Análisis de Tamaño y Participación del Mercado de OOH y DOOH de la ASEAN - Tendencias de Crecimiento y Pronósticos (2025 - 2030)

Tendencias e Información del Mercado de OOH y DOOH de la ASEAN

Cambio Continuo hacia la Publicidad Digital Impulsado por el Aumento del Gasto en Proyectos de Ciudades Inteligentes

• Los países de la ASEAN cuentan con una sólida base económica, anclada en un mercado de 670 millones de personas, una demografía juvenil con dominio tecnológico y una creciente adopción de internet. La digitalización emerge como una fuerza fundamental que impulsa el progreso económico, alimentando notablemente el crecimiento del comercio electrónico, los medios en línea, los servicios financieros y las industrias de transporte por aplicación.
• Los anuncios digitales son esenciales en las estrategias de marketing modernas por varias razones. Principalmente, los consumidores pasan cada vez más tiempo en línea a través de computadoras, teléfonos inteligentes y dispositivos domésticos inteligentes. Según Internet World Stats, Brunéi tiene la tasa de penetración de internet más alta de Asia, con un 119,7%. Entre los estados de la ASEAN, Malasia y Filipinas tienen tasas de penetración de internet significativas del 93,8% y el 91%, respectivamente.
• La población urbana en los países de la ASEAN está en aumento, ampliando la audiencia para las pantallas de DOOH. Aunque la urbanización de Indonesia históricamente estuvo por detrás de las tendencias mundiales, ahora está recuperando terreno rápidamente. Los datos del Banco Mundial mostraron que la tasa de urbanización de Indonesia aumentó del 55,33% en 2018 al 58,57% en 2023, con proyecciones que indican una trayectoria ascendente continua, lo que impulsa la demanda del mercado.
• Además, el mercado está preparado para crecer, impulsado por innovaciones recientes como el auge de las vallas publicitarias en 3D y móviles. Estos avances no solo amplían las aplicaciones publicitarias, sino que también revolucionan la forma en que las empresas interactúan con los clientes, elevando en última instancia la experiencia del cliente.

Malasia Experimentará un Crecimiento Importante

• El mercado de publicidad exterior (OOH) de Malasia está preparado para un crecimiento sustancial, impulsado por el mayor interés de los anunciantes y especialistas en marketing. La publicidad OOH se destaca como un canal rentable, ofreciendo a los anunciantes una ventaja única con su presencia impactante en el entorno del mundo real.
• A medida que aumenta la demanda de medios publicitarios innovadores entre los anunciantes y propietarios de marcas malayos, el mercado OOH está listo para beneficiarse. Las organizaciones, en su afán por destacarse en el panorama competitivo, recurren cada vez más a las soluciones OOH para reforzar su visibilidad e impulsar el crecimiento empresarial.
• El auge de las pantallas digitales pinta un panorama prometedor para el mercado OOH de Malasia. Si bien el segmento de OOH digital ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, superando a su contraparte estática, los avances sugieren que el segmento estático mantendrá una participación de mercado significativa en el futuro.
• Según una encuesta sobre el comportamiento del consumidor malayo realizada por Adyen, una empresa de pagos neerlandesa, el 76% de los encuestados prefirió las compras en línea para vacaciones y entretenimiento en 2023. Además, el auge de la publicidad exterior digital (DOOH) está influyendo en el comportamiento del consumidor, ya que cierra eficazmente la brecha entre las experiencias de compra en línea y fuera de línea, impulsando aún más la expansión del mercado.
• El panorama publicitario de Malasia está adoptando las campañas de publicidad exterior digital (DOOH), atraído por sus altas tasas de recuerdo y su rentabilidad. Los proveedores en el mercado de DOOH están innovando, ofreciendo mayor personalización, segmentación precisa y herramientas de medición mejoradas, todo lo cual está impulsando la rápida expansión del mercado.