Marktgröße und Marktanteil des Advertising Video-on-Demand (AVOD) im Nahen Osten und Afrika – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Trends und Erkenntnisse im Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika

Wachsender Smartphone-First-Videokonsum

Smartphones sind der wichtigste Bildschirm für das Ansehen von Videos im Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika. Nokia erwartet, dass Smartphones bis 2029 78 % der vernetzten Geräte in der Region ausmachen werden, während Video-Streaming voraussichtlich 90 % des mobilen Datenverkehrs ausmachen wird.^{[1]Nokia, „5G-Investitionen transformieren die digitale Zukunft von MEA”, CIO Africa, cioafrica.co} Dieses Muster verschafft kostenlosen, mobil-orientierten Diensten ein breiteres adressierbares Publikum als Diensten, die auf Festbreitband oder wiederkehrende Kartenzahlungen angewiesen sind. YouTube hat den Maßstab für Massenreichweite gesetzt, da sein kostenloses Modell über verschiedene Einkommensniveaus und Gerätetypen hinweg funktioniert. Konkurrierende Plattformen benötigen daher differenzierte Inhalte, präziseres Targeting oder eine stärkere markensichere Umgebung statt allein auf Reichweite zu setzen. Der Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika profitiert auch davon, wenn Mobilfunkbetreiber den Datenzugang verbessern, da längere Sehsitzungen das verfügbare Werbeinventar erhöhen.

Verlagerung der Werbetreibenden hin zu CTV und programmatischem Video

Die Connected-TV-Werbung in MENA wuchs 2025 um 31 % und war damit der am schnellsten wachsende digitale Werbekanal der Region. Die tägliche Streaming-Nutzung unter Einwohnern der Vereinigten Arabischen Emirate und die auf Open-Internet-Video verbrachte Zeit unterstützen einen größeren Pool an Premium-Streaming-Impressionen. IAB MENA identifizierte expandierende CTV- und OEM-Angebote auf mehr als 30 Plattformen, obwohl Kaufmethoden und Attribution weiterhin uneinheitlich sind. Diese Verlagerung ermöglicht es dem Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika, mehr aus dem Wohnzimmer-Viewing zu erlösen als aus Standard-Display-Platzierungen. Dentsu führte im Juni 2025 einen kuratierten programmatischen CTV-Marktplatz für MENA ein, der Magnite-Technologie nutzt, um Inventar, Targeting und Messung in einer einzigen Kaufumgebung zu konsolidieren. Diese Systeme erleichtern Agenturen den Kauf von Premium-Video, auch wenn eine konsistente geräteübergreifende Messung weiterhin erforderlich bleibt.

Wachstum kostenloser und hybrider Streaming-Modelle

Kostenlose und hybride Zugangsmodelle bieten dem Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika einen praktischen Weg zu Zuschauern, die sich keine wiederkehrenden Abonnements leisten können. Der AVOD-Umsatz in Subsahara-Afrika wird bis 2031 voraussichtlich 1,3 Milliarden USD erreichen, ein Anstieg von 103 % gegenüber dem Niveau von 2026, verglichen mit einem Wachstum von 59 % beim Abonnementvideo-Umsatz. Showmax wurde im April 2026 nach kumulierten Verlusten von 522 Millionen USD eingestellt, was die Schwierigkeit verdeutlicht, ein eigenständiges Abonnementmodell in einkommensschwächeren Märkten aufrechtzuerhalten. Tages-, Wochen- und Wallet-basierte Zugänge haben eine Nachfrage nach weniger verbindlichem Viewing gezeigt, während kostenlose werbeunterstützte Optionen den Zahlungsschritt vollständig entfallen lassen. MTN kündigte im April 2025 eine Partnerschaft mit Synamedia an, um einen panafrikansichen Streaming-Dienst mit Live-Fernsehen, Video-on-Demand und werbeunterstützten Kanälen zu entwickeln. Der Telko-Vertrieb kann den Zugang erweitern, indem er Inhaltsdienste mit bestehenden Mobilfunkbeziehungen und Datenkonnektivität verknüpft.

