Tamanho e Participação do Mercado de Vídeo sob Demanda com Publicidade (AVOD) no Oriente Médio e África - Tendências de Crescimento e Previsão (2026 - 2031)

Tendências e Perspectivas do Mercado de Vídeo sob Demanda com Publicidade (AVOD) no Oriente Médio e África

Crescimento do Consumo de Vídeo com Prioridade para Smartphones

Os smartphones são a principal tela para visualização de vídeo em grande parte do mercado de vídeo sob demanda com publicidade no Oriente Médio e África. A Nokia espera que os smartphones representem 78% dos dispositivos conectados na região até 2029, enquanto o streaming de vídeo deverá responder por 90% do tráfego de dados móveis.^{[1]Nokia, "Os Investimentos em 5G Transformam o Futuro Digital do MEA," CIO Africa, cioafrica.co} Esse padrão oferece aos serviços gratuitos e voltados para dispositivos móveis um público endereçável mais amplo do que os serviços que dependem de banda larga fixa ou pagamentos recorrentes com cartão. O YouTube estabeleceu o padrão de referência para o alcance de massa porque seu modelo gratuito funciona em diferentes níveis de renda e tipos de dispositivos. As plataformas concorrentes, portanto, precisam de programação diferenciada, segmentação mais precisa ou um ambiente mais seguro para marcas, em vez de apenas escala. O mercado de vídeo sob demanda com publicidade no Oriente Médio e África também se beneficia quando as operadoras móveis melhoram o acesso a dados, pois sessões de visualização mais longas aumentam o inventário publicitário disponível.

Migração dos Anunciantes para TV Conectada e Vídeo Programático

A publicidade em TV conectada no MENA cresceu 31% em 2025, tornando-se o canal de publicidade digital de crescimento mais rápido da região. O uso diário de streaming entre os residentes dos Emirados Árabes Unidos e o tempo gasto em vídeo na internet aberta sustentam um pool maior de impressões premium de streaming. O IAB MENA identificou a expansão da TV conectada e do fornecimento de fabricantes de equipamentos originais em mais de 30 plataformas, embora os métodos de compra e a atribuição permaneçam inconsistentes. Essa mudança permite que o mercado de vídeo sob demanda com publicidade no Oriente Médio e África obtenha mais receita com a visualização na sala de estar do que com posicionamentos de display padrão. A Dentsu lançou um marketplace programático de TV conectada selecionado para o MENA em junho de 2025, utilizando tecnologia da Magnite para consolidar inventário, segmentação e mensuração em um único ambiente de compra. Esses sistemas tornam o vídeo premium mais fácil de comprar para as agências, embora a mensuração consistente entre telas ainda seja necessária.

Crescimento dos Modelos de Streaming Gratuito e Híbrido

Os modelos de acesso gratuito e híbrido oferecem ao mercado de vídeo sob demanda com publicidade no Oriente Médio e África uma rota prática para espectadores que não podem pagar assinaturas recorrentes. A receita de AVOD na África Subsaariana está projetada para atingir 1,3 bilhão de USD até 2031, um aumento de 103% em relação ao nível de 2026, em comparação com um crescimento de 59% na receita de vídeo por assinatura. O Showmax foi descontinuado em abril de 2026 após perdas acumuladas de 522 milhões de USD, ilustrando a dificuldade de sustentar um modelo de assinatura independente em mercados de menor renda. O acesso diário, semanal e baseado em carteira digital demonstrou demanda por visualização com menor comprometimento, enquanto as opções gratuitas com suporte publicitário eliminam completamente a etapa de pagamento. A MTN anunciou uma parceria com a Synamedia em abril de 2025 para desenvolver um serviço de streaming pan-africano com televisão ao vivo, vídeo sob demanda e canais com suporte publicitário. A distribuição por operadoras de telecomunicações pode ampliar o acesso ao vincular serviços de conteúdo a relacionamentos móveis existentes e conectividade de dados.

