel. Los menores presupuestos publicitarios nacionales mantienen los ingresos por impresión por debajo de los niveles observados en mercados más maduros. Se proyecta que el gasto en publicidad digital de Nigeria alcance el 84% del gasto publicitario total para 2029, pero los costos de datos y las condiciones económicas siguen limitando la adopción del video premium fuera de las principales ciudades. En consecuencia, las plataformas requieren altos volúmenes de impresiones y una segmentación más sólida para rentabilizar el inventario con CPM bajo. África puede crecer más rápido en términos porcentuales que Oriente Medio, generando al mismo tiempo menos ingresos en términos absolutos, lo que preserva la ventaja de la región del Golfo en densidad publicitaria.
Volatilidad Cambiaria y Bajo Poder Adquisitivo del Consumidor
La volatilidad cambiaria genera un desajuste para las plataformas del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África, ya que los contratos publicitarios pueden estar valorados en moneda local, mientras que los costos de licencias e infraestructura suelen estar valorados en USD. La depreciación de la moneda nigeriana ha reducido el crecimiento de los ingresos en relación con el crecimiento de suscriptores en el video por suscripción, y la misma presión afecta a los ingresos publicitarios en moneda local. Nigeria y Kenia también presentan condiciones de divisas distintas, lo que requiere decisiones de precios e inversión separadas en lugar de un enfoque africano único. La inflación y la presión cambiaria reducen el gasto de los consumidores en Nigeria, Sudáfrica y Kenia, concentrando la demanda publicitaria de mayor valor entre las audiencias urbanas con ingresos más estables. Esta condición limita los ingresos por usuario incluso cuando el alcance y el tiempo de visualización continúan aumentando. También hace que los anunciantes sean más cautelosos al comprometerse con períodos de campaña más largos.
*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.
Análisis de Segmentos
Por Tipo de Contenido: El Drama Serializado Sostiene los Ingresos Mientras los Documentales Crecen Más Rápido
Los Programas de Televisión y Contenido Episódico representaron el 35,61% de la participación del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África en 2025. El drama serializado en árabe y el ciclo de programación del Ramadán respaldan esta posición al concentrar la visualización y la demanda publicitaria en un período estacional. Shahid reportó un aumento del 55,8% en la visualización de AVOD durante el Ramadán 2025, lo que demuestra cómo los calendarios de episodios pueden dar forma a los ingresos publicitarios. Se proyecta que los Documentales se expandan a una CAGR del 11,49% hasta 2031, impulsados por la programación factual en YouTube y la creciente producción de Nollywood para audiencias de la diáspora.
Los documentales pueden ofrecer menores costos de licencia que el drama, manteniendo al mismo tiempo altas tasas de finalización. Las Películas y Largometrajes conservan un papel estable, y los servicios regionales utilizan ventanas de estreno en cines antes de la distribución con publicidad. Otros Tipos de Contenido incluyen video vertical de formato corto y programación relacionada con el deporte que puede atraer gasto programático de pre-roll. Un informe del Ramadán 2026 encontró que las audiencias más jóvenes de la región MENA prefieren cada vez más series de 10 a 15 episodios frente a los formatos tradicionales de 30 episodios. Las temporadas más cortas permiten a las plataformas renovar los catálogos con mayor frecuencia y crear oportunidades adicionales para ubicaciones publicitarias a mitad de temporada. Este cambio puede proporcionar a los anunciantes un suministro más constante de programación nueva fuera del pico tradicional del Ramadán. También permite a los equipos de contenido planificar los calendarios de lanzamiento en función de la retención de audiencia, en lugar de depender únicamente de largas temporadas estacionales.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe
Por Tipo de Dispositivo: El Móvil Proporciona Alcance Mientras los Televisores Inteligentes Mejoran la Monetización
Los Teléfonos Inteligentes y Tabletas representaron el 33,56% del tamaño del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África en 2025. Esta participación refleja la visualización orientada al móvil en ambas subregiones y la amplia disponibilidad de pantallas portátiles. La penetración de teléfonos inteligentes superó el 90% en los países del CCG en 2024, lo que respalda la visualización de contenido de formato largo en Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos. Se proyecta que los Televisores Inteligentes se expandan a una CAGR del 11,33% hasta 2031 a medida que los servicios de streaming se integran en los sistemas operativos de televisión. Samsung encontró que el Ramadán 2025 aumentó el uso de televisión en la región MENA un 42% después del Iftar y hasta un 80% después de la medianoche. Las pantallas de inicio de los televisores inteligentes proporcionan, por tanto, una vía central de acceso a los servicios de streaming para las audiencias del hogar.