Ausbau von Inhalten in Landessprachen und mit kultureller Relevanz

Lokale Inhalte helfen Plattformen im Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika, Zuschauer zu binden und Werbetreibenden relevantere Platzierungsumgebungen zu bieten. Der Katalog von Shahid enthält 51 % lokale und ko-produzierte Titel, verglichen mit 96 % ausländischen Titeln im Netflix-MENA-Katalog. Arabischsprachige kontextuelle Anzeigen erzielten in MENA-Programmatik-Kampagnen eine 3,5-fache Aufmerksamkeit gegenüber Standardformaten. Regionale Dienste nutzen auch Kino-Erstveröffentlichungsfenster vor der werbeunterstützten Distribution, um den Wert ausgewählter Filme zu schützen. Die 2025 eingeführten saudi-arabischen Medienregeln formalisierten Compliance-Anforderungen, die professionell produziertes, lokal angemessenes Inventar begünstigen. Streaming-Werbung in MENA wird 2026 voraussichtlich um 38,3 % wachsen, unterstützt unter anderem durch plattformexklusive lokale Originalproduktionen, die das Viewing außerhalb des Ramadans aufrechterhalten.

Niedrige Werbeerträge und uneinheitliche CPMs in afrikanischen Märkten

Niedrige Werbeerträge begrenzen, wie schnell das Publikumswachstum im Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika zu Umsatz wird. YouTube-Wiedergabe-CPMs reichen von 0,75 USD in Ghana und 1,16 USD in Kenia bis 1,72 USD in Südafrika, verglichen mit 6,21 USD in den Vereinigten Staaten und 14,08 USD in Israel. Niedrigere inländische Werbebudgets halten den Umsatz pro Impression unter den Niveaus reiferer Märkte. Nigerias digitale Werbeausgaben werden bis 2029 voraussichtlich 84 % der gesamten Werbeausgaben ausmachen, aber Datenkosten und wirtschaftliche Bedingungen begrenzen weiterhin die Akzeptanz von Premium-Video außerhalb der großen Städte. Plattformen benötigen daher hohe Impressionsvolumina und stärkeres Targeting, um Inventar mit niedrigem CPM profitabel zu machen. Afrika kann in prozentualen Begriffen schneller wachsen als der Nahe Osten, während es in absoluten Zahlen weniger Umsatz generiert, wodurch der Vorsprung der Golfregion bei der Werbedichte erhalten bleibt.

Währungsvolatilität und geringe Kaufkraft der Verbraucher

Währungsvolatilität schafft ein Missverhältnis für Plattformen im Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika, da Werbeverträge lokal bepreist sein können, während Lizenzierungs- und Infrastrukturkosten häufig in USD bepreist sind. Die nigerianische Währungsabwertung hat das Umsatzwachstum im Verhältnis zum Abonnentenwachstum beim Abonnementvideo reduziert, und derselbe Druck wirkt sich auf den in Lokalwährung erzielten Werbeumsatz aus. Nigeria und Kenia weisen zudem unterschiedliche Devisenbedingungen auf, was separate Preis- und Investitionsentscheidungen erfordert statt eines einheitlichen afrikanischen Ansatzes. Inflation und Währungsdruck reduzieren die Verbraucherausgaben in Nigeria, Südafrika und Kenia und konzentrieren die höherwertige Werbenachfrage auf städtische Zielgruppen mit stabileren Einkommen. Diese Bedingung schränkt den Umsatz pro Nutzer ein, selbst wenn Reichweite und Sehdauer weiter zunehmen. Sie macht Werbetreibende auch vorsichtiger bei der Verpflichtung zu längeren Kampagnenzeiträumen.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Inhaltstyp: Serielle Dramen stützen den Umsatz, während Dokumentationen schneller wachsen

TV-Serien und episodische Inhalte hielten im Jahr 2025 einen Marktanteil von 35,61 % am Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika. Arabische serielle Dramen und der Ramadan-Programmierzyklus stützen diese Position, indem sie Zuschauer und Werbenachfrage in einem saisonalen Zeitraum konzentrieren. Shahid meldete einen Anstieg des AVOD-Viewings um 55,8 % während des Ramadan 2025 und zeigte damit, wie Episodenpläne den Werbeumsatz gestalten können. Dokumentationen werden bis 2031 voraussichtlich mit einem CAGR von 11,49 % wachsen, unterstützt durch sachliche Inhalte auf YouTube und wachsende Nollywood-Produktion für Diaspora-Zielgruppen.

Dokumentationen können niedrigere Lizenzkosten als Dramen bieten und dabei starke Abschlussraten aufrechterhalten. Filme und Spielfilme behalten eine stabile Rolle, und regionale Dienste nutzen Kino-Erstveröffentlichungsfenster vor der werbeunterstützten Distribution. Andere Inhaltstypen umfassen kurzformatige vertikale Videos und sportnahe Inhalte, die programmatische Pre-Roll-Ausgaben anziehen können. Ein Ramadan-Bericht 2026 stellte fest, dass jüngere MENA-Zielgruppen zunehmend Serien mit 10–15 Episoden gegenüber traditionellen Formaten mit 30 Episoden bevorzugen. Kürzere Staffeln ermöglichen es Plattformen, Kataloge häufiger zu aktualisieren und zusätzliche Möglichkeiten für Werbeplatzierungen in der Mitte der Staffel zu schaffen. Diese Veränderung kann Werbetreibenden ein gleichmäßigeres Angebot an frischen Inhalten außerhalb des traditionellen Ramadan-Höhepunkts bieten. Sie ermöglicht es Inhaltsteams auch, Veröffentlichungspläne auf die Zuschauerbindung auszurichten, anstatt sich nur auf lange saisonale Läufe zu verlassen.