Expansão de Conteúdo em Idioma Local e Culturalmente Relevante

A programação local ajuda as plataformas no mercado de vídeo sob demanda com publicidade no Oriente Médio e África a reter espectadores e oferecer aos anunciantes ambientes de posicionamento mais relevantes. O catálogo do Shahid contém 51% de títulos locais e coproduzidos, em comparação com 96% de títulos estrangeiros no catálogo do Netflix MENA. Anúncios contextuais em língua árabe alcançaram 3,5 vezes mais atenção do que os formatos padrão em campanhas programáticas no MENA. Os serviços regionais também utilizam janelas de lançamento em cinemas antes da distribuição com suporte publicitário para proteger o valor de filmes selecionados. As Regras de Mídia da Arábia Saudita introduzidas em 2025 formalizaram requisitos de conformidade que favorecem inventário produzido profissionalmente e adequado ao contexto local. A publicidade em streaming no MENA está projetada para crescer 38,3% em 2026, sustentada em parte por produções originais exclusivas de plataformas que mantêm a audiência fora do Ramadã.

Baixos Rendimentos Publicitários e CPMs Desiguais nos Mercados Africanos

Os baixos rendimentos publicitários limitam a velocidade com que o crescimento do público se converte em receita no mercado de vídeo sob demanda com publicidade no Oriente Médio e África. Os CPMs de reprodução do YouTube variam de 0,75 USD em Gana e 1,16 USD no Quênia a 1,72 USD na África do Sul, em comparação com 6,21 USD nos Estados Unidos e 14,08 USD em Israel. Os menores orçamentos publicitários domésticos mantêm a receita por impressão abaixo dos níveis observados em mercados mais maduros. Os gastos com publicidade digital na Nigéria estão projetados para atingir 84% do total de gastos com publicidade até 2029, mas os custos de dados e as condições econômicas ainda limitam a adoção de vídeo premium fora das principais cidades. As plataformas, consequentemente, exigem altos volumes de impressões e uma segmentação mais eficaz para tornar o inventário de baixo CPM lucrativo. A África pode crescer mais rapidamente em termos percentuais do que o Oriente Médio, enquanto gera menos receita em termos absolutos, preservando assim a liderança da região do Golfo em densidade publicitária.

Volatilidade Cambial e Baixo Poder de Compra do Consumidor

A volatilidade cambial cria um descompasso para as plataformas no mercado de vídeo sob demanda com publicidade no Oriente Médio e África, pois os contratos publicitários podem ser precificados localmente, enquanto os custos de licenciamento e infraestrutura são frequentemente precificados em USD. A depreciação da moeda nigeriana reduziu o crescimento da receita em relação ao crescimento de assinantes no vídeo por assinatura, e a mesma pressão afeta a receita publicitária em moeda local. A Nigéria e o Quênia também apresentam condições distintas de câmbio estrangeiro, exigindo decisões separadas de precificação e investimento, em vez de uma abordagem africana única. A inflação e a pressão cambial reduzem os gastos dos consumidores na Nigéria, na África do Sul e no Quênia, mantendo a demanda publicitária de maior valor concentrada entre os públicos urbanos com rendas mais estáveis. Essa condição limita a receita por usuário mesmo quando o alcance e o tempo de visualização continuam a aumentar. Também torna os anunciantes mais cautelosos ao se comprometer com períodos de campanha mais longos.

*Nossas previsões tratam os impactos dos impulsionadores e restrições como direcionais, e não aditivos. As previsões de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composição e as interações entre variáveis.

Análise de Segmentos

Por Tipo de Conteúdo: O Drama Seriado Sustenta a Receita Enquanto os Documentários Crescem Mais Rapidamente

Programas de TV e Conteúdo Episódico detinham 35,61% da participação do mercado de vídeo sob demanda com publicidade no Oriente Médio e África em 2025. O drama seriado árabe e o ciclo de programação do Ramadã sustentam essa posição ao concentrar a visualização e a demanda publicitária em um período sazonal. O Shahid registrou um aumento de 55,8% na visualização de AVOD durante o Ramadã de 2025, mostrando como os cronogramas de episódios podem moldar a receita publicitária. Os Documentários estão projetados para expandir a um CAGR de 11,49% até 2031, impulsionados pela programação factual no YouTube e pela crescente produção de Nollywood para públicos da diáspora.