La televisión conectada puede respaldar publicidad de mayor valor que el móvil o el display estándar, ya que los espectadores participan en sesiones más largas. Los Portátiles y Equipos de Escritorio siguen siendo relevantes para usuarios profesionales y estudiantes en áreas urbanas. Las consolas de videojuegos y otros dispositivos sirven a grupos de audiencia más pequeños, especialmente en los hogares del CCG con mayores ingresos. La elección del dispositivo también afecta a cómo las plataformas estructuran la publicidad, siendo las pantallas grandes más adecuadas para pausas publicitarias más largas y formatos de video premium. Una audiencia con múltiples dispositivos requiere que las plataformas mantengan una experiencia de visualización y publicidad coherente en entornos móviles, de televisión y de escritorio.
Por Usuario Final: Medios y Entretenimiento Lidera Mientras el Comercio Minorista y el Comercio Electrónico se Expanden
Medios y Entretenimiento representó el 32,48% de la participación del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África en 2025. El sector ha asignado históricamente presupuestos significativos a la publicidad en video y se alinea estrechamente con el contenido de entretenimiento que atrae grandes audiencias. Se proyecta que el Comercio Minorista y el Comercio Electrónico se expandan a una CAGR del 11,74% hasta 2031 a medida que los anunciantes utilizan formatos de pre-roll y mid-roll con posibilidad de compra. Se proyecta que el comercio minorista en medios de la región MENA crezca un 22,2% hasta 636 millones USD en 2026 y se espera que supere el valor de la publicidad televisiva de la región en un plazo de 12 meses.
Los anunciantes de BFSI utilizan formatos de video para la promoción de la banca móvil, la instalación de aplicaciones y campañas de educación financiera. Las iniciativas de aprendizaje digital respaldadas por el gobierno generan demanda del sector Educación, especialmente en los países del CCG. Tecnología de la Información y Telecomunicaciones, Salud y otros usuarios finales amplían la base de anunciantes. IAB MENA informó que los medios minoristas crecieron hasta un 40,5% interanual en 2025.[2]Interactive Advertising Bureau MENA, "Capacidades de Televisión Conectada y Fabricantes de Equipos Originales en MENA," IAB MENA, iabmena.com Las plataformas que combinan unidades con posibilidad de compra con datos de audiencia minorista pueden mejorar la atribución y competir por presupuestos orientados al rendimiento. Este enfoque puede ayudar a los anunciantes a vincular la exposición al video con la acción durante el proceso de compra. También ofrece a los servicios de AVOD una forma de diversificar los ingresos más allá de las campañas centradas principalmente en el alcance y el reconocimiento de marca.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe
Por Formato de Anuncio: El Pre-Roll Mantiene el Alcance Mientras el Mid-Roll Gana Valor
El Pre-Roll representó el 40,55% de la participación del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África en 2025. Su amplio alcance lo convierte en un formato práctico para campañas de reconocimiento en servicios grandes y emergentes. El umbral de omisión de 5 segundos ofrece a los anunciantes una ventana de visualización inicial definida para la entrega a escala. Se proyecta que el Mid-Roll se expanda a una CAGR del 11,68% hasta 2031 a medida que los programas de televisión y los documentales de mayor duración proporcionan puntos de inserción naturales durante la visualización. El Mid-Roll puede lograr tasas de finalización más sólidas porque aparece dentro del contenido que los espectadores ya han elegido ver. La visualización en televisión conectada de episodios de 40 a 60 minutos también puede reducir la evasión en comparación con las sesiones móviles cortas.