Nach Gerätetyp: Mobile Geräte bieten Reichweite, während Smart-TVs die Monetarisierung verbessern

Smartphones und Tablets machten im Jahr 2025 33,56 % der Marktgröße des Advertising Video-on-Demand (AVOD) im Nahen Osten und Afrika aus. Dieser Anteil spiegelt das mobile Viewing in beiden Teilregionen und die breite Verfügbarkeit von Handheld-Bildschirmen wider. Die Smartphone-Durchdringung überstieg 2024 in den GCC-Ländern 90 % und unterstützt das Viewing längerer Inhalte in Saudi-Arabien und den Vereinigten Arabischen Emiraten. Smart-TVs werden bis 2031 voraussichtlich mit einem CAGR von 11,33 % wachsen, da Streaming-Dienste in Fernseh-Betriebssysteme eingebettet werden. Samsung stellte fest, dass der Ramadan 2025 die Fernsehnutzung in MENA nach dem Iftar um 42 % und nach Mitternacht um bis zu 80 % steigerte. Smart-TV-Startbildschirme bieten daher einen zentralen Zugang zu Streaming-Diensten für Haushaltszielgruppen. 

Connected TV kann höherwertige Werbung als Mobile oder Standard-Display unterstützen, da Zuschauer in längeren Sitzungen engagiert sind. Laptops und Desktop-Computer bleiben für professionelle Nutzer und Studenten in städtischen Gebieten relevant. Spielkonsolen und andere Geräte bedienen kleinere Zielgruppen, insbesondere in einkommensstärkeren GCC-Haushalten. Die Gerätewahl beeinflusst auch, wie Plattformen Werbung verpacken, wobei große Bildschirme besser für längere Werbeunterbrechungen und Premium-Videoformate geeignet sind. Ein gemischtes Gerätepublikum erfordert, dass Plattformen das Viewing- und Werbeerlebnis über mobile, Fernseh- und Desktop-Umgebungen hinweg konsistent halten.

Nach Endnutzer: Medien und Unterhaltung führt, während Einzelhandel und E-Commerce expandiert

Medien und Unterhaltung hielten im Jahr 2025 einen Marktanteil von 32,48 % am Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika. Der Sektor hat seit langem erhebliche Budgets für Videowerbung bereitgestellt und ist eng mit Unterhaltungsinhalten verbunden, die große Zielgruppen anziehen. Einzelhandel und E-Commerce werden bis 2031 voraussichtlich mit einem CAGR von 11,74 % wachsen, da Werbetreibende kaufbare Pre-Roll- und Mid-Roll-Formate nutzen. Retail-Commerce-Medien in MENA werden 2026 voraussichtlich um 22,2 % auf 636 Millionen USD wachsen und sollen innerhalb von 12 Monaten den Fernsehwerbewert der Region übertreffen. 

BFSI-Werbetreibende nutzen Videoformate für die Förderung von Mobile Banking, App-Installationen und Kampagnen zur Finanzkompetenz. Staatlich unterstützte digitale Lernprogramme schaffen Nachfrage aus dem Bildungsbereich, insbesondere in GCC-Ländern. Informationstechnologie und Telekommunikation, Gesundheitswesen und andere Endnutzer verbreitern die Werbetreibendenbasis. IAB MENA berichtete, dass Retail-Medien 2025 um bis zu 40,5 % im Jahresvergleich wuchsen.^{[2]Interactive Advertising Bureau MENA, „CTV und OEM-Fähigkeiten in MENA”, IAB MENA, iabmena.com} Plattformen, die kaufbare Einheiten mit Retail-Zielgruppendaten kombinieren, können die Attribution verbessern und um leistungsorientierte Budgets konkurrieren. Dieser Ansatz kann Werbetreibenden helfen, die Videoexposition mit Aktionen während der Kaufreise zu verknüpfen. Er gibt AVOD-Diensten auch eine Möglichkeit, Umsätze über Kampagnen hinaus zu diversifizieren, die sich hauptsächlich auf Reichweite und Markenbekanntheit konzentrieren.