Os documentários podem oferecer custos de licenciamento mais baixos do que o drama, mantendo altas taxas de conclusão. Filmes e Longas-Metragens mantêm um papel estável, e os serviços regionais utilizam janelas de lançamento em cinemas antes da distribuição com suporte publicitário. Outros Tipos de Conteúdo incluem vídeo vertical de formato curto e programação adjacente ao esporte, que pode atrair gastos programáticos de pré-roll. Um relatório do Ramadã de 2026 constatou que os públicos mais jovens do MENA preferem cada vez mais séries de 10 a 15 episódios em vez dos formatos tradicionais de 30 episódios. Temporadas mais curtas permitem que as plataformas renovem os catálogos com mais frequência e criem oportunidades adicionais para posicionamentos publicitários no meio da temporada. Essa mudança pode oferecer aos anunciantes um fornecimento mais constante de programação nova fora do pico tradicional do Ramadã. Também permite que as equipes de conteúdo planejem cronogramas de lançamento com base na retenção do público, em vez de depender apenas de longas temporadas sazonais.

Por Tipo de Dispositivo: O Mobile Oferece Alcance Enquanto as Smart TVs Melhoram a Monetização

Smartphones e Tablets representavam 33,56% do tamanho do mercado de vídeo sob demanda com publicidade no Oriente Médio e África em 2025. Essa participação reflete a visualização com prioridade para dispositivos móveis em ambas as sub-regiões e a ampla disponibilidade de telas portáteis. A penetração de smartphones superou 90% nos países do CCG em 2024, sustentando a visualização de conteúdo de formato mais longo na Arábia Saudita e nos Emirados Árabes Unidos. As Smart TVs estão projetadas para expandir a um CAGR de 11,33% até 2031, à medida que os serviços de streaming são incorporados aos sistemas operacionais de televisão. A Samsung constatou que o Ramadã de 2025 aumentou o uso de televisão no MENA em 42% após o Iftar e em até 80% após a meia-noite. As telas iniciais das Smart TVs, portanto, fornecem uma rota central para os serviços de streaming para os públicos domésticos. 

A TV conectada pode suportar publicidade de maior valor do que o mobile ou o display padrão, pois os espectadores estão engajados em sessões mais longas. Laptops e Desktops permanecem relevantes para usuários profissionais e estudantes em áreas urbanas. Consoles de jogos e outros dispositivos atendem a grupos de público menores, especialmente em residências de maior renda nos países do CCG. A escolha do dispositivo também afeta como as plataformas empacotam a publicidade, com telas maiores mais adequadas a intervalos comerciais mais longos e formatos de vídeo premium. Um público com múltiplos dispositivos exige que as plataformas mantenham a experiência de visualização e publicidade consistente em ambientes móveis, de televisão e desktop.

Por Usuário Final: Mídia e Entretenimento Lidera Enquanto Varejo e Comércio Eletrônico se Expande

Mídia e Entretenimento detinham 32,48% da participação do mercado de vídeo sob demanda com publicidade no Oriente Médio e África em 2025. O setor há muito aloca orçamentos significativos para publicidade em vídeo e se alinha estreitamente com conteúdo de entretenimento que atrai grandes públicos. Varejo e Comércio Eletrônico estão projetados para expandir a um CAGR de 11,74% até 2031, à medida que os anunciantes utilizam formatos de pré-roll e mid-roll com possibilidade de compra. A mídia de comércio varejista no MENA está projetada para crescer 22,2% para 636 milhões de USD em 2026 e deve superar o valor da publicidade televisiva da região em 12 meses. 

Os anunciantes de BFSI utilizam formatos de vídeo para promoção de banco móvel, instalações de aplicativos e campanhas de educação financeira. As iniciativas de aprendizagem digital apoiadas pelo governo criam demanda do setor de Educação, particularmente nos países do CCG. Tecnologia da Informação e Telecomunicações, Saúde e outros usuários finais ampliam a base de anunciantes. O IAB MENA relatou que a mídia de varejo cresceu até 40,5% ano a ano em 2025.^{[2]Interactive Advertising Bureau MENA, "Capacidades de TV Conectada e Fabricantes de Equipamentos Originais no MENA," IAB MENA, iabmena.com} As plataformas que combinam unidades com possibilidade de compra com dados de público do varejo podem melhorar a atribuição e competir por orçamentos focados em desempenho. Essa abordagem pode ajudar os anunciantes a vincular a exposição ao vídeo a ações durante a jornada de compra. Também oferece aos serviços de AVOD uma forma de diversificar a receita além de campanhas focadas principalmente em alcance e reconhecimento de marca.