El Post-Roll sigue siendo el formato más pequeño y es adecuado para campañas de respuesta directa dirigidas a espectadores que completan el contenido. En 2025, el 71% de los consumidores encuestados en la región MENA afirmaron que el exceso de publicidad durante el Ramadán resultaba abrumador. Esta respuesta anima a las plataformas a utilizar menos anuncios, pero más relevantes, en lugar de una exposición repetida de pre-roll. Una carga publicitaria más controlada puede proteger la experiencia de visualización al tiempo que preserva el inventario para los anunciantes. También puede respaldar las ubicaciones de mid-roll, donde la estructura del programa ofrece a los espectadores una pausa más clara en el contenido.
Análisis Geográfico
Oriente Medio representó el 87,52% de la participación del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África en 2025. El poder adquisitivo del CCG, la alta adopción de teléfonos inteligentes en Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos, y la concentración de visualización durante el Ramadán convirtieron a la subregión en la principal base de ingresos. El mercado de publicidad digital de la región MENA alcanzó 8,185 mil millones USD en 2025, mientras que Egipto registró un crecimiento interanual del 23,1%. El gasto publicitario durante el Ramadán alcanzó 1,1 mil millones USD en 2025, y las plataformas digitales representaron el 44% de la visualización televisiva durante el período. Se proyecta que la publicidad en los países árabes supere los 2 mil millones USD en 2026, con plataformas de streaming compitiendo directamente por los presupuestos de entretenimiento y publicidad.
Se proyecta que África se expanda a una CAGR del 11,61% hasta 2031, la tasa de crecimiento geográfico más alta en el mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África. Se proyecta que los ingresos de streaming en África Subsahariana aumenten de 1,8 mil millones USD en 2026 a 3,1 mil millones USD en 2031, con el AVOD representando el 35% de los ingresos en 2026. Se proyecta que YouTube genere 583 millones USD en ingresos de AVOD en África Subsahariana en 2026. Sudáfrica cuenta con el entorno publicitario más desarrollado de la región, mientras que Nigeria ofrece grandes volúmenes de visualización con menores ingresos por impresión.
África Oriental generó ingresos combinados de streaming de 189 millones USD en 2026 y se proyecta que alcance 374 millones USD en 2031. Se proyecta que el segmento de publicidad en internet de Kenia crezca a una CAGR del 16%, respaldado por la adopción de teléfonos inteligentes y la mejora de la conectividad. La facturación directa a través de operadoras cubre a más de 300 millones de usuarios móviles en África Subsahariana, ayudando a los servicios de contenido a llegar a personas sin credenciales de tarjeta.[3]Mobile Ecosystem Forum, "Tendencias de Consumo de Contenido Móvil y Crecimiento en África Subsahariana: El Papel de los Pagos Móviles," Mobile Ecosystem Forum, mobileecosystemforum.com Ghana, Tanzania y Uganda siguen siendo mercados de AVOD en etapas más tempranas, donde YouTube recibe la mayor parte del gasto publicitario y la inversión en plataformas locales sigue siendo limitada.
Panorama Competitivo
El mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África está moderadamente consolidado a nivel de plataforma, aunque la negociación de inventario publicitario y la medición están más fragmentadas. Shahid y YouTube utilizan diferentes fortalezas en la región, con Shahid centrado en la programación panarabista y YouTube proporcionando un amplio alcance en África. Se proyecta que YouTube represente el 92% de los ingresos de AVOD de África Subsahariana para 2031. MBC Group reportó un crecimiento de ingresos de AVOD del 27,1% en el ejercicio fiscal 2025 y un aumento del 55,8% durante el Ramadán, lo que indica una demanda sostenida y estacional de los anunciantes. Esta división regional significa que las plataformas necesitan estrategias de contenido, distribución y publicidad diferentes en el mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África.
MBC Group lanzó el paquete MBCNOW con Netflix en Arabia Saudita en julio de 2025, combinando el contenido de Netflix, la programación de Shahid y los canales de televisión de MBC. El paquete reduce el costo de las suscripciones separadas y convierte la agregación en una defensa contra la pérdida de clientes. OSN Group también se asoció con The Trade Desk en 2025, otorgando a la plataforma del lado de la demanda acceso programático directo al inventario de video premium de OSN.[4]OSN Group y The Trade Desk, "Es un Error Tratar a MENA como un Mercado Único," ExchangeWire, exchangewire.com Samsung TV Plus tiene una ventaja diferente porque los datos de visualización a nivel de dispositivo pueden respaldar la segmentación de audiencia que las plataformas exclusivamente de contenido pueden no igualar.