Nach Werbeformat: Pre-Roll behält Reichweite, während Mid-Roll an Wert gewinnt

Pre-Roll hielt im Jahr 2025 einen Marktanteil von 40,55 % am Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika. Seine breite Reichweite macht es zu einem praktischen Format für Awareness-Kampagnen über große und aufstrebende Dienste hinweg. Die 5-Sekunden-Skip-Schwelle gibt Werbetreibenden ein definiertes frühes Viewing-Fenster für die Auslieferung in großem Maßstab. Mid-Roll wird bis 2031 voraussichtlich mit einem CAGR von 11,68 % wachsen, da längere TV-Serien und Dokumentationen natürliche Einfügepunkte während des Viewings bieten. Mid-Roll kann stärkere Abschlussraten erzielen, da es innerhalb von Inhalten erscheint, die Zuschauer bereits ausgewählt haben zu sehen. Das Connected-TV-Viewing von 40–60-minütigen Episoden kann auch die Vermeidung im Vergleich zu kurzen mobilen Sitzungen reduzieren. 

Post-Roll bleibt das kleinste Format und eignet sich für Direct-Response-Kampagnen, die auf Zuschauer abzielen, die Inhalte vollständig ansehen. Im Jahr 2025 gaben 71 % der befragten MENA-Verbraucher an, dass übermäßige Werbung während des Ramadans überwältigend wirkte. Diese Reaktion ermutigt Plattformen, weniger, aber relevantere Werbung statt wiederholter Pre-Roll-Exposition einzusetzen. Eine kontrolliertere Werbelast kann das Viewing-Erlebnis schützen und gleichzeitig das Inventar für Werbetreibende erhalten. Sie kann auch Mid-Roll-Platzierungen unterstützen, bei denen die Programmstruktur den Zuschauern eine klarere Pause im Inhalt bietet.

Geografische Analyse

Der Nahe Osten hielt im Jahr 2025 einen Marktanteil von 87,52 % am Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika. Die Kaufkraft der GCC-Länder, die hohe Smartphone-Akzeptanz in Saudi-Arabien und den Vereinigten Arabischen Emiraten sowie die Konzentration des Ramadan-Viewings machten die Teilregion zur wichtigsten Umsatzbasis. Der digitale MENA-Werbemarkt erreichte 2025 8,185 Milliarden USD, während Ägypten ein Wachstum von 23,1 % im Jahresvergleich verzeichnete. Die Ramadan-Werbeausgaben erreichten 2025 1,1 Milliarden USD, und digitale Plattformen machten 44 % des Fernsehviewings während dieses Zeitraums aus. Die Werbung in arabischen Ländern wird 2026 voraussichtlich 2 Milliarden USD übersteigen, wobei Streaming-Plattformen direkt um Unterhaltungs- und Werbebudgets konkurrieren.

Afrika wird bis 2031 voraussichtlich mit einem CAGR von 11,61 % wachsen, der höchsten geografischen Wachstumsrate im Advertising Video-on-Demand (AVOD) Markt im Nahen Osten und Afrika. Der Streaming-Umsatz in Subsahara-Afrika wird voraussichtlich von 1,8 Milliarden USD im Jahr 2026 auf 3,1 Milliarden USD bis 2031 steigen, wobei AVOD 2026 35 % des Umsatzes ausmacht. YouTube wird voraussichtlich 583 Millionen USD AVOD-Umsatz in Subsahara-Afrika im Jahr 2026 generieren. Südafrika verfügt über das am weitesten entwickelte Werbeumfeld der Region, während Nigeria große Viewing-Volumina bei niedrigerem Umsatz pro Impression bietet.

Ostafrika erzielte 2026 einen kombinierten Streaming-Umsatz von 189 Millionen USD und wird bis 2031 voraussichtlich 374 Millionen USD erreichen. Kenias Internet-Werbsegment wird voraussichtlich mit einem CAGR von 16 % wachsen, unterstützt durch Smartphone-Akzeptanz und verbesserte Konnektivität. Direct-Carrier-Billing deckt mehr als 300 Millionen Mobilfunknutzer in Subsahara-Afrika ab und hilft Inhaltsdiensten, Menschen ohne Kartendaten zu erreichen.^{[3]Mobile Ecosystem Forum, „Trends und Wachstum beim mobilen Inhaltskonsum in Subsahara-Afrika: Die Rolle mobiler Zahlungen”, Mobile Ecosystem Forum, mobileecosystemforum.com} Ghana, Tansania und Uganda bleiben AVOD-Märkte in einem früheren Entwicklungsstadium, in denen YouTube den Großteil der Werbeausgaben erhält und lokale Plattforminvestitionen noch begrenzt sind.