Analyse de la taille et de la part du marché OOH et DOOH de l'ASEAN - Tendances de croissance et prévisions (2025 - 2030)

Tendances et perspectives du marché OOH et DOOH de l'ASEAN

Transition continue vers la publicité numérique soutenue par l'augmentation des dépenses consacrées aux projets de villes intelligentes

• Les pays de l'ASEAN disposent d'une solide base économique, ancrée dans un marché de 670 millions d'individus, une population jeune férue de technologie et une adoption croissante d'Internet. La numérisation s'impose comme une force motrice propulsant le progrès économique, alimentant notamment la croissance du commerce électronique, des médias en ligne, des services financiers et des secteurs du covoiturage.
• Les publicités numériques sont essentielles dans les stratégies marketing modernes pour plusieurs raisons. Principalement, les consommateurs passent de plus en plus de temps en ligne via des ordinateurs, des smartphones et des appareils domestiques intelligents. Selon Internet World Stats, Brunei affiche le taux de pénétration d'Internet le plus élevé d'Asie, à 119,7 %. Parmi les États de l'ASEAN, la Malaisie et les Philippines affichent des taux de pénétration d'Internet significatifs de 93,8 % et 91 %, respectivement.
• La population urbaine des pays de l'ASEAN est en hausse, élargissant l'audience des affichages DOOH. Bien que l'urbanisation de l'Indonésie ait historiquement été en retard par rapport aux tendances mondiales, elle rattrape désormais rapidement son retard. Les données de la Banque mondiale ont montré que le taux d'urbanisation de l'Indonésie est passé de 55,33 % en 2018 à 58,57 % en 2023, avec des projections indiquant une trajectoire ascendante continue, renforçant la demande du marché.
• Par ailleurs, le marché est prêt à croître, porté par des innovations récentes telles que l'essor des panneaux d'affichage 3D et mobiles. Ces avancées élargissent non seulement les applications publicitaires, mais révolutionnent également la manière dont les entreprises interagissent avec leurs clients, améliorant in fine l'expérience client.

La Malaisie devrait connaître une croissance majeure

• Le marché malaisien de la publicité hors domicile (OOH) est prêt à connaître une croissance substantielle, portée par l'intérêt accru des annonceurs et des spécialistes du marketing. La publicité OOH se distingue comme un canal rentable, offrant aux annonceurs un avantage unique grâce à sa présence marquante dans l'environnement réel.
• À mesure que la demande de supports publicitaires innovants augmente parmi les annonceurs et les propriétaires de marques malaisiens, le marché OOH est appelé à en bénéficier. Les organisations, dans le but de se démarquer dans un paysage concurrentiel, se tournent de plus en plus vers les solutions OOH pour renforcer leur visibilité et stimuler la croissance de leur activité.
• L'essor des affichages numériques dresse un tableau prometteur pour le marché OOH malaisien. Bien que le segment OOH numérique ait connu une croissance remarquable ces dernières années, dépassant son homologue statique, les avancées suggèrent que le segment statique maintiendra une part de marché significative à l'avenir.
• Selon une enquête sur le comportement des consommateurs malaisiens menée par Adyen, une entreprise de paiement néerlandaise, 76 % des répondants ont privilégié les achats en ligne pour les vacances et les loisirs en 2023. Par ailleurs, l'essor de la publicité numérique hors domicile (DOOH) influence le comportement des consommateurs, car elle comble efficacement le fossé entre les expériences d'achat en ligne et hors ligne, alimentant davantage l'expansion du marché.
• Le paysage publicitaire malaisien adopte les campagnes de publicité numérique hors domicile (DOOH), attirées par leurs taux de mémorisation élevés et leur rentabilité. Les acteurs du marché DOOH innovent, proposant une personnalisation accrue, un ciblage précis et des outils de mesure améliorés, qui alimentent tous l'expansion rapide du marché.