Por Formato de Anúncio: O Pré-Roll Mantém o Alcance Enquanto o Mid-Roll Ganha Valor

O Pré-Roll detinha 40,55% da participação do mercado de vídeo sob demanda com publicidade no Oriente Médio e África em 2025. Seu amplo alcance o torna um formato prático para campanhas de reconhecimento em serviços grandes e emergentes. O limite de 5 segundos para pular oferece aos anunciantes uma janela definida de visualização inicial para entrega em escala. O Mid-Roll está projetado para expandir a um CAGR de 11,68% até 2031, à medida que programas de TV mais longos e documentários fornecem pontos de inserção naturais durante a visualização. O Mid-Roll pode alcançar taxas de conclusão mais altas porque aparece dentro do conteúdo que os espectadores já escolheram assistir. A visualização em TV conectada de episódios de 40 a 60 minutos também pode reduzir a evasão em comparação com sessões móveis curtas. 

O Pós-Roll permanece o menor formato e é adequado para campanhas de resposta direta voltadas a espectadores que concluem o conteúdo. Em 2025, 71% dos consumidores do MENA pesquisados afirmaram que o excesso de publicidade durante o Ramadã pareceu avassalador. Essa resposta incentiva as plataformas a usar menos anúncios, porém mais relevantes, em vez de exposição repetida de pré-roll. Uma carga publicitária mais controlada pode proteger a experiência de visualização enquanto preserva o inventário para os anunciantes. Também pode apoiar os posicionamentos de mid-roll, onde a estrutura do programa oferece aos espectadores uma pausa mais clara no conteúdo.

Análise Geográfica

O Oriente Médio detinha 87,52% da participação do mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) no Oriente Médio e África em 2025. O poder de compra do CCG, a alta adoção de smartphones na Arábia Saudita e nos Emirados Árabes Unidos e a concentração de visualização no Ramadã tornaram a sub-região a principal base de receita. O mercado de publicidade digital do MENA atingiu 8,185 bilhões de USD em 2025, enquanto o Egito registrou um crescimento de 23,1% ano a ano. Os gastos com publicidade no Ramadã atingiram 1,1 bilhão de USD em 2025, e as plataformas digitais responderam por 44% da visualização televisiva durante o período. A publicidade nos países árabes está projetada para superar 2 bilhões de USD em 2026, com plataformas de streaming competindo diretamente por orçamentos de entretenimento e publicidade.

A África está projetada para expandir a um CAGR de 11,61% até 2031, a maior taxa de crescimento geográfico no mercado de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) no Oriente Médio e África. A receita de streaming na África Subsaariana está projetada para aumentar de 1,8 bilhão de USD em 2026 para 3,1 bilhões de USD até 2031, com o AVOD respondendo por 35% da receita em 2026. O YouTube está projetado para gerar 583 milhões de USD em receita de AVOD na África Subsaariana em 2026. A África do Sul possui o ambiente publicitário mais desenvolvido da região, enquanto a Nigéria oferece grandes volumes de visualização com menor receita por impressão.

A África Oriental gerou receita combinada de streaming de 189 milhões de USD em 2026 e está projetada para atingir 374 milhões de USD até 2031. O segmento de publicidade na internet do Quênia está projetado para crescer a um CAGR de 16%, sustentado pela adoção de smartphones e pela melhoria da conectividade. O faturamento direto por operadora cobre mais de 300 milhões de usuários móveis na África Subsaariana, ajudando os serviços de conteúdo a alcançar pessoas sem credenciais de cartão.^{[3]Mobile Ecosystem Forum, "Tendências de Consumo de Conteúdo Móvel e Crescimento na África Subsaariana: O Papel dos Pagamentos Móveis," Mobile Ecosystem Forum, mobileecosystemforum.com} Gana, Tanzânia e Uganda permanecem mercados de AVOD em estágio inicial, onde o YouTube recebe a maior parte dos gastos publicitários e o investimento em plataformas locais ainda é limitado.