El servicio de streaming planificado de MTN con Synamedia podría utilizar sus más de 280 millones de suscriptores para distribuir televisión en directo, video bajo demanda y canales gratuitos con publicidad en toda África. El cierre de Showmax creó oportunidades para DStv Stream, distribuidores locales y servicios integrados con operadoras de telecomunicaciones para captar espectadores y relaciones de contenido en 44 mercados africanos. Los requisitos de cumplimiento local en Arabia Saudita y Turquía añaden costos de gestión de derechos y operativos para los servicios internacionales. Estos requisitos pueden favorecer a las plataformas establecidas con equipos de contenido localizados y relaciones regulatorias existentes. El mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África recompensa, por tanto, a las empresas que combinan contenido local, sistemas publicitarios confiables y distribución eficiente.
Líderes de la Industria de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África
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Alphabet Inc.
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MBC Group
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Meta Platforms, Inc.
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MultiChoice Group Limited
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Samsung Electronics Co., Ltd.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Desarrollos Recientes de la Industria
- Julio de 2026: Alphabet reveló que YouTube generó 9,88 mil millones USD en ingresos publicitarios en el primer trimestre de 2026, un aumento del 11% interanual, tras 40,4 mil millones USD en ingresos publicitarios globales en 2025. La posición sostenida de YouTube en el streaming gratuito con publicidad reforzó su papel en la capa de monetización de AVOD en África.
- Mayo de 2026: IAB MENA publicó su Mapa de Capacidades de Televisión Conectada, que cubre más de 30 plataformas de televisión conectada y fabricantes de equipos originales en la región MENA. La evaluación documentó métodos de compra fragmentados, capacidades de segmentación inconsistentes y discrepancias de atribución como principales barreras para el escalado programático de la televisión conectada, al tiempo que confirmó una rápida expansión del inventario.
- Mayo de 2026: MBC Group reportó los resultados del primer trimestre de 2026 con ingresos de MBC Shahid aumentando un 17,5% interanual hasta SAR 459,9 millones (122,6 millones USD). El beneficio neto de MBC Shahid aumentó un 257,7% interanual hasta SAR 47,4 millones (12,6 millones USD), convirtiendo a la plataforma de streaming en el principal contribuyente de ganancias del grupo.
- Julio de 2025: MBC Group y Netflix lanzaron MBCNOW en Arabia Saudita, una suscripción combinada que integra el catálogo internacional completo de Netflix, la biblioteca de contenido árabe de Shahid y los canales de televisión lineal de MBC con un ahorro de más del 21% en comparación con las suscripciones individuales. MBC Group confirmó la expansión en el CCG y la región MENA más amplia tras el lanzamiento inicial en Arabia Saudita.
Alcance del Informe del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África
El mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África comprende los servicios de streaming de video digital que ofrecen a los usuarios acceso gratuito o de bajo costo al contenido respaldado por ingresos publicitarios. El informe cubre las plataformas y servicios de AVOD en toda la región, analizando las tendencias del mercado, los impulsores de crecimiento, las restricciones y las oportunidades. También examina los segmentos clave, incluidos el tipo de contenido, la plataforma, el tipo de dispositivo y el país, junto con el panorama competitivo y las principales empresas que operan en el mercado.
El Informe del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África está Segmentado por Tipo de Contenido (Películas y Largometrajes, Programas de Televisión y Contenido Episódico, Documentales y Otros Tipos de Contenido), Tipo de Dispositivo (Teléfonos Inteligentes y Tabletas, Televisores Inteligentes, Portátiles y Equipos de Escritorio y Otros Tipos de Dispositivos), Usuario Final (Medios y Entretenimiento, Comercio Minorista y Comercio Electrónico, BFSI, Educación, Tecnología de la Información y Telecomunicaciones, Salud y Otros Usuarios Finales), Formato de Anuncio (Pre-Roll, Mid-Roll y Post-Roll) y Geografía (Oriente Medio [Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Catar, Kuwait, Baréin, Omán, Turquía y Resto de Oriente Medio] y África [Sudáfrica, Nigeria, Egipto, Kenia, Ghana, Tanzania, Uganda y Resto de África]). Las Previsiones del Mercado se Proporcionan en Términos de Valor (USD).
| Películas y Largometrajes |
| Programas de Televisión y Contenido Episódico |
| Documentales |
| Otros Tipos de Contenido |
| Teléfonos Inteligentes y Tabletas |
| Televisores Inteligentes |
| Portátiles y Equipos de Escritorio |
| Otros Tipos de Dispositivos |
| Medios y Entretenimiento |
| Comercio Minorista y Comercio Electrónico |
| BFSI |
| Educación |
| Tecnología de la Información y Telecomunicaciones |
| Salud |
| Otros Usuarios Finales |
| Pre-Roll |
| Mid-Roll |
| Post-Roll |
| Oriente Medio | Arabia Saudita |
| Emiratos Árabes Unidos | |
| Catar | |
| Kuwait | |
| Baréin | |
| Omán | |
| Turquía | |
| Resto de Oriente Medio | |
| África | Sudáfrica |
| Nigeria | |
| Egipto | |
| Kenia | |
| Ghana | |
| Tanzania | |
| Uganda | |
| Resto de África |
| Por Tipo de Contenido | Películas y Largometrajes | |
| Programas de Televisión y Contenido Episódico | ||
| Documentales | ||
| Otros Tipos de Contenido | ||
| Por Tipo de Dispositivo | Teléfonos Inteligentes y Tabletas | |
| Televisores Inteligentes | ||
| Portátiles y Equipos de Escritorio | ||
| Otros Tipos de Dispositivos | ||
| Por Usuario Final | Medios y Entretenimiento | |
| Comercio Minorista y Comercio Electrónico | ||
| BFSI | ||
| Educación | ||
| Tecnología de la Información y Telecomunicaciones | ||
| Salud | ||
| Otros Usuarios Finales | ||
| Por Formato de Anuncio | Pre-Roll | |
| Mid-Roll | ||
| Post-Roll | ||
| Por Geografía | Oriente Medio | Arabia Saudita |
| Emiratos Árabes Unidos | ||
| Catar | ||
| Kuwait | ||
| Baréin | ||
| Omán | ||
| Turquía | ||
| Resto de Oriente Medio | ||
| África | Sudáfrica | |
| Nigeria | ||
| Egipto | ||
| Kenia | ||
| Ghana | ||
| Tanzania | ||
| Uganda | ||
| Resto de África | ||
Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África?
Se proyecta que el mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de Oriente Medio y África crezca de 3,53 mil millones USD en 2026 a 5,92 mil millones USD en 2031 a una CAGR del 10,89%.
¿Qué está impulsando el crecimiento del streaming con publicidad en la región?
La visualización en teléfonos inteligentes, los modelos de acceso gratuito, el creciente inventario de televisión conectada y la demanda de los anunciantes de video programático respaldan el crecimiento.
¿Qué tipo de contenido lidera los ingresos de AVOD regionales?
Los Programas de Televisión y Contenido Episódico lideraron con una participación del 35,61% en 2025, respaldados por el drama árabe y la programación del Ramadán.
¿Qué categoría de dispositivo crece más rápido para la visualización de AVOD?
Se proyecta que los Televisores Inteligentes crezcan a una CAGR del 11,33% hasta 2031 a medida que el uso de la televisión conectada se profundiza en los hogares del CCG.
¿Qué grupo de anunciantes se expande más rápido en el video de streaming?
Se proyecta que el Comercio Minorista y el Comercio Electrónico se expandan a una CAGR del 11,74% hasta 2031, respaldados por formatos de video con posibilidad de compra.
¿Por qué los rendimientos de AVOD en África son menores que los de Oriente Medio?
Los CPM más bajos, la volatilidad cambiaria y la medición fragmentada reducen los ingresos por impresión a pesar del rápido crecimiento en el volumen de visualización.